Interbrand品牌评估法评介
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进
基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进品牌是企业经营过程中最具价值的资产之一，它是企业与消费者之间建立信任和认同的桥梁。
因此，了解和评估品牌的价值对企业的发展和竞争力具有重要意义。
Interbrand模型是一种常用的品牌价值评估方法，本文旨在探讨基于Interbrand模型的品牌价值评估及其改进。
Interbrand模型是以消费者角度对品牌进行评估的一种方法。
它将品牌价值分为两个维度，即品牌的财务价值和品牌的非财务价值。
品牌的财务价值是通过评估品牌对企业经济利益的贡献来计算的，例如品牌带来的销售增长和市场份额增加等。
品牌的非财务价值则是通过评估品牌在消费者心中的影响力和忠诚度来计算的，比如品牌对消费者购买决策的影响和品牌传播力等。
在Interbrand模型中，品牌价值的计算主要依靠品牌财务指标和消费者调研数据。
品牌财务指标主要包括品牌对企业收入和市场份额的影响，以及品牌的利润贡献等。
消费者调研数据则包括品牌知名度、品牌认同度和品牌忠诚度等指标。
通过综合这些指标，Interbrand模型可以量化品牌的价值，为企业提供决策参考。
然而，Interbrand模型也存在一些问题和限制。
首先，该模型忽视了品牌的社会和环境价值。
在当今社会背景下，消费者对品牌的社会责任和环境可持续性的关注日益增加，这些因素也成为判断品牌价值的重要指标。
其次，Interbrand模型的评估主要侧重于消费者的角度，未能充分考虑到其他利益相关者对品牌的影响，如员工和投资者等。
最后，该模型的数据收集和计算方法相对简化，可能无法准确地反映品牌的真实价值。
为了改进Interbrand模型的品牌价值评估，我们可以考虑以下措施。
首先，引入社会和环境价值的指标。
这些指标可以包括品牌的可持续发展战略、社会公益活动和环境保护措施等，以增加品牌的整体价值评估。
其次，应扩大评估的范围，考虑到其他利益相关者对品牌的影响。
interbrand品牌评估法评介
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究摘要：本文旨在研究基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案。
首先介绍了Interbrand法是怎样对企业品牌价值进行评估的，其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
其次，本文详细讲解了评估实施方案的步骤，包括品牌定位、品牌定位研究、品牌战略分析等。
最后，以某企业为实例，阐述了Interbrand法的具体实施过程和实现的效果。
通过本文的研究，体现了Interbrand法对企业品牌价值评估的重要性和实用性。
关键词：Interbrand法、企业品牌价值、评估要素、实施方案、实施效果正文：一、Interbrand法对企业品牌价值评估的方法Interbrand法是一种用于评估企业品牌价值的方法。
其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
品牌贡献度是指品牌对企业的价值贡献程度，包括对企业的营销、销售、客户关系、员工忠诚度等方面的贡献。
品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和了解程度，包括品牌的知名度、品牌形象、品牌的定位、品牌的声誉等方面。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚度和消费行为的稳定性，包括消费者的消费习惯、品牌的满意程度、品牌的重购率等方面。
品牌关联度是指品牌的相关联性，包括品牌与行业、品牌与产品、品牌与服务等相关性。
品牌适应性是指品牌的适应能力，包括品牌的适应市场、适应消费者、适应环境等方面。
二、评估实施方案的步骤1. 品牌定位品牌定位是建立品牌评估的第一步。
需要对品牌的外部环境和内部环境进行了解，包括市场环境、消费者需求、竞争压力、品牌本身的优势和劣势等方面。
通过分析，确定品牌的目标市场和潜在消费者，以及品牌在目标市场中的竞争地位和定位。
2. 品牌定位研究品牌定位研究需要对品牌的各个方面进行深入了解和细致研究，包括品牌形象、品牌语言、品牌风格、品牌标识等方面。
基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估
基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估当下,我国共有1128家经商务部认定的中华老字号企业,这些老字号企业分布于全国各地的各行各业中。
在这些企业中,酒企共有141家,占有很大的比例。
这些老字号酒企均代表了中国特色的传统民族品牌,深厚的社会文化底蕴使他们有着现代新兴品牌无法超越的品牌优势。
但是在实际经营过程中,这些老字号酒企的品牌价值很容易被忽略或者是低估,企业无法将品牌优势转化为自身的竞争优势。
