会展文案写作实务
《会展策划实务》课程讲稿
《会展策划实务》课程讲稿第一篇：《会展策划实务》课程讲稿《会展策划实务》授课讲稿第一章认识会展策划第一节会展策划的内涵一、会展的概念会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人聚集在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。
它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等。
会展涉及信息、管理、经济、旅游、建筑设计、贸易、艺术等众多学科的知识，有很强的综合性。
二、会展策划的内涵会展策划就是会展企业根据搜集和掌握的信息，对会展项目的立项策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。
策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。
、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。
第二节会展策划的特点针对性、系统性、变异性、可行性第三节会展策划的作用对于会展项目的组织者来说，会展策划是会展运作的核心环节，对于参加会展项目的客户来说，会展策划提供的是参与会展项目的具体计划。
第四节会展策划的原则一、前瞻性二、创新性三、系统性四、艺术性五、效益性第五节会展策划的内容第六节会展策划程序 1）成立策划工作小组会展策划工作小组组成人员包括：①策划主管。
②策划人员。
③文案撰写人员。
④美术设计人员。
⑤市场调查人员。
⑥媒体联络人员。
2）进行市场调查与分析会会展市场调查与分析的内容十分广泛，主要包括以下五个方面：①产业环境；②目标市场；③政策法规；④同类会展；⑤自身资源。
3）决定会展策略4）制定媒体策略5）制订设计策略6）制订预算方案（4）其他收入。
4）撰写策划方案 8）实施评估效果第二章立项策划第一节会展市场信息收集一、产业现状分析二、市场信息收集第二节会展目标与题材选择一、会展目标会展目标内涵会展目标类型制定会展目标应注意的问题（1）目标必须明确、具体。
会展文案范文
会展文案范文在当今社会，会展活动已经成为了企业宣传、产品推广、交流合作的重要平台。
而一篇好的会展文案，则是成功举办会展活动的关键之一。
下面，我们将为大家分享一篇会展文案范文，希望能够对大家有所帮助。
尊敬的各位领导、各位嘉宾，朋友们：时光荏苒，岁月如梭，转眼间，我们迎来了一年一度的XX国际会展。
在此，我谨代表主办方，向各位嘉宾表示最热烈的欢迎和诚挚的感谢！本届XX国际会展以“创新、合作、共赢”为主题，旨在为广大企业搭建一个交流合作的平台，促进各行业之间的合作与发展。
本次会展将汇聚全球各地的优秀企业和品牌，展示最新的产品和技术，探讨行业发展的趋势，共谋合作的机会。
本次会展将涵盖多个领域，包括但不限于智能制造、新能源、环保科技、医疗健康等，将为参会者呈现一场行业盛宴。
我们相信，通过本次会展，将会为各位参会者带来全新的商机和合作伙伴。
除了展览交流外，本次会展还将举办一系列丰富多彩的配套活动，如产业高峰论坛、产品发布会、技术交流会等，为参会者提供更多的学习和交流机会。
我们相信，这些活动将为参会者带来更多的启发和收获。
最后，再次感谢各位嘉宾的光临，也衷心希望本次会展能够取得圆满成功，为各位参会者带来丰硕的成果。
让我们携手并肩，共同开创美好的未来！谢谢！以上就是一篇会展文案范文，希望对大家有所帮助。
在撰写会展文案时，要注意突出活动的亮点和特色，吸引参会者的关注；同时要简洁明了，表达出主办方的诚挚邀请和诚意办展的态度。
希望大家在撰写会展文案时能够灵活运用这些技巧，创作出更加精彩的文案。
祝各位在会展活动中取得丰硕的成果，谢谢！。
会展文案范文
会展文案范文会展文案是指为了宣传和推广某一特定会展活动而撰写的文案。
好的会展文案能够吸引观众的注意力，增加展会的知名度和吸引力，从而提高展会的参观率和成交率。
下面我们就来看一篇关于会展文案的范文。
尊敬的各位观众：欢迎莅临第十届国际家居设计展览会！本次展会将于今年十月在北京国际会展中心隆重举行，为期三天。
本届展会将汇聚来自全球各地的顶尖家居设计师和品牌，为您带来最新的家居设计理念和产品。
在这个家居设计展览会上，您将有机会近距离接触到来自意大利、法国、德国等国家的顶尖家居设计师的作品，感受不同文化背景下的设计风格和艺术魅力。
您将看到创新的家居设计理念，体验到家居产品的多样性和实用性，为您的家居生活带来全新的灵感和启发。
