Interbrand品牌评估法评介(1)
interbrand品牌评估法评介
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
英特_Interbrand_品牌价值评估方法应用探讨_万隆
英特(I nterbrand )品牌价值评估方法应用探讨万隆 万晓 (北京交通大学经济管理学院 北京 100044)【摘要】 本文首先介绍了英特(I nterbrand )品牌价值评估方法,然后对英特(I nterbrand )品牌价值评估方法的优缺点及适用性做出分析。
并在此基础上,提出了在中国应用英特(I nterbrand )品牌价值评估方法改进的建议。
【关键词】 品牌价值 评估方法 应用 1 I nterbrand 品牌价值评估方法英国I nterbrand 公司的品牌价值评估方法在实践中得到较广泛的运用,在国际上有很大影响。
在我国也开始广泛应用。
该方法认为,应以未来收益为基础评估品牌资产。
其特点在于权数是确定的。
该方法根据企业市场占有率、产品销售量以及利润状况,结合主观判断的品牌力量,估算确定品牌资产的价值。
其计算公式为:E =I ×G 。
式中E:品牌价值;I :品牌给企业带来的年平均利润;G:品牌因子。
首先,要对企业利润进行分离,分离出由品牌带给企业的利润I 。
一旦品牌赚得的利润得到确认,再分析非品牌商品可能产生的利润额,从而计算出与品牌有关的净利润额。
图1简单示范了品牌产品利润来源的可能构成。
如图所示的某品牌产品的利润来源为:45%来自于品牌因素,55%来自于非品牌因素,其中包括厂房投入、设备购买、人员投入、管理投入、市场销售等。
必须说明的是,上述百分比仅为说明品牌利润分割,为假设值,事实上,确定品牌利润和非品牌利润的比例问题非常非常复杂。
其次,要估算出品牌因子G 。
品牌因子又称品牌强度倍数,是指品牌的预期获利年限。
影响品牌强度的因素见表1。
表1 I nterbrand 公司的品牌强度影响因素品牌强度影响因素最大分值评分方式市场特性:品牌的交易环境25品牌稳定性:品牌的生存能力15品牌领导力:品牌影响市场的能力10品牌行销范围:超越地域和文化边界的能力25品牌趋势:品牌对行业发展方向的影响力10品牌支持:品牌是否能够获得持续投资和重点支持10品牌保护:品牌拥有者的合法权利5专家评分 品牌在上述七个因素方面得分越高,品牌竞争力就越强,品牌的预期获利年限就越长。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究摘要：本文旨在研究基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案。
首先介绍了Interbrand法是怎样对企业品牌价值进行评估的，其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
其次，本文详细讲解了评估实施方案的步骤，包括品牌定位、品牌定位研究、品牌战略分析等。
最后，以某企业为实例，阐述了Interbrand法的具体实施过程和实现的效果。
通过本文的研究，体现了Interbrand法对企业品牌价值评估的重要性和实用性。
关键词：Interbrand法、企业品牌价值、评估要素、实施方案、实施效果正文：一、Interbrand法对企业品牌价值评估的方法Interbrand法是一种用于评估企业品牌价值的方法。
其评估要素包括品牌贡献度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌关联度、品牌适应性等。
品牌贡献度是指品牌对企业的价值贡献程度，包括对企业的营销、销售、客户关系、员工忠诚度等方面的贡献。
品牌认知度是指消费者对品牌的知晓程度和了解程度，包括品牌的知名度、品牌形象、品牌的定位、品牌的声誉等方面。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚度和消费行为的稳定性，包括消费者的消费习惯、品牌的满意程度、品牌的重购率等方面。
品牌关联度是指品牌的相关联性，包括品牌与行业、品牌与产品、品牌与服务等相关性。
品牌适应性是指品牌的适应能力，包括品牌的适应市场、适应消费者、适应环境等方面。
二、评估实施方案的步骤1. 品牌定位品牌定位是建立品牌评估的第一步。
需要对品牌的外部环境和内部环境进行了解，包括市场环境、消费者需求、竞争压力、品牌本身的优势和劣势等方面。
通过分析，确定品牌的目标市场和潜在消费者，以及品牌在目标市场中的竞争地位和定位。
2. 品牌定位研究品牌定位研究需要对品牌的各个方面进行深入了解和细致研究，包括品牌形象、品牌语言、品牌风格、品牌标识等方面。
基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估
基于Interbrand评估法的老字号酒企品牌价值评估当下,我国共有1128家经商务部认定的中华老字号企业,这些老字号企业分布于全国各地的各行各业中。
在这些企业中,酒企共有141家,占有很大的比例。
这些老字号酒企均代表了中国特色的传统民族品牌,深厚的社会文化底蕴使他们有着现代新兴品牌无法超越的品牌优势。
但是在实际经营过程中,这些老字号酒企的品牌价值很容易被忽略或者是低估,企业无法将品牌优势转化为自身的竞争优势。
老字号酒企面临严峻的发展挑战,因此,老字号酒企的品牌价值亟需受到重视。
在评估品牌价值时,国外评估界主要是直接利用Interbrand评估模型。
我国品牌价值评估处于起步阶段,专门针对于老字号酒企品牌价值评估的研究更是少之又少。