老字号酒企面临严峻的发展挑战,因此,老字号酒企的品牌价值亟需受到重视。
在评估品牌价值时,国外评估界主要是直接利用Interbrand评估模型。
我国品牌价值评估处于起步阶段,专门针对于老字号酒企品牌价值评估的研究更是少之又少。
目前尚未形成统一完善的评估模式,没有建立起专门应用于老字号酒企品牌价值评估的方法。
因此,认真分析我国老字号酒企的行业特点和品牌特点,有针对性的设计出一套适合老字号酒企品牌价值的评估模型显得极为迫切。
本文对品牌价值评估相关概念进行了梳理,认真研读了国内外相关文献,试图寻找到最适合品牌价值评估尤其是老字号酒企品牌价值评估的方法。
最终经过归纳对比,本文选取了Interbrand模型作为老字号酒企品牌价值评估的基础模型。
鉴于老字号酒企品牌独有的社会文化价值以及消费者对老字号酒企品牌价值的重要影响,本文对Interbrand评估模型进行了一些改进和修正。
结合老字号酒企的行业特点和品牌特点,改进了Interbrand评估模型中品牌作用力指数的确定方法,将评价主体由专家转变为消费者,由专家主观判断转化为利用消费者调查问卷获得数据。
根据王成荣教授的THBV模型、Aker的品牌价值十要素模型以及老字号酒企自身的特点,本文一并修正了Interbrand模型中品牌强度指标体系并利用模糊综合评价法定量分析老字号酒企的品牌强度。
将改进后的Interbrand模型与原模型做对比,改进后的模型得到的评估值高于原模型评估值,但在合理范围之内。
品牌评价方法的理论分析（2）
三、基于市场概念的品牌评价的指标选取和⽅法 市场概念主要是体现了品牌对市场的影响⼒和品牌的延伸能⼒。
市场要素主要包括市场表现、市场业绩、竞争⼒等要素，可⽤来反映的指标有：销售额、利润、市场占有率等指标。
国际上两种最的品牌评价⽅法Interbrand法与Financial world法都注重反映品牌的市场业绩和市场竞争⼒。
其基本原理如下： 1、Interbrand法。
依据Interbrand法： 品牌价值＝品牌收益×品牌强度 品牌收益反映品牌近⼏年的获利能⼒。
品牌收益的计算可以从品牌销售额中减去品牌的⽣产成本、营销成本、固定费⽤和⼯资、资本报酬以及税收等。
品牌强度决定品牌未来的现⾦流⼊的能⼒，值为20。
Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式：即七因⼦加权综合法和四因⼦加权综合法。
品牌强度七因⼦加权综合法的七个因⼦是：市场度、稳定性、市场特征（⾏业增长能⼒、进⼊障碍等）、国际化能⼒、发展趋势（与消费者的相关性）、品牌⽀持、法律保障。
四因⼦加权综合法（1996）的四个因⼦是：⽐重（同类产品中的市场占有率）、⼴度（市场分布）、深度（顾客忠诚度）、长度（产品延伸程度）。
2．Financial world法。
Financial world 杂志每年度公布世界领导的品牌评价报告，其所使⽤的⽅法与Interbrand法相近，主要不同之处是Finan-cial world法更多地以专家意见来确定品牌的财务收益等数据。
（1）该⽅法强调品牌的市场业绩。
⾸先从公司销售额开始，根据专家对⾏业平均利润率的估计，计算出公司的营业利润。
然后再从营业利润中剔除与品牌⽆关的利润额，例如资本净收益（根据专家意见估计出资本报酬率）和税收，从⽽最终得出与品牌相关的收益。
（2）根据Interbrand法品牌强度的七因⼦模型估计品牌强度系数，品牌强度系数的范围⼤致在６到20之间。
（3）计算出Financial world品牌价值＝纯利润×品牌强度系数。
基于修正Interbrand模型的医疗行业品牌价值评估研究以为例
基于修正Interbrand模型的医疗行业品牌价值评估研究以为例一、概述随着社会的发展和人们生活水平的提高，医疗行业在人们生活中的地位越来越重要。
越来越多的人开始关注自己的健康，对医疗行业的需求也日益增长。
在这个背景下，品牌价值评估成为了衡量一个医疗企业实力的重要标准。
本文以修正Interbrand模型为基础，对某医疗行业的品牌价值进行了评估研究，旨在为该行业的企业提供有针对性的品牌建设建议，提高其市场竞争力。
在研究过程中，我们首先对Interbrand模型进行了详细的解读，了解了其构建原理和应用方法。
然后我们选取了一家具有代表性的医疗企业作为研究对象，通过收集和整理相关数据，运用修正Interbrand模型对其品牌价值进行了评估。
我们根据评估结果，为该企业提出了一系列有针对性的品牌建设建议，以期帮助其提升品牌价值和市场竞争力。
A. 研究背景和意义在当今这个竞争激烈的市场环境中，品牌价值评估对于企业的成功至关重要。
特别是在医疗行业，一个品牌的影响力和价值往往能决定患者对医院的选择。
因此研究如何准确评估医疗行业的品牌价值具有重要的理论和实践意义。
修正的Interbrand模型作为一种广泛应用的品牌价值评估方法，为我们的研究工作提供了有力的理论支持。
通过对该模型的研究和应用，我们可以更好地了解医疗行业品牌价值的构成要素，为企业提供有针对性的品牌建设策略，从而提高企业在市场中的竞争力。
此外本研究还将以某家具体医院为例，深入探讨修正Interbrand 模型在实际应用中的效果，为其他医疗机构提供借鉴和参考。
这将有助于推动我国医疗行业品牌价值的提升，为广大患者提供更优质的医疗服务。