此外，本次展会还将举办一系列精彩的主题活动，包括家居设计大师讲座、现场DIY体验、家居产品抽奖等，让您在品鉴家居设计的同时，还能参与到各种有趣的互动中来。
您将有机会与业内专家面对面交流，了解家居设计的前沿趋势和市场动向，为您的家居装饰和设计提供更多的灵感和建议。
我们诚挚邀请您莅临参观，与我们共同见证这场国际家居设计盛会。
无论您是家居设计师、家居产品经销商，还是对家居设计感兴趣的消费者，这都将是一次不容错过的机会。
让我们一起在这个舞台上，探讨家居设计的魅力，共同开启家居设计的新篇章！期待您的光临！以上就是一篇关于会展文案的范文，希望能够对您有所帮助。
在撰写会展文案时，要注意突出展会的亮点和特色，吸引观众的兴趣，同时也要注重文案的语言表达和逻辑结构，使之既生动有趣又简洁明了。
希望您在撰写会展文案时能够参考本文，写出更加精彩的文案，为展会的成功举办贡献一份力量。
会展文案写作实务
竭诚为您提供优质文档/双击可除会展文案写作实务篇一：《会展创意与文案写作》课程标准《会展创意与文案写作》课程标准学时：64学分：4开课对象：会展策划与管理专业课程类别：专业基础课一、说明（一）课程性质《会展创意与文案写作》是高职高专会展策划与管理专业的一门主干专业基础课程。
它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。
《会展文案》课程是会展策划与管理专业学生在完成《会展概论》、《会展营销》、《会展实务》等专业课的基础上开设的，其目的是为了后续的专业课程学习提供支撑。
（二）课程目标本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。
学生需具备的职业能力目标为：1．使学生系统学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，具有独立撰写各种会展活动方案的能力。
2．具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。
（三）设计思路本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展会工作流程所涉及的文案全貌。
同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以素质教学和教学设计理论的基本观点为指导思想展开教学，要既能发挥教师主导作用、又能体现学生认知主体作用。
本课程按照会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展计划、组织阶段文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在会展活动中的实际操作技能。
第十章 会展常用文案写作 《会展实务》PPT课件
10.3 专业观众邀请函
(1)展会的
(3)本届展
(5)参观回
基本概况。 会的亮点。
执。
(2)回顾上
一届展会
(4)展会相
所取得的
关活动。
成绩。
10.4 参展商手册
10.4.1 参展商手册的含义
➢ 参展商手册是汇集展会的基本信息、服务项目以及参展注 意事项的文件,又称“展览服务手册”、“参展指南”、 “展览手册”、“参展说明书”等。
➢ 展会会刊的发放方式主要有两种:
一种是免费赠送给行 业协会和商会、参展
商及其他机构
另一种是向专业观众 定价出售
10.6 新闻稿
➢ 展会一般都有负责新闻工作的机构,设有新闻中心,提供所需
要的新闻服务。会展新闻中心通常会组织一系列的新闻工
作和活动,主要是发布新闻稿、提供新闻资料袋、举行记者
招待会和产品报告会等。
位式信息动页录忘盘
息
录
10.5 展会会刊
10.5.2 外观与封面设计
➢ 国内展会会刊大多设计成16开(18.4cm×36cm或 21cm×28.5cm)或32开(13cm×18.4cm),以便于携带。封 面上一般会有展会的名称、Logo、举办时间及地点等。另 外,会刊上都会用与展会识别系统设计一致的主色调。
展会 的时 间和 地点
办展 单位
办展 的背 景及 前景
展会 的特 色与 定位
展品 范围
价格
10.2 招展函
10.2.1 招展函的主要内容
2)市场状况介绍
➢ 结合会展的定位,对展览题材所在行业的状况作简要介绍,如
行业的生产、销售、进出口状况及发展趋势等,同时还要简
单介绍办展所在地的市场状况。
会展文案写作策划书3篇
