广告文案专业案例解析
广告文案写作详析案例
广告文案写作详析案例一、引言广告是企业推销产品和服务的重要手段之一，而广告文案作为广告的核心部分，起着直接影响消费者购买决策的作用。
本文将以几个案例为例，详细分析广告文案写作的要点和技巧，帮助读者更好地掌握广告文案写作的方法。
二、案例一：某服装品牌广告1. 广告目标该服装品牌的广告目标是提升品牌知名度和销售量。
通过广告宣传，希望引起消费者对该品牌的关注，并激发他们购买产品的欲望。
2. 广告定位该品牌的广告定位是时尚、高品质和年轻化。
通过展示时尚的服装款式和青春活力的形象，吸引目标受众的兴趣，并引导他们认同该品牌。
3. 广告文案分析该广告采用了令人眼前一亮的标题：“敢生活，就敢穿”。
这个标题巧妙地结合了品牌形象和目标受众的心理需求，通过“敢生活”表达品牌的时尚和大胆的态度，与年轻消费者群体的个性特点相契合。
接着，在正文部分，该广告通过描述品牌的优质面料、精湛工艺和独特设计，让目标受众对产品的品质产生认同感。
同时，广告还采用了呼应目标受众心理的情感化语言，比如“穿上我们的服装，你将焕发自信，散发魅力”，进一步激发消费者的购买欲望。
三、案例二：某电子产品广告1. 广告目标该电子产品的广告目标是提升产品销售量和品牌认知度。
通过广告宣传，希望让目标受众了解产品的功能和优势，并促使其购买。
2. 广告定位该产品的广告定位是科技、智能和高性能。
通过强调产品的智能化特点和先进的科技应用，塑造品牌形象和产品的高端形象。
3. 广告文案分析该广告的标题采用了简洁有力的表达方式：“智慧改变生活”。
这个标题恰到好处地概括了产品的核心卖点，传达了产品能够带来的改变和提升。
在正文部分，广告首先介绍了产品的主要功能和技术优势，比如“智能语音识别”和“强大的处理器”，使目标受众对产品的功能产生兴趣和好奇心。
接着，广告通过描述产品的用户体验和应用场景，比如“智能家居控制”和“高清画质”，增强了消费者对产品的认同感和购买欲望。
四、案例三：某健康食品广告1. 广告目标该健康食品的广告目标是推广品牌形象和增加销售量。
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
经典产品广告方案的案例解析与借鉴
经典产品广告方案的案例解析与借鉴随着市场竞争的激烈，广告已经成为企业宣传产品、提升品牌影响力的有效手段。
而经典广告案例更是为我们提供了丰富的借鉴和启示。
本文将以几个经典广告案例为例，解析其成功之道，并为大家提供一些实用的广告创作技巧。
一、案例解析1.苹果公司：简洁明了，突出产品特点苹果公司的广告一直以简洁明了著称，成功地突出了产品的特点和优势。
如在iPhone6s的广告中，苹果公司通过一系列充满创意的“用iPhone拍摄”系列广告，展示了iPhone6s强大的拍摄功能和高清画质。
广告中没有繁琐的说明，而是通过生动的场景和画面，让消费者直观地感受到产品的优势。
2.可口可乐：情感营销，传递品牌价值可口可乐的广告常常以情感营销为主线，传递品牌的价值观和正能量。
例如，可口可乐在2014年巴西世界杯期间的广告“分享快乐”就是一个典型的例子。
广告中，人们因为分享可口可乐而感受到了快乐和友谊，传递出了品牌所倡导的“共享快乐”的理念。
3.华为：借势营销，提升品牌知名度华为在广告营销方面则善于借势，巧妙地利用热点事件和名人效应提升品牌知名度。
如在2016年，华为携手梅西推出了“华为P9，与梅西一起射门”的广告。
广告中，梅西手持华为P9手机，展现出手机出色的拍照功能。
借助梅西的影响力，华为成功提升了品牌在消费者心中的地位。
二、借鉴与启示1.了解目标受众，关注需求广告的最终目的是吸引消费者，因此了解目标受众的需求至关重要。
广告创作者应充分研究消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，从而制定出更具针对性的广告策略。
2.突出产品特点，强化卖点广告要力求简洁明了，突出产品特点和优势。
通过创意画面和生动场景，让消费者直观地感受到产品的魅力。
同时，避免过多地陈述功能性的内容，以免让消费者感到厌烦。
3.情感营销，传递品牌价值情感营销是提升品牌形象的有效手段。
广告创作者应关注消费者的情感需求，通过讲述故事、传递价值观等方式，让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感。
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。
而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。
向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读!成功广告案例评析1：北山爵士音乐节文案创意：北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。
它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。
“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。
