中国家庭消费情况

消费结构(consumption structure)是在一定的社会经济条件下，人们(包括各种不同类型的消费者和社会集团)在消费过程中所消费的各种不同类型的消费资料(包括劳务)的比例关系。

有实物和价值两种表现形式。

实物形式指人们在消费中，消费了一些什么样的消费资料，以及它们各自的数量。

价值形式指以货币表示的人们在消费过程中消费的各种不同类型的消费资料的比例关系。

在现实生活中具体的表现为各项生活支出。

伴随城镇化进程的加速推进和居民生活水平的提高，2011年居民消费结构将进一步优化，并呈现以下三大趋势。

第一，食品消费增速减缓，恩格尔系数降至34.5%。

随着生活改善和收入水平提高，居民用于食品消费的支出相对减少，除物价高上涨年份，食品消费增速一般保持在10%以内。

第二，医疗和教育等消费支出的比重将略有下降。

“十一五”时期国家出台了一系列改善民生的举措，政府缺失的公共服务职能不断恢复，居民用于医疗保健和教育文化支出的比重有所下降。

第三，作为消费结构升级标志的交通通信、家庭设备和衣着等商品消费增速有望保持高位，其总消费比重继续上升。

尤其是步入“十五”以来，以汽车和住房为主的第三次消费结构升级迅速展开，对居民生活改善和产业重心调整产生了巨大影响。

由于汽车和住房消费持续时间长，而且对相关商品消费的带动力强，因而掀起了商品消费的新高潮。

最近几年，八大类消费支出中，交通通信、家庭设备和衣着等商品消费占总消费支出的比重迅速提高，反映了商品消费快速增长的特征。

当前消费结构变化的四个大趋势
居民消费结构受多种社会经济因素和自然因素的制约，并随着社会生产发展和科技进步而不断变化。

当前，呈现出一些新趋势：
一是服务消费增强趋势。

几千年来，人类生活都是以实物消费为主，服务消费为辅。

现在达到了一个拐点，在发达国家已经出现以服务消费为主、实物消费为辅的新现象。

消费结构变化的这个新趋势在我国的北京、上海、香港也初露端倪。

这个新趋势的出现决不是偶然的，它是社会产业结构演进的必然结果。

在GDP的实物构成中，由农业(第一产业)和工业、建筑业(第二产业)提供的实物消费品所占的比重已降至50%以下，而由服务业(第三产业)提供的服务消费品所占比重已上升至50%以上，在发达国家甚至达到70%以上。

产业结构的这种新特征不能不在居民消费结构上反映和体现出来。

二是绿色消费增强趋势。

从本源上考察，人类的生活消费自始就是绿色消费，即人类自始就依靠绿色有机物质生存和发展。

可以说，绿色消费是人类的本源消费。

然而，化学工业和转基因技术问世后，开始动摇人类绿色消费的原本基础。

科学技术进步往往是双刃剑。

以转基因食品来说，欧洲人和日本人中反对者大有人在。

鉴于人们对“化学化”和“基因化”的怀疑，自然转向重视绿色消费。

这可谓返璞归真。

三是文化消费增强趋势。

人是社会动物。

人与其他动物的根本区别除制造和使用工具外，就是创造精神文明，并享受一切先进文化成果。

我国已进入小康社会，主要任务是全面建设和实现小康。

小康型生活主要解决发展问题和享受问题。

发展问题和享受问题的解决，固然离不开一定的物质条件，但更要依靠文化事业的发展和居民文化生活的提高。

所以，文化消费增强趋势是我们迈向小康和富裕道路上必然出现的一种新趋势。

四是数字消费增强趋势。

当今社会已进入数字化的信息时代。

在硬件方面，计算机、照相机、电视机、DVD等层出不穷，日新月异；在软件方面，移动通讯网络、互联网络、卫星通讯网等不断创新、迅猛发展。

尽管上述众多信息产品外观千奇百怪，功能各异，但有一点是共同的，即它们都是数字产品。

这类产品既有生产过程，又有消费过程。

数字产品的消费简称为数字消费。

在信息化时代，数字消费的地位与作用是很突出的，并且呈现日益上升的趋势。

对以上所讲的四种消费新趋势，政府决策部门应采取正确政策加以引导，促使其发展；企业家则应从这些趋势中寻找潜在的市场和现实的市场。

中国家庭消费情况：
调查显示，城市中高收入家庭的投资意识增强，投资类型丰富多样。

四成家庭已有“各类金融投资”；三成被调查家庭选择购买“各种保险”；11.8％的家庭开始使用理财软件理财；2％的被调查家庭聘请了理财顾问。

家庭生命周期的不同阶段，家庭规模和人口不同，收入水平不同，家庭负担也有差别，家庭的消费行为和消费重点也不同。

家庭生命周期的不同阶段，家庭消费决策的侧重点也有所不同，最终导致家庭消费结构的变化，具体如下：
家庭生活消费支出特点：
1、衣着、家庭设备用品及服务支出增长迅速
从衣着消费支出看，它是居民家庭消费支出升级的先行指标，在满足了人的基本需求的基础上，人们更加注重对自己外表的修饰，带动了衣着消费支出的增长。