目前尚未形成统一完善的评估模式,没有建立起专门应用于老字号酒企品牌价值评估的方法。
因此,认真分析我国老字号酒企的行业特点和品牌特点,有针对性的设计出一套适合老字号酒企品牌价值的评估模型显得极为迫切。
本文对品牌价值评估相关概念进行了梳理,认真研读了国内外相关文献,试图寻找到最适合品牌价值评估尤其是老字号酒企品牌价值评估的方法。
最终经过归纳对比,本文选取了Interbrand模型作为老字号酒企品牌价值评估的基础模型。
鉴于老字号酒企品牌独有的社会文化价值以及消费者对老字号酒企品牌价值的重要影响,本文对Interbrand评估模型进行了一些改进和修正。
结合老字号酒企的行业特点和品牌特点,改进了Interbrand评估模型中品牌作用力指数的确定方法,将评价主体由专家转变为消费者,由专家主观判断转化为利用消费者调查问卷获得数据。
根据王成荣教授的THBV模型、Aker的品牌价值十要素模型以及老字号酒企自身的特点,本文一并修正了Interbrand模型中品牌强度指标体系并利用模糊综合评价法定量分析老字号酒企的品牌强度。
将改进后的Interbrand模型与原模型做对比,改进后的模型得到的评估值高于原模型评估值,但在合理范围之内。
基于interbrand模型品牌价值评估-新东方为例 工商管理专业
1.2.2国内研究现状
参考了大量学者的文献，主要有以下三点关于国内理论界对在线教育品牌价值评估发展的研究：品牌价值的来源、 Interbrand 评估法、在线教育的发展。
（1）关于品牌价值的来源研究
品牌的价值，在著名的学者马华（1999）经过一系列研究看来，是来源于这样三个方面的：一是中心的价值；二是表现的价值；三是品牌功能的价值。这三者之中，消费者价值体系方面核心的价值和产品使用的价值，分别为中心的价值和概念的价值所体现出来的。对品牌价值来源实施了多年研究的研究人员胡振华等（2013）组成的研究者的团队在一系列研究的基础上得出了这样的结论：这实际上为品牌所带给消费者的较为特殊的效用。对品牌价值的来源精心研究，在专家谭少兰（2014）等研究人员看来，所要考虑的，既有外部评价方面的影响，也要有其内在的各个方面的因素。除了产品本身的功能价值之外，企业的品牌价值来源品牌所蕴含的情感方面的价值。
（1）案例的研究法。在将新东方作为案例作为选择对象的情况下，这篇毕业论文是能够实施深入分析和细致研究的。因此，这种研究的典型性是强烈的。在这样的情况下，借助于Interbrand的模型，实施新东方相关的品牌价值评估。结果是：评估结果的合理性性是能够得以检验的。
（2）层次的分析法。对于品牌作用力乘数的确定，在这样的研究之中是能够借助于层次分析法进行的。这样的做法是能够做到将专家打分法所国有的主观性强的缺点予以直接地避免的。就在线教育企业品牌而言，在其价值的找出方面，上述的方法是特别重要的因素。
对评估品牌资产价值的Interbrand方法的思考
资产和人力资本的入账依据，从而形成新 为单个个人价值的简单加总，不计算群体 大，所以将人力资产区别不同特点分别反
的产权安排。与此相类似的方法已在现实 价值以避免与群体人力资产价值重复）。而 映，不仅是人力资产本身特点的要求，还是
会计实务中出现，如无形资产在作为投资时 对于企业生存发展有着重要影响的高级管 信息使用者对于会计信息系统的要求。
品牌评估实践中得到较为广泛的应用。尽管评估界认为该种方法存 在着一些问题和局限，但是它具有很强的使用价值，在评估品牌资 产的价值中得到许多公司的认可。
（ 一）Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 方法的基本思路 Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在
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经明示或暗含对按成本评估品牌或按溢价评估品牌的否定。 （ 二）Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 方法的评估过程
Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 法品牌价值评估过程如图 １．１ 示：
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图 １．１ 品牌价值计算过程
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Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ 方法还发展了一种 Ｓ 型曲线，将品牌实际强度得分 转化为品牌未来收益所适用的贴现率，如下图。该图中竖轴为品牌 强度得分，横轴为适用于将品牌未来收益折为现值的贴现率。从图 中可以看出，对于强度分为 １００ 的”完美品牌 “ 或”理想品牌 “ ，假定 其贴现率为 ５％，类似有没有任何风险的长期风险的长期投资所获 得的回报。对于强度分为 ０，也就是没有任何品牌价值的品牌，贴现 率为无穷大。另一方面，这一曲线还假定，适用于品牌未来收益的贴 现率会随品牌强度的增强而降 低，但当品牌强度达到一定水平， 贴现率下降速度呈现递减趋势。
看Interbrand品牌评估法评介
看Interbrand品牌评估法评介作者：XXX日期：2020年6月6日此文档格式为word，下载后可编辑修改。
