数字内容产业的界定、产业结构与市场成长性

数字内容产业的界定、产业结构与市场成长性研究

数字内容产业的界定

在我国，数字内容产业最早见于上海的２００３年政府工作报告。根据相关资料，一般认为：“数字内容产业是依托先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠道，向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型，它包括软件、信息化教育、动画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等产品与服务等，是智力密集型的、高附加值的新兴产业”。

数字内容产业的产品主要包括信息产品、内容产品和数字产品。其中信息产品主要有硬件信息产品如计算机设备、通讯网络设备等；而软件信息产品如信息咨询、电子出版物、邮政电信服务等。内容产品主要包括影像类、音乐类、游戏类、图文类和工具类等，如光碟、动画、数字电视、在线音乐、ＰＣ单机游戏、网络游戏、电子地图、电子书和各种计算机，手机杀毒软件和嵌入式软件等。数字产品主要包括电子订票、远程教育和网上消费等。

数字内容产业结构

数字内容产业的发展，需要产业体系的支持，这个体系又涉及了外部的相关产业的融合，共同形成一个庞大的群落。数字内容产业具有技术关联性、生产交互性、产业衍生性的特点。对数字内容产业的运行模式进行分析可得出如图１所示的产业结构模型。

数字内容产业结构模型和分类体系体现了数字内容产业的复杂性和高度的融合性。创造与生产系统的各组成环节，在技术支持系统的技术支撑下搭建了产业内容平台。经济支持系统为市场平台提供经济技术支持，建立产业市场推广模式和产品销售渠道。数据收集系统不仅相当于整个产业的原材料加工厂，也为市场平台提供市场统计数据。

我国数字内容产业发展现状

（一）我国数字内容产业初具规模

目前，我国数字内容产业已经初具规模。２００４－２００６年连续三年增长超过５０％以上，２００７和２００８年有所下滑，但平均增长幅度也超过３０％，五年的年平均复合增长率达４８．５％。而到２０１０年我国数字内容产业规模已经达到了２８７４．４亿元。预计在未来三年内数字内容产业的平均增长率将超过３０％。推动产业快速发展的动力主要来自：第一，网络基础设施建设加快，宽带网络和移动通讯网快速提升，同时，电脑、手机等数字终端设备数量增长，数字技术快速普及；第二，网民规模和手机用户数量大幅增长，用户对数字内容和服务的接受程度、应用水平以及消费能力都明显提升；第三，互联网应用服务趋于成熟，移动增值业务的发展也步入高速增长的轨

■李媛媛（邯郸职业技术学院 河北邯郸 ０５６００１）◆中图分类号：Ｆ０６２．９ 文献标识码：Ａ

内容摘要：随着经济全球化的深入发

展和信息化技术的广泛应用，以数字技

术为载体的内容文化产业迅速发展，将

各种文化资源与最新的数字技术相结

合，建立新的生产和消费方式，产生新

的产业群落，并以高端技术带动传统产

业创造出较大的价值，同时不断产生新

的产业，衍生新的产品。鉴于此，本文

对数字内容产业的界定、产业结构与市

场成长性进行分析，以期为数字内容产

业的健康持续发展及其功能的有效发挥

提供助益。

关键词：数字内容产业 界定 产业结

构 市场成长性

道，网络游戏、网络广告等业务的成功，充分调动了政府、企业和用户的参与热情；第四，产业巨大的发展潜力和增值空间，吸引了投资者对数字内容产业的高度关注。

与前几年相比，我国数字内容产业的整体盈利状况近年来有明显提升。这主要得益于：第一，技术创新和商业模式创新充分拉动了用户需求的增长，随着用户市场需求的逐渐成熟以及应用水平的提升，用户应用普及率大幅提高；第二，企业用户对数字内容产业给予高度重视，使得内容服务商的服务水平和盈利能力都有所提升；第三，电信重组和３Ｇ牌照的发放，充分调动了电信运营商业务转型的积极性，２００８年，各大运营商纷纷加快了对互联网和移动互联网业务发展的进程；第四，网络视频牌照制度的出台和实施，在规范市场运营的同时也逐渐显露出开放化发展的趋势，越来越多实力较强的企业将会获得牌照，从而获得更多投资者的认可；第五，ＩＰＴＶ和数字电视的商业化进程不断加快，数字电视已经在全国各地逐渐普及，ＩＰＴＶ也在电信运营商的推动下取得突破性的发展。

