80-90年代中国广告
近三十年中国平面广告发展史
近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。
中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。
平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。
恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。
1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。
在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。
80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。
“人”是视觉表现的核心。
在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。
90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。
中国广告发展史大事年表
中国广告发展史大事年表“人儿的博客”1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
20世纪80年代中期至90年代初期——中国影视广告的发展期_影视广告设计_[共3页]
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燕舞收音机广告
文案：燕舞，燕舞，一曲歌来一片情；燕舞，燕舞，一曲歌来一片情！
威力洗衣机广告——献给母亲的爱
文案：妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你。
妈妈，我给你捎去一样好东西！
威力洗衣机，献给母亲的爱！
其中，1989年由广东电视台制作的《强力荔枝汁——杨贵妃篇》获得第二届全国广告优秀作品展影
视金奖。
1990年南国影业广告公司制作的《白云山制药厂活心丸——钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨
会最佳创意奖。
1992年由南国影业导演的《南方黑芝麻糊——怀旧篇》获得第三届全国广告优秀作品展
影视金奖；该广告通过极富人情味的情感式诉求，给观众留下了深刻的印象。
南方黑芝麻糊——怀旧篇
1994年《孔府家酒——回家篇》获得“花都杯”首届中国电视广告大奖赛“金塔大奖”、“公众大奖”
和“最佳广告语奖”三项大奖，并获得第四届全国广告优秀作品展影视金奖。
这条广告以当时正在热播
15。
历年中国电视广告经典广告词欣赏
历年中国电视广告经典广告词欣赏
历年中国电视广告经典广告词欣赏
1、唉，我等得花儿都开了! --某治“便秘”折药物
2、大宝明天见!大宝呀，天天见!(1985年)
要想皮肤好，早晚用大宝!(1995)
3、汽车工业新一代标志! --广州标志(1988)
4、可口可乐添欢笑(1979)
挡不住的.感觉(1989)
新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐(1998)
5、新飞广告做得的，不如新飞冰箱好(1992)
6、康师傅方便面，好吃看得见(1992)
7、明天将发生什么? --联想(1993)
8、海尔，真诚到永远(1994)
海尔，中国造(1998)
9、共创美的前程，共度美的人生(1994)
原来生活可以更美的(2001)
10、飞利浦--尖端科技的标志(1986)
让我们做得更好(1995)
11、一切尽在掌握--爱立信(1996)
12、科技以人为本--诺基亚(1996)
13、没有最好，只有更好--澳克玛(1997)
14、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞧见了，蓝天六必治(1997)
15、我的眼里只有你--娃哈哈纯净水(1997)
16、非常可乐，非常选择(1998)
17、农夫山泉有点甜(1998)
18、飘柔，就是这么自信(1999)
19、谁让我心动?--FM365网站(2000)
20、健康成熟未来--海王(2001)
21、我们一直在努力--爱多(1997)
22、百事，新一代的选择--百事可乐(1984)
23、智慧演绎，无处不在--摩托罗拉(2004)
24、好空调，格力造(1998)。
新时期大陆广告作品和广告活动1980-2000年
