浅谈过度包装1

浅谈过度包装

摘要：包装基本的作用在于保护产品，除此之外还有促进销售、美化产品、增加利润等作用。从现实情况来看，企业越来越重视包装促进销售、增加利润的作用，以至于过度包装现象愈演愈烈，危害凸显。在控制过度包装方面政府要进行法律约束和政策扶持；各个生产企业应当承担起自己的社会责任；消费者更应该理性消费、适度消费、绿色消费，以最大限度地减少过度包装造成的危害。

关键词:过度包装绿色消费适度消费

在现实中很多过度的包装使材料产生极大的浪费,助长了奢靡之风,应根据时代变化而创新设计理念,从环保节能的角度出发,将可以降解塑料、可重复再生材料、可食性材料及天然植物等作为食品、药品、日用品等独立包装设计的主要材料,在设计方法上运用现代新技术取代传统工艺,,能使包装既美观大方又不失绿色内涵。

一、过度包装的内涵及危害

1、内涵

包装有两方面的含义，一是从静态的角度来说，指在生产流通过程中，为了保护产品、方便储运、促进销售、增加利润，企业按照一定的技术方法，对产品所采用的容器及外部包扎。二是从动态的角度来说，对商品包扎进行形象、颜色、图案和材料等方面的设计、制造过程，并在包装上进行品牌和商标的装潢和标记工作。过度包装没有精确的概念界定，是与适度包装相对而言的。适度包装是指一种合理而适当的商品包装，即保护功能得当、使用材料适宜、体积容量适量、费用成本合理、标识标签完整。反之，过度包装是一种功能与价值双重过剩的商品包装。商品过度包装的表现形式，从量上看，包装体积过大和虚泡，如所用材料过多，体积过大，装饰奢华；从质上看，包装性能扭曲或有欺诈之嫌，如保护、方便、装饰功能过剩等。商品的过度包装已经远远偏离了包装保护产品的基本功能，反而片面地强调了促进销售、美化产品、增加利润的作用。

2、危害

商品过度包装的危害主要表现在以下几方面：

（1）、过度包装加重消费者负担，损害消费者利益。

过度包装在保健品、烟、酒、月饼等节日性礼品领域较为常见。在一定程度上，消费者购买这些商品是出于社会交往的需要，要求包装精美，这是导致过度包装出现的一个原因。但是过度包装的费用是列入商品成本的，最终还是转嫁到消费者身上，加重消费者负担。

（2）、过度包装污染环境，浪费资源，不利于社会可持续发展。

我国目前城市生活垃圾最终处置场中包装物占15％-20％。即我国每年产生的约2亿吨生活垃圾中，有4000万吨左右的包装物。大量废弃包装物除增加了城市生活垃圾处理的负担外，还浪费了大量的资源。以月饼包装盒为例，据国家有关部门测算，每生产

100万个木质月饼盒，需要砍伐400至600棵直径在10厘米以上的树木；生产竹质月饼盒，对竹子的损耗比例更是惊人。此外，月饼包装中还大量使用了金属、塑料泡沫、纸张等资源。而这些月饼包装物一旦被废弃，在目前现有的垃圾处理方式下，多半会变得毫无回收价值，相反却大大增加了城市垃圾处理量。

（3）、过度包装与国家“减排降耗”政策相悖。

国家“十一五”规划提出了节能降耗和污染减排的目标，并作为约束性的指标，这对于推动经济增长方式的改变，加强节能环保工作具有十分重要的意义。而过度包装既污染环境，又浪费资源，在一定程度上引导着一种不正确的消费心理和不正当的竞争行为。正是因为一些消费者对商品尤其是礼品型商品过于高档化、体面化的消费追求，才使商家挖空心思在包装上大做文章，以致蔓延成一种奢华消费的风气，进而影响到社会的价值取向。这与建设资源节约型、环境友好型社会的战略背向

二、过度包装产生的原因

1、从卖方看，商家受利益驱使过分夸大了包装的促销作用。

现代市场营销学已经把包装作为整体产品不可分割的一部分，其具体作用主要有这样几个方面：首先对商品的保护作用，这是包装的基本功能。其次，包装能对商家和消费者进行宣传推介、使用指导并树立品牌形象从而引导、吸引消费者购买行为的发生。下面以过度包装最为泛滥的保健品行业为例，说明过度包装产生的原因。中国东北吉林省盛产人参，十几年前参加广交会，是以30公斤的包装参展。后来，改为5公斤小包

装，每公斤售价提高了30％。保健品商家把注意力越来越集中在外包装上，每根人参腰间系一红锦绳，加一锦盒包装，售价就要翻几倍；把人参切片，贴在一个泡沫盒上，并开一个透明窗口；更有的企业把人参磨成粉，装进胶囊，几粒胶囊封塑在一板，然后装进一个小纸盒，再然后几个小纸盒装进一个大锦盒，最后大锦盒装进一个锦袋，这才包装完毕，价格自然翻了若干倍，而消费者实际得到的商品价值只占价格的一小部分，而企业获得了巨额利润。在巨额利润的吸引下，越来越多的企业开始在包装上互相攀比，做足表面工作。

2、从买方的角度看，居民消费社会性、非理性导致过度包装。

正所谓有需求才有市场，不良的社会作风恰恰是过度包装产生的温床。消费行为具有社会性，消费者在购买商品时，不仅看产品的价格、质量、功能，而且有意无意地关注商品的包装。同样的商品消费者取舍的关键因素就是包装。一个设计美观的包装能满足消费者的审美需要、体现消费者的社会阶层、增加自己对所在阶层的归属感。如果购买的商品是礼品，包装就显得更加重要。中国包装技术协会副会长兼秘书长钱进认为，“过度包装”在我国有其特定的社会心理基础，东方文化较西方文化更看重礼尚往来的形式。价值昂贵的保健品需要有体面一点的包装衬托其高贵．显示送礼的气派，所以“腹内空空”豪华包装的保健品比起简装的保健品更有市场，所以礼品市场成为了过度包装的“重灾区”。

3、从社会的角度看，相关法律法规不健全，执法力度不够。

市场经济是建立在信用基础上的信用经济。过度包装是企业的失信行为。在经济利益诱惑下，许多企业选择了过度包装，这种失信行为使失信者迅速成为暴发户，其结果是社会上出现了越来越多的过度包装现象。如果一个社会缺乏相应的诚信法律体系的规范，缺乏失信处罚机制，使失信者得不到惩戒，反而获得比公平收益更高的失信收益，必然会导致失信行为泛滥、社会信用状况恶化、市场秩序混乱等严重后果。

三、我国控制过度包装的对策

1、国家应当建立健全和完善相关法律法规，加强执法监督力度。

为适应市场经济发展的需要，2005年4月全国人大修订了1996年实施的《中华人