数字内容产业的内容增值途径探索

数字内容产业的内容增值途径探索

摘要：数字内容产业是融合传统媒体、互联网及新媒体等传播方式，以内容与科技相结合为特点的新型产业。传媒集团价值链不断拓展，已经由内容生产拓展到内容增值。本文以数字报业为例，对数字报业内容增值途径进行探讨，提出目前数字报业的内容增值服务包括移动终端接收的内容服务、数字化报纸或互动多媒体报、多元化出版、新闻线索供应服务、弱势受众专属内容服务等。

关键词：数字内容产业数字报业内容增值

德克萨斯大学教授、网络通信专家弗雷德里克·威廉斯(frederic wiliams)在谈到互联网有效信息匮乏时不无感慨：“进入万维网(world wide web)就像走进了别人的垃圾场。”在互联网及各种新媒介不断出现和发展的时候，需求膨胀的问题日益严重，而有效信息内容却严重匮乏。

目前，随着全球信息基础设施的不断完善，数字内容产业日益成为发展空间巨大的全球性产业，在全球经济舞台上扮演着重要角色。中国数字内容产业的迅速增长成为全球关注的焦点，互联网内容日益丰富且热点不断，无线内容蓬勃发展，再加上超过3亿的网民和7亿多手机用户，更加让中国的数字内容产业充满无限活力。

一、数字内容产业概述

1 数字内容产业的概念

内容产业(content industry)这一概念首先出现在1995年西方七国信息会议上。次年欧盟《信息社会2000计划》把内容产业明

确界定为制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业，其产品范围包括各种媒介的印刷品、书报、杂志等，电子出版物、联机数据库、音像服务、光盘服务和游戏软件，音像传播影视录像和广播等。1998年经济合作组织的专门报告作为新增长产业的内容把内容产业界定为主要生产内容的信息和娱乐业所提供的新型服务产业，具体包括出版和印刷、音乐和电影、广播和影视传播等产业部门。

对于数字内容产业的概念，欧盟在《信息社会2000计划》中将数字内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业”。

本文认为，数字内容产业是指利用各种信息技术，依托信息基础平台，将图像、文字、影像等数字内容进行多层次整合，并通过多种内容发布途径和手段实现多元化出版，向受众提供全媒体类型的信息产品的产业群。

2 数字内容产业的内容

数字内容产业作为全球的新型快速发展产业，由于信息技术的变化以及自身的不断发展，目前其定义所涵盖的领域还不够确定。在对信息技术发展趋势和数字内容产业的研究中，有研究者认为数字内容核心产业包括：电影、电视、广播、音乐、动画、游戏、工艺、时尚设计、广告、建筑、视觉艺术、互动休闲软件、表演艺术、出版、软件、信息服务等。数字内容关联产业包括：旅游观光产业、文化设施产业、艺术市场、创意农业、生活产业、运动休闲

产业、特色美食产业、教育、社区、知识产权。

本文将数字内容产业的内容做如下分类：

(1)网络游戏：网络游戏数字内容产业包括游戏研发平台建设、游戏软件开发及游戏相关产品的开发。

(2)数字教育：以计算机、手机等终端设备为辅助工具，以互联网、手机等为互动平台的在线或离线的数字学习内容的制作、工具软件开发、多媒体教学系统设计、学习课程服务、在线学习论坛等。

(3)数字传媒和数字出版：运用媒介数字化技术采集、传送、播放的数字视频/立频内容，包含传统音乐、电影、电视节目数字化后提供的资源服务平台；数字音乐、数字ktv、视频/音频互动点播服务等应用产品；数字期刊杂志、报纸等数字化出版；数字图书馆及电子数据库等。

(4)动漫开发设计：动漫开发平台建设；2dtn3d动漫制作、动漫产品设计，动漫故事创作和编导；基于中国悠久历史文化题材的原创动漫产品等。

(5)数字文化内容：数字文化内容包括构建区域性历史文化内容展示平台；开发制作富有区域性、民族性特色的数字文化产品等。如数字博物馆、数字主题公园、数字长江、数字长城等。

(6)移动内容：运用移动通讯网路(3g网络)提供数据内容及服务平台，包含手机短信、视频电话、移动数据服务等。

(7)网络服务：提供网络内容、联机、储存、传送、播放等服务平台，包含网络内容、应用服务、联机服务、网络储存及网络增值

服务等。

(8)内容软件：提供数字内容应用服务所需的软件工具及平台，包含内容工具、平台软件、内容应用软件、内容专业服务等。

数字内容产业的内容并不完全局限于以上8种类型，随着信息技术的发展及数字媒介流程再造的深入，数字内容产业多元化、多渠道、多层次的特征将日趋明显，其所涉及的领域也会更加广泛。

二、数字内容增值途径

内容增值服务的提出本身是对传媒发展理论的一个拓展，是新闻传播理论发展的必然要求。内容增值服务是一个智力密集型、高经济附加值的产业，具有极其可观的经济发展空间，是提升传媒核心竞争力的重要手段。

美国路透集团充分认识到在传媒集团发展道路上提供内容增值服务的意义。路透集团在由传统通讯社向信息集团转型的过程中发生了三个重要转变，做出了三个重要选择：一是由一般的新闻信息搜集加工传播为主转向以搜集加工销售经济信息为主；二是由向媒介用户供稿为主转为向非媒介用户供稿为主；三是由主要依赖传统方式、传统技术转向主要借助电子技术搜集加工销售传播经济信息。从路透集团的转变来看，不难发现，传媒集团在目前生态环境下，需要转变角色，拓展业务范围，加强与受众的互动，并且要借助信息技术，不仅要为受众提供新闻产品，还要提供更丰富、更多形式的内容产品。

内容产业要求最终向受众或消费者提供多层次、多类型的内容产

品，而这些内容产品的获得需要通过内容融合加以实现。内容融合实现了数字内容产品在统一数字媒介传播平台下的多种物理形态

内容，如文字、声音、图片、图像等的数字化，这是应用层面上的融合，目的在于如何立体交叉地全方位满足用户信息的应用需求；实现了多种媒介载体内容的外在呈现，这是经营层面上的融合，是不同的经营组织在资源共享、内容生产、内容集成、内容供应这一产业链条上的融合，带来了生产和应用形态的融合。以上内容融合的实现需要市场需求的拉力、数字技术的推力、媒介竞争的压力及政策规制的助力等诸多条件。

1 移动终端接收的内容服务

报纸内容进入手机终端，目前主要有三种方式：新闻短信、手机报(利用彩信功能)、wap网站以及ivr等。其中最常用的就是手机报和wap网站。

3g时代到来使信息传播速度有了质的提升，使手机信息传播成为一种多媒体、立体式、拉动式的传播，能够真正实现信息传播的5w，即无论何时(whenever)，无论何地(wherever)，无论是谁(whoever)，无论什么内容(whatever)，能找到对方(whomever)，即任何用户可以在任何时间任何地点获取任何信息并联系上任何人。

通讯技术的快速发展，为手机报迈向多媒体化，具备交互性能提供了充分条件。

手机报及wap网站的普及和发展与手机用户数量的快速增长及手