画面表现：红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。
黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。
媒介选择：什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。
自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。
由此，实现针对目标受众的精准投放。
成功广告案例评析2：长豪汽车文案创意：以公益广告的口吻行宣传推广之实，紧扣驾驶者中最令人不齿、最危害公共安全的几大杀手行径：垃圾制造、超速驾驶、酒醉驾驶等，漂亮地亮出长豪的观点，与客群心灵沟通，并给予客群乃至整个社会以郑重承诺。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。
经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。
本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。
一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。
其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。
该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。
这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。
这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。
通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。
同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。
这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。
这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。
广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。
而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。
三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。
这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。
这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。
宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。
而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析在当今竞争激烈的人才市场中，招聘广告不仅仅是一则简单的信息发布，更是企业吸引潜在人才的重要手段。
一个有创意、吸引人的招聘广告能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引到合适的人才关注。
而优秀的文案写作技巧则是让招聘广告发挥最大效果的关键。
接下来，我们将深入探讨一些招聘广告创意案例，并剖析其中的文案写作技巧。
一、招聘广告创意案例分析案例一：谷歌的创意招聘广告谷歌一直以创新和独特的企业文化而闻名，其招聘广告也不例外。
曾经，谷歌在地铁站投放了一则招聘广告，广告上只有一个简单的数学谜题和一个网址。
这个谜题需要求职者运用逻辑和数学知识来解答，只有解答正确并输入网址，才能进入谷歌的招聘页面。
这则广告的创意之处在于：1、激发了求职者的好奇心和挑战欲，让他们觉得能够解决这个谜题就有机会进入谷歌这样的顶尖公司工作。
2、巧妙地筛选了具有一定逻辑思维和数学能力的人才，符合谷歌对技术人才的要求。
案例二：Airbnb 的情感化招聘广告Airbnb 的一则招聘广告以“世界是你的家，我们是你的团队”为主题，通过展示世界各地美丽的房源和温馨的场景，传达出公司能够为员工提供丰富的体验和广阔的发展空间。
这则广告的成功之处在于：1、强调了公司的核心业务和独特价值，让求职者能够感受到在Airbnb 工作可以接触到全球各地的文化和风景。
2、营造了一种温暖、包容和充满活力的工作氛围，吸引那些渴望有丰富工作体验的人才。
案例三：可口可乐的趣味性招聘广告可口可乐曾推出过一个“神秘配方守护者”的招聘广告。
广告中描述了这个神秘职位的职责，包括保护可口可乐的配方机密、参与新品研发等，还设置了一系列有趣的挑战和任务，让求职者感觉像是在参与一场刺激的冒险。
这则广告的亮点在于：1、利用了可口可乐品牌的神秘感和知名度，吸引了众多求职者的关注。
2、将工作描述得充满趣味性和挑战性，激发了求职者的兴趣和热情。
