万达广场2010年度营销策略总纲(二)

Slogan导出：
万生倾盼,唯此一都
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写字楼物业思考
作为新CBD中心的高端写字楼，在产品上我们提倡一种全新的、绿色 环保的、简易而不简单的办公环境。
我们得出这样一个关键词：
பைடு நூலகம்
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5A写字楼形象思考：
易
谓之：简易
这是由万达企业倡导的一种办公的“简易化” 即：新生态办公，绿色而环保，摒弃对环境有害的办公易耗品 在简易的空间办公，体验的是一种干净、简练、练达的办公心态 全面实现企业办公互联网，空间更加简易
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5A写字楼形象思考：
易
谓之：改变
固有的对办公空间的理解，在这里被改变 这里是全新的办公体验，是与众不同而与过去不同的 这就是万达提供的一种全新的办公空间，处处都有全新的感受 并通过改变这个词，传递一种企业的拼搏精神 企业要做的，是基于改变，基于创新才能成功 这同时也是万达对自身产品的一次全新改变
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5A写字楼形象思考：
易
谓之：交易
无论是向客户提供服务、咨询、产品及其他 办公的本质还是交易 这里是全新的交易港，是汇集各种交易的地方
易
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5A写字楼形象思考：
易
谓之：容易
世上无难事，只怕有心人 无论怎样的企业，都该有一颗追求积极向上的心态 把所有的事情，由繁杂变容易，这才是成功的关键 在这里，倡导的是一种轻松完成工作的工作情态 在这里，也会让企业感知：只要肯攀登，成功就会很容易
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相 宜
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SOHO物业形象思考：
取关键词融入案名：
宜
万宜SOHO
“万”+“宜”
案名：
万宜体现的是一种万事皆相宜，行事及生活处处顺风顺水 的概念，也体现一种生活的惬意。
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万 宜 s l o g a n 思 考
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SOHO物业思考
Soho为商住皆宜的小户型公寓，因其面积较小，总价相对较低，深 受青年人和投资客偏爱，作为过渡性住房、小型家庭办公和投资品， 万达soho“总相宜” 相宜体现在： 客群的相宜——无论是“夫妻”、“个人”还是“企业”，也无论是 各年龄层次，都可以是SOHO的客群； 商住的相宜——小型迷你办公？企业的摇篮；自住？小户型的首选； 自住与投资的相宜——总价低，增值区域，也易作为投资品； 关键词：
万宜体现的是一种生活的姿态，万事相宜，万物相宜。宜字则是本案的 精神核心所在。 我们提倡的是： 万事相宜，尽享生活之美。没有烦恼、万事皆顺。 》》》》》 solgan须围绕“宜”字，体现生活的和谐。
Slogan导出：
万事相宜，生活尽美
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住宅物业定位语导出：
繁城之上，新贵的外交私寓
形象定位
地理属性
客群定位
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住宅物业slogan导出：
Slogan原则——两个原则：
1、老产品意犹未尽，新产品充满期待 因为是万达的新一波住宅产品，产品本身及形象都有较大的提升，所以在solgan中要体现出客群 对新产品的期盼，从而体现项目的“提升”对他们来说具有重要的价值意义。 2、在区域内，产品的独一无二的价值 产品形象定位较为特殊，对于这种提升后的新产品，在河西是独一无二的，不但充满期待，还传 达给客群，这种期待是独一无二的，是绝版的。