从家庭设备消费支出来看，城镇居民家庭耐用消费品的更新换代以及对品质要求的上升，促进了消费支出的快速增长。

2、食品、交通与通信支出快速增长
从食品消费支出来看，一方面受粮食、肉禽、蔬菜等农产品价格大幅上涨的影响，另一方面由于居民对饮食质量日益提高，食品消费支出呈现快速增长态势。

从交通与通讯消费支出来看，一是近年来拥有私家车的城镇居民家庭日益增多，而由于受到国际市场的影响，国内成品油价格不断攀升，使得城镇居民家庭交通出行支出不断增长。

导致了交通消费支出的增长。

另外，随着互联网的普及，有越来越多的城镇居民家庭安装宽带，通讯费支出增长明显。

3、教育娱乐、医疗、居住消费支出下降
教育娱乐消费支出下降的主要原因是居民教育负担的下降和对家电等文化娱乐用品需求有一定程度的饱和。

从医疗保健的支出结构来看，医疗改革工作的进一步推进，减轻了医疗负担，而另一方面，城镇居民家庭越来越注重健康养身，保健滋补品的食用和赠送，也成为消费支出的一大亮点。

居住消费支出的下降主要今年以来，房市观望气氛浓重，购房装修家庭的减少，导致居住消费支出的下降。

各年龄段人群消费情况：
16岁到30岁的消费群体是一个特殊的消费群体，他们的消费是无忧无虑的，是完全自主的消费群体。

他们一般没有多大的负担，也不必考虑太多明天的事情。

有钱就用，用完了再挣，这就是他们中多数人的消费理念。

他们需要的，是精神、心理、肉体上的满足，其他都是次要的。

这一部分人引导国家消费的潮流，是商家都会关注的群体。

他们人虽只占全体人口的三分之一，但他们的消费总额与他们在全体人口中的比例是相一致的。

接下来的两个消费群体是国家的主流消费群体，这个消费群体16岁到60岁之间都有。

他们的消费除了基本的吃、喝、用、娱乐以外，还有生育、保险和置办家居。

其中最主要的还在于置办家居。

其中25岁到45岁的人群最为突出，他们的主要消费目标是购房、结婚。

而购房、结婚，都是当今社会最为昂贵的消费。

有没有房子，是许多年轻人身价的一个方面，也是成年人责任象征的标准。

所以，有的人终其一生，都在为房子奋斗。

尽管那些站着说话的把他们称为房奴！这两种消费，大约要占一个人一生消费总量的50%以上！
最后的消费群体是老年人。

他们的消费有限，但他们的消费却是很明白的：医疗保险和基本的吃穿用度，还有有限的娱乐。

最后是存点钱，为子孙后代丢点想头儿。

他们的消费，除特别情况之外，所占比例不到一个人一生消费的5%。

不同年龄消费者在个人成长和家庭发展周期上都存在着不同的消费心理和消费特点，诸如：
一，青年消费群体：青年是指处于从少年向中年过渡时期的人群，一般年龄在16~40岁。

现代青年长期浸泡在多元化的物质状态中，这使他们更具有可塑性和宽容精神。

他们具有独立性、追逐时尚、展现个性魅力。

名牌不等于首选，便宜也不会动心，购物的唯一标准就是“喜欢”。

他们知道追求时尚与新鲜的事物不一定具有现实的价值，但却能给他们带来不同的新鲜感和美好心情。

青年消费受其内在的心理因素支配，同其他消费群体相比，具有鲜明的心理特点。

二，中年消费群体：中年人一般处于人生事业的顶峰，他们工作压力大，收入水平趋于最高，购买能力也最强。

中年人身体状态已不如青年时期强壮，但是他们又会保持青年人的行为方式。

他们经验多、阅历深、情绪较稳定，理性消费。

购物时往往注意物与物的比较和挑选，独立自主、沉着冷静，一般不轻信别人的影响。

消费个性化是中年人消费活动中的普遍反映。

他们把个人或家庭的消费与社会、环境紧密联系，突出表现自己的个性特点、兴趣
爱好等。

有关部门对中年消费者的调查显示，中年消费者群体存在如下消费趋向：质量，使用价值，便利，价廉，信誉。

三，老年消费群体：老年群体一般指年龄在６０岁以上的人群。

随着人们经济状况的改善和卫生、保健事业的发展，老年人在社会总人口中所占比例不断增加。

老年人是一个特殊的消费群体，老年消费者在生理和心理上同其他消费者相比发生了明显变化。

老年人消费特点可概括为：消费习惯稳定，理智消费；商品追求实惠，价格敏感度高；消费追求便利，追求服务；消费需求结构发生变化，增加储蓄；较强的补偿性消费心理。

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