二、招聘广告文案写作技巧（一）明确目标受众在撰写招聘广告之前，首先要明确目标受众是谁。
广告文案案例分析_2023年学习资料
海尼根-海尼根-友谊篇系列（有些人你只是和他一杯到底，-有些人却是一辈子到底-海尼根-友谊篇系列（够交情， 不用表面功夫）-海尼根-友谊篇系列（对味才能对位）-清多汤喝薄的
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香烟篇-玉溪-和谐-大或有，以玉为品，以水为德，以和请力通-河万物两复日目然和谐若水-双重于内温闻手外和谐 玉-鑫-短每百里量要-国面可国事理话香到的里
案例分析-黑松汽水-舊式新潮-年農代言人：田馥甄HEBE-0亚-晶透證場
案例分析-黑松汽水-广告语：发现一瓶好水，黑松天霖水-标题：画面为香水，挑逗的水-正文：画面为输液的液体。 幕：补充的水-画面为海水。-字幕：冒险的水-画面为酒：-字幕：享乐的水-画面为奶瓶中的奶。字幕：成长的水是无可替代的水，-满足人类基本需->35w少
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案例分析-红牛-广告语：轻松能量来自红牛-●-标题：还在用这种方法提神-正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖 来提神；你知道-吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神；全新上市的强化-型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种 养成分，更-添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，-不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令 随时用-有敏锐的判断力。提高工作效率-gf币少：R
广告软文案例
广告软文案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告软文作为一种新型的广告宣传手段，受到了越来越多企业的青睐。
相比于传统的硬广告，广告软文更具有亲和力和说服力，能够更好地引起受众的共鸣，从而达到更好的宣传效果。
下面我们就来看几个成功的广告软文案例，探讨它们的成功之处。
案例一，某品牌化妆品广告软文。
这则广告软文以“美丽从心开始”为主题，通过讲述一个女性在工作中的自信与魅力，以及她选择某品牌化妆品后焕发的自信与美丽。
整篇软文语言简洁明了，没有过多的华丽修饰，直截了当地表达了产品的功效和价值。
同时，通过情感化的叙述，让读者更容易产生共鸣，从而增强了品牌的吸引力和影响力。
案例二，某健康食品广告软文。
这则广告软文以“健康生活，从饮食开始”为主题，通过讲述一个家庭因为食品安全问题而备受困扰，最终选择了某健康食品后获得健康和幸福。
整篇软文以情节化的叙述方式，让读者跟随故事情节产生情感共鸣，从而更容易被产品所吸引。
同时，软文中还穿插了产品的功效和营养成分介绍，增加了产品的说服力和可信度。
案例三，某旅游度假村广告软文。
这则广告软文以“放下繁忙，来一场心灵之旅”为主题，通过讲述一个都市白领在度假村中找到内心平静和放松的故事。
整篇软文通过细腻的描写和生动的场景再现，让读者仿佛置身其中，感受到了度假村的美好和宁静。
同时，软文中还巧妙地融入了度假村的特色服务和环境优势，增加了读者对度假村的好奇和向往。
通过以上几个广告软文案例的分析，我们可以看出，成功的广告软文往往具有以下几个特点，一是情感化的叙事手法，能够引起读者的共鸣和情感共振；二是直白而具体的产品介绍，让读者更清晰地了解产品的特点和价值；三是巧妙地融入品牌理念和核心卖点，增强了品牌的认知度和影响力。
因此，对于企业而言，要想打造成功的广告软文，需要在情感化叙事、产品介绍和品牌融合上下功夫，从而真正实现广告软文的营销目的。
总而言之，广告软文作为一种新型的广告宣传手段，具有独特的优势和潜力。
优秀创意广告解析案例
优秀创意广告解析案例引言创意广告在市场营销中起着至关重要的作用。
通过吸引人们的注意力、产生共鸣并提升品牌形象，创意广告可以有效地传递信息并引发消费者的兴趣和购买欲望。
本文将就一则优秀的创意广告进行解析，并探讨其成功之处。
广告解析标题：“追逐梦想的旅程” 品牌： DreamExplorer旅行社广告描述：该广告的背景是一张壮丽的山脉照片，空气清新，云雾缭绕。
画面中央有一名年轻女子，她身着探险服装，背着行囊，举着登山杖，正站在山坡上凝视着远方。
她的眼神中透露出坚定和憧憬，仿佛在追逐自己的梦想。
广告文案：“在每一个人生旅程中，都有一座山等待着你攀登。
DreamExplorer 旅行社，引领你追逐梦想，探索无限可能。
无论是征服世界之巅，还是感受与大自然的亲密接触，我们都将为你打开冒险之门。
加入我们的团队，踏上一段真正属于你的旅程。
梦想，从此刻开始。
”广告分析： 1. 引起共鸣：广告通过引用每个人生旅程中的山脉比喻，与广告观众建立共鸣。
登山是个人的挑战和成长的象征，人们都希望攀登自己的人生之山。
这种引起共鸣的手法使广告观众更有可能对广告感兴趣。