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(BrandEquity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
Interbrand品牌资产评估法的评析
一、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创立的品牌评估方法作为最早问世、在全世界具有较强的影响力的品牌评估方法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得较高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估方法的一个基本假定。
一个产品是否使用品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不大，但从长期来看则有较大的不同。
产品有无品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很大。
一般认为，知名品牌比一般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand方法是基于品牌的未来收益而对品牌评估的。
此方法对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是一种较为有效的品牌评估方法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合用Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进行财务分析和市场分析。
财务分析的目的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于无形资产（包括品牌）的未来收益。
进行市场分析是为了揭示并确定所评定品牌在行业的作用，借以决定产品或服务的无形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其行业间差异较大。
如香烟、饮料、化妆品等行业，因品牌对消费者的选择行为产生的影响较大，使这些行业的无形资产收益中应归功于品牌的部分较大；而时装、高技术产品和许多工业用品等的无形资产收益中，只有较小的部分归功于品牌（较大的部分归功于非品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其目的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相比的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。
品牌价值评估方法的比较分析
品牌价值评估方法的比较分析作者：夏娟来源：《对外经贸》2012年第05期［摘要］当代企业日趋注重其品牌价值，而选择不同的品牌价值评估法会令结果产生差异。
通过分析Interbrand、世界品牌实验室和北京名牌资产评估公司评估法的基本原理和步骤，再运用这三种品牌价值评估法对2010年联想品牌价值进行评估，具体指出造成其品牌价值结果差异的根本原因。
［关键词］品牌价值；Interbrand；评估法；无形资产［中图分类号］ F274 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 2095-3283(2012)05-0102-02品牌价值代表了一个企业的收益能力，是企业品牌策略业务活动或投资活动的关键衡量指标。
现代企业越来越注重自主品牌的塑造以及清楚地认识自身品牌价值。
目前国内外认可的品牌价值评估法主要有：Interbrand评估法、世界品牌实验室评估法和北京名牌资产评估公司评估法。
本文分析这三种品牌价值评估方法的基本原理与步骤，并运用这三种方法对2010年联想品牌价值进行评估和分析。
一、Interbrand品牌评估法1974年，约翰•墨菲（John Murphy）凭借其在销售领域多年积累的经验，创建了英特品牌，并提出英特品牌（Interbrand）评估法。
如今，Interbrand评估法对品牌价值评估包括两个部分：一是不以盈利为目的推出年度“全球100个最有价值品牌”；另一部分是受托于特定企业客户而进行的品牌价值评估，这一部分会为Interbrand公司带来收入。
Interbrand评估法在中国的运用为“Best Chinese Brands”，并主要是指第二部分业务。
Interbrand评估法主要通过分析一个企业的市场占有率、利润收入状况和产品销售量，根据专业人士的主观判断估算出企业的品牌价值。
Interbrand评估法中对企业的品牌价值的计算公式为：E=I×G,E为品牌价值，I为品牌为企业带来的年平均利润，G为品牌因子。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究企业品牌是企业形象的重要组成部分，对企业可持续发展至关重要。
而企业品牌价值评估则是衡量企业品牌形象的重要手段。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究，是指建立并完善Interbrand方法，来对特定企业品牌价值进行定量评估的研究方案。
Interbrand法，又称“视觉身份评估法”，是一个评估企业品牌价值的标准和方法。
该法通过考察品牌的内在价值和外部表现，根据品牌价值的综合性评估标准，从而估算企业品牌价值。