新时期大陆广告作品和广告活动一、新时期广告新变化1、80年代的广告新变化1981年，北京《市场报》刊登第一例《征婚广告》1983年首届电视春节晚会河北冀县暖气片厂一举成名；1986年贵阳电视台播出首个电视公益广告“请君注意节约用水”；1987年，中央电视台播出“广而告之”公益广告；1988年，潘虹为霞飞“中国一号”成为第一个做广告的电影明星；1989年，李默然为三九胃泰做广告；名人广告从此一发不可收。
1989年太阳神第一次导入CI。
2、1990--1995年的广告新变化1990年《味道好极了——中国广告歌曲大汇唱》磁带发行，第一次收集广告歌曲20首；1991年中国首次在伦敦地铁发布“中国长城”的广告；1992年北京公车车身广告首次现身；首例“琴岛海尔号”列车现身；电视直销试行；电脑动画运用于广告；《文汇报》出现首版整版“西泠冷气”广告；1993年被称为“中国CI年”，万宝、半球、健力宝、乐百氏、李宁、浪奇、中国银行等相继导入CI；1994年中央电视台首次实行黄金段位招标活动，孔府宴酒成为1995年标王；1995年首次列车冠名权拍卖活动在京举行；3、1996--2000年广告新变化1996年广州成立4A，首批会员公司18家，现在有30家；2001年被称为“中国4A年”。
1997年中广协、上广协授予徐百益“广告人终身成就奖”，成为个人最高荣誉的第一人。
1998年国家工商局开始整顿治理电视直销违法广告；1999年报纸、广播电视、网络的媒体整合渐趋激烈；2000年年初国家税务局下文规定企业广告费不得超过营业额的2%，引起争议，8月不得不作出修改。
二、新时期网络广告的历程1、1987——1996年的中国网络广告1996年12月8日，中国广告协会与北京燕兴广告公司共创“中国广告商情网” ，是第一个广告专业网站。
2、1997——2000年的中国网络广告2000国家工商局正式宣布所有经营广告发布的网站须申请许可证；3、2001-2003年的中国网络广告2001年初，各大网站纷纷推出大尺寸广告；6月，新浪率先推出分类广告，并采用代理制推广业务；9日，互动通有限公司首次在新浪推出网络视频广告；新时期国内主要广告大奖1、中国广告节2000年后每年由中广协组织，在各申办城市举行，囊括了平面、影视、广播、户外四大类，成为中国国内最高级别的广告奖项。
80年代广告总结
80年代广告总结引言80年代是中国市场经济逐渐开放的时期，也是广告行业进一步发展的重要时期。
在这个特殊的历史背景下，各行各业的企业利用广告作为推广产品和塑造品牌形象的重要手段。
本文将对80年代广告进行总结，并探讨其对当时社会经济发展的影响。
广告类型电视广告80年代是中国电视广告起步和快速发展的时期。
电视广告成为企业宣传产品和服务最主要的渠道。
各大广告商通过电视机来向广大观众推广各种消费品，如家电、化妆品、食品等。
这些广告以产品本身的功能特点为中心，注重生动的形象和吸引人的故事情节。
杂志广告80年代的杂志广告主要面向城市中的中产阶级，以报刊为媒介向消费者宣传产品。
广告商在杂志上刊登各类产品广告，例如奢侈品、汽车、家居等。
这些广告注重精美的图片和文字描述，以迎合读者的品味和个人追求。
广播广告广播广告作为一种随时随地可以听到的媒介，也起到了重要的推广作用。
80年代的广播广告以音频形式传播，主要用于宣传快销商品、特价商品和地区性服务。
这些广告注重声音的传播效果和语言的幽默性，以吸引听众的关注。
户外广告在80年代，各种户外广告也开始兴起。
这些广告主要在道路两侧、公共场所、建筑物等地方设置。
广告商常常利用大型广告牌、立柱、灯箱等媒介来宣传自己的产品。
户外广告多以图片和简洁的文字为主，在经过的行人或车辆上产生震撼和记忆效应。
广告策略产品特点突出80年代的广告更加注重产品本身的特点和优势。
无论是电视、杂志、广播还是户外广告，广告商都会强调产品的功能、性能和其他独特之处。
通过突出产品的特点，吸引消费者的注意。
品牌塑造80年代广告另一个重要的目标是塑造品牌形象。
通过广告传播企业的品牌形象，从而提高消费者对产品的认同度。
广告商常常通过运用特定的形象、音乐和情节来建立品牌的独特之处和识别度。
幽默与情感80年代的广告中普遍存在着幽默和情感的元素。
广告商常常利用幽默的语言和情感化的形象来吸引消费者的关注和认同。
例如，一些广告展现幽默的对白和有趣的情节以增加观众的娱乐性和吸引力。
广告饕餮之夜——80-90年代最有影响力的广告语
广告饕餮之夜——80-90年代最有影响力的广告语1 男人的世界（金利来领带）——注：创意一般，过于简单，评分：752 钻石恒久远，一颗永流传（底比爱斯钻石）——注：压韵又上口，广告语中的精品，评分：983 衫衫西服，不要太潇洒哦——注：对于上海影响最大的广告语，不要太......成为上海人的口头禅，这条广告当时也引起不少争议，因为按照字面解释，意思完全相反，是不太潇洒的意思。