会展文案写作策划书3篇篇一《会展文案写作策划书》一、项目背景随着经济的发展和市场竞争的加剧，会展活动已成为企业展示产品、拓展市场、提升品牌形象的重要平台。
而一份高质量的会展文案，对于吸引参展商和观众、提升会展的影响力和效果具有至关重要的作用。
二、目标与定位1. 目标：创作出具有吸引力、说服力和感染力的会展文案，为会展活动的成功举办提供有力支持。
2. 定位：根据会展的主题、目标受众和市场需求，确定文案的风格、内容和重点。
三、主要内容1. 展会介绍文案：清晰地阐述展会的主题、目的、时间、地点、规模、特色等基本信息。
2. 参展商招募文案：突出展会的优势和价值，吸引参展商积极参与。
3. 观众邀请文案：强调展会的精彩内容和对观众的益处，提高观众的参与意愿。
4. 活动宣传文案：对展会期间的各项活动进行生动宣传，营造热烈氛围。
四、写作流程1. 深入了解会展的背景、目标和要求。
2. 进行市场调研，了解目标受众的需求和关注点。
3. 制定文案大纲，明确文案的结构和重点。
5. 反复修改和完善，确保文案质量。
五、团队组建1. 文案策划师：负责整体策划和文案大纲的制定。
2. 撰稿人：进行具体文案的写作。
3. 编辑：对文案进行审核和修改。
六、时间安排1. [具体时间段 1]：完成市场调研和文案大纲制定。
3. [具体时间段 3]：进行修改和完善。
七、质量控制1. 建立严格的审核机制，确保文案内容准确、清晰、有吸引力。
2. 邀请专业人士和目标受众对文案进行评估和反馈。
3. 根据反馈意见及时调整和优化文案。
八、预算安排主要包括人员费用、市场调研费用、文案制作费用等。
九、效果评估1. 通过参展商和观众的反馈，评估文案对他们决策的影响。
十、注意事项1. 保持文案风格与会展主题的一致性。
2. 注重文案的时效性和针对性。
3. 严格遵守相关法律法规和道德规范。
篇二《会展文案写作策划书》一、项目背景随着经济的发展和市场竞争的加剧，会展活动在企业推广、品牌建设和业务拓展等方面发挥着越来越重要的作用。
第二章 展会营销文案 《会展文案写作》
• 展会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的 基础上，为展位营销而制定的具体执行方案。它的撰写必 须在全面掌握市场信息的基础上，结合展览的定位与主题， 并考虑展览题材所在行业的特点，对招展各项工作进行合 理的安排与部署。
2.1.2招展方案的基本内容
• 基本事项 • 展区和展位划分 • 招展价格 • 招展分工 • 招展代理 • 招展宣传推广 • 招展预算 • 招展进度控制
2.1.3撰写招展方案的原则
• 要对招展工作有指导性。 • 要满足具体招展机构的需要。 • 重点突出，有针对性。 • 信息表述准确、专业性表达。 • 强调可操作性和应用性
【案例分析2—1】
• 2009年青海藏毯国际展览会总体招展方案
–分析提示：本案例是针对专业性展览会编写的招展方案，该方 案的显著的特点是对整个招展工作安排有较强针对性，具体通 过那些分工安排、形式和手段等进行招展活动，并对不同国内 和国外招展目标群体有不同的招展措施，不是泛泛而论，体现 招展方案的专业性。
–问题：以上是展览会的特邀买家计划文案，如果你是展览会的 负责招商活动的负责人，如何是展会特邀计划，改写成邀请函 的形式，同时如果进行网站登记，如何设计栏目？
–分析提示：展览会的特邀买家计划和网站登记是展览会进行招 商活动新的形式，改写成邀请函，主要考虑CIBTM本身具备的特 色和目标对象利益诉求有哪些，用邀请函的格式，主要把特邀 买家活动清楚的表述，并提供如何成为特邀买家的方式等，形 成有冲击力和感染力的文案。网站登记时邀请方式的具体化， 主要是考虑买家提供信息对展会组织者审核、筛选买家的依据 有哪些，要填写关键信息等。
2.2.3招展手册
• 招展手册是进行招展活动，给参展商了解展览会的招展信 息的商业文书，往往在大型展览活动等的招展中经常使用 手册形式。招展手册将招展活动的相关信息和招展活动中 涉及的相关规定、合同等信息进行汇编，其主要针对对象 是参展商，因此，在招展手册编写的过程中，应考虑从组 织者的角度，将展览会的有效招展信息传达给目标群体， 并通过信息的传递，最终使参展商购买主办者所提供的会 展产品和服务。
会展文案写作方案
会展文案写作方案简介会展是商业社会中不可避免的一部分，无论是在传统的展会上，还是在当今数字化时代的线上展览上，写作都是一项至关重要的技能。
一个出色的展会文案可以吸引更多的观众、提高品牌知名度和销售额。
本文将介绍会展文案写作的基本方案，以及写作中需要考虑的要素。
写作方案1. 明确目标受众从广义上讲，目标受众是参加展览或会议的人群。