Interbrand法通过定量化品牌价值在企业财务业绩中的占比，来反映品牌对企业经营的贡献与作用。
该方法通过对品牌领域的定量化研究和分析，全面衡量品牌价值，从而对各种类型的企业品牌进行价值评估。
实施基于Interbrand法对企业品牌价值评估的研究方案，需要完成以下几个步骤：第一步，明确研究对象。
必须对需要评估的品牌、市场和竞争环境进行彻底的分析。
通过精细的市场分析和竞争分析，可以对企业品牌的内在和外部环境有一个更全面的了解。
第二步，收集数据并量化。
评估品牌价值是一个定量化的过程。
必须收集各种数据来评估品牌价值。
这些数据包括财务数据、市场数据、调查数据、品牌与相关知识产权、消费者对品牌的认可度等等。
对于上市公司，可以使用相关业绩报告等进行深入了解，并对品牌相关数据进行整理和统计。
第三步，使用Interbrand评估方法。
Interbrand法是对品牌进行价值评价的一种标准化方法。
在Interbrand法中，将品牌价值分成以下三个方面：市场、财务和社会影响。
这三个方面的品牌价值都将被定量化，并使用权重分配系统来组合它们的权重和总价值。
通过定量分析每一个组成部分的贡献，可以计算出品牌的综合价值，以此来衡量企业品牌价值。
第四步，对结果进行分析和解读。
通过Interbrand方法对定量值进行分析和解读，可以得到更加深入的结果。
Interbrand品牌资产评估法的评析
Interbrand品牌资产评估法的评析⼀、Inte rbra nd法的主要特点：由设在伦敦的Interbrand公司创⽴的品牌评估⽅法作为最早问世、在全世界具有较强的影响⼒的品牌评估⽅法，主要有以下三个特点：l.Interbrand法以品牌的未来收益为评估基础“品牌之所以具有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较⽆品牌产品可以获得较⾼的溢价，⽽在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益”，这是In terbrand 品牌评估⽅法的⼀个基本假定。
⼀个产品是否使⽤品牌，在短期内对其总体受益的影响可能并不⼤，但从长期来看则有较⼤的不同。
产品有⽆品牌、品牌知名与否，对市场需求的稳定性影响很⼤。
⼀般认为，知名品牌⽐⼀般品牌能给企业带来更稳定的未来收益。
正因为如此，知名品牌才具有价值。
可以说，Interbrand⽅法是基于品牌的未来收益⽽对品牌评估的。
此⽅法对过去和未来年份销售额、利润等⽅⾯的分析与预测，对处于成熟且稳定市场的品牌，是⼀种较为有效的品牌评估⽅法。
2.财务分析、市场分析和品牌分析相结合⽤Interbrand品牌评估法，品牌的未来收益是品牌评估的基础。
为了确定品牌的未来收益，需要进⾏财务分析和市场分析。
财务分析的⽬的是测定某个产品或某项服务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额，此即属于⽆形资产（包括品牌）的未来收益。
进⾏市场分析是为了揭⽰并确定所评定品牌在⾏业的作⽤，借以决定产品或服务的⽆形资产收益中应归属于品牌的部分。
调研中发现归属于品牌的部分，其⾏业间差异较⼤。
如⾹烟、饮料、化妆品等⾏业，因品牌对消费者的选择⾏为产⽣的影响较⼤，使这些⾏业的⽆形资产收益中应归功于品牌的部分较⼤；⽽时装、⾼技术产品和许多⼯业⽤品等的⽆形资产收益中，只有较⼩的部分归功于品牌（较⼤的部分归功于⾮品牌资产）。
品牌分析是指品牌强度分析，其⽬的是为了确定被评估品牌与同价格其他品牌相⽐的相对低位，意在衡量品牌在未来收益变为现实收益过程中的风险。
Interbrand品牌资产评估模型述评
越小；反之品牌乘数也小，贴现率就也大。在实践操作中， 具备一定的科学性。
四、Interbrand 品牌资产评估模型存在的不足 1.Interbrand 品牌资产评估模型虽然将财务分析，市场 分析，品牌分析有机的进行结合，但分析视角还是主要站在 企业。从消费者视角，特别是基于消费者认知与关系出发，涉 及的并不是很多。聚焦于消费者基于品牌产生的心智模式。 2.品牌强度的分析主要是定性分析为主，同时其中 的各项指标是否完美，还值得商榷。品牌强度是 Interbrand 品牌资产评估模型中引入的独特概念，其分析的 各项指标随着品牌评估实践活动的开展，也在不断的完 善，目前也发展成了 10 个指标体系。但是否已经完美， 还有待商榷。各项指标的内涵，指标与指标之间的关系 还有待论证。在品牌强度分析过程中主要通过德尔菲法 和专家意见法来进行，定性分析为主，缺乏定量分析。 3.分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡 献，在实践操作时比较困难。财务分析首先要分离有形资 产与无形资产对利润的各自贡献，这本身就比较困难，在 实践中，很多利润的产生是相互共同作用的结果。在无形 资产中还要进一步分离品牌和非品牌因素对利润的各自 贡献，实践操作会更困难。 五、基于消费者视角的 Interbrand 品牌资产评估 模型修正 1.除了通过品牌分析来进行品牌强度分析外，还进 行消费者分析和社会分析。同时在市场分析中加入消费 者分析的视角。模型修正后如下图：
面、协调和可持续发展。 (四)提升居民生活质量和吸纳就业 高技术服务业的发展，不仅有利于减少经济增长对