评分：954 味道好极了（雀巢咖啡）——注：虽然流传极广，不过本人不太喜欢，评分：875 滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）——注：我觉得比雀巢好多了，真是看到广告就忍不住来一杯，评分：936 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情（燕舞收录机）——注：我记得当时广告上是一个男的戴着耳机一边唱一边跳，很夸张。
评分：887 大宝明天见，大宝啊，天天见（大宝）——注：傻不垃圾，北京的广告就是没深度。
评分：688 万家乐，乐万家（万家乐电器）——注：简单明了。
评分：809 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）——注：也算是风行一时了。
评分：7810 两片（中美史克）——注：可以说是中国最短的广告语了。
评分：8611 今年二十，明年十八（白丽美容香皂）——注：虽然比较夸张，不过创意还可以，评分：8312 太空时代饮品（果珍）——注：何谓太空时代？我估计太空时代大概要到公元5000年了，简直无聊的广告语。
评分：6213 领先一步，申花洗衣机（申花电器）——注：感觉一般般啦。
评分：7114 只溶在口，不溶在手（m&m朱古力）——注：这个广告做的时间不长，不过我还比较欣赏。
评分：9015 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）——注：很早的广告，我觉得还蛮好的。
评分：8916 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）——注：不知道是哪个没文化的家伙想出来的，我看了这个广告是一瓶都没喝过。
评分：3417 人头马一开，好事自然来（人头马xo）——注：当时这个广告拍的很棒，很前卫，香车美女帅哥夸张搞笑，就算放到今天来看，依然不老土。
90年代最经典的广告词_90年代的精彩广告语
90年代最经典的广告词_90年代的精彩广告语广告是我们生活中从不缺少的，从90年代开始，广告飞速的发展了起来，现在很多广告词已经成为了经典。
下面是店铺整理90年代最经典的广告词的范文，欢迎阅读!90年代最经典的广告词热门1.嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯啤酒)2.只溶在口，不溶在手(M&M巧克力)3.城乡路万千，路路有航天(航天汽车)4.高高兴兴上班去，平平安安回家来(公益广告)5.她工作，您休息(凯歌全自动洗衣机)6.妥贴保护，伸缩自如(邦迪创可贴)用了都说好(达克宁霜)7.领先一步，申花电器(申花电器)8.要开一流车，江西五十铃(江西五十铃)9.雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝(雪豹皮革行)10.中国广告20年流行广告语(90-95)11.喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈)12.[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢?]13.一股浓香，一缕温暖(南方黑芝麻糊)14.[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作]15.喝贝克，听自己的(贝克啤酒)16.人人求健康，长寿505(505神功元气袋)17.天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯(天磁杯)18.人头马一开，好事自然来(人头马酒)19.亚细亚，太阳升起的地方(亚细亚商场)新飞广告做得好，不如新飞冰箱好(新飞电冰箱)90年代最经典的广告词最新1.[新飞的崛起，应该很正常。
记得92年以前，就听说新飞找了家台湾的广告公司进行形象设计，当时这笔钱不是小数目，我当时有点吃惊。
但现在看来，新飞真的是很有远见]2.康师傅方便面，好吃看得见(康师傅)3.岁岁平安，三九胃泰的承诺(三九胃泰)4.[把药品广告推向了一个新的高度，收银机从此也响了个不停]5.何以解忧，唯有杜康(杜康酒)6.太空时代的饮品(果珍)7.拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)8.[从此，一个恐怖的时代来临了。
宝洁的攻无不克，战无不胜，实实在在的给中国的同行上了一课。
80-90年代中国广告
来福灵广告
大街小巷都遍了
“我们是害虫，我们是害虫，正义 的来福灵，正义的来福灵，杀死， 杀死！”
齐洛瓦冰箱广告
一个干渴的人走在沙漠里，忽然 远方出现了幻觉，是海市蜃楼？ 不，是一部冰箱，男人跑到冰箱 那里，拿出一瓶冰水浇在头上。 镜头一转，男人走出了沙漠。广 告词：“每当我看到天边的绿洲， 镀金时代的美国广告（1837---1901 年） 就会想起东方——齐洛瓦…… ”