然而，具体而言，这个人群可能包括不同的年龄、文化、背景、兴趣、职位和行业。
因此，了解目标受众的特征和需求非常重要。
这可以帮助您编写引人注目的标题、语言生动的正文和有效的呼吁性语句。
2. 制作详细的计划制定一个详细的写作计划可以使您更加清晰地了解您要传达的信息。
一个好的写作计划可以帮助您确定您的文案是如何结构化的，并确保您传达的信息是有条理的、清晰的。
这也可以使您更有效地组织和管理您的时间。
3. 确保语言生动、清晰无论您的目标受众是谁，您的文案都应该易于理解。
要达到这个目的，您应该使用清晰、准确的语言，避免使用复杂的术语和用词不当的表达方式。
另外，确保您的语言是生动的和具有亲和力的，这可以使您的文案更有吸引力。
4. 强调价值在编写会展文案时，确保强调展示的产品或服务的价值。
今天的消费者不仅仅是对产品本身感兴趣，还对与该产品相关的其他内容感兴趣。
因此，在您的文案中强调产品或服务的价值、优势和特点非常重要。
5. 撰写引人注目的标题一个好的标题可以吸引更多的读者并提高关注度。
确保您的标题直接、明确，但同时也要有足够的吸引力和独特性。
一个吸引人的标题可以在展示内容前很好地激发读者的兴趣。
6. 添加口号或标语添加一个口号或标语在文案中是一个很好的方式来增强您的文案的特色。
这可以在文案中加入更多的个性化元素，使您的品牌更加醒目和有吸引力。
7. 突出你的差异化在撰写展会文案时，您还应该强调您的公司或品牌的独特之处。
这可以帮助您凸显您的差异化优势，脱颖而出，与其他参展者区分开来。
”会展策划与实务“——考试会展文案写作格式
会展实用方案写作与答辩报考须知《会展实用方案写作与答辩》考试分为写作和口试两个部分，总分100分，其中，实践报告50分，口试50分；两部分一次性同时达到30分以上才算及格。
口试考试时间约12分钟，其中5分钟为实践报告陈述时间，7分钟为回答问题时间。
一、写作基本要求1．考生必须以一个具体的会议、展览会、旅游节庆或其他类型的活动为例，针对该活动管理过程中的某一个环节（调研部分、策划部分、筹备与组织部分、现场管理、事后工作，选其一）撰写一篇实践报告2．文案写作应注意主题明确、结构清晰；3．文案内容新颖（含本人观点），引用他人文献不得超过50%；4．文案排版整齐，篇幅恰当，字数在1500～2500之间。
二、打印格式1．封面（含：文案标题、姓名、工作单位、注明实践报告具体部分，五选一，如：策划部分，格式见背面）；2．封面字号：文案标题用初号字体，黑体，居中；姓名、工作单位、实践报告具体部分、写作日期用二号字体，楷体；3．正文字号：一级标题用四号宋体；二级标题、三级标题用小四号宋体；正文内容用五号宋体。
英文用Times New Roman字体；4．行距：1.5倍行距；5．文案正文打印页码（页码为阿拉伯数字，居中）；6．页边距设为上：3厘米；下：2.5厘米；左：2.8厘米；右：2.8厘米；7．打印纸张规格：A4。
三、装订顺序1. 封面2. 正文四、交稿时间交稿时间：2011年11月24日、25日（星期四、五，即领取准考证的时间）上午9:00-11:00，下午1:00-4:00交稿地点：上海市旅游培训中心（海防路429弄100号，近西康路）。
上海市紧缺人才培训项目“会展策划与实务”考核办公室 2011年10月文案标题姓名工作单位实践报告部分写作日期年月。
会展实务8000字
会展实务8000字一、会展概述会展是指通过展览、展示等方式，以展示产品、推广品牌、进行交流合作等目的的活动。
会展是现代经济活动中的重要组成部分，具有促进经济发展、推动产业升级、促进国际交流等多重功能。
二、会展市场分析1. 国内会展市场随着国内经济的快速发展，会展市场也得到了迅猛的增长。
目前，中国已经成为全球第二大会展市场，仅次于美国。
会展市场的规模不断扩大，吸引了众多企业和机构参与其中。
2. 国际会展市场国际会展市场是一个竞争激烈的市场，各个国家都在积极争夺会展资源。
目前，欧美国家仍然是全球会展市场的主要参与者，但亚洲市场也在迅速崛起，特别是中国、日本和韩国等国家。
三、会展策划与组织会展策划与组织是会展活动的核心环节，它包括活动的规划、设计、宣传、组织、执行等多个方面。
一个成功的会展活动需要精心的策划和组织，以确保达到预期的效果。
1. 确定会展目标在策划会展活动之前，首先需要确定会展的目标。
会展的目标可以是推广产品、提升品牌形象、开拓市场、促进交流合作等。
明确目标可以帮助策划者更好地制定策略和计划。
2. 制定策划方案根据会展目标，策划者需要制定详细的策划方案。