高资本积累的依赖，而且还有利于国内消费需求市场空 间的扩展和消费需求结构的调整，更好地满足和释放城 乡居民日益增长的服务性消费需求。高技术服务业通过 互联网、电信和计算机等高新技术的应用深刻影响着人 们的生活。网上购物、电子银行、数字影音、数字动漫、健 康游戏、网络文学和远程医疗等技术给人们的生活和工 作方式带来了很大便利，极大地提高了生活质量。加快高 技术服务业的发展可以提高我国全社会就业水平，并能 够在一定程度上促进劳动力综合素质逐步提高，有利于 更高水平小康社会的建设。
interbrand品牌评估
interbrand品牌评估Interbrand是全球知名的品牌咨询和评估机构之一，其品牌评估报告被广泛认可为全球最具权威性和可靠性的品牌评价指标。
Interbrand通过对品牌价值的评估，帮助企业了解自己的品牌在市场上的地位和影响力。
Interbrand的品牌评估主要根据以下几个关键指标：品牌贡献、品牌实力和品牌价值。
品牌贡献指的是品牌的影响力和市场份额。
品牌实力则包括了品牌的品质、可靠性、声誉和创新能力。
而品牌价值指的是品牌对企业经济价值的贡献。
Interbrand评估一个品牌的价值时，会通过多个因素进行权衡和分析。
其中包括品牌的财务表现、市场表现、品牌在消费者心目中的认知和态度等等。
评估结果将以数字表示，表明一个品牌的具体价值。
Interbrand的品牌评估报告不仅对企业自身有很大的参考价值，也对投资者、金融机构和市场分析师具有重要意义。
通过品牌评估报告，投资者和金融机构可以更准确地评估一个企业的市场价值和潜力。
Interbrand的品牌评估还可以促进企业的品牌建设和发展。
通过了解自己的品牌在市场上的地位和竞争力，企业可以制定更具针对性的品牌战略，提高市场份额和品牌影响力。
此外，Interbrand的品牌评估报告还可以作为企业间的比较依据，帮助企业在激烈的市场竞争中找到自己的优势和劣势，有针对性地制定品牌战略。
总之，Interbrand的品牌评估报告是企业了解自己在市场上的地位和影响力的重要参考。
它可以帮助企业评估自己的品牌价值，并为企业品牌建设和发展提供重要指导。
同时，它也是投资者和金融机构对企业市场价值和潜力进行评估的重要参考依据。
基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究 概述及解释说明
基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究概述及解释说明引言部分的内容如下：1. 概述格力电器作为中国领先的家电品牌，在过去几十年中取得了惊人的发展和成就。
品牌资产作为企业重要的无形资产之一，对于企业的价值、市场竞争力和持续发展具有重要意义。
因此，对格力品牌资产进行评估研究是理解其价值和影响力的关键。
2. 文章结构本文将按照以下结构展开对基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究进行探讨。
首先，我们将介绍interbrand评估法的概念和方法，并说明其在品牌资产评估中的应用。
接着，我们将对格力品牌进行深度分析与测量，包括其历史与发展背景以及影响力分析。
然后，我们将提出基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究实施步骤，涵盖数据收集和整理、品牌强度指标计算与分析以及品牌财务指标计算与分析等方面。
最后，我们将总结研究结果，并给出对格力品牌资产管理的建议以及进一步研究的方向。
3. 目的本文旨在通过基于interbrand评估法的格力品牌资产评估研究，深入了解格力品牌的价值和影响力，并为企业提供关于品牌资产管理的有效建议。
我们希望通过这项研究，使读者对品牌资产评估方法有更全面的认识，同时也能够加深对格力电器这一中国家电巨头品牌的了解。
2. interbrand评估法概述2.1 品牌资产评估概念解释品牌资产评估是指对一个品牌的价值进行测定和计量的过程。
品牌作为一种无形资产，可以对企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
因此，准确评估品牌资产的价值对企业管理者制定战略决策具有重要意义。
2.2 interbrand评估法简介interbrand评估法是目前应用较广泛的一种品牌资产评估方法。
该方法由世界著名品牌咨询公司interbrand提出，采用了综合性的多维度指标体系，并根据品牌在市场中创造财务回报的能力进行量化分析。
interbrand评估法将品牌价值分为两部分：金融价值和非金融价值。
国际公司品牌评估指标体系
一．Interband：七条标准：1．领导力：在所在市场领域坐头把交椅的品牌要比排名第二、第三的品牌更稳定、更有力，这一标准反映了排名第一的品牌在沟通和分销方面的规模经济型，同时也反映了该品牌在处理诸如维持分销效率和价格侵蚀方面的能力；2．稳定性。
哪些长寿的品牌，其品牌识别已经成为市场的有机组成部分（甚至成为市场文化的一部分），这类品牌将格外有价值。
3．市场。
当品牌所处的市场有增长或稳定的销售业绩，以及在该市场价格体系中成功地公司更有利可图时，品牌的价值更高。
在有些市场，如速冻食品和家用电器市场，已经趋于饱和，到处都充斥着一损俱损的价值竞争，在这样的市场上，任何盈利性的品牌都将前景黯淡；4．国际性。
国际性的品牌要比全国性的或地区性的品牌更有价值，这部分要归因于规模经济的影响，更一般的是，品牌所处的市场范围越广，其价值越高。
5．趋势。
品牌的整体长远趋势（可以用销售指标来衡量）可以反映品牌的未来前景。
一个健康的、成长中的品牌表明其具有时代性并与消费者紧密相连；6．支持。
能够得到连续投资和重点支持的品牌比那些得不到这些支持的品牌更具强势。
7．保护。
保护品牌合法商标的力度和广度对品牌优势的获得至关重要。