8090年代中国广告中国80年代平面广告中国80年代广告中国60年代的广告中国90年代广告中国70年代的广告中国80年代广告概况80年代的中国中国历史年代简表90年代的中国
中国80-90年代广告案例
1403班 周晨希
80年代燕舞牌唱录机广告
相信很多人都不会陌生
广告内容：一个戴眼睛的 小男生从屏幕中间冒出， 喊出一句“哇~燕舞收录 机！”然后便载歌载舞起 来“燕舞，燕舞，一曲歌 来一片情 ~~~”
去污强！1：4！用量省！1：4！时间短！1：4！——1：4，‘活力28’，沙市日化。
双汇火腿肠广告
“东宝儿，想什么 呢？” “想葛玲。” “甭想了，我给你推 荐一新朋友——双汇火 腿肠。” ………… “还想葛玲么？” “葛玲是谁？”
在80-90年代的中国，广告已经进入了人们的生活，成为了一种家喻户晓 的传播形式。而且广告的传播方法也得到了充分的改造和创新。不再是单一 的字画或语言，而是通过电视等新媒体进行传播。
谢谢观看！
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程可以追溯到上世纪50年代。
当时，中国
刚刚结束了解放战争，进入了新的社会主义时代。
在经济重建的背景下，广告作为一种市场营销手段逐渐开始在中国发展起来。
在上世纪50年代和60年代，中国的广告行业处于起步阶段。
由于当时经济条件相对困难，广告的数量和质量都相对较低。
这时期的广告多以政府出资的宣传广告为主，用以宣传社会主义理念和政治口号。
到了上世纪70年代和80年代，中国的广告行业经历了一次较大规模的改革。
随着改革开放政策的推进，中国经济逐渐融入了世界市场，市场经济开始兴起。
这个时期，广告行业得到了更多的发展机遇。
一些外资企业开始涌入中国市场，带来了更多先进的市场营销理念和技术，推动了中国广告行业的发展。
到了上世纪90年代和21世纪初，中国广告行业进入了一个高速发展的阶段。
中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，带动了广告需求的增加。
各类广告媒体和广告机构也逐渐兴起，广告创意和制作水平不断提升。
进入21世纪以来，中国广告行业继续迎来了新的变革和发展。
随着互联网的普及和移动互联网的兴起，广告形式也发生了翻天覆地的变化。
网络广告和移动广告成为了主流，传统媒体广告逐渐受到冲击。
同时，消费者对广告的认知和接受程度也发生了变化，品牌和情感因素在广告中的作用越来越受到重视。
总的来说，中国广告行业在过去几十年里经历了从起步阶段到高速发展的历程。
随着中国经济的不断发展和社会环境的变化，广告行业也在不断适应和创新，为中国市场提供了更多的市场营销机会和推广方式。
中国上世纪八十年代最流行广告语排名
中国上世纪八十年代最流行广告语排名简介：中国上个世纪末20年间的流行广告语，虽然有很多已经淡出了人们的视线，但同样可以勾起你温馨的回忆，看看这些变化，也让人不胜唏嘘。
另外，以前是电视剧后插广告，而现在是广告之间插电视剧，20几年，让这个事翻了个个……NO.1 1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。
（SONY）为社会各领域，提供准确计时。
（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）NO.2 1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）国内首创，驰名中外。
（珍珠霜）为人民服务，为大众计时。
（铁达时表）NO.3 1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）戴雷达，闯天下。
（雷达表）NO.4 1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）质量第一，用户第一。
（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。
（东方表）NO.5 1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）"凯歌"传佳音，更上一层楼。
（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。
（海信电视）NO.6 1984百事，新一代的选择。
（百事可乐）质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。