方案中应包括活动的主题、时间、地点、参展商招募、展位布置、活动内容安排等。
策划方案应充分考虑参展商和观众的需求，以提供一个良好的展示和交流平台。
3. 宣传推广会展的成功与否很大程度上取决于宣传推广的效果。
策划者需要制定宣传推广计划，包括制作宣传资料、利用传统媒体和新媒体进行宣传、组织媒体发布会等。
宣传推广应注重创意和互动性，吸引目标受众的关注和参与。
4. 参展商招募会展的成功与参展商的质量和数量密切相关。
策划者需要积极招募参展商，吸引有实力和知名度的企业和机构参与。
可以通过展商邀请、网络招展、合作推广等方式来吸引参展商。
5. 展位布置与设计展位布置和设计是会展活动中的重要环节，它直接影响到观众的体验和展示效果。
策划者需要根据展位的大小和展示内容，合理布置展位，利用展板、展具、灯光等进行设计。
会展策划和方案写作(1)
二、会展策划基础
内部资料包括： 销售结果； 广告费； 库存报告； 财务报告； 运输费用； 原材料成本； 工资； 产品设计及技术方面资料； 市场环境方面的资料
外部资料分为有偿资料及无偿资料 外部资料包括以下方面：
政府资料； 工商研究机构的资料； 行业内部的资料； 外部数据库 其它方面资料：网络、报纸、 杂志
易于回答
易于记录
易于辨别回答
易于整理统计
调查问卷的基本结构
标题 开场白/说明
筛选部分
主体部分 编码号
结束语/致谢语
二、会展策划基础
（3）面谈访问法：
直接访问：调查员与被访者面对面访谈获得信息。
优点
直接 灵活 回收率高 准确性强
缺点
费用高 接触面小
时间长 受调查者素质限制
二、会展策划基础
（4）电话访问法：
通过电话收集信息
优点
速度快 成本较低 避免面对面接触
形式最方便
缺点
访问者可控性差 直观性差
访问长度受限 效果比面对面差
注意事项 做好充分准备 挑选培训调查员 选择合适的访问时间 做好访问记录
二、会展策划基础
（4）邮寄访问法：
将调查问卷邮寄给被调查者，由被调查者根据调查问卷的填写要求填写好后寄 回的一种调查方法。
例：您的教育背景（ ）。
A、高中以下 B、高中/中专 C、大学/大专 D、大学以上
二、会展策划基础
问题格式：设计问卷要先根据需要确定各类问题的比例，在具体设计每一问题的 格式。
3、填入式：如年龄、国籍等涉及被调查者的基本特征的变量可使用填入式问题设 计，方便可信。
4、排列式：按重要性程度依次排列答案供被调查者选答。此类设计研究更有深度， 但是做答难度增大，被调查者回绝比例较高。 例：你最喜欢什么样的教师？请你在以下六种喜爱教师的可能原因中按照你的倾 向程度将其排一个顺序。 A.学识渊博 B.教法活泼 C.态度和蔼 D.关怀体贴 E.工作负责 F.能歌善舞
杨红敏会展文案策划与写作
3.会展策划书的写作要求
《参展说明书》的概念
办展机构在确定了展会的有关日期安排，指定了展会承建商、展会运输代理和展会旅游代理以后，就可以着手编 会的《参展说明书》了。《参展说明书》是办展机构将展会筹备、开幕以及参展商参加展会时应注竟的其他问题汇 册，以方便参展商进行参展准备的一种小册子。编制参展商手册是展会筹备过程中的一项基础性的工作。
比 赛
会展立项策划书
（1）《展会立项策划书》的概念：
所谓展会立项策划，就是设计出展览会的基本框 架，提出计划举办的展览会的初步规划内容， 主要包括：展 和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划 管理计划、相关活动计划等。《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法， 以上各项内容的归纳和总结。
市场 调查 的步
骤
会展调 查问卷 和调查
表
Text
内容、特点 具备的条
会展 调查 报告
2.会展相会展相关活动策划的作用与原则
（1）丰富展会信息 （2）强化展会发布 （3）扩展展会交易 （4）延伸展会贸易 （5）活跃展会现场
气氛
作用
种类
（1）要切合展会的 主题
（2）有助于吸引目 标受众
原则
1.专题会议策划 2.表演、比赛活动
召力、办展机构的品牌影响力、参
展商和观众的构成、展会价格、展
会服务等。
C、办展机构优劣势分析
A、展会名称和展会 品范围、展会定位之 否有冲突。 B、办展时间、办展 是否符合展品范围所 业的特征。 C、展会的举办地点 适合举办该展品范围
招展招商和宣传推广计划评估
招展招商 和宣传推 广计划评
会展文案写作范文
会展文案写作范文以下是 7 条会展文案写作范文：1. 嘿，你知道吗，一个成功的会展就像一场盛大的派对！想象一下，那熙熙攘攘的人群，热闹的氛围，不就跟咱参加派对一样嘛。