2.塑造品牌形象：广告通过描绘追逐梦想的形象来塑造DreamExplorer旅行社的品牌形象。
年轻女子坚定的眼神和憧憬的姿态传达出这个品牌支持追求个人梦想和冒险精神的价值观。
品牌形象因此与勇气、冒险和追求梦想的价值相联系。
3.激发情感：广告文案通过使用积极激励和励志的语言，激发观众的情感。
通过强调DreamExplorer旅行社可以打开冒险之门，为消费者提供追逐梦想的支持和机会，文案传达出希望、激情和冒险的情感。
4.呼唤行动：最后一句文案“梦想，从此刻开始”呼唤着观众采取行动。
它强调由观众自己来开启一段属于自己的旅程，进一步激发他们对广告的兴趣和购买欲望。
结论这则优秀的创意广告通过引起共鸣、塑造品牌形象、激发情感和呼唤行动的手法，成功地传达出品牌的核心价值，吸引目标消费者的注意力和兴趣。
广告主题文案案例分析
广告主题文案案例分析案例一：产品推广广告主题：焕然一新的皮肤，尽在XXX面膜！广告文案：你是否曾经梦想过拥有一张光滑亮丽的皮肤？现在，XXX面膜为你带来全新的护肤体验！我们的面膜独特的配方能够渗透肌肤深层，深入滋养细胞，让你的皮肤散发出自然的光芒。
独特的活性成分能够提供持久的保湿效果，同时紧致肌肤，减少细纹出现的机会。
在短短几周内，你将会看到令人惊艳的效果。
不仅仅是你，任何人都会不禁赞叹你焕然一新的面容！现在就尝试我们的XXX面膜，实现你的护肤梦想，让你的皮肤更加年轻、健康！案例二：品牌宣传广告主题：永恒的优雅，XXXX香水。
广告文案：在这个喧嚣繁忙的世界中，我们都需要一种方式来表达我们的独特个性。
这就是为什么我们为你带来XXXX香水的原因。
它不仅仅是一种香味，更是一种表达自己的方式。
XXXX香水独特的香调带给你自信和优雅的气场，令人难以忘怀。
它是那么的多元化，无论你处于哪个场合，它都会成为你最好的伙伴。
我们精心挑选了各种香调，从清新花香到温暖木香，每一种都独具特色。
每当你喷洒上XXXX香水的时候，都会感受到一种愉悦的幸福感，它将会成为你的标志性香味。
从现在开始，让XXXX香水成为你生活中不可或缺的一部分，散发出永恒的优雅。
案例三：活动推广广告主题：买一送一，战胜寒冷的最佳选择！广告文案：随着寒冷的冬季来临，我们急需一种能够抵御寒冷的保暖好帮手。
恰好，我们为你准备了最佳选择！现在，购买一件我们的产品，就能免费获得另一件！我们的产品采用了最先进的保暖技术，保证你在寒冷的天气中保持舒适和温暖。
高品质的材料不仅保证产品的质量，还能为你提供长时间的保暖效果。
无论你是在户外活动还是在室内工作，我们的产品将会成为你最忠实的伙伴！现在就立即购买，享受这个冬季舒适温暖的待遇。
案例四：服务推广广告主题：体验最优质的服务，尽在XXXX酒店！广告文案：当你步入XXXX酒店时，你会感受到一种独特的温暖与优雅。
我们致力于为每一位客人提供最优质的服务和舒适的住宿体验。
成功的广告案例分析4篇
成功的广告案例分析4篇成功的广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。
下面是店铺精心为大家搜集整理的成功的广告案例分析，大家一起来看看吧。
成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的1.对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么?答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。
为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。
周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。
(2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。
之所以采取边说边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。
(3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的”我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。
2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。
“动感地带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。
在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。
优秀广告及文案分析
优秀广告及文案分析在广告中，文案是非常关键的部分，它可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
下面我将分析两个优秀广告及其文案，希望能给你一些启发。
第一则广告是一家面包店的广告，文案如下："一口咬下，回味无穷。
我们的面包，经过精心制作，每一块都有着独特的口感和香气。
无论您是早餐时间想享受一款营养丰富的面包，还是下午茶时想尝试一个诱人的甜点，我们都能满足您的需求。