Interband标准中以商业为导向（相对于以消费者为导向而言）的观点对于品牌评估有一定帮助，原因在于它距离同品牌添加财务价值更近了一步。
二．AKER模型品牌资产包括五种成分——品牌忠诚、品牌意识、品牌联想、主观质量、其他权益。
三．Simon &Sullivan模型Simon &Sullivan 模型也重视品牌意识、品牌联想和主管质量。
但是该模型还将品牌的另外两个客观指标纳入品牌资产的构成，及“市场进入顺序”和“广告占有率”。
通常第一个进入市场的品牌比后来进入的品牌往往能够赢得长期的市场占有优势。
广告占有率只该品牌的广告费用投入占该类别总广告费用投入的比例。
四、Young&Rubicam：杨罗比凯模型包括32个条目，涵盖了4个系列的衡量维度：1.差异性——主要衡量与市场上其他品牌相比，该品牌有什么特色2.相关性——主要衡量一个品牌是否与被访者个人相关。
基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究——以华为技术有限公司为例
一、前言根据2016年世界品牌500强研究报告,在2016年《世界品牌500强榜单》中,中国品牌入围的仅有36个,而且位于前100的企业寥寥无几,与中国第二大经济体的国家形象极为不符,因此关于中国企业品牌资产与评估的学习与研究也逐步受到重视。
由于品牌价值在品牌兼并收购、公司形象、品牌延伸等方面的用途不同,国家之间的国情与市场情况不同,在Interbrand 的品牌资产价值评估方法中,方法的提出方-英特公司介绍的只是评估的整体思路,对于一些关键指数的确认方法并没有给出具体应用方法。
因此,该情况对运用Interbrand 法估算公司的品牌价值提出了挑战。
在现有英特法的研究基础上,笔者将着重介绍企业营业净利润、企业无形资产、未来5年无形资产利润、品牌强度、品牌作用指数等关键指数的确定方法。
通过对企业品牌价值评估的详细施行方案的研究,希望在以下方面对于中国企业品牌价值评估提供微薄的建议：（1）为现实企业品牌价值评估提供参考方案；（2）为品牌间的兼并、收购、合资时品牌资产的价值提供实际参考；（3）对内激励公司员工,对外提高公司形象；（4）评估和诠释品牌业绩。
二、Interbrand 法简介英特法是国际上最有影响的品牌价值评估方法之一,,其严谨的思路在国际上具有很大的说服力与认可度。
该模型兼具主观与客观情况,客观主要考虑市场份额、品牌利润状况;客观考虑的是品牌强度,通过市场地位、产品行销范围等指标确定。
因此运用Interbrand 法对待评估品牌的价值的计算。
公式为:V=P×S,V 代表品牌价值;P 代表品牌带来的净利润,S 代表品牌乘数。
英特模型对企业品牌价值的评估建立在一个基础的假设上,即品牌的存在可以让其拥有者在未来一定的时间段内能得到比较稳定的收益。
三、关键指标的确定方法根据Interbrand 品牌价值评估公式:V=P×SV 是品牌价值;P 是品牌净利润,S 是品牌乘数。
品牌带来的净利润一般按照未来5年无形资产利润根据适当的折现率进行折现求和。
Interbrand品牌价值评估方法
Interbrand品牌价值评估方法英国Interbrand公司（以下称英特公司）的品牌价值评估方法是目前品牌价值评估中常用的一种方法。
这种方法是以市场表现为主要的评估依据，并以货币现值作为价值评估结果。
该方法在评估过程中首先要确定反映品牌价值的各种参数，对影响品牌价值的这些参数采用综合评分法分别评出相应的数值，根据评分的数值和各个参数的权重实施加权，求出该品牌强度，再根据品牌强度推算出倍数，然后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。
英特公司品牌价值评估方法的特点在于反映品牌强度的指标体系相对稳定，共有七个类别和80-100个参数，且最大的得分值是确定的。
英特公司的品牌价值评估方法的计算公式为：E=I×G其中，E为品牌价值；I为品牌给企业带来的年平均利润；G为品牌强度。
1．品牌强度的决定英特公司研究品牌强度大小构成要素后认为，主要有七个因子类别综合反映了品牌实力，即市场领导力、稳定性、市场、辐射力、趋势力、支持力和品牌保护力。
其中：市场领导力(Leadership)，是指品牌影响市场的能力，即该品牌的发展与走向对市场影响的大小，实际上反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位，从市场实践来看，著名品牌一般具有较强的市场领导能力。
稳定性(StabilitV)，是指品牌的生存能力，反映了品牌及其所代表的产品和服务的市场生存能力的大小，一般来说历史悠久的品牌稳定性较高。
市场(Market)，是指品牌可以作用的目标市场，品牌的目标市场选的准确，则自然能与品牌建立有效联系，使品牌能被目标市场充分接受，品牌的竞争力也就自然增强。
辐射力(Intenational)，是指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力，反映了品牌蕴涵的文化包容性。
趋势力(Trend)，即品牌的发展方向，反映了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致。
支持力(Support)，主要反映品牌与社会公众，特别是与目标市场群体沟通的有效程度，如果能与目标受众达到良性互动，则品牌就容易被社会所接受，提高品牌的竞争力。