（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）NO.7 1985大宝，天天见（大宝）优质的联想--夏普（夏普电器）SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）NO.8 1986万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）NO.9 1987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）两片，史克肠虫清（中美史克）第一流产品，为足下争光（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）NO.10 1988精心创造，精心服务（金星电视）汽车工业新一代标志（广州标致）聚科技群星，创电子先河（星河音响）NO.11 1989挡不住的感觉（可口可乐）中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界（东方航空）容声，容声，质量的保证（容声冰箱）。
90年代最经典的广告词_90年代的精彩广告语（3）
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虽然创意不是非常出色。
大众化的定位贯穿始终，价格便宜量又足，使之与其他化妆品明显划分出来。
也难为他了，化妆品民族品牌也就大宝这几个在苦撑着。
]3.鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界(鄂尔多斯羊绒衫)4.正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩(椰树牌椰汁)5.[有人老觉得椰树牌椰汁有点火的不明不白，其实，由于在果汁行业缺乏竞争，加上完善的营销体系，这是很自然的事。
而且，真的很好喝，我就喜欢喝，嘻嘻……]6.今年夏天喝什麽?828蔬菜汁(828蔬菜汁)7.东奔好走，要喝宋河好酒(宋河)8.拥有桑塔纳，走遍天下都不怕(桑塔纳轿车)9.我们为你想的更多(格力空调)10.做女人真好(太太口服液)11.中国广告20年流行广告语(96-00)12.维维豆奶，欢乐开怀(维维豆奶)13.太阳更红，长虹更新(长虹电视)14.长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)15.[成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中国人的志气。
再加上后来刘德华那句脍炙人口的“相信我，没错的”，使之成为民族品牌的一个奇迹。
]16.其实，男人更需要关怀(丽珠得乐)17.[广州旭日广告的成名作，这个在当时看来比较冒险的创意，由于广告主的信任和大胆，大获成功，丽珠药业也从此崛起]18.开开衬衫，领袖风采(开开衬衫)19.一切尽在掌握(爱立信)20.科技以人为本(诺基亚)90年代的精彩广告语精选1.飞跃无限(摩托罗拉)让我们做得更好(飞利浦)2.长城烽火，传信万里(西门子)3.每一年，每一天，我们都在进步(联想电脑)4.容事达，时代潮(容事达电器)5.穿金猴皮鞋，走金光大道(金猴皮鞋)6.东西南北中，好酒在张弓(张弓酒)永远的绿色，永远的秦池(秦池酒)[一个标王的神话，崛起和衰退都是那麽的迅速，广告并不是万能的，尤其是当它违背了基本规律的时候，如果当时找家负责的广告公司全面代理，也许不会这麽惨。
第五讲_新中国成立以来的我国广告
20
1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。
2、传播媒体 • 广播广告被取消；
• 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的“书刊 广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； • 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、形象 所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
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第三章新中国成立以来的我国大陆广告
重点问题