来我们的面包店，品味纯正的面包文化，让您的味蕾感受一场美食之旅。
"这则广告以精心制作的面包为卖点，通过突出面包的口感和香气，吸引受众的好奇心和食欲。
同时，它提供了多种消费场景，早餐和下午茶，满足了不同人群的需求。
最后，广告还强调了面包店的文化和品味，为消费者提供了一场美食之旅的承诺。
第二则广告是一款手机的广告，文案如下："突破界限，领略未来。
我们的手机，将科技与艺术完美结合，为您带来前所未有的体验。
超高清屏幕，逼真色彩；强大处理器，流畅运行；智能相机，让你捕捉最美的瞬间。
与我们的手机相伴，您将体验到无限创造的力量。
拥抱科技的脉动，开启您的未来之旅。
"这则广告以突破界限和未来体验为卖点，强调手机的高科技特性。
通过对屏幕、处理器和相机等功能的描述，广告营造出了科技与艺术结合的高端形象。
同时，它也通过语言上的张力和积极的表达，激发了受众的兴奋感和开拓精神，使他们愿意尝试并拥抱这款手机。
通过以上两个例子的分析，可以看出优秀广告及文案的一些共同特征。
首先，优秀的广告文案需要突出产品或服务的卖点，吸引受众的兴趣。
其次，广告文案应该能够为受众提供明确的好处和利益，使他们产生购买或尝试的冲动。
最后，优秀的广告文案需要巧妙运用语言和表达方式，创造情感共鸣和积极的情绪体验。
希望以上分析能够对你的广告文案创作有所帮助。
记住，创意和吸引力是吸引受众的关键，不断尝试和改进是提高广告效果的重要手段。
优秀广告文案案例
优秀广告文案案例1. "最佳旅行体验从这里开始！" - 旅行社广告这个广告文案适用于旅行社宣传自己的旅行服务。
通过使用积极的语言和美好的前景，广告向潜在客户传达了他们将获得最佳旅行体验的信息。
2. "让你的家成为一个温暖的避风港" - 家居装饰广告这个广告文案表达了客户在家居装饰方面的愿望，即创造一个温暖舒适的家庭环境。
通过使用诱人的形容词和显著的价值主张，广告成功地传达了受众对于他们家庭的渴望。
3. "每一张微笑都有故事的开始" - 牙科诊所广告这个广告文案通过使用情感上的描述，强调了牙科诊所提供的牙齿美白服务可以带给客户美丽微笑的改变。
这个文案引起了读者的共鸣，并鼓励他们考虑使用这个服务来改善他们的外貌和自信心。
4. "不一样，因为你是独一无二的" - 时尚服装品牌广告这个广告文案鼓励读者为自己的独特性感到骄傲，并且展示了品牌的时尚产品可以帮助客户表达他们独特的个性。
文案使用了积极的语气，以激发读者的兴趣和自信心。
5. "用爱心创造美丽" - 养老院广告这个广告文案强调养老院提供的家庭般的关怀与爱心。
通过使用情感上的词汇和积极的信息，广告传达了养老院将提供尊重和关心的信息，吸引读者关注和考虑这个养老院的选择。
6. "坚强是最美丽的风景" - 健身房广告这个广告文案通过强调健身房提供的增强健康和锻炼的机会，进而塑造客户自信和坚强的形象。
文案使用了情感上的词汇和积极的语气，以激发读者对健身和自我发展的兴趣。
7. "释放你内心的创造力" - 艺术学院广告这个广告文案通过传达艺术学院提供的创造性和交流机会来吸引读者。
通过使用鼓舞人心的语言和强调个体的创造力，广告传达了读者可以通过学习艺术来释放自己的潜能。
这些广告文案案例展示了如何使用积极的语言和情感上的词汇来吸引读者的兴趣和不同行业的潜在客户考虑选择特定产品或服务。
平面广告文案案例
平面广告文案案例在当今的商业社会，平面广告是一种常见的宣传手段，它通过图文并茂的方式向受众传递信息，吸引他们的注意力并促使他们采取行动。
一个成功的平面广告文案能够准确地表达产品或服务的特点，引起受众的共鸣，并最终达到营销的目的。
下面，我们将介绍一些成功的平面广告文案案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。
案例一，苹果iPhone广告。
这是一则苹果iPhone的平面广告，它以简洁、清晰的文字和高清的产品图片为主要元素。
广告中的文案“更多的功能，更少的复杂”，直接表达了iPhone产品的特点，功能丰富但操作简单。
这样的文案既准确地传达了产品的优势，又符合现代人追求简约生活的消费趋势。
同时，配合的产品图片展示了iPhone的外观和操作界面，吸引受众的眼球，使他们对产品产生好奇和兴趣。
整个广告简洁明了，给人留下深刻印象。
案例二，Nike运动鞋广告。
这是一则Nike运动鞋的平面广告，广告中的文案“突破自我，无所畏惧”直接表达了Nike品牌的精神内涵。
文案简洁有力，能够激发受众的自我挑战欲望，让他们产生购买欲望。
配合的图片是一名正在奔跑的运动员，展现了Nike产品的专业性和运动性能，吸引受众的目光。
整个广告通过简洁的文案和生动的图片，成功地传递了品牌的核心理念，引起了受众的共鸣。
案例三，可口可乐饮料广告。
这是一则可口可乐饮料的平面广告，广告中的文案“与朋友分享快乐时光”直接表达了可口可乐产品的情感共鸣。
文案简洁明了，能够触动受众的情感，让他们产生愉悦和温馨的联想。
配合的图片是一群朋友在享用可口可乐的场景，展现了产品与快乐时光的紧密联系，吸引受众的情感共鸣。
整个广告通过简洁的文案和生动的图片，成功地传递了产品的情感价值，引起了受众的共鸣。
综上所述，一个成功的平面广告文案需要具备简洁、准确、生动的特点，能够准确地表达产品的特点，引起受众的共鸣，并最终达到营销的目的。
