月饼包装设计探讨论文

关于月饼包装设计的探讨

摘要：中秋节是中国人的传统佳节，人们往往用月饼这一东西来作为维系自己和他人情感的一个纽带。因此人们常常以月饼来象征着一些关于团圆的美好愿望。同时，当今世界越来越多的消费者不仅仅注重的是月饼本身，同时还希望自己的月饼更加的好看。就包装设计而言，他属于一种传统文化的载体，起着传承和传播特色文化的重要作用。所以如何正确的理解传统文化在包装设计中的作用，对于月饼的推销是至关重要的。同时对于我国的包装设计能否走向国际是至关重要的。

关键词：传统文化；包装设计；月饼

月饼是中华民族象征着团圆的一种食物，同时它在社会交往中也作为一种送礼者之间的情感纽带，“礼轻情意重”，此时消费者看重的不仅是月饼的品质，同时关注着月饼的包装设计。

“慎终追远，民德归厚。”我们要在月饼的包装设计中融入中国传统文化。我们要善于利用这些传统文化，在月饼包装设计中体现出中华民族的民族文化，同时也应该体现出它的现代化气息，将现代与传统进行充分的结合，这样才会得到广大消费者的青睐。

一、月饼包装设计与中华民族传统文化

（一）月饼包装中传统文化的内涵

中国传统文化是世界文化中独树一帜的文化瑰宝，它的形式多样化、内容题材较为广泛、源远流长，是其他艺术文化所难以替代的宝贵财富。所以如何利用中国传统文化中的东方魅力，在世界设

计中能够独树一帜，创造出多元化的设计风格，成为了中国设计师的一大难题。我们要发挥自己对于传统文化艺术的理解，把传统文化中的图案与现代文化气息相互融合并加以改造，形成富有新时代特色的包装设计。中国传统的图案无论是造型还是一般的装饰上来说都是中国传统文化中的精髓，同时也象征着吉祥等寓意。

而月饼的包装中会用嫦娥作为包装的主要图案，这些纹饰不仅仅是代表着中国传统文化的纹饰也是一种精神文明的象徵。嫦娥奔月象征着美好的愿望，同时嫦娥奔月送月饼也是代表着送礼人的美好祝愿。

（二）传统文化在月饼包装设计中的重大作用

一般来说，包装设计中体现传统文化，是将中国民间艺术元素进行吸纳融合，并且将其具象化，将意境用文字和图画来表达出来。而在月饼的包装设计中这种传统文化的体现则是更加的浓厚。同时“地域文化”也是各个月饼商家以及消费者所着重注意的月饼包装的特色形式。就传统特色的月饼包装设计而言，如何既突出月饼的特征性（大家所共同认可的典型性症状）又重视不同地域月饼的特殊性、差异性，从而把月饼自身所有的特点和月饼生产地所独有的地域文化巧妙的融合在一起，则是每个包装设计师所应该考虑的问题。同时在包装设计中也要注重局部与整体的相互融合，整体中突出局部，同时局部也要融入整体中，牡将具有地域文化特色的图案要贯穿于整个包装设计之中，这样不但提现了月饼包装的当地文化性，同时也可以让消费者明确所选月饼的主要特色。

二、月饼包装要注重情感因素的作用

（一）色彩对于消费者的心理影响

由于月饼的销售具有时令性，所以只能用其所具有的色彩才能在消费者浏览琳琅满目的月饼的时候，抓住消费者的注意力，使得消费者产生极其深刻的印象。同时商家也能够利用色彩来表达自己月饼的独特性。不同的色彩影响着消费者对于其产品的定位和购买力。

只有把握好色彩对于消费者的心理效应，这样才能在琳琅满目月饼商品中抓住消费者眼球，才会在众多商品中脱颖而出。

（二）月饼包装设计中的情感作用

中国地大物博，不同的地域有不同的文化，只有充分了解到当地文化，才能够做到入乡随俗，才能够承载着当地老百姓的美好祝福和愿望，才能够符合当地消费者的心理需求，继而增强消费者的购买欲望，加强消费者的消费兴趣。

除了考虑到地域差异，我们也要考虑到消费者里面的购买力参差不齐，不同的受教育程度以及不同的背景导致了不同的生活方式。设计师应该将其划分为几个层次，并且根据不同消费者的不同需求来设计出适合各个层次的消费者需求的月饼包装，来达到让消费者购买的目的。例如说，如果月饼面对的是青少年儿童，月饼包装则是要做的活泼新颖，同时也具有很强的具象性特征，比如说月饼罐子类似于一轮明月。如果面对的是高档消费人群，则应该将月饼包装的较为精美，并且考虑到消费人群的身份和地位，应该用月

饼的包装来提高月饼这个礼品本身的价值。

（三）当今社会月饼包装的趋势

随着当今社会的飞速发展，人们的生活逐渐趋于现代化，现在的消费者渐渐的已经不满足于单纯的物质消费了，更多的则是趋向于情感的消费。所以，只有月饼的包装设计迎合了消费者的消费心理，才能够增加销量，达到预想中的效果。同时一个企业只有了解了顾客的心理，用包装设计抓住顾客的心，这样才能够达到双赢的效果，才能够对市场进行一个长期的占据优势。

三、结论

当代包装设计具有一定的实用性也具有一定的艺术观赏性，一个好的包装设计不仅可以提升一个产品的知名度，同时也可以吸引消费者的眼球更加能够促使消费者的消费欲望，增大该产品的销量。一个战略定位准确、符合消费者心理需求的包装设计还能够使产品在众多同类的竞争产品中脱颖而出，除了能够增添产品自身的附加价值，能够为产品企业产生一定的经济效益。

参考文献：

[1]柳林.民族化包装设计[m].武汉湖北美术出版社，2003.

[2]王章旺.包装分类设计-设计基础[m].北京；中国轻工业出版社2001.

（作者单位：广西职业技术学院艺术设计系）