浅谈过度包装1

浅谈过度包装
摘要：包装基本的作用在于保护产品，除此之外还有促进销售、美化产品、增加利润等作用。

从现实情况来看，企业越来越重视包装促进销售、增加利润的作用，以至于过度包装现象愈演愈烈，危害凸显。

在控制过度包装方面政府要进行法律约束和政策扶持；各个生产企业应当承担起自己的社会责任；消费者更应该理性消费、适度消费、绿色消费，以最大限度地减少过度包装造成的危害。

关键词:过度包装绿色消费适度消费
在现实中很多过度的包装使材料产生极大的浪费,助长了奢靡之风,应根据时代变化而创新设计理念,从环保节能的角度出发,将可以降解塑料、可重复再生材料、可食性材料及天然植物等作为食品、药品、日用品等独立包装设计的主要材料,在设计方法上运用现代新技术取代传统工艺,,能使包装既美观大方又不失绿色内涵。

一、过度包装的内涵及危害
1、内涵
包装有两方面的含义，一是从静态的角度来说，指在生产流通过程中，为了保护产品、方便储运、促进销售、增加利润，企业按照一定的技术方法，对产品所采用的容器及外部包扎。

二是从动态的角度来说，对商品包扎进行形象、颜色、图案和材料等方面的设计、制造过程，并在包装上进行品牌和商标的装潢和标记工作。

过度包装没有精确的概念界定，是与适度包装相对而言的。

适度包装是指一种合理而适当的商品包装，即保护功能得当、使用材料适宜、体积容量适量、费用成本合理、标识标签完整。

反之，过度包装是一种功能与价值双重过剩的商品包装。

商品过度包装的表现形式，从量上看，包装体积过大和虚泡，如所用材料过多，体积过大，装饰奢华；从质上看，包装性能扭曲或有欺诈之嫌，如保护、方便、装饰功能过剩等。

商品的过度包装已经远远偏离了包装保护产品的基本功能，反而片面地强调了促进销售、美化产品、增加利润的作用。

2、危害
商品过度包装的危害主要表现在以下几方面：
（1）、过度包装加重消费者负担，损害消费者利益。

过度包装在保健品、烟、酒、月饼等节日性礼品领域较为常见。

在一定程度上，消费者购买这些商品是出于社会交往的需要，要求包装精美，这是导致过度包装出现的一个原因。

但是过度包装的费用是列入商品成本的，最终还是转嫁到消费者身上，加重消费者负担。

（2）、过度包装污染环境，浪费资源，不利于社会可持续发展。

我国目前城市生活垃圾最终处置场中包装物占15％-20％。

即我国每年产生的约2亿吨生活垃圾中，有4000万吨左右的包装物。

大量废弃包装物除增加了城市生活垃圾处理的负担外，还浪费了大量的资源。

以月饼包装盒为例，据国家有关部门测算，每生产
100万个木质月饼盒，需要砍伐400至600棵直径在10厘米以上的树木；生产竹质月饼盒，对竹子的损耗比例更是惊人。

此外，月饼包装中还大量使用了金属、塑料泡沫、纸张等资源。

而这些月饼包装物一旦被废弃，在目前现有的垃圾处理方式下，多半会变得毫无回收价值，相反却大大增加了城市垃圾处理量。

（3）、过度包装与国家“减排降耗”政策相悖。

国家“十一五”规划提出了节能降耗和污染减排的目标，并作为约束性的指标，这对于推动经济增长方式的改变，加强节能环保工作具有十分重要的意义。

而过度包装既污染环境，又浪费资源，在一定程度上引导着一种不正确的消费心理和不正当的竞争行为。

正是因为一些消费者对商品尤其是礼品型商品过于高档化、体面化的消费追求，才使商家挖空心思在包装上大做文章，以致蔓延成一种奢华消费的风气，进而影响到社会的价值取向。

这与建设资源节约型、环境友好型社会的战略背向
二、过度包装产生的原因
1、从卖方看，商家受利益驱使过分夸大了包装的促销作用。

现代市场营销学已经把包装作为整体产品不可分割的一部分，其具体作用主要有这样几个方面：首先对商品的保护作用，这是包装的基本功能。

