打造“锦里古街”的实践与思考

处 理 了 事 业
“ ”
的 文 物 工 作
， 合 理 利 用
了 保 护 为
与 发 展 中 ，
成 都 武 侯 祠
一 直 是 人 们
业 ， 保 护 与
何 处 理 好 博
产 业 大 发 展
建博设为的产的与方，主认博探发物的
设物者锦社业建产针加，真物讨展馆背
和馆，里会的设业，强抢贯馆的的事景
目录
一、抓住机遇 谋求发展 二、精心雕琢 铸就品牌 三、整合资源 共创辉煌 四、量身定制 创意先行
武 侯 祠 ， 距
武 侯 祠
批馆所位全国地纪中臣。今
国，，，国务
念外合它已
”
第
一
武侯祠原占地56亩
部
仅由庙宇（汉昭烈庙
分
丶武侯祠）和惠陵
（汉昭烈陵）组成
武侯祠的旅游配套服
务设施严重不足 文
化展示体验内容非常
少
现武侯祠 博物馆
原武侯祠 博物馆
如何利用好资源？
2000年底，成都市政府将武侯祠旁20多亩土地划 拨给武侯祠，作为保护发展用地。如何用好这块 土地？如何在保护文化遗产的同时，合理利用文 化遗产的资源优势，贯彻落实“保护为主,抢救第 一,合理利用,加强管理”的文物工作方针，在保 护中促进发展，在发展中增强保护。这成为“锦 里”打造初期最重要的规划依据。
谢谢大家
第 二
部
分
锦
里 得
唐代诗人李商隐《筹笔驿》中云：
名 “他年锦里经祠庙，
梁父吟成恨有余”。
锦
宋代诗人陆游在其《感旧》中写道：
里 得
“我思杜陵叟，处处有遗踪， 名
锦里瞻祠柏，绵州吊海棕”。
锦里序石壁
精
准 定
首先对项目的文化、建筑、市场、业
位 态进行了准确定位：“锦里古街”以
三国文化为魂，明清建筑为形。
我的感想
博物馆的保护建设与文化产业发展之间并无矛盾。最关键的还 是找到两者之间的平衡点，博物馆事业给文化产业的发展赋予 了独特的资源禀赋，反过来，文化产业又助推着博物馆事业的 发展。
当然，一个文化产业项目的成功打造，并可持续发展，取决于 多方面的因素，但是不同的项目虽然有其不同的资源条件和外 部环境，作为文化产业项目，总有一些共性的特点。
博物馆与文化产业推动
打造“锦里古街”的实践与思考
张丽君
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展
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“
谈锦，的济，了系地
一实护。，产如化
一 点 感 想 。
”
里 古 街 的
仅 就 武 侯 祠
策 划 者 、 建
效 益 。 我 作
产 生 了 很 好
文 化 事 业 和
， 通 过 锦 里
我的感想
我认为：文化旅游项目，首先都要定位准确。其文化定位、建 筑风格定位、市场定位、业态定位都应准确。特别是文化一定 要突出地域特色，要彰显自己的个性，否则，别人不会舍近求 远到你这里来。
整合利用资源 突出个性特色是根本 保护传承文化 维护生态环境是基础 丰富体验效果 提升景区活力是手段 坚持科学管理 树立品牌形象是关键
吃喝玩乐
看的是川戏、曲艺、皮灯影 买的是蜀锦、蜀绣、竹编、漆器
古典文化以鲜活的方式与今人对话 让游客静下心来体验“成都生活方式”
我们是如何建设锦里的
锦里的每座建筑物的样式都不一样 宽街、窄巷、穿斗房、骑马楼、吊脚楼、过街楼、小青瓦、素筒 瓦、民间脊饰、铺板门、隔扇门、花格窗、水井，栓马桩 开发式的“抢救”了民俗文化遗产
突出特色 创意发展
一 二 三
从功能上来说
锦里延伸了博物馆的文化脉络，填补了消费空白， 满足了体验需求，完善了旅游景区景点应该有的 “旅游六要素”。
从设计上来说
“锦里”带有典型的成都明清时期的民居建筑风格，与武侯祠建筑的 主体风格相一致。 “锦里”的一草一木一石更具人性的追求，透着古典文化的韵味。
从营销上来说
精 以川西民俗文化生活为表现形式，再现老成都 准
定 市井生活场景，重现了一种生活格局，传承着 位
一种人生态度，展示一种特有的文化意境。
感受浪漫休闲的精神驿站 体验三国文化与成都民俗的魅力街区
吃喝玩乐
走进锦里吃的是三园宴、张飞牛肉、军屯锅魁、糖油果子、三 大炮喝的是川茶、川酒；玩的是“连弩弓”、转糖饼、捏泥人。
四川省彭州市海窝子
四川省彭州市白鹿镇
山东省青岛市金口古镇
贵州省贵阳市青岩寻坊
贵州省贵阳市青岩寻坊 实景图
贵州省贵阳市花溪公园
贵州省贵安新区玲珑水乡
吉林省长春市巴蜀映巷
吉林省长春市巴蜀映巷 实景图