（3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从 业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达 商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产 品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺。这一时期的 广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各 种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。。 （4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告 是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字。不过到了这段 时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广 告开始出现新的景象。 （5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告 慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省 45 优（部优、国优等广告标语充斥于各类广告之中。
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重点问题 一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发 展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现 是什么？ （1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用性的广告传播形式。
改革开放以来中国平面广告发展历程
改革开放以来中国平面广告发展历程摘要：1978年，中国实行了改革开放，伴随着中国政治经济文化发展的还有中国平面广告设计。
改革开放以来的短暂30年里，中国社会的整体政治经济文化发展导致人们审美水平等也提高了，而中国平面广告也经历了探索、发展、成长、成熟的几个阶段。
本文通过对中国平面广告各个时期具有重要推动意义的事件的总结，展现了发展过程中的不足和已经取得的成绩，为未来平面广告业的发展做出了趋势预测和导航。
关键词：中国平面广告改革开发发展平面广告史中图分类号：J120.9文献标识码：A文章编号：1003-0069（2015）05-0086-02时光如水，岁月如歌。
在滚滚的历史长河中，三十年就是弹指一挥间。
改革开放三十年以来中国发生了翻天覆地的变化。
1978年12月开始实行的改革开放政策，使中国走上了强国道路，中国的社会主义现代化的进程和西方先进的科学、思想、文化的巨大冲击使中国的平面广告拥有了全新活力。
从某种意义上来说，改革开放后中国才有了真正意义上的“平面设计”。
1.平面广告的探索期（1978-1987）平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商业化了的视觉艺术。
有一位英国的专题作家曾断言：“21世纪始于1978年。
”无论怎样讲，1978年都是一切良好开局的始点。
中国的良好开局始于这一时期的改革开发，中国的平面广告复兴也是始于改革开放。
1978年12月，十一届三中全会的召开做出的一系列决定是我国政治经济文化发展的重大转折。
经济上提出了“调整、改革、整顿、提高”的八字方针。
经济的发展对中国平面广告而言，无疑是春天的到来。
中国的广告事业在“文革期间”遭到了严重的批判。
直至十一届三中全会提出了“以计划经济为主，市场经济调节为辅”、“对内搞活经济，对外开放”的口号，中国的平面广告事业才逐渐得到恢复和发展。
曾经有人说过：“广告是商品经济的产物，哪里有商品经济，哪里就有广告。
”恢复了商品经济的合法地位，就等于了恢复广告的合法地位。
60年中国广告
那些广告，我们记忆犹新PART 序六十年，那些印记无法抹去_______________________PART 01中国广告进入稚嫩的原始期1979年：参桂养容酒1979年：雷达表1979年：春雷牌收音机1980年：雀巢咖啡1980年：白猫洗衣粉_______________________PART 02中国广告进入探索期1983年：燕舞收录机1984年：威力洗衣机1985年：大宝化妆品________________________PART 03中国广告进入繁荣期90年代初：活力281991年：南方黑芝麻糊1996年：步步高无绳电话1997年：百年润发1998年：农夫山泉柯达胶卷德芙巧克力旺旺雪饼清嘴含片沱牌曲酒海飞丝洗发水益达口香糖王老吉凉茶________________________PART 04广告形式多样，明星代言成主流林志玲版玉兰油百事可乐之群星约旦版可口可乐之SHE魔兽版易服芬口服液之螃蟹版奥利奥饼干之哥俩篇公益广告之妈妈洗脚篇脑白金之老年卡通版________________________PART 05与广告一起走红的动人旋律奥林帕斯相机广告曲OPPO手机广告曲绿箭口香糖广告曲来福灵广告曲雪碧广告曲玉兰油广告曲娃哈哈矿泉水广告曲背背佳广告曲1949年到1982年：从无到有，中国广告进入稚嫩的原始期当整个中国经济从计划向市场全面转型之际，在一个低起点的基础上，中国广告以一种高速度融入到中国改革开放的洪流之中。