B. 研究目的和方法我们的目标是通过修正的Interbrand模型来评估医疗行业品牌的影响力和价值。
这个模型是一个广泛使用的工具，用于衡量品牌在市场上的地位和潜力。
我们的研究主要分为两个部分：首先，我们将收集并分析相关的市场数据，包括行业的市场规模、增长趋势、竞争格局等；然后，我们将使用修正的Interbrand模型来计算每个医疗品牌的品牌价值。
看Interbrand品牌评估法评介
看Interbrand品牌评估法评介作者：XXX日期：2020年6月6日此文档格式为word，下载后可编辑修改。
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(BrandEquity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
Interbrand品牌资产评估法的评析
一、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创立的品牌评估方法作为最早问世、在全世界具有较强的影响力的品牌评估方法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得较高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估方法的一个基本假定。
一个产品是否使用品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不大，但从长期来看则有较大的不同。
产品有无品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很大。
一般认为，知名品牌比一般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌评估的。
此方法对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是一种较为有效的品牌评估方法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合用Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。
财务分析的目的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于无形资产（包括品牌）的未来收益。
进行市场分析是为了揭示并确定所评定品牌在行业的作用，借以决定产品或服务的无形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其行业间差异较大。
如香烟、饮料、化妆品等行业，因品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，使这些行业的无形资产收益中应归功于品牌的部分较大；而时装、高技术产品和许多工业用品等的无形资产收益中，只有较小的部分归功于品牌（较大的部分归功于非品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其目的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相比的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究企业品牌是企业形象的重要组成部分，对企业可持续发展至关重要。
而企业品牌价值评估则是衡量企业品牌形象的重要手段。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究，是指建立并完善Interbrand方法，来对特定企业品牌价值进行定量评估的研究方案。
Interbrand法，又称“视觉身份评估法”，是一个评估企业品牌价值的标准和方法。
该法通过考察品牌的内在价值和外部表现，根据品牌价值的综合性评估标准，从而估算企业品牌价值。
Interbrand法通过定量化品牌价值在企业财务业绩中的占比，来反映品牌对企业经营的贡献与作用。
该方法通过对品牌领域的定量化研究和分析，全面衡量品牌价值，从而对各种类型的企业品牌进行价值评估。
实施基于Interbrand法对企业品牌价值评估的研究方案，需要完成以下几个步骤：第一步，明确研究对象。
必须对需要评估的品牌、市场和竞争环境进行彻底的分析。
通过精细的市场分析和竞争分析，可以对企业品牌的内在和外部环境有一个更全面的了解。
第二步，收集数据并量化。
评估品牌价值是一个定量化的过程。
必须收集各种数据来评估品牌价值。
这些数据包括财务数据、市场数据、调查数据、品牌与相关知识产权、消费者对品牌的认可度等等。
对于上市公司，可以使用相关业绩报告等进行深入了解，并对品牌相关数据进行整理和统计。
第三步，使用Interbrand评估方法。
Interbrand法是对品牌进行价值评价的一种标准化方法。
在Interbrand法中，将品牌价值分成以下三个方面：市场、财务和社会影响。
这三个方面的品牌价值都将被定量化，并使用权重分配系统来组合它们的权重和总价值。