重庆市彭水县郁山古镇
四川省犍为县巴沟风情小镇
四川省犍为县清溪古镇
四川省成都市大邑县安惠里
打造集三国文化、川西民俗文化为一体的传统文化商街
打造集三国文化、川西民俗文化为一体的传统文化商街
非遗传承人
杨 德 全
蜀绣传承人
周 伟
皮影传承人
陈 云 华
竹编传承人
吴 元 冲
蜀锦传承人
非遗传承人
龙 玲
剪纸传承人
张 贵 生
磅书书法家
张 益 良
吹糖人传承人
陶 新 生
蛋壳画传承人
小结
壹 关键在决策者对项目的定位正确与否
锦里修建前的用地环境现场照片
灵感 武侯祠喜神坊活动
喜神坊活动
结义楼
三义庙
打造集三国文化、川西民俗文化为一体的传统文化商街
打造集三国文化、川西民俗文化为一体的传统文化商街
打造集三国文化、川西民俗文化为一体的传统文化商街
打造集三国文化、川西民俗文化为一体的传统文化商街
打造集三国文化、川西民俗文化为一体的传统文化商街
贰 顺应市场需求，抢占先机
叁 为传统艺人创造生存发展的空间，聚集一
批传统文化的优秀传承人
贰
精心雕琢铸就品牌
闻 三 早 街 商 古 蜀 锦 都 锦锦
名 全 国 。
国 时 期 便
在 秦 汉 、
道 之 一 ，
业 气 息 的
老 、 最 具
历 史 上 最
里 本 是 西
市 南 面 ，
里 原 在 成
里 打 造
锦里 古情今韵话锦里
文化部授予锦里 “全国文化产业示范基地”称号 后又获得“中国民间文化遗产示范景区”
锦里开街仪式
叁
整合资源共创辉煌
系 共 景 形 锦 了 博 响 三 依锦
。 聚 ， 成 里 巨 物 ， 国 托里
人业了与大馆对文了
气态相武的又武化武
的互互侯影产侯的侯
关补借祠响生祠影祠
，
。
第
锦 里 建
三
成 后 的
部
影 响
分
经济效益
武侯祠门票收入从 2004年的2000多万元 增加到2015年的上亿元 讲解收入从2004年的 100多万到2015年上500 多万元 锦里的旅游纪念品和 其它产品的销售额从 2004年的几千万元增 加至2015年约5亿元
数据节节高
社会效益
锦里的“辐射效应” 带动了周边商业的发 展 为博物馆文物事业发 展提供了资金支持 为成都市增添了新的 名片 成为首批全国文化产 业示范基地
化 旅 游 项 目 的 策 划
沟 镇 ， 清 溪 古 镇
山 古 镇 ， 四 川 乐
的 巴 蜀 映 巷 ， 重
水 乡 樱 花 风 景 区
公 园 ， 贵 州 贵 安
青 岩 古 镇 ， 青 岩
青 岛 的 即 墨 古 镇
都 大 邑 安 仁 镇 安
彭 州 的 海 窝 子 、
旅 ﹂ 。 近 年 来 ，
， 开 始 了 新 一 轮
建设中的锦里
建设“锦里”过程中我们非常注意细节，以体现建筑的神韵和历 史风貌。
建设中的锦里
建设“锦里”过程中我们非常注意细节，以体现建筑的神韵和历
史风貌。
修
修
建
建
中
中
的
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汉
锦
肆
里
街
客
巷
栈
路修
修
石建
建
雕中
中
长 廊
的 南
丝
绸
之
的 莲 花 府 邸
“你们把假古董做成了真古董了！”
2004年10月31日， 武侯Leabharlann Baidu博物馆“锦里古街”隆重开市！
之 后 ， 我 们 应 全
、等山庆，新寻，慧白进的国
轮 的 ﹁ 创 意 之 旅 ﹂
第
四 部
延伸锦里的脚步
四川彭州的海窝子、白鹿镇
分
四川乐山犍为的芭沟镇、清溪古镇
重庆彭水的郁山古镇
山东青岛的即墨古镇
贵州贵阳市的青岩古镇、青岩寻坊、花溪
公园
贵州贵安新区的玲珑水乡樱花风景区
吉林长春的巴蜀映巷
......
不要“白天看庙，晚上睡觉”的浅层次观光旅游，营造出其它 城市不曾具备的人文景观。资源的唯一性和独特性，最大限度 地实现景区在市场的精准定位
肆
量身定制创意先行
规十犍彭吉区坊贵里鹿行﹁各锦 新
划余为水林的，阳，镇了创地里 一
、个的的长玲花市山，四意邀建
设文芭郁春珑溪的东成川之请成
计 和 修 建 工 程
壹
抓住机遇谋求发展
家
重院之地的祀是有成成
1790
1974 1984 2008
一
点公称，蜀祠我
都都
级 博 物 馆 。
年 被 评 为 首
年 成 立 博 物
年 成 立 文 管
文 物 保 护 单
布 为 第 一 批
1961
， 年 ， 被
“
有
三 国 圣
汉 历 史 文 化
庙 ， 是 驰 名
国 唯 一 的 君
多 年 的 历 史