我国播出的第一则电视广告，比美国晚了整整38年。
在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的。
1920年，美国率先研试电视机，1936年英国开始在伦敦建立第一座电视台，1940年，美国造出了世界上第一台电视，次年，美国的电视广告就开始了，而我国最早的正式播出国内影视广告诞生于1979年1月28日15：30。
1979.1.28中国大陆第一条电视广告：参桂养容酒1979年1月28日，在邓小平访美的那天15时05分，上海电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了长为1分30 秒的大陆第一条电视广告“参桂养容酒”。
中国广告发展简史
中国广告发展简史中国广告业的发展可以追溯到上个世纪。
在那个时候，广告仍然被认为是一个相对新生的行业。
与西方国家相比，中国广告业起步较晚，但在过去几十年里，中国广告业取得了巨大的发展，成为世界上最大且最具潜力的广告市场之一。
上个世纪80年代初，中国正处于经济改革开放的起步阶段。
随着市场经济的逐渐引入，中国人民的消费观念逐渐发生了变化。
这也为广告业的发展提供了良好的机遇。
随着中国逐渐走出封闭状态，外资企业开始进入中国市场，带来了一系列国际品牌和广告理念。
这对中国本土的广告从业者来说是一个重要的机遇，可以从国外的经验中学习和借鉴。
1980年代和1990年代，中国的广告业经历了快速增长的时期。
越来越多的广告机构和广告公司应运而生。
同时，中国电视台也开始大力推广商业广告，让更多的品牌能够接触到广大的受众。
这时期，广告的形式主要以电视广告为主，并且大多数广告主要集中在传统的消费品和服务行业，例如食品、化妆品和饮料等。
2000年以后，中国广告业进入了一个新的发展阶段。
随着互联网的普及，数字化广告开始崭露头角。
随着移动互联网技术的出现，广告展示的方式也发生了巨大的变化。
人们现在可以通过手机、电脑和其他智能设备访问广告，这为广告主和广告从业者提供了更多的选择。
此外，从传播的角度来看，社交媒体的兴起也对广告业产生了重大影响。
人们分享、评论和讨论广告的能力使广告的传播范围更广，品牌知名度更高。
同时，中国的电子商务发展迅速，网络购物成为日常生活的一部分。
这为广告业带来了新的机遇，许多广告机构和品牌开始在电商平台上投放广告，以提高销售和品牌声誉。
今天，中国广告业的发展已经进入了一个全新的时代，创新的技术和媒介不断涌现。
从传统媒体到数字媒体，从电视投放到社交媒体，广告业正在经历着全新的变革。
与此同时，随着消费者需求的日益增长，广告行业也在不断探索新的创意和内容，以满足人们的需求。
总的来说，中国广告业的发展经历了从起步阶段到快速增长阶段，再到数字化和创新的阶段。
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齐洛瓦冰箱广告
一个干渴的人走在沙漠里，忽然 远方出现了幻觉，是海市蜃楼？ 不，是一部冰箱，男人跑到冰箱 那边的绿洲， 镀金时代的美国广告（1837---1901 年） 就会想起东方——齐洛瓦…… ”
去污强！1：4！用量省！1：4！时间短！1：4！——1：4，‘活力28’，沙市日化。
中国80-90年代广告案例
1403班 周晨希
80年代燕舞牌唱录机广告
相信很多人都不会陌生
广告内容：一个戴眼睛的 小男生从屏幕中间冒出， 喊出一句“哇~燕舞收录 机！”然后便载歌载舞起 来“燕舞，燕舞，一曲歌 来一片情 ~~~”
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“我们是害虫，我们是害虫，正义 的来福灵，正义的来福灵，杀死， 杀死！”
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“东宝儿，想什么 呢？” “想葛玲。” “甭想了，我给你推 荐一新朋友——双汇火 腿肠。” ………… “还想葛玲么？” “葛玲是谁？”
在80-90年代的中国，广告已经进入了人们的生活，成为了一种家喻户晓 的传播形式。而且广告的传播方法也得到了充分的改造和创新。不再是单一 的字画或语言，而是通过电视等新媒体进行传播。
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