咱可得把会展的文案写得超有吸引力，让人一读就想来！比如说，咱可以这样写：“快来呀，这里有无数的惊喜等你来发现，就像在宝藏箱里淘宝一样，错过可就太可惜啦！”这多吸引人呐，对吧？2. 哇塞，会展那可是个神奇的地方！它就像一个超级大的舞台，各种精彩轮番上演。
那咱写会展文案得让人家觉得不来看都不行呀！比如说：“你还在等什么？这里的精彩比烟花还绚烂，难道你不想来感受一下吗？”这样子写，是不是让人特别想一探究竟？3. 朋友们，会展可不单单是个展示的地方，它简直就是一个充满魔力的世界！如同一个奇幻森林，处处有新奇。
比如说：“嘿，来这里，走进这个如同梦幻般的世界，你会被深深吸引，无法自拔！”这得多勾人呐！4. 哎呀呀，想想看，会展不就是一个汇聚各种好玩的大乐园嘛！写文案就得写出那种让人迫不及待来玩的感觉。
像这样：“这里的乐趣多到数不过来，比满口袋的糖果还让人开心，你还不来吗？”是不是感觉很有意思呀？5. 会展呀，那就是一个让人眼界大开的奇妙天地！就好像走进了一个巨大的万花筒，五彩斑斓。
可以这么写文案：“在这里，你会看到超乎想象的精彩，这不比看一场超级大片还过瘾？”是不是很能激起兴趣呢？6. 嘿，咱说会展就像是一个超级市场，不过这里卖的不是东西，是惊喜！写文案得这么来：“快来吧，这里有无数的惊喜等你抱走，难道不比抢购特价商品还刺激？”哇，读起来就很带感呢！7. 会展其实就是一个让梦想照进现实的地方呀！如同踏上了一辆开往奇幻世界的列车。
比如说：“踏上这趟前往会展的列车吧，它会带你驶向惊喜无限的彼岸，你真的要错过吗？”我的观点结论：写好会展文案真的太重要了！要用生动、有趣、吸引人的方式，让大家都想来感受会展的魅力！。
《会展文案写作》实践教学方案
《会展文案写作》实践教学方案一、教学目标。
1. 让学生深刻理解会展文案在会展活动中的重要性，就像知道钥匙对于开门有多关键一样。
2. 使学生熟练掌握各类会展文案的写作技巧，从邀请函到活动总结，都能信手拈来。
3. 培养学生的创意和创新能力，写出的文案能在众多会展文案中脱颖而出，像夜空中最亮的星。
二、教学内容与实践安排。
（一）前期知识储备（第1 2周）1. 理论讲解（第1周）会展文案的定义、种类（如会展策划书、招商招展文案、新闻通稿等），就像介绍不同种类的动物一样，让学生先认识有哪些类型的文案。
文案写作的基本原则，包括准确性、简洁性、针对性等。
可以通过一些正反案例来讲解，比如好的文案像一把锋利的剑，直刺重点；差的文案就像一团乱麻，让人摸不着头脑。
2. 案例分析（第2周）收集大量不同类型的优秀会展文案案例，在课堂上和学生一起分析。
讨论这些文案好在哪里，是标题吸引人，还是内容结构清晰？例如分析一个成功的会展邀请函，看看它是如何在开头就抓住受众的眼球，像一个热情的主人在门口迎接客人。
（二）实践操作（第3 12周）1. 分组与选题（第3周）根据学生人数进行合理分组，每组大概4 5人。
就像组建小战队一样，让大家互相合作。
给每个小组提供一些会展主题的选题范围，让小组自行选择感兴趣的会展主题，这就像在菜单里选自己爱吃的菜一样。
2. 文案写作练习（第4 10周）按照会展活动的流程，让小组依次进行不同类型文案的写作。
首先是会展策划书的写作（第4 5周），要求小组从目标设定、活动流程、场地安排、预算等方面详细规划。
这就像建造房子之前先画好蓝图一样重要。
接着是招商招展文案（第6 7周），要突出展会的亮点和优势，吸引商家和展商参加，就像商家在叫卖自己最棒的商品。
然后是新闻通稿（第8 9周），要学会从新闻的角度来写会展相关的事情，抓住事件的关键信息，像记者一样敏锐。
最后是会展活动总结（第10周），总结活动的成功之处和不足之处，这就像做完一件事之后进行复盘。
会展文案案例
会展文案案例
嘿，朋友！你知道吗？会展就像是一场盛大的派对，各方宾客纷至
沓来，带着期待，带着梦想。
比如说上次我参加的那个汽车会展，哇塞！那场面，简直让人惊叹
不已。
各种炫酷的车型一字排开，就好像是一群等待检阅的勇士。
在会展现场，你能看到兴奋不已的参观者，他们的眼睛里闪烁着好
奇的光芒，就像孩子看到了心爱的玩具。
有个小伙子，看到一款跑车，激动得大声喊：“这就是我的梦想之车！”旁边的姑娘则连连点头，说道：“太帅了，要是能开上它该多好！”
还有那些忙碌的工作人员，他们热情地介绍着产品，耐心解答着各
种问题，仿佛是这场派对的贴心管家。
你想想看，一个成功的会展，不就是一个精彩的舞台吗？让产品成
为主角，让观众成为粉丝。
我觉得啊，一个好的会展，就是要能抓住人们的心，让人沉浸其中，感受到无限的魅力和可能！。