通过定量分析每一个组成部分的贡献，可以计算出品牌的综合价值，以此来衡量企业品牌价值。
第四步，对结果进行分析和解读。
通过Interbrand方法对定量值进行分析和解读，可以得到更加深入的结果。
Interbrand品牌资产评估法的评析
Interbrand品牌资产评估法的评析⼀、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创⽴的品牌评估⽅法作为最早问世、在全世界具有较强的影响⼒的品牌评估⽅法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较⽆品牌产品可以获得较⾼的溢价，⽽在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估⽅法的⼀个基本假定。
⼀个产品是否使⽤品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不⼤，但从长期来看则有较⼤的不同。
产品有⽆品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很⼤。
⼀般认为，知名品牌⽐⼀般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand⽅法是基于品牌的未来收益⽽对品牌评估的。
此⽅法对过去和未来年份销售额、利润等⽅⾯的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是⼀种较为有效的品牌评估⽅法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合⽤Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进⾏财务分析和市场分析。
财务分析的⽬的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于⽆形资产（包括品牌）的未来收益。
进⾏市场分析是为了揭⽰并确定所评定品牌在⾏业的作⽤，借以决定产品或服务的⽆形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其⾏业间差异较⼤。
如⾹烟、饮料、化妆品等⾏业，因品牌对消费者的选择⾏为产⽣的影响较⼤，使这些⾏业的⽆形资产收益中应归功于品牌的部分较⼤；⽽时装、⾼技术产品和许多⼯业⽤品等的⽆形资产收益中，只有较⼩的部分归功于品牌（较⼤的部分归功于⾮品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其⽬的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相⽐的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。
Interbrand品牌资产评估模型述评
越小；反之品牌乘数也小，贴现率就也大。在实践操作中， 具备一定的科学性。
四、Interbrand 品牌资产评估模型存在的不足 1.Interbrand 品牌资产评估模型虽然将财务分析，市场 分析，品牌分析有机的进行结合，但分析视角还是主要站在 企业。从消费者视角，特别是基于消费者认知与关系出发，涉 及的并不是很多。聚焦于消费者基于品牌产生的心智模式。 2.品牌强度的分析主要是定性分析为主，同时其中 的各项指标是否完美，还值得商榷。品牌强度是 Interbrand 品牌资产评估模型中引入的独特概念，其分析的 各项指标随着品牌评估实践活动的开展，也在不断的完 善，目前也发展成了 10 个指标体系。但是否已经完美， 还有待商榷。各项指标的内涵，指标与指标之间的关系 还有待论证。在品牌强度分析过程中主要通过德尔菲法 和专家意见法来进行，定性分析为主，缺乏定量分析。 3.分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡 献，在实践操作时比较困难。财务分析首先要分离有形资 产与无形资产对利润的各自贡献，这本身就比较困难，在 实践中，很多利润的产生是相互共同作用的结果。在无形 资产中还要进一步分离品牌和非品牌因素对利润的各自 贡献，实践操作会更困难。 五、基于消费者视角的 Interbrand 品牌资产评估 模型修正 1.除了通过品牌分析来进行品牌强度分析外，还进 行消费者分析和社会分析。同时在市场分析中加入消费 者分析的视角。模型修正后如下图：
面、协调和可持续发展。 (四)提升居民生活质量和吸纳就业 高技术服务业的发展，不仅有利于减少经济增长对
高资本积累的依赖，而且还有利于国内消费需求市场空 间的扩展和消费需求结构的调整，更好地满足和释放城 乡居民日益增长的服务性消费需求。高技术服务业通过 互联网、电信和计算机等高新技术的应用深刻影响着人 们的生活。网上购物、电子银行、数字影音、数字动漫、健 康游戏、网络文学和远程医疗等技术给人们的生活和工 作方式带来了很大便利，极大地提高了生活质量。加快高 技术服务业的发展可以提高我国全社会就业水平，并能 够在一定程度上促进劳动力综合素质逐步提高，有利于 更高水平小康社会的建设。