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Interbraｎd品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brａnd Equｉty）的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度,即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如,消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要,许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。
其中,设在英国伦敦的Intｅrbrａnd公司(国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Iｎteｒbrａnd方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限,但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解,在此作些介绍和评价,希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interｂrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言,一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而，就长期看,在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例,“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌,而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大,意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
正是在这一意义上,成名品牌具有价值。
上述假定或思路，实际上已经明示或暗含了对按成本评估品牌或按溢价评估品牌的否定。
品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实,使成本法在品牌评估方面具有不可克服的内在局限。
溢价法在品牌评估实践中虽然也有人倡导，而且溢价大小确实是品牌强弱的指示器之一，但这种方法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价,而实际情况并非如此。
很多企业是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的运用效率。
溢价法的另一局限是需要找到一种不使用品牌的参照产品,以确定使用某一品牌后,消费者愿意为品牌支付多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。
缘于此，Ｉnｔerｂranｄ公司认为,应该以未来收益为基础评估品牌资产。
为确定品牌的未来收益,需要进行财务分析和市场分析。
由于品牌未来收益是基于对品牌的近期和过去业绩以及市场未来的可能变动而做出的估计,品牌的强度越大,其估计的未来收益成为现实收益的可能性就越大。
因此,在对未来收益贴现时,对强度大的品牌应采用较低的贴现率；反之,则应采用较高的贴现率。
结合品牌所创造的未来收益和依据品牌强度所确定的贴现率，就可计算出品牌的现时价值。
图１列出了这一方法的基本思路。
具体而言，这一方法涉及三个方面的分析,即财务分析、市场分析和品牌分析。
财务分析是为了估计某个产品或某项业务的沉淀收益(ResidｕaｌEａrniｎｇs)，即产品或业务的未来收益扣除有形资产创造的收益后的余额。
换言之，沉淀收益反映的是无形资产，其中包括品牌所创造的全部收益。
估计沉淀收益,需注意三方面的问题：①只应包括使用被评估品牌所创造的收益,由非品牌产品或不在该品牌名下销售的产品所创造的收益应排除在外。
实际上,企业所销售的产品中，可能大部分使用该品牌,也有一部分不使用该品牌或使用副品牌，不将后者创造的收益剔除，就会夸大品牌所创造的未来收益。
②合理确定有形资产所创造的收益。
对与产品或业务相联系的有形资产如存货、分销系统、工厂与设备投资等应合理界定，对这些资产所创造的收益作出估计，并从总收益中扣除。
③应用税后收益作为沉淀收益。
这样做一方面可使品牌收益计算具有一致的基础,另一方面也符合品牌作为企业资产的本性。
市场分析的主要目的是确定品牌对所评定产品或产品所在行业的作用,以此决定产品沉淀收益中，多大部分应归功于品牌，多大部分应归功于非品牌因素。
对于某些行业的产品，如香烟、饮料、化妆品等,品牌对消费者的选择行为产生的影响较大,其沉淀收益的大部分甚至全部应归功于品牌的影响。
对于另外一些产品，如时装、高技术产品和许多工业用品，品牌的作用相对较小，此时，产品沉淀收益中相当一部分可能应归因于像专利、技术、客户数据库、分销协议等非品牌无形资产。
对非品牌无形资产所创造的未来收益,无疑应从沉淀收益中扣除。
Iｎteｒbｒand公司是采用一种叫“品牌作用指数”的方法来决定非品牌无形资产所创造的收益在沉淀收益中的比重。
其基本想法是从多个层面审视哪些因素影响产品的沉淀收益，以及品牌在多大程度上促进了沉淀收益的形成。
“品牌作用指数”带有主观和经验的成份,但Interbｒａｎd公司认为,它仍不失为一种较系统的品牌作用评价方法。