其次，包装能对商家和消费者进行宣传推介、使用指导并树立品牌形象从而引导、吸引消费者购买行为的发生。

下面以过度包装最为泛滥的保健品行业为例，说明过度包装产生的原因。

中国东北吉林省盛产人参，十几年前参加广交会，是以30公斤的包装参展。

后来，改为5公斤小包
装，每公斤售价提高了30％。

保健品商家把注意力越来越集中在外包装上，每根人参腰间系一红锦绳，加一锦盒包装，售价就要翻几倍；把人参切片，贴在一个泡沫盒上，并开一个透明窗口；更有的企业把人参磨成粉，装进胶囊，几粒胶囊封塑在一板，然后装进一个小纸盒，再然后几个小纸盒装进一个大锦盒，最后大锦盒装进一个锦袋，这才包装完毕，价格自然翻了若干倍，而消费者实际得到的商品价值只占价格的一小部分，而企业获得了巨额利润。

在巨额利润的吸引下，越来越多的企业开始在包装上互相攀比，做足表面工作。

2、从买方的角度看，居民消费社会性、非理性导致过度包装。

正所谓有需求才有市场，不良的社会作风恰恰是过度包装产生的温床。

消费行为具有社会性，消费者在购买商品时，不仅看产品的价格、质量、功能，而且有意无意地关注商品的包装。

同样的商品消费者取舍的关键因素就是包装。

一个设计美观的包装能满足消费者的审美需要、体现消费者的社会阶层、增加自己对所在阶层的归属感。

如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。

中国包装技术协会副会长兼秘书长钱进认为，“过度包装”在我国有其特定的社会心理基础，东方文化较西方文化更看重礼尚往来的形式。

价值昂贵的保健品需要有体面一点的包装衬托其高贵．显示送礼的气派，所以“腹内空空”豪华包装的保健品比起简装的保健品更有市场，所以礼品市场成为了过度包装的“重灾区”。

3、从社会的角度看，相关法律法规不健全，执法力度不够。

市场经济是建立在信用基础上的信用经济。

过度包装是企业的失信行为。

在经济利益诱惑下，许多企业选择了过度包装，这种失信行为使失信者迅速成为暴发户，其结果是社会上出现了越来越多的过度包装现象。

如果一个社会缺乏相应的诚信法律体系的规范，缺乏失信处罚机制，使失信者得不到惩戒，反而获得比公平收益更高的失信收益，必然会导致失信行为泛滥、社会信用状况恶化、市场秩序混乱等严重后果。

三、我国控制过度包装的对策
1、国家应当建立健全和完善相关法律法规，加强执法监督力度。

为适应市场经济发展的需要，2005年4月全国人大修订了1996年实施的《中华人
民共和国固体废物污染环境防治法》。

自2005年4月起，商品过度包装被禁止，并从法律上鼓励人们使用易回收包装物。

新修订的固体废物污染环境防治法明确规定“国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件、固体废物污染环境防治状况以及产品的技术要求，组织制定有关标准，防止过度包装造成环境污染。

”法律还规定，生产、销售、进口依法被列入强制回收目录的产品和包装物的企业，必须按照国家有关规定对该产品和包装物进行回收。

法律明确，国家鼓励科研、生产单位研究、生产易回收利用、易处置或者在环境中可以降解的薄膜覆盖物和商品包装物。

对于过度包装问题，国家发改委也在研究制定《包装物回收利用管理办法》。

该办法的意见稿已经开始向各地方协会及专业委员会征求意见。

《意见稿》明确，“包装物销售企业有责任减少包装物的使用量，并对包装物进行回收。

”同时，包装物生产企业有责任对回收的包装物进行利用。

为了减少浪费，《意见稿》还规定，企业应在保证安全、卫生和消费使用的前提下，尽量减少包装物的使用量和体积，包装物的成本一般不得超过产品成本的25%，产品与包装物之间的空隙一般不能大于包装体积的35%。