interbrand品牌评估
interbrand品牌评估Interbrand是全球知名的品牌咨询和评估机构之一，其品牌评估报告被广泛认可为全球最具权威性和可靠性的品牌评价指标。
Interbrand通过对品牌价值的评估，帮助企业了解自己的品牌在市场上的地位和影响力。
Interbrand的品牌评估主要根据以下几个关键指标：品牌贡献、品牌实力和品牌价值。
品牌贡献指的是品牌的影响力和市场份额。
品牌实力则包括了品牌的品质、可靠性、声誉和创新能力。
而品牌价值指的是品牌对企业经济价值的贡献。
Interbrand评估一个品牌的价值时，会通过多个因素进行权衡和分析。
其中包括品牌的财务表现、市场表现、品牌在消费者心目中的认知和态度等等。
评估结果将以数字表示，表明一个品牌的具体价值。
Interbrand的品牌评估报告不仅对企业自身有很大的参考价值，也对投资者、金融机构和市场分析师具有重要意义。
通过品牌评估报告，投资者和金融机构可以更准确地评估一个企业的市场价值和潜力。
Interbrand的品牌评估还可以促进企业的品牌建设和发展。
通过了解自己的品牌在市场上的地位和竞争力，企业可以制定更具针对性的品牌战略，提高市场份额和品牌影响力。
此外，Interbrand的品牌评估报告还可以作为企业间的比较依据，帮助企业在激烈的市场竞争中找到自己的优势和劣势，有针对性地制定品牌战略。
总之，Interbrand的品牌评估报告是企业了解自己在市场上的地位和影响力的重要参考。
它可以帮助企业评估自己的品牌价值，并为企业品牌建设和发展提供重要指导。
同时，它也是投资者和金融机构对企业市场价值和潜力进行评估的重要参考依据。
基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究 概述及解释说明
基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究概述及解释说明引言部分的内容如下：1. 概述格力电器作为中国领先的家电品牌，在过去几十年中取得了惊人的发展和成就。
品牌资产作为企业重要的无形资产之一，对于企业的价值、市场竞争力和持续发展具有重要意义。
因此，对格力品牌资产进行评估研究是理解其价值和影响力的关键。
2. 文章结构本文将按照以下结构展开对基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究进行探讨。
首先，我们将介绍interbrand评估法的概念和方法，并说明其在品牌资产评估中的应用。
接着，我们将对格力品牌进行深度分析与测量，包括其历史与发展背景以及影响力分析。
然后，我们将提出基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究实施步骤，涵盖数据收集和整理、品牌强度指标计算与分析以及品牌财务指标计算与分析等方面。
最后，我们将总结研究结果，并给出对格力品牌资产管理的建议以及进一步研究的方向。
3. 目的本文旨在通过基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究，深入了解格力品牌的价值和影响力，并为企业提供关于品牌资产管理的有效建议。
我们希望通过这项研究，使读者对品牌资产评估方法有更全面的认识，同时也能够加深对格力电器这一中国家电巨头品牌的了解。
2. interbrand评估法概述2.1 品牌资产评估概念解释品牌资产评估是指对一个品牌的价值进行测定和计量的过程。
品牌作为一种无形资产，可以对企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
因此，准确评估品牌资产的价值对企业管理者制定战略决策具有重要意义。
2.2 interbrand评估法简介interbrand评估法是目前应用较广泛的一种品牌资产评估方法。
该方法由世界著名品牌咨询公司interbrand提出，采用了综合性的多维度指标体系，并根据品牌在市场中创造财务回报的能力进行量化分析。
interbrand评估法将品牌价值分为两部分：金融价值和非金融价值。
interbrand法
interbrand法在商业领域，品牌价值一直是各大企业关注的重点之一。
而在评估品牌价值方面，国际知名的咨询公司Interbrand的法律依据和方法备受赞誉。
本文将介绍Interbrand法对品牌价值评估的应用和影响。
第一部分：Interbrand法的背景和原理Interbrand法是由Interbrand咨询公司开发的一种品牌价值评估方法。
Interbrand咨询公司是一家国际知名的品牌咨询公司，多年来在全球范围内为众多企业提供品牌策略和品牌管理方面的专业咨询服务。
Interbrand法的核心原理是将品牌价值视为一种资产，通过对品牌影响力、品牌财务指标和品牌相对竞争力等多个维度的综合评估，来衡量一个品牌的价值。
Interbrand法不仅考虑了品牌专有权的法律保护，还综合考虑了品牌在市场上的认知度、美誉度和忠诚度等因素。
第二部分：Interbrand法的应用1. 品牌价值评估：Interbrand法通过量化的指标，为企业评估品牌价值提供了科学可靠的依据。