综合品牌在业务中的作用和业务所产生的沉淀收益，就可以确定由于品牌影响力所形成的未来收益。
品牌强度分析是确定被评估品牌较之同行业其它品牌的相对地位。
其目的是衡量品牌在将其未来收益变为现实收益过程中的风险，用Iｎｔerｂｒａnｄ公司所用的术语就是据此确定适用于将未来收益贴现时的贴现率。
下面对如何进行品牌强度分析作一介绍。
二、评价品牌强度如果两个品牌创造的未来收益相同,但其中一个是老字号,在其所属行业居于领导地位,而另一个是近些年发展起来但受到广泛欢迎的品牌，前一品牌的价值通常比后一品牌的价值高。
前几年，在“秦池”大红大紫的时候,如果按当时的业绩估计其未来3~５年内的收益,很可能不亚于“茅台”在同一估计期所创造的未来收益。
然而，由于“茅台”具有较“秦池”更为强劲的市场地位,因此在对未来收益贴现时，对前者应采用较低的贴现率，对后者则应采用较高的贴现率。
Ｉｎterbrand公司主要从以下七个方面评价一个品牌的强度:①市场性质。
一般而言，处于成熟、稳定和具有较高市场壁垒的品牌,强度得分就高。
像食品、饮料等领域的品牌通常较高技术和时装领域的品牌得分要高，原因是消费者在选择后一类产品时，更多地受技术和时尚变化等方面的影响。
②稳定性。
较早进入市场的品牌往往比新近进入的品牌拥有更多的忠诚消费者，因此应赋予更高分值。
③品牌在同行业中的地位。
居于领导地位的品牌，由于对市场具有更大的影响力,因此,它较居于其它位置的品牌得分更高。
④行销范围。
品牌行销越广，其抵御竞争者和扩张市场的能力越强,因而得分越高。
⑤品牌趋势。
品牌越具有时代感与消费者需求越趋于一致,就越具有价值。
⑥品牌支持。
获得持续投资和重点支持的品牌通常更具有价值,同时，除了投资力度外,投资的质量与品牌强度亦有密切的关系。
⑦品牌保护。
获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。
另外,受到特殊法律保护的品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值。
对于上述七方面，Interｂrand分别规定了最高分值。
表２列出了这些具体分值,也就是“理想品牌”所获得的分值。
实际上，现实中的任何品牌很难达到这些“理想品牌”的强度和地位。
Inteｒbraｎd还发展了一种S型曲线将品牌实际强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率(图2）。
图中竖轴为品牌强度得分，横轴为适用于将品牌未来收益折为现值的贴现率。
从图中可以看出，对于强度分为10０的“完美品牌”或“理想品牌”，假定其贴现率为５％，类似于没有任何风险的长期投资所获得的回报。
对于强度分为０,也就是没有任何品牌价值的品牌,贴现率为无穷大。
另一方面,这一曲线还假定，适用于品牌未来收益的贴现率会随品牌强度的增强而降低，但当品牌强度达到一定水平后,贴现率下降速度呈递减趋势。
三、品牌作价的简单实例表３是运用Iｎterbrand方法评价某一品牌价值的简单实例。
该实例有如下假定:①净销售收入是用当前年度（即第0年）不变价计算的;②净销售额不包括自有品牌和无品牌产品的销售;③有形资产包括固定资产与流动资产,均以第0年不变价计价;④有形资产的收益排除了通货膨胀的影响；⑤品牌所产生的未来收益按全部无形资产所创收益的7５%计算;⑥在对行业、市场和品牌分析基础上确定的贴现率为１5％；⑦第５年之后品牌收益增长为零。
从表３中可看出,被评估品牌到第5年所创造的累积收益的现值为152.4万元，第５年后品牌残值折合现值为1３5．３万元,因此,该品牌的总价值为２87.7万元。
表３Interｂｒand品牌评价法：简单实例(单位：万元)年份前年去年第０年第1年第2年第3年第4年第5年净销售额44０．0 4８0.0500.0 520.0 550.0 580.0 620．06５0．０营运收益66．0 775.0 78.0 ８2．5 87.０９3.0 97.5２.0使用的有形资产２20.０２40.０２50.026０.０275.０290.0 310.０ 325．0有形资产提收益(5%) 11．0１2.０１２.513．0 13.８14.5 15.5 1６.3无形资产收益５5．06０.062.５65.0 ６8.8 ７2.5 7７.５81.3品牌收益（占无形资产收益75％）4１.345.０４６.９48．8 ５1.6 ５4．4 58．１60.９税率33％33% 33% 3３％33% 33% 33％３3% 税后品牌收益27.6 30.2 31.4 ３2.7 34．5 ３6.4 ３8．9 4０.8 贴现率 15%贴现因子 1.0 1.15１.３21．５2 １.75 2.01 现值现金流31.4 2８．4 ２6.1 ２4．0 ２2.３２０.3 到第５年时品牌所创造的价值1５2.４第5年后的品牌残值1５3.３品牌总价值28７.７四、简要评价Iｎｔｅｒbranｄ方法是基于品牌的未来收益而对品牌进行评价的方法。
这一方法涉及对过去和未来年份销售额、利润等方面的分析与预测,对处于成熟且稳定的市场品牌而言，它是一种较为有效的品牌作价方法。
其突出特点表现在三个方面：一是对品牌强度的分析从七个层面考虑,并对每个层面规定最高得分,从而汇总出品牌的强度总分，这在现有品牌评估方法中比较独特,并且反映了品牌强度是由多个因素决定的事实。
二是用S型曲线将品牌强度分与品牌未来收益所适用的贴现率直接联系起来,即据此将某一品牌的强度分与特定的贴现率相对应,从而用以对品牌未来收益转化为现实收益的风险作出估计，这一点也是颇具创造性的。