希望以上案例能够给您带来一些启发，帮助您创作出更加成功的平面广告文案。
优秀广告长文案解析
优秀广告长文案解析
嘿，朋友！你有没有被那些超级吸引人的广告深深打动过？反正我有！就比如说那个可口可乐的广告，“畅爽开怀，就在可口可乐”，简单几个字，却仿佛有魔力一般，让你瞬间就想打开一瓶来解渴。
咱先来说说苹果的广告文案，“非同凡想”，这四个字，多有冲击力啊！它就像一把钥匙，一下子打开了你对苹果产品创新精神的向往之门。
这难道不厉害吗？就好比你在黑暗中摸索，突然有一束光照亮了前方的路。
再看看耐克的“Just Do It”，多么简洁有力！这就像是给你注入了一股强大的动力，让你想要立刻行动起来。
难道你没有这种感觉吗？这不就像是有人在你耳边大声呼喊，激励你去突破自我？
还有戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”，哇塞，把钻石和永恒的爱情紧紧联系在一起，谁能不动心呢？这就好像给爱情披上了一件永不褪色的华丽外衣。
这些优秀的广告文案，为啥能这么牛？我觉得啊，首先它们都特别简洁，一下子就能抓住重点。
不像有些广告，啰啰嗦嗦说了一大堆，结果让人啥也没记住。
其次，它们都能触动人心，引发情感共鸣。
这不就跟交朋友一样嘛，能懂你的朋友才能长久相处。
在我看来，优秀的广告文案就是要有那种让人一眼就忘不了，心里还能泛起涟漪的魅力！。
著名广告案例分析[优秀范文5篇]
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著名广告案例分析[优秀范文5篇]第一篇：著名广告案例分析广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
广告文案专业案例解析
可口可乐
品牌
背景环境
奥运期间，各大品牌都在推出相关营销活 动，竞争激烈
广告文案解析
• 标题：喝可口可乐，看奥运更畅快 • 副标题：与奥运选手一起，为梦想加油！ • 内容 • 开场：镜头从一个炎热的夏日阳光下，一个年轻人手持可口可乐，目光聚焦在电视屏幕上的奥运比赛。 • 核心信息：选手们努力拼搏，与可口可乐的“畅快”理念相呼应。广告中穿插了多个年轻人在喝可口可乐
能。
广告文案解析
• 标题：“Just Do It” • 副标题：“想做就做，挑战自我” • 正文 • “在每个人的内心深处，都有一个赢家的灵魂。当你穿上耐克跑鞋，
你就已经踏上了挑战自我的道路。” • “耐克的Air Max系列，给你带来前所未有的舒适度和支撑力，让你
在挑战自我的路上更加坚定。” • “Just Do It！用行动来证明自己，无论是在跑道上，还是在生活中
总结
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05
广告文案需要 简洁、有力…
优秀的广告文案往往简洁 明了，能够迅速传达产品 或服务的核心价值，并吸 引目标受众的注意力。
突出产品或服 务的独特性
在广告文案中，要突出产 品或服务的独特特点，让 消费者感受到与其他同类 产品或服务相比的优势。
情感营销和故 事化手法有效
通过情感营销和故事化的 手法，可以增强广告的感 染力和记忆度，让消费者 更容易产生共鸣和购买欲 望。
04 媒介应用
电视广告、户外广告、印刷广告 等。
效果评估
销售业绩
在广告推出后的几年内，麦 当劳的销售额增长了20%。了对其他品牌的领先 优势。
品牌形象
通过强调品牌与消费者之间的情 感联系，麦当劳成功地提升了品牌 形象，使其更加年轻、时尚和有活 力。
优秀文案赏析
优秀文案赏析文案是一种用文字创作的艺术形式，旨在通过精确而简洁的文字表达，传递出特定的信息或情感。
一则优秀的文案不仅能引起读者的共鸣，还能激发购买欲望或行动。
在现代商业社会中，优秀的文案是吸引消费者的关键。
一则优秀的广告文案不仅仅要能吸引人、赢得关注，更重要的是要能将产品或服务的优点和特色准确地传达给受众。
以下是几则优秀文案的赏析，以便进一步探讨这些文案背后的艺术。
1. 爱马仕香水：“感受幸福的涟漪。
”这则文案通过简短而美丽的词语，准确地捕捉了香水所带来的感觉。
它唤起了读者内心深处对幸福和美好的渴望，强调了香水有能力引发积极的情感，并将之比喻为水滴在湖面上形成的涟漪，增加了诗意和浪漫感。
这则文案在不过多地描述产品本身的特点的情况下，成功地将受众与产品的情感联系起来，使其产生兴趣和吸引力。
2. NIKE：“Just Do It.”这则文案是NIKE的经典口号，简洁而具有力量感。
这四个短短的单词催生了自信、决心和动力的情绪，激励人们克服困难，追求目标。
这则文案通过简短而强烈的语言，直接地传达了品牌的价值观和核心理念，激发了人们的情感共鸣，使其对NIKE品牌产生了强烈的认同感。
3. 苹果：“think different.”这则文案是苹果在20世纪90年代的广告口号，用简单的两个单词表达了苹果品牌独特的价值观和创新精神。
它鼓励人们对传统的思维方式进行反思和挑战，勇于追求自己的独特之处。
这则文案通过短小而精准的表达，成功地将品牌的核心理念传达给受众，给予人们启发和思考。