通过对品牌在市场上的表现和影响力进行全面的数据收集和分析，Interbrand法可以准确测算出一个品牌的价值。
2. 品牌策略制定：Interbrand法也可以为企业制定品牌战略提供指导。
通过对品牌影响因素的详细分析，企业可以了解到自身品牌的优势和劣势，并据此制定相应的品牌推广和管理策略，提升品牌竞争力。
3. 品牌管理和保护：Interbrand法还可以为企业提供品牌管理和保护方面的建议。
通过对品牌价值的评估，企业可以更好地了解到品牌的重要性，并加强品牌管理和品牌保护措施，以确保品牌的长期价值和声誉。
第三部分：Interbrand法的影响Interbrand法在品牌评估领域的应用影响深远。
其科学的评估方法和权威性的数据收集与分析，使得Interbrand法成为全球的品牌价值评估的标准之一。
许多知名企业都采用Interbrand法来评估自身品牌价值，并根据评估结果进行品牌战略的调整和优化。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究一、前言根据2016年世界品牌500强研究报告，在2016年《世界品牌500强榜单》中，中国品牌入围的仅有36个，而且位于前100的企业寥寥无几，与中国第二大经济体的国家形象极为不符，因此关于中国企业品牌资产与评估的学习与研究也逐步受到重视。
由于品牌价值在品牌兼并收购、公司形象、品牌延伸等方面的用途不同，国家之间的国情与市场情况不同，在Interbrand的品牌资产价值评估方法中，方法的提出方-英特公司介绍的只是评估的整体思路，对于一些关键指数的确认方法并没有给出具体应用方法。
因此，该情况对运用Interbrand法估算公司的品牌价值提出了挑战。
在现有英特法的研究基础上，笔者将着重介绍企业营业净利润、企业无形资产、未来5年无形资产利润、品牌强度、品牌作用指数等关键指数的确定方法。
通过对企业品牌价值评估的详细施行方案的研究，希望在以下方面对于中国企业品牌价值评估提供微薄的建议：（1）为现实企业品牌价值评估提供参考方案；（2）为品牌间的兼并、收购、合资时品牌资产的价值提供实际参考；（3）对内激励公司员工，对外提高公司形象；（4）评估和诠释品牌业绩。
二、Interbrand法简介英特法是国际上最有影响的品牌价值评估方法之一，，其严谨的思路在国际上具有很大的说服力与认可度。
该模型兼具主观与客观情况，客观主要考虑市场份额、品牌利润状况；客观考虑的是品牌强度，通过市场地位、产品行销范围等指标确定。
因此运用Interbrand法对待评估品牌的价值的计算。
公式为：V=P×S，V 代表品牌价值；P代表品牌带来的净利润，S代表品牌乘数。
英特模型对企业品牌价值的评估建立在一个基础的假设上，即品牌的存在可以让其拥有者在未来一定的时间段内能得到比较稳定的收益。
三、关键指标的确定方法根据Interbrand品牌价值评估公式：V=P×SV是品牌价值；P是品牌净利润，S是品牌乘数。
Interbrand品牌价值评估方法
Interbrand品牌价值评估方法英国Interbrand公司（以下称英特公司）的品牌价值评估方法是目前品牌价值评估中常用的一种方法。
这种方法是以市场表现为主要的评估依据，并以货币现值作为价值评估结果。
该方法在评估过程中首先要确定反映品牌价值的各种参数，对影响品牌价值的这些参数采用综合评分法分别评出相应的数值，根据评分的数值和各个参数的权重实施加权，求出该品牌强度，再根据品牌强度推算出倍数，然后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。
英特公司品牌价值评估方法的特点在于反映品牌强度的指标体系相对稳定，共有七个类别和80-100个参数，且最大的得分值是确定的。
英特公司的品牌价值评估方法的计算公式为：E=I×G其中，E为品牌价值；I为品牌给企业带来的年平均利润；G为品牌强度。
1．品牌强度的决定英特公司研究品牌强度大小构成要素后认为，主要有七个因子类别综合反映了品牌实力，即市场领导力、稳定性、市场、辐射力、趋势力、支持力和品牌保护力。
其中：市场领导力(Leadership)，是指品牌影响市场的能力，即该品牌的发展与走向对市场影响的大小，实际上反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位，从市场实践来看，著名品牌一般具有较强的市场领导能力。
稳定性(StabilitV)，是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的产品和服务的市场生存能力的大小，一般来说历史悠久的品牌稳定性较高。
市场(Market)，是指品牌可以作用的目标市场，品牌的目标市场选的准确，则自然能与品牌建立有效联系，使品牌能被目标市场充分接受，品牌的竞争力也就自然增强。
辐射力(Intenational)，是指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力，反映了品牌蕴涵的文化包容性。
趋势力(Trend)，即品牌的发展方向，反映了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致。