（二）各地重视产业发展且已形成几个发展亮点区域

各地也制定了促进和规范数字内容产业及相关产业发展的管理办法和规范，逐渐形成了北京、上海等重点发展区域。在“十一五”期间，上海市将建设国家软件产业基地、国家软件出口基地、徐汇数字内容产业基地等七大产业基地，建立和完善数字电视播出平台、宽带多媒体移动通信平台等四个营运平台；还将组建包括普陀国家级动漫基地组建的动漫游戏孵化中心、徐汇数字内容产业基地建设的数字内容产业研发中心、信息资源以及数字内容版权交易中心等在内的六大产业支撑中心。

２００６年深圳市制定了数字内容产业“十一五”规划，计划到２０１０年，把深圳建设成为国家级数字内容产业发展基地，积极打造具有一定国际影响力的“数字内容产业强市”。该规划提出，到２０１０年，让深圳网络游戏、互联网增值服务等数字内容产业能保持２５％的年增速，推动深圳的数字内容产业及其直接带动的相关产业总产值达到４００亿，并打造５至１０家龙头企业。

（三）移动增值业务市场庞大且出现新的热点业务

２０００年以来，我国移动增值业务经历了快速发展的过程。移动增值业务收入占移动通信总收入的比例逐年递增。按照数

１１４商业时代 （原名 《商业经济研究》） ２０１２年３１期

《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊１１５

参考文献：

１．胡小明．发展数字内容产业．中国信息界，２００５（８）

２．戴建军．中国数字内容产业发展的问题与建议．中国经济时报，２０１０（８）

３．彭晓韵．数字内容产业的时代—平台与内容的共赢之路．中国传媒科技，２０１１（１０）

图1　数字内容产业结构图

字移动内容的需求结构来区分，可以将目前的移动增值业务分为资讯服务、娱乐服务和交易服务３大种类。移动增值业务主要包括短信、彩信、ＷＡＰ、移动音乐（音乐、铃声等）、游戏、ＩＶＲ、视频等类型。

２０１０年，移动增值业务市场规模接近２０００亿，２０１１年全年市场规模达３２３８亿元。２００８－２０１１年平均复合增长率达到３０．６％。从细分市场的发展来看，新兴业务特别是３Ｇ新业务在整体市场中的占比将逐年稳步提高，成为最大的细分市场，也是市场发展的重要推动力量。截至２０１０年４月份，中国联通ｉＰｈｏｎｅ累计销量３９．８万部，月均销量５．７万部。中国移动数据流量业务收入占比从２００９年的１５．５％增长到２０１０年的２０．２％。

我国数字内容产业相关政策

法规建设问题

２００６年我国人大表决通过的《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》中涉及信息服务业的环节表明国家已经将数字内容产业发展作为国家经济和社会发展的重要工作之一。

（一）缺乏必要产业政策扶持尽管在政府发展规划中明确提出了发展数字内容产业的要求，但目前还没有针对数字内容产业的专项规划出台，对数字内容产业的发展没有明确的定位、目标，更加缺乏具体的扶持措施，管理体系也未真正建立。目前国内尚无专门针对数字内容产业的管理部门，而是由内容产品生产相关的部门如新闻出版署、国家广播电影电视总局等针对各行业从自身管理角度制定宏观管理政策，较难做到产业全局管理的相互协调一致。如信息产业部（现为工业和信息化部）将数字内容产业作为“十一五”工作重点，重点开发“下一代网络产品、新一代移动通信设备、宽带无线接入／数字集群设备、家庭网关、智能终端、智能信息处理和无处不在的通信网络设备、宽带多媒体网络设备和数字内容产品”；文化部明确提出发展新兴文化产业；其他相

关分管部门也针对细分行业制订了相应的宏观管理政策等。另外这些扶持监管政策的制定还存在不同程度的不完善、不成熟现象，大部分政策仅局限于宏观管理，并未形成更细化的操作层面的微观管理规划。