4. VISA：“It's everywhere you want to be.”这则文案通过简明扼要地描述VISA卡在全球范围内的普及和便利性，增加了受众对这一品牌的信任和依赖感。
它用精准的表达将VISA卡与方便、易用性以及畅行无阻的感觉联系起来，强调了这张卡片的全球性，并激发了人们的消费欲望。
这些优秀文案的赏析展示了文案创作的巧妙之处。
广告文案专业案例解析
广告文案专业案例解析案例：汽车品牌广告文案解析背景：该案例是一家汽车品牌公司的广告文案解析，该公司希望通过广告向消费者展示其最新款汽车的独特卖点和吸引力，吸引消费者购买并提高品牌知名度和销量。
目标受众：该广告的目标受众是年龄在25至40岁之间，经济实力较好且对汽车有一定需求的消费者，他们注重品质和性能，并且对科技和创新持有较高兴趣。
文案策略：1. 引起兴趣：在广告开始部分使用引人注意的开头，吸引目标受众的兴趣，例如：“你曾想过拥有一款既时尚又高性能的汽车吗？”2. 突出独特卖点：通过突出汽车的独特卖点，例如，新款汽车拥有独特的外观设计、低油耗和智能科技功能等，以吸引目标受众的注意力，并增加对产品的兴趣。
3. 强调品牌价值：强调汽车品牌的价值观和优势，例如，该品牌注重品质、创新和可靠性，以增强品牌形象，并建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
4. 制造情感共鸣：使用具有情感色彩的语言来与目标受众建立情感共鸣，例如，描述汽车驾驶带来的愉悦和自由感，以及与家人和朋友共度美好时光的可能性等。
文案实例：“你曾想过拥有一款既时尚又高性能的汽车吗？现在，XXX汽车带给你最新款的SUV车型，让你在城市生活中成为焦点！这款新车采用了独特的外观设计，流线型轮廓和大胆的前脸，将让你在道路上与众不同。
而精准的操控和低油耗的特性，让你在城市拥有无忧驾驶的体验。
更重要的是，这款SUV还拥有智能科技功能，让你的车内生活更加便捷和舒适。
我们的品牌一直注重品质和创新，而我们最新款的SUV车型正是这一理念的体现。
乘坐我们的汽车，你不仅仅是驾驶者，更是一个时尚品味的代表。
让我们的车为你的生活增添更多乐趣！”分析和评价：通过上述文案策略，该广告成功地引起了目标受众的兴趣，强调了汽车的独特卖点和品牌价值，并制造了情感共鸣。
使用引人注意的开头和吸引人的描述，吸引了目标受众的注意力。
突出了汽车的独特设计和性能，以及智能科技功能等特点，增加了目标受众对产品的兴趣。
视觉广告案例和文字解析
视觉广告案例和文字解析
案例一：耐克“Just Do It”广告
耐克“Just Do It”广告是一则非常成功的视觉广告案例。
这则广告通过简洁有力的视觉语言，传达了“追求卓越，挑战自我”的品牌理念。
广告画面中，一个运动者的身影在朝阳下奔跑，背景音乐激昂振奋。
画面下方有一行小字：“Just Do It. 放手去做。
”这个广告鼓励人们积极行动，不畏困难，追求自己的梦想。
它所传达的信息简单而深刻，让人印象深刻。
文字解析：
这个广告的文字语言非常简洁有力，没有多余的修饰。
它通过一个简单的口号“Just Do It”来传达品牌理念，这个口号易于记忆，能够深入人心。
同时，这个广告的背景音乐也非常激昂振奋，能够激发人们的情感共鸣，增强了广告的感染力。
案例二：可口可乐圣诞节广告
可口可乐圣诞节广告是一则温馨感人的视觉广告案例。
这个广告通过一个感人的故事，传达了“分享可口可乐，分享圣诞节”的主题。
广告画面中，一家人围坐在圣诞树旁，各自手中拿着可口可乐饮料。
画面中有一个小男孩，他兴奋地将自己的可口可乐递给画面外的观众，并说：“这是我们圣诞节的秘密配方。
”这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字，传达了分享和家庭温暖的主题。
文字解析：
这个广告的文字语言简单而温馨，它通过一个感人的故事来传达主题。
同时，广告中的口号“分享可口可乐，分享圣诞节”也非常简洁有力，能够深入人心。
这个广告通过温馨感人的画面和简单而深刻的文字，成功地传达了品牌理念和主题。
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路漫漫其悠远
• 品牌个性不仅应该是一个有形象、有个性的人，更应该是一个有理念 、有信仰、有态度的人。目标消费者认同品牌价值，往往首先认同的 是品牌的鲜明个性。万宝路自由奔放的孤独而粗框的阳刚之气，分明 是蓄势待发的豪迈的男儿个性；耐克运动十足的不羁的力量之间，蕴 藏着青春活力的热辣和朝气；力士带来的永远是明星般的生活方式和 梦幻般的美丽，雍容的高贵中散发着优雅的气质……品牌个性使品牌核 心价值具象化后又走向高度虚拟。它最大的功用就是提供消费者难得 的梦想体验，现实中正疏离的亲情，像童话中公主王子一样的生活， 内心深处敢想而始终不敢冒的险等等，这些都因品牌个性的吸引而赋 予目标消费者一种品牌向往，自己的精神梦想在品牌中有了实现的可 能。品牌因其个性而充满人性光辉。试想一下，如果Levi’s缺少了性感, 万宝路不再特立独行,可口可乐丧失了热情,迪斯尼丢掉了童话幻想—— ，他们还能成为同行业的强势品牌吗？
路漫漫其悠远
几个例子
路漫漫其悠远
• HP打印机的年度市场目标是：在面对佳能（打印机/传真机/扫描仪） 一体机的新产品的竞争下，保持住HP现有的25%的市场份额；广告传 播目标则是：确保客户高可靠性的忠诚度，给消费者一个选择HP打印 机而不是Cannon的原因。