展会短视频文案
【镜头一】（画面：展会入口处，人流如织，镜头拉近，聚焦在一张张期待的面孔）旁白：这里是梦想交汇的舞台，这里是创新灵感迸发的源泉。
欢迎来到XX行业盛会！【镜头二】（画面：展会现场，琳琅满目的展品，观众驻足观看）旁白：在这个充满活力的空间里，我们见证了无数的创新与突破，每一次的亮相都让人心跳加速。
【镜头三】（画面：参展企业代表在介绍自己的产品，镜头跟随他们的手势和表情）旁白：这里是企业展示自我的舞台，每一个参展商都在用实力证明，他们的产品是如何引领行业潮流。
【镜头四】（画面：专业观众与技术专家进行深入交流，镜头捕捉到他们的眼神交流）旁白：在这里，专业观众与行业精英汇聚一堂，思想的火花在这里碰撞，智慧的结晶在这里诞生。
【镜头五】（画面：展会现场，观众参与互动体验，笑声与掌声交织）旁白：无论是科技感十足的互动体验，还是轻松愉快的交流氛围，这里总能让人感受到无尽的乐趣。
【镜头六】（画面：展会工作人员忙碌的身影，镜头聚焦在他们的工作细节）旁白：每一次展会的成功举办，都离不开幕后工作人员的辛勤付出。
他们的付出，让我们见证了展会的魅力。
【镜头七】（画面：展会现场，参展商与客户达成合作意向，镜头捕捉到双方握手致意的瞬间）旁白：在这里，商机无限，合作共赢。
每一次握手，都可能是未来事业的新起点。
【镜头八】（画面：展会现场，各国参展商代表交流，镜头捕捉到不同肤色、不同语言的交流场景）旁白：这是一个国际化的舞台，各国参展商在这里展示自己的风采，交流彼此的经验，共谋发展大计。
【镜头九】（画面：展会现场，观众在留言墙上留下自己的祝福和期待）旁白：在这里，每一位观众都是见证者，也是参与者。
你们的祝福和期待，将激励我们不断前行。
【镜头十】（画面：展会现场，夕阳西下，观众陆续离开，镜头拉远，展现整个展会的盛况）旁白：XX行业盛会，一场精彩纷呈的盛宴即将落下帷幕。
感谢每一位参与者的付出，让我们共同期待下一次的相聚！【结尾】（画面：展会LOGO出现，背景音乐渐弱）旁白：XX行业盛会，因你而精彩。
会展文案写作技巧与方法
• 好饼干为您带来好运气。
•
——饼干
• 花很少的钱便能美食一顿。
•
——猪肉黄豆罐头
• 给你百分之百的自信。
•
——除臭剂
• 给予死者最崇高的敬意和最安全的庇护。
•
——金属棺材公司
广告标题的形式——炫耀式
•
非凡成就
——XO马爹利
•
世上只有一个乔基 ——乔基内衣公司
•
尽善尽美 我用来用去还是它
•
—一法国首饰广告标题
•
公司广告标题
• 投资万科就是投资中国的未来
•
——万科公司广告标题
广告标题的类型——间接标题
• 把闪烁的星星揉碎 溶入绚烂的晚霞之中 ——化妆品广告
• 工欲善其事，必先利其器。 ——焊接切削工具广告标题
发光的不完全是黄金。 ——美国银器广告标题
广告标题的类型——复合型标题
• 引题：考试的日子又到了!
函件： 通知、邀请函、请示、汇报、沟通函等
报告： 分析报告、总结报告等。
新闻： 媒体新闻通稿、自媒体新闻稿等。
广告： 宣传语、脚本等。
反对没有指导方针，没有目 标而放任创作人员自由行动
文案不是写给自己的
情绪，来不得假 如果你不喜欢写 也没有人愿意读
且慢动笔，卖点可靠吗？
原创重要吗？
大声的读出来
• 2．机动性大。可以选择最适于传播的时间和地点进行投寄。投寄的名单 可以自行编制，甚至可以按电话簿、商业指南、工商企业名录等公众服务性 资料编制名单。
• 3．可以与其他促销活动配合进行：可以参与售前服务，在销售人员访司 买主之前作为先导；可以在销售人员访问买主之后作为信息的补充而加强访 问的效果；可以配合售后服务，并作为市场调研的工具，用以收集信息的反 馈，了解社会的需求。
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会展文案写作实务
篇一：《会展创意与文案写作》课程标准
《会展创意与文案写作》课程标准
学时：64学分：4
开课对象：会展策划与管理专业课程类别：专业基础课一、说明（一）课程性质
《会展创意与文案写作》是高职高专会展策划与管理专业的一门主干专业基础课程。
它主要讲授会展文案的基本概念、特点、作用、种类和写作要求，以及常用会展文案的文种特征、适用范围、写作内容、具体格式和写作规范，着重提高学生的写作能力，是培养会展应用性人才的必需课程。
《会展文案》课程是会展策划与管理专业学生在完成《会展概论》、《会展营销》、《会展实务》等专业课的基础上开设的，其目的是为了后续的专业课程学习提供支撑。
（二）课程目标
