互联网+创业：大数据营销

第三方数据 拥有海量用户数据的DMP，如BAT、今日头条、爱奇艺魔术师等大平台数据，以及运营商
数据和垂直领域的平台数据
二、大数据管理平台（DMP）
（二）大数据营销DMP的核心价值
1.用户画像和定向投放
2.效果分析和价值判断
通过DMP的客户分析，细分 人群，分析消费行为、路径 等信息，配合营销信息制定 营销策略，通过Look-alike （相似人群扩展）的算法， 自动找到与目标相似度搞得 潜在用户，实现人群属性、 兴趣爱好、时间地点、媒体 平台的定向投放。
最早将大数据与营销相结合的互联网技术—— 搜索引擎(SEM优化)。
一、大数据营销
根据AdMaster推出的《2018数字营销趋势报告》显示，70%的企业主将增加数字营销预算， 其中，54%的企业表示，2018年最关注的数字营销技术是数据管理平台（Data Management Platform，简称DMP）。
通过DMP，企业可以获得渠 道获客成本、价值对比，企 业主可以实时统计和观测各 个渠道的获客数量、留资成 本、订单成本、获客后消费 者持续贡献价值。企业可以 建立自己的数据库和分析体 系。帮助及时优化、调整营 销策略。
3.创意指导和效果优化
DMP实现了智能营销（自动 化营销），对不同人的追踪， 推送个性化广告信息。促销 信息、产品介绍、服务品质、 使用场景、解决痛点等个性 化、针对性的智能信息推送， 会最大限度地吸引消费者， 唤起购物欲望，最终实现转 化。
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二、大数据管理平台（DMP）
近年来，DMP开始在中国数字营销圈迅速走红，企业合理使用DMP可以更精准的触及到目标受 众，提升转化率，降低推广成本。
（一）DMP获取数据来源
第一方数据
主要来自品牌商和企业自有数据，包括官网数据、大社交数据、CRM数据、广告投放数据、
销售数据、自媒体数据等
Fra Baidu bibliotek
第二方数据
来自与品牌商企业合作的数据监测机构的数据
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大数据营销
一、大数据营销
1.大数据营销的内涵
指基于多平台的大量数据，依托大数据技术（大数 据采集、大数据预处理、大数据存储及管理、大数据分 析及挖掘）、大数据展现和应用（大数据检索、大数据 可视化、大数据应用、大数据安全等），在互联网广告 行业得到普遍应用和发展的一种前沿营销方式。
一、大数据营销