• 华联商厦的春季周末市场目标：以低价位取胜，解决庄胜百货周末促 销活动的对华联销售的影响；广告传播目标：告诉消费者华联商厦是 他们周末娱乐消遣的一个物有所值的好去处。
完成较为复杂的技术工作和独立解决本专业
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疑难问题的能力。
关键词
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• 案例分析 • 广ຫໍສະໝຸດ 文案的创作一、案例分析题路漫漫其悠远
•结合广告文案专业知识，对上述作品分别从以下三个方面进行分析： •1. 广告目标人群
•2. 广告传播策略
• 路漫漫其悠远
3. 创意表现手法
从广告传播策略、消费者到创意表现
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• 品牌核心价值是广告战略中的品牌远景，是品牌的“灵魂”，代表品牌的 核心意义和承诺。广告策略便是要把品牌核心价值源源不断地传递给 消费者。品牌的价值观有时能产生一种类似宗教的精神力量，吸引目 标消费者的心灵依归。品牌核心价值因个性的突显而充满象征意味， 聚合着一群生活理念和文化价值趋同的人。消费这一品牌就代表着精 神上的共鸣和趣味上的相投。很多时候，认同和拥有某一品牌本身就 蕴喻着一种精神或生活态度。品牌核心价值永恒地讲述着的品牌和其 忠诚的消费者之间关系的故事，由于它来源于品牌，与消费者的需求 及生活息息相关；在消费者心目中，它独一无二的特征和绝对的竞争 力，是一个生活中不可替代的角色；品牌核心价值不仅属于品牌现在 ，也指向未来，是一个恒久的概念；对于忠实的消费者，品牌价值就 是自我价值，品牌个性就是自己的个性，失去它，生活就像是少了什 么。
• 卡夫酸奶本季度的市场目标：增加4%卡夫酸奶的销量；广告传播目标 ：让妈妈们安心地认为吃卡夫酸奶能够帮助孩子健康茁壮的成长。
• 圆领部落服装专卖店的市场目标：年底进入北京休闲装市场品牌前十 行列；广告传播目标：重新定位圆领部落为一个你能在那里自己创造 自己独有风格的DIY服装工厂。
品牌核心价值和品牌个性
在广告活动中，不同的企业由于经营目
标、竞争环境、营销手段、广告目的不
同，广告目标也会不同，但总体目标是
相同的，即广告促进产品销售、建立品
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牌形象。
• 在广告运作中，要区分市场目标与广告 传播目标
广告目标和市场目标的区别
路漫漫其悠远
• 在广告公司正常的作业流程中，客户服务人员会最先接到客户的工作需 求，广告主站在市场营销的角度、或市场销售经营的压力、或遇到了特 别的市场问题时，给出一个市场目标来。诸如，“这个夏季，我们的产品 销量一定要突破30万”，“我们年底要在华南市场上市，并在三个月内达到 10%的市场占有率”等等这些。广告公司策略部门面临的首要任务就是要 将广告主的市场目标转化为可以与广告诉求对象沟通的广告传播目标。 从市场目标到传播目标不仅仅是一个看问题角度的不同，更为重要的是 广告传播目标中，已经包含了与诉求对象沟通策略的指向性。市场目标 通常会使用类似以下的词语：增加市场份额、卖出多少吨、增加市场穿 透力、吸收非用户等等；广告传播目标则会使用下面字眼，诸如：方便 、放心、提升知名度、鼓励更多诉求对象尝试、加强品牌忠诚度等等。
广告文案专业案例解析
路漫漫其悠远
2020/3/26
•广一、考告试目文的 案专业
• 考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念，根据不同商品类别、目标受众和媒体形式，
运用口号、标题、正文、随文等广告文案的基本模式进行广告文案写作的能力，以及对广告作品的分析 评价能力。
• 二、考试基本要求
• 1. 综合运用与广告文案写作相关的品牌定位策略、品牌形象策略、产品生命周期广告策略、诉求对
• 重点：参考用书第三、第四章
路漫漫其悠远
重点分析
• 广告传播目标
• 品牌核心价值、品牌个性、品牌定位
• 产品周期策略
• 路漫漫其悠远
目标消费者、消费者洞察
• 广告传播主题、诉求重点
• 创意理念（概念）、创意执行表现
广告传播目标
• 广告目标是广告战略要达到的目的，也
是广告活动所要达到目的的具体表现。
象策略、诉求重点策略、表现策略、媒介策略等，建立创意策略。
• 2. 分析广告策略，发展创意概念，形成广告创意。
• 3. 根据广告创意和广告业务项目的需要，确定不同媒介广告的文案模式，运用相应的诉求手法进行
广告文案写作。
路漫漫其悠远
• 4. 根据广告策略和创意概念，完成公共事务广告和公益广告文案的写作。
• 5. 根据品牌、产品、广告活动信息传达的目的和要求，确定相关命名。
• 6. 根据广告策略和创意概念，完成公司简介、宣传单页、宣传册、产品说明书、产品型录等创意性
广告文案写作。
广告文案案例分析考试目的和基本要 求
•通过更具操作性的案例分析，以及广告文
案的创作，考察专业技术人员按照本专业工
作流程，综合运用专业知识和创造性思维，