支持力(Support)，主要反映品牌与社会公众，特别是与目标市场群体沟通的有效程度，如果能与目标受众达到良性互动，则品牌就容易被社会所接受，提高品牌的竞争力。
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Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
正是在这一意义上，成名品牌具有价值。
上述假定或思路，实际上已经明示或暗含了对按成本评估品牌或按溢价评估品牌的否定。
品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌评估方面具有不可克服的内在局限。
溢价法在品牌评估实践中虽然也有人倡导，而且溢价大小确实是品牌强弱的指示器之一，但这种方法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价，而实际情况并非如此。
很多企业是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的运用效率。
溢价法的另一局限是需要找到一种不使用品牌的参照产品，以确定使用某一品牌后，消费者愿意为品牌支付多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。
缘于此，Interbrand公司认为，应该以未来收益为基础评估品牌资产。
为确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。
由于品牌未来收益是基于对品牌的近期和过去业绩以及市场未来的可能变动而做出的估计，品牌的强度越大，其估计的未来收益成为现实收益的可能性就越大。
因此，在对未来收益贴现时，对强度大的品牌应采用较低的贴现率；反之，则应采用较高的贴现率。
结合品牌所创造的未来收益和依据品牌强度所确定的贴现率，就可计算出品牌的现时价值。
图１列出了这一方法的基本思路。
具体而言，这一方法涉及三个方面的分析，即财务分析、市场分析和品牌分析。
财务分析是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益(Residual Earnings)，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。
换言之，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。
估计沉淀收益，需注意三方面的问题：①只应包括使用被评估品牌所创造的收益，由非品牌产品或不在该品牌名下销售的产品所创造的收益应排除在外。
实际上，企业所销售的产品中，可能大部分使用该品牌，也有一部分不使用该品牌或使用副品牌，不将后者创造的收益剔除，就会夸大品牌所创造的未来收益。
②合理确定有形资产所创造的收益。
对与产品或业务相联系的有形资产如存货、分销系统、工厂与设备投资等应合理界定，对这些资产所创造的收益作出估计，并从总收益中扣除。
③应用税后收益作为沉淀收益。
这样做一方面可使品牌收益计算具有一致的基础，另一方面也符合品牌作为企业资产的本性。
市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用，以此决定产品沉淀收益中，多大部分应归功于品牌，多大部分应归功于非品牌因素。
对于某些行业的产品，如香烟、饮料、化妆品等，品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，其沉淀收益的大部分甚至全部应归功于品牌的影响。
对于另外一些产品，如时装、高技术产品和许多工业用品，品牌的作用相对较小，此时，产品沉淀收益中相当一部分可能应归因于像专利、技术、客户数据库、分销协议等非品牌无形资产。
对非品牌无形资产所创造的未来收益，无疑应从沉淀收益中扣除。
Interbrand 公司是采用一种叫“品牌作用指数”的方法来决定非品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。
其基本想法是从多个层面审视哪些因素影响产品的沉淀收益，以及品牌在多大程度上促进了沉淀收益的形成。
“品牌作用指数”带有主观和经验的成份，但Interbrand公司认为，它仍不失为一种较系统的品牌作用评价方法。
综合品牌在业务中的作用和业务所产生的沉淀收益，就可以确定由于品牌影响力所形成的未来收益。
品牌强度分析是确定被评估品牌较之同行业其它品牌的相对地位。
其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险，用Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ公司所用的术语就是据此确定适用于将未来收益贴现时的贴现率。
下面对如何进行品牌强度分析作一介绍。
二、评价品牌强度如果两个品牌创造的未来收益相同，但其中一个是老字号，在其所属行业居于领导地位，而另一个是近些年发展起来但受到广泛欢迎的品牌，前一品牌的价值通常比后一品牌的价值高。
前几年，在“秦池”大红大紫的时候，如果按当时的业绩估计其未来３～５年内的收益，很可能不亚于“茅台”在同一估计期所创造的未来收益。