本课程要求学生通过课堂教学和实践锻炼，系统了解会展文案的含义、特点、作用、种类、格式、写作的基本要求，熟练掌握会展公文、会展规章文案、会展策划和申办文案、会展商务文案、会议主题成果文案、会展信息宣传和评估文案、会展事务礼仪文案等的写作知识，具备扎实的会展文案的写作能力。
学生需具备的职业能力目标为：
1．使学生系统学习掌握会展计划、组织、运作、实施、总结、反馈阶段文案写作要领，具有独立撰写各种会展活动方案的能力。
2．具备扎实的语言文字功底，能够胜任各企业企划部门要求的策划能力，培养文案策划人员所应具备的系统性、逻辑性、整合性、创新性职业特质。
（三）设计思路
本课程以会展文案写作动手能力为重点，力求与行业紧密合作基于工作过程的课程开发和设计，教学内容根据会展工序流程所涉及的文案进行教学，体现展会工作流程所涉及的文案全貌。
同时流程中每一文种按理实一体化教学要求，以素质教学和教学设计理论的基本观点为指导思想展开教学，要既能发挥教师主导作用、又能体现学生认知主体作用。
本课程按照会展运作阶段进行分阶段、模块式教学，从会展计划、组织阶段文案、会展运作阶段文案（上、中、下）、
会展实施阶段文案、会展总结评估阶段文案开展教学，以做带学，学做结合的教学理念，着重培养学生在会展活动中的实际操作技能。
同时，以职业能力为依据，通过课堂的讲授、案例分析、分组讨论、现场模拟等项目组织教学，以培养学生独立撰写会展文案的写作能力。
（四）内容框架
本课程的内容主要从实践和理论两大模块进行教学，实践模块主要包括课堂实践训练，如案例分析、情景模拟、角色扮演，且包括社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参与企业组织的展览和会议活动。
理论模块分六个模块进行教学，分别是会展计划组织阶段文案、会展运作阶段的文案（上）、会展运作阶段的文案（中）、会展运作阶段文案（下）、会展实施阶段文案、会展总结评估阶段的文案。
（五）教学时数分配
（六）教学方式
1．本课程以学习情景及实训项目带动学生学习的主观能动性，教师讲授理论知识，学生动手摸索实践知识，注重针对学生职业能力进行项目的训练。
2．教学中以分组实训为主，针对不同的职业能力进行开展有针对性的实训项目，弱化教师在课堂上的主导性，以学生为主体开展教学。
二、正文
篇二：会展文案教学大纲
《会展文案》课程教学大纲
本课程围绕展会的工序流程所涉及的文案体例进行授课，对相关文案的基本体例和写作技巧给予比较详尽的讲授，并通过展示大量真实的会展文案范例为学生进行具体文案
写作提供一个可直接借鉴的范文库，增强学生实践指导性。
课程按照会展活动的逻辑顺序分别讲授会展市场调研报告、会展立项策划书、会展项目立项可行性研究报告、会展计划、会展招展方案、会展招展函、会展招商方案、观众邀请函、参展说明书、会展相关活动策划案、会展财务预算表、会展宣传推广计划、会展广告文案、会展通讯、会展时间表、会展新闻稿、会展调查表、会展合同、会展协议书、会展评估报告、展后总结报告等文案的写作技巧和范例分析。
同时，还将通过会议文案的写作模版的介绍讲析，完成学生对会展文案写作的实践指导。
三、课程能力标准要求
通过本课程的学习，学习者应该形成：
（1）具备会展计划、组织与相关文案写作能力；
（2）具备会展运作及会展运作阶段文案的写作能力能力；（3）具备会展实施及会展实施阶段文案的写作能力；（4）具备会展总结、反馈及总结反馈阶段文案的写作能力（一）理论知识要求
（1）具备会展实务操作知识
（2）具备应用文写作的基本理论知识与技巧
（3）熟悉展会市场调查、可行性分析、立项的基本知识理论（4）熟悉招展、招商等展会营销宣传方面的理论知识理论（5）熟悉展前准备、现场操作相关知识理论（6）熟悉展后总结、评估、反馈的相关知识理论
（7）掌握展会各阶段文案写作的选材、立意、结构、语言组织的相关知识（二）实作技能要求
结合会展策划其他专业课程学习、实践，结合应用文写作课程的知识理论，通过本课程中所涉展会各阶段文案写作知识理论的学习，大量引进案例分析和写作模具，一方面引导学生在课堂上模仿写作训练，一方面与校企合作单位建立深入联系，积极引导学生参与展会各阶段文案的实作。
建构专业学习与专业写作的桥梁，通过与其他专业教师沟通，建立专业学习与专业文案写作密切结合的写作训练机制，使学生把理论学习与写作实践紧密结合起来，使文案写作能力在习得中不断提高。
（三）职业态度要求
1、具有良好的商业服务意识；
2、具有良好商业职业道德；
3、具有良好的商务礼仪规范；
4、具有较强的团队精神、进取心、自信心；
5、具有较强的客户关系网络营销管理理念。
四、课程主要内容（一）、能力单元与学时分配。