（二）版权的法律规范和界定尚不明确且交易规则体系待完善

数字内容产业作为一个集文化创新、技术创新于一体的新兴产业，创新是产业发展的本质特性，因此其发展需要紧密地依赖知识产权保护。从国家层面来说，目前我国没有关于数字内容产业的专门法律法规　；从立法程序来看，尚未启动相关的司法解释也不多，也未反映到司法体系之中。而且由于数字内容产品的传播形式日益依赖于互联网、通信网等网络手段，而网络上数字产品的版权保护等法律法规的建立健全，特别是执法手段的建立和完善，与产业发展的要求还存在相当的距离。在网络这一开放和相对自由的环境中，侵害版权事件屡屡发生，数字内容产业系统内的交易规则还未建立，特别是版权交易管理和规范比较复杂。尽管出现的违规现象都表达了对于版权保护法制化的明确呼声，但国内旨在保护信息产品版权的法律规范依旧未完善。

我国数字内容产业发展的比

较优势分析

（一）数字内容产业具有丰富的低成本高素质劳动力

我国是发展中大国，低成本劳动资源比较丰富，可使我国数字内容产业获得低劳动成本的优势，尤其是产业链中的劳动密集型产业和价值链中的劳动投入比例较大的环节更可以获得比较优势。如图书出版业中的发行和批发零售业，音像业中的复制和发行流通价值链环节等。就高素质劳动力而言，中国高等教育毛入学率已接近发展中国家的平均水平１５％，进入大众化高等教育时代，每年大学毕业生约３００万人，未来该数字还在不断增加。因此，支撑我国数字内容产业发展的高素质劳动供给应该可以满足需求，较为奇缺的是数字内容产业研发人员和管理营销人才。

（二）技术水平和基础设施还具有相当的成长空间

我国数字内容产业的劳动生产率从绝对数来看，在世界上处于中下游水平，但相对于第一、二产业的相对劳动生产率在世界上的排位则有较大的提升，值得注意的是这只是目前受到政策体制和管理营销

水平制约下的水平。可以相信，只要消除体制性阻碍和提高管理营销水平，我国数字内容产业的相对劳动生产率必将有较大的提高。数字内容产业属于知识密集型和技术密集型产业，此处所谓技术型指信息技术、数字化技术和网络技术，对此我国虽有不小差距，但在某些领域也在不断发展并逐渐缩小差距。其中信息业较为滞后，但通过引进和自主开发，信息业己掌握许多相关的信息技术、数字化技术和网络技术，我国数字内容产业发展受信息技术的制约日益减小。我国数字内容产业的基础设施具有一定的比较优势，虽然人均拥有量较小，但总量指标的世界排名比较靠前，如Ｍｃｋｉｎｓｅｙ公司的报告称，未来五年中国将逐渐发展为全球最大宽带市场，宽带用户将达１亿人。

（三）数字内容产业的需求规模有较大提升空间

相对世界文化产业巨头而言，我国数字内容产业企业的规模经济效应还较小。例如，２００１年度，美国在线—时代华纳、迪斯尼、维亚康姆和新闻集团的平均收入总额为２５１．２亿美元，２０１１年仅时代华纳总收入就为１２６亿美元。而２０１１年我国市场化程度较高的三大商业网络媒体企业包括新浪、搜狐、网易在２０１１年度的收入总额只有２５．３５亿美元，只有上述四大文化产业巨头平均收入额的０．７０５％。而与发达国家相比，目前我国人均收入水平较低，２００３年人均ＧＤＰ才突破１０００美元，但由于人口众多，对数字内容产品的需求总量还是较大的，特别是随着经济持续稳定快速的发展和人民生活水平的提高，我国对数字内容产品的需求规模将不断扩大。发展经济学研究表明，人均收入水平达到１０００美元以上时，人们的文化消费需求将有明显的提升。资料显示，我国正在形成一个具有３０００万规模的中产阶层，巨大的市场需求将推动我国数字内容产业生产和供给的扩大，从而有利于提高我国数字内容产业的规模经济效益。