然而，由于“茅台”具有较“秦池”更为强劲的市场地位，因此在对未来收益贴现时，对前者应采用较低的贴现率，对后者则应采用较高的贴现率。
Interbrand公司主要从以下七个方面评价一个品牌的强度：①市场性质。
一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌，强度得分就高。
像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。
②稳定性。
较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。
③品牌在同行业中的地位。
居于领导地位的品牌，由于对市场具有更大的影响力，因此，它较居于其它位置的品牌得分更高。
④行销范围。
品牌行销越广，其抵御竞争者和扩张市场的能力越强，因而得分越高。
⑤品牌趋势。
品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致，就越具有价值。
⑥品牌支持。
获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值，同时，除了投资力度外，投资的质量与品牌强度亦有密切的关系。
⑦品牌保护。
获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。
另外，受到特殊法律保护的品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值。
对于上述七方面，Interbrand分别规定了最高分值。
表２列出了这些具体分值，也就是“理想品牌”所获得的分值。
实际上，现实中的任何品牌很难达到这些“理想品牌”的强度和地位。
Interbrand还发展了一种Ｓ型曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率（图２）。
图中竖轴为品牌强度得分，横轴为适用于将品牌未来收益折为现值的贴现率。
从图中可以看出，对于强度分为100的“完美品牌”或“理想品牌”，假定其贴现率为５％，类似于没有任何风险的长期投资所获得的回报。
对于强度分为０，也就是没有任何品牌价值的品牌，贴现率为无穷大。
另一方面，这一曲线还假定，适用于品牌未来收益的贴现率会随品牌强度的增强而降低，但当品牌强度达到一定水平后，贴现率下降速度呈递减趋势。
三、品牌作价的简单实例表３是运用Interbrand方法评价某一品牌价值的简单实例。
该实例有如下假定：①净销售收入是用当前年度（即第０年）不变价计算的；②净销售额不包括自有品牌和无品牌产品的销售；③有形资产包括固定资产与流动资产，均以第０年不变价计价；④有形资产的收益排除了通货膨胀的影响；⑤品牌所产生的未来收益按全部无形资产所创收益的７５％计算；⑥在对行业、市场和品牌分析基础上确定的贴现率为１５％；⑦第５年之后品牌收益增长为零。
从表３中可看出，被评估品牌到第５年所创造的累积收益的现值为１５２．４万元，第５年后品牌残值折合现值为１３５．３万元，因此，该品牌的总价值为２８７．７万元。
表3 Interbrand品牌评价法：简单实例(单位：万元)年份前年去年第0年第1年第2年第3年第4年第5年净销售额440.0 480.0 500.0 520.0 550.0 580.0 620.0 650.0营运收益66.0 72.0 75.0 78.0 82.5 87.0 93.0 97.5使用的有220.0 240.0 250.0 260.0 275.0 290.0 310.0 325.0 形资产有形资产11.0 12.0 12.5 13.0 13.8 14.5 15.5 16.3 提收益(5%)无形资产55.0 60.0 62.5 65.0 68.8 72.5 77.5 81.3 收益品牌收益(占无形41.3 45.0 46.9 48.8 51.6 54.4 58.1 60.9 资产收益75%)税率33% 33% 33% 33% 33% 33% 33% 33%税后品牌27.6 30.2 31.4 32.7 34.5 36.4 38.9 40.8 收益贴现率15%贴现因子 1.0 1.15 1.32 1.52 1.75 2.01现值现金31.4 28.4 26.1 24.0 22.3 20.3 流到第5年时品牌所创造的152.4价值第5年后153.3的品牌残值品牌总价287.7值四、简要评价Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌进行评价的方法。
这一方法涉及对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定的市场品牌而言，它是一种较为有效的品牌作价方法。
其突出特点表现在三个方面：一是对品牌强度的分析从七个层面考虑，并对每个层面规定最高得分，从而汇总出品牌的强度总分，这在现有品牌评估方法中比较独特，并且反映了品牌强度是由多个因素决定的事实。
二是用Ｓ型曲线将品牌强度分与品牌未来收益所适用的贴现率直接联系起来，即据此将某一品牌的强度分与特定的贴现率相对应，从而用以对品牌未来收益转化为现实收益的风险作出估计，这一点也是颇具创造性的。