若该办法正式实施，必将能有效地减少我国包装废弃物地产生，规范包装物回收利用行为，促进资源循环利用，保护环境和保障人民身体健康。

同时，在起草的《循环经济法》中，将参照国际标准，对包装物的设计、材料选用、回收利用、标准制定等提出要求，从法律层面解决过度包装问题。

例如，按国际一般规定，包装成本不应超过产品出厂价格的15%，超过15%就属于“过度包装”。

而现在一些产品，包装成本已超出30%。

除了法律的限制，国家还可以学习德国，利用经济手段，按资源的有偿使用和污染者付费的原则，通过市场机制，使过度包装商品的生产者和消费者负担相应的经济代价，从而使生产者和消费者选择有利于环境保护的生产和消费方式。

另外，还可以利用税收杠杆，鼓励企业进行科学的包装材料、包装工艺的研发与使用。

2、企业应从社会责任的角度，对自身的行为进行约束。

企业是社会公民，对社会进步、经济发展、人民生活幸福都负有义不容辞的社会责任。

企业社会责任不能简单等同于社会捐赠或从事公益事业，而是一个全方位的整体概念。

包括企业必须诚信守法、照章纳税；为企业员工提供良好的福利和安全的生产环境；给消费者提供可靠的产品和服务；在生产环节上努力做到节能降耗、倡导环保理念，促
进社会的可持续发展。

因此，企业不仅要服从法律法规的硬性约束，还是自觉地对自身行为进行约束。

从营销角度来说，企业不仅要以实现盈利和满足消费者直接需要为目标，而且要切实关心和维护消费者及社会的长远利益，即企业要奉行社会营销观念。

这种观念要求企业在进行决策时，先考虑消费者与社会的利益，寻求有效地满足与增进消费者利益的方法，然后再考虑利润目标。

而不能像传统做法那样先决定利润目标，然后寻求可行的方法来达到利润目标。

在企业约束自身行为方面，瑞典利乐是非常突出的例子。

利乐一直遵循公司创始人鲁宾·劳辛博士的格言：“包装带来的节约应超过其自身成本。

”这句话的精髓是“节约成本”。

利乐包装始终追求在食品的生产、运输和销售过程中，为生产厂家节约成本，同时也给消费者带来安全和便利。

值得一提的是，利乐在产品研发过程中同样重视节约。

在保持包装性能不变的前提下，经过长期的努力，利乐包中纸板的使用量已经减少了18%；铝箔的厚度也已经减少了30%。

利乐的这种追求，与市场上有时近乎猖獗的过度包装形成了鲜明的对比。

瑞典利乐也成为适度包装的经典之作。

3、消费者要转变消费方式，倡导理性消费、适度消费、绿色消费
根据跨国公司的调查数据显示，在消费终端，有63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；而到超级市场购买的家庭主妇，由于精美的包装和装潢的吸引，其消费量往往超过她们原先预计的45%。

由此可以看出，部分消费者还处于非理性消费状态。

但是，作为消费者，要清醒地认识到过度包装的成本将转嫁到自己身上，过度包装的消费不仅会加重自身的经济负担，还会带来对环境的污染和破坏。

因此消费者有责任通过改变自己的消费行为对环境保护发挥积极作用。

消费者应该理性消费、适度消费、绿色消费，以最大限度地减少过度包装造成的危害。

“绿色消费”曾在2001年被中国消费者协会确定为消费主题。

它包括三层含义，首先是倡导消费者在消费时，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。

其次，在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。

最后，就是引导消费者转变消费观念、崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。

在经济发达的欧洲社会，绿色消费观念早已深入人心，消费者能够从环保角度自觉考虑消费问题。

例如，在德国无论葡萄酒还是威士忌大部分都是简单瓶装，省去了包装盒。

购物时多数人用布袋和枝条筐，超市的塑料袋一般都要高价购买。

绝大多数德
国消费者认为，货真价实、物有所值是取舍商品的最重要标准。

他们购买商品的选择依据四条：一是包装少、加工简单；二是污染少、有利生态；三是不严重剥削劳工、不侵害当地居民生存权；四是不含或少含有害化学成分。

要落实科学发展观，实现经济的可持续发展，必然要求我们在消费领域实现人与自然的协调发展，因而必然要求我们倡导绿色消费理念。

四、总结
买椟还珠的做法实在是舍本逐末，导致过度包装在我国范围内泛滥。

过度包装的现象在我国愈演愈烈，需要我们每个人承担起自己身上的社会责任。

我们应该进行绿色包装及绿色消费以最大限度地减少过度包装造成的危害。