冰恋系列 –Gelato

冰恋系列 –Gelato（杯装意式 冰淇淋）产品广告招贴设计
传播/营销目的：
• 1、提出冰恋Gelato的产品传播主张：「亲 密无负担」。 • 2、提升冰恋品牌形象
产品说明：
• 1、冰恋Gelato源自意大利，采用丰富新鲜水果与牛奶慢 慢搅拌打制而成，口感绵密清爽，乳脂肪含量不超过3%， 不但没有过于甜腻的沉重负担，口感反而更显清爽，更能 让人体验水果真实香味，是一杯提供自然享受、不带来负 担的优质冰淇淋。 • 2、Gelato为意大利文冰淇淋之意。 • 3、Gelato是含少量空气及低乳脂的欧式冰淇淋。比之传 统美式冰淇淋，Gelato藉由低含量的空气呈现冰淇淋绵密 浓厚的口感特色；加上没有高脂肪的油腻感，更能满足消 费者对健康的渴望。 • 4、上市通路：便利商店
作业步骤
• 从网上或其它媒体收集项目资料→详细了 解项目内容以及地域特点→设计讨论→列 出可使用元素、设计手法、颜色安排等内 容→绘制10幅以上草图→选定设计方案→ 制作成稿电子文件→发送→确认→完成投 标项目。
项目指导
• 1、详细深入了解项目主题与要求； • 2、考虑统一冰品冰恋 –Gelato（杯装意式 冰淇淋）传播/营销目的：?（1）、提出冰 恋Gelato的产品传播主张：「亲密无负担」。 （2）、提升冰恋品牌形象。 • 3、从不同的角度创意多个甚至几十个案。 • 4、多中选优，选定最满意的一个。
作品
作品说明：
• 具有低脂健康、口感清爽与真实果香的特 点的“冰之恋”冰淇淋，不给身体带来负 担，在满足身心愉悦的同时，也向受众形 象地传达舌尖与“冰之恋”冰淇淋亲密接 触后将获得的绵密、顺滑口感。
源自文库标对象：
• 18-30岁学生与年轻上班族群 • 品牌个性：简约、内敛品味，不追求外在 复杂的奢华 • 沟通调性： 现代、简约
项目类型解读
• 食品属于日用品，而冰淇淋作为食品的一 种，不属于日耗品，主要处于一种休闲食 品的地位，同时受天气的影响，冰淇淋带 有一定的季节性，因此明确定位，做好相 应的广告传播可以一定程度上提升品牌知 名度，带来潜在的消费者。
项目分析
• 传播/营销目的： • 该品牌是统一股份有限公司下属的一个冰淇淋品牌，在台湾以 已经形成了一定的市场规模。由于统一股份公司在大陆地区主 要以方便面、饮料为主，因此该品牌的冰淇淋与其相比缺乏一 定的知名度，除了提升在大陆地区知名度的需要外，还能够在 一定程度上传播品牌的传播主张“亲密无负担”。 • 目标对象： • 18-30岁学生与年轻上班族群是一个对新生事物比较感兴趣的群 体，由于没有家庭经济负担，因此也具有一定的小资情调，这 一切都和冰恋的产品特性有相似之处，而冰恋的英文Gelato源 自意大利,采用丰富新鲜水果与牛奶慢慢搅拌而成，这些产品特 质都能满足这一消费群体的产品需求。 • 品牌个性/沟通调性： • 产品通过简约、内敛的品味，不追求外在复杂的奢华，达到一 种现代、简约产品理念，通过这一理念加强和消费者交流和沟 通。