款软件的口碑营销策划方案推广营销策划方案策划书案例范本

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一款软件的口碑营销策划方案

核心传播目的：让更多的人了解、关注并使用XXXXXX这一款产品。

传播时间：******

传播背景：网络上很少关于此款产品的信息，并且应用和了解XXXXXX的人群较少。

目标人群：博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、IT类人士等常用互联网学习、工作和娱乐的人。

传播策略：

1. 制造信息源以及信息源的内容

在网络的推广和传播中，需要一个可信的信息源。信息源必须可以持续提供新颖有价值的信息，并且容易被其他人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再有点神秘性。根据这几个特点和XXXXXX的特点和目标人群分布。

信息源和信息内容主要定为8大类：

1) 故事型：通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈XXXXXX，从而引导用户产生想了解这一款软件的**

2)发问型：通过有目的的发问方式，吸引用户进来交流和讨论。

3)探讨型：通过对某一兴趣话题进行讨论，有意识的把话题转移到XXXXXX 这一款软件上来，并且围绕这一话题继续探讨下去。

4)娱乐娱乐八卦类：通过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴，并在后面弄上更多吸引用户的话题，从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到XXXXXX来。

5)问答型：通过有目的的制造问题，吸引用户进来回答，自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣，从而使用户产生想去了解和使用该软件的**。

6)放大事件型：故意把事件夸张化，吸引用户眼球，把用户吸引近来后，再进一步进行解说和引导，从而让用户了解XXXXXX

7)求助型：设计好求助话题，以发问题的方法寻找帮助，再把话题转到XXXXXX这一产品上来，后面围绕该话题进行探讨和宣传。

8)知识型：用最传统的推广方式，从产品的本身特性出发，对产品进行进一步的解说，而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途，吸引一部分用户进来下载或使用XXXXXX这一软件。

2.传播计划

1)信息的传播：首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分析，通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友注意的热门文章，然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析，最后才将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。

A.归类好贴子类型，包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”

B.分析论坛人流量和人群，确定发贴范围和适发内容

C.对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖，借机炒热这个话题。

2)帖子设计：围绕可以产生争论的话题(争论点)设计帖子内容和题名，逐步深入。

流程：知道该软件→ 了解和讨论该软件→ 推荐该软件→ 对该软件产生好感→ 试用该软件

3)回帖设计：

A.几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。轴人!

B.回帖核心内容：分为两派，由以上几种类型帖子交替回复，产生争论，炒热主贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观点帖，并为各自的观点寻找证据。(尽量在信息源内寻找)

4)论坛发布：按贴子类型不同分论坛发布。

A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊发布在情感类论坛。

B.“港媒曝情绪受“**”影响暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类的论坛。

C.根据每个论坛每日发贴量定期回帖。必要时与版主合作对贴子做特殊处理。

5)相对应的可以产生争论的话题举例：(争论点)：

A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊

B.你们有谁知道有什么收集“竞争对手信息”的软件吗我想高价买个。

C.现在的科技发展真快啊，什么软件都有，我们来讨论下都有哪些高科技的

D.请问”XXXXXX”网站是不是不良网站

E.港媒曝情绪受“**”影响暴瘦霆锋街头狂奔

F.听说通过XXXXXX可以监控到对方的聊天记录信息，是不是真的啊

G.寻找高手帮助，重谢!

H.如何能第一时间查看Q友博客信息/什么叫XXXXXX帮看

6)搜索引擎的使用：控制推广内容走向，提高XXXXXX信息的转载率和曝光量。信息源发放后的关键词，软件的特点，软件的用途。应使用现在游戏搜索中使用最频繁的词汇，或相近的词汇或词组。帖子标题和文字稿应根据内容和关键字做适度的SEO工作。在百度贴吧和知道以及空间应随时更新软件内容，提高曝光量。

3. 帖子撰写案例：对应上面提到的类型列举一下几种类型：

1) 故事型案例：老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊

内容：今天我在我在老公电脑上看见“XXXXXX帮看”这个系统，他说这是一个监控信息系统，可以监控到对方的一些信息呢，把QQ号什么的输进去就有对方的一些信息出来咯，我听了当时就愣了，要是老公监控到了我与其它男人的一些聊天记录什么的怎么办啊之前我一直偷偷瞒着老公和另一男人网恋，虽然我知道这样对不起我的老公，可是还是无法逃出网络的**，真担心老公会知道这些，最近我一直很不安，对电脑什么系统的我又不了解，可有什么电脑高手什么的给我一些解答啊

提示：剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行，对讨论点连续跟帖，吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣，而想去了解该软件好使用该软件

2) 发问型案例：你们有谁知道有什么收集“竞争对手信息”的软件吗我想高价买个。

内容：现代企业与同行之间的竞争，不是打压对手、消灭对手，而是不同于对手，走出另外一条路。要做到不同于对手，首先要了解对手，所谓知己知彼，方能百占百胜，所以我希望能够寻找到一款能随时帮我留意竞争对手信息的软件，本人愿意高价买入。

3)探讨型.讨论内容：现在的科技发展真快啊，什么软件都有，我们来讨论下都有哪些高科技的

回复：

一楼回帖：是啊，什么论坛群发，QQ群发，还有一个最近新出的更牛B的软件XXXXXX 可以帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。。总之你要什么，它就帮你看什么。

二楼回帖：我想问问有没有可以帮我看股票信息的啊

三楼回帖：不知道哦，要是有这样的软件大家也告诉我一下，我估计美国现在应该有。

四楼回帖：我在淘宝开了个服装店，有可以帮我看店的软件吗

五楼回帖：听说有可以偷看别人电脑和信息的软件，不知道哪里有，真希望有一个+表情

六楼回贴：如果要看店或者帮看股票信息的软件，我推荐大家用XXXXXX吧，确实不错，它能轻松帮你帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。。。