好邻居食品市场定位调查报告

好邻居市场定位报告

好邻居代言人全智贤

好邻居巧克力定位分析目录

一、广告案例简介

二、发展历史分析

三、目标市场粉分析

四、产品介绍分析

五、结论

好邻居广告设计

好邻居广告

镜号景别画面声部时间

01特写打开门的全智贤，欢迎你了解她的日常。Hi，都知道我有一个好邻居吧，so sweet!3＂

02特写引出奶贝多，炫耀。我说的就是奶贝多啊！3＂

03中近景将奶贝多巧克力球夹在5个手指间，吃奶贝多。奶贝多，咬你一口，咬，咬，奶贝多。

2＂

04特写奶贝多制作介绍。牛奶、巧克力，加香酥威化。3＂

05特写抱着奶贝多巧克力贝多美味，贝多欢乐。4＂

06特写趴在沙发上，拿着奶贝多巧克力。

想咬一口吗？3＂

好邻居

好邻居发展历史

1999年2月份设立公司、工厂，并创立“好邻居”自有品牌，以生产软糖产品起家。

2001年自建新工厂，初步确立企业未来发展目标，市场定位。

2002年新工厂一期正式投产，产品拓展到硬糖、奶糖、太妃糖等系列，开始设立独立销售部门及岗位。2003年进入巧克力领域，第一代新产品“果仁巧克力豆”成功投产，风行全国各地。

2004~2006年新工厂二期扩容完成，从瑞士引进第一条进口巧克力生产线;生产流程再造，提升生产效能，精进产品质量

2007年作业全面e化，建立标准化流程，成立稽核单位，落实执行力，强化核心能力，巩固企业内涵。2008年开始大力实施产业升级，从德国和瑞士引进3条巧克力生产线，提升生产效能，精进产品质量。签约著名影星李冰冰为好邻居品牌代言人。

2009年从欧洲引进全伺服棒棒糖生产包装设备，和夹心硬糖生产线，极大提高了在硬糖品类的竞争力，取得了技术和产品优势。

2010年星工厂一期竣工，正式进入“造星工厂”阶段，购置奥地利威化蛋卷生产设备，进军喜饼市场。开始开发高端喜庆甜点，喜糖喜饼礼盒隆重登场。

2011年购地18万平方米，规划好邻居“梦工厂”，以供后续的中国喜糖文化馆和生产糕点和饮料使用。启动ERP项目。荣获省级农业产业化龙头企业。

2012年好邻居梦工厂正式开建，走向“圆梦工厂”阶段。好邻居吉祥物“龙儿”、“凤儿”正式亮相。品牌文化馆计划展开。

2、好邻居目标市场定位

目标消费者主要定位为老少皆宜

（1）喜糖文化为主要市场。（女性爱吃巧克力，巧克力可以说是最美味的食品之一。尽管女性在体型和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显）（2）30-45岁夫妻列为礼品装系类的目标消费者。

3、好邻居的功能属性定位

（1）巧克力的品质和口感是消费者购买时的第一选择。

（2）好邻居是消费者极为熟悉的品牌，其产品在制作上，解决消费者担心健康的问题。

4、好邻居特色产品线定位

（1）延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好。

（2）针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系列装。高端、大众消费群体，家庭、节日消费市场。

（3）结合市场消费需求的多样性，对产品进行了不同形式的组合，即增加产品的规格，延伸产品深度。

5、好邻居的外观及包装定位

（1）包装。视觉，包装类型，节日礼品装。（2）喜庆、喜糖元素加上时尚复合巧克力元素

6、好邻居的卖点定位

•只做中国人自己的巧克力。•全智贤倾情代言。

7、产品的基本营销策略定位

（1）促销策略：促销陈列的机会；选择适当的品种；做到突出重点；有准确清晰的价格标签；区域化陈列；采用价格折扣、赢大奖或抽奖等方法。（2）价格策略：统一定价，便于公司总部对整个营销活动的控制。

三、产品分析

紫薯软糖：以新鲜紫薯为原料，口感独特，风味诱人，添加粗纤维，不含人工色素。

奶宝贝特浓牛奶糖：采用国际先进的“闪蒸技术”，最大限度地保证了牛奶的原有营养成分与幼滑口感，严选优质奶源浓缩精炼，润滑香浓，口感细腻，奶味十足，让人陶醉。好邻居巧克力

黑糖话梅奶油糖：黑糖的浓甜伴着话梅的甘酸，酸甜适中，芳香四溢，品味在口中，酸酸甜甜，让人回味不已，思绪万千。

杏仁牛奶糖：牛奶糖的奶香味与杏仁果的香脆感巧妙结合，奶香、果仁香，不甜不腻，回味无穷的同时，跳动着健康的旋律。

奇脆米巧克力：丝滑牛奶融入香香脆米，魅力搭配完美味觉盛宴。

粟米香酥巧克力：巧克力与粟米的完美结合，轻轻松松的享受，造就完美的美妙香脆巧克力滋味。

金球夹心巧克力：小个头的好滋味，小球里蕴含着让你惊喜的美妙酱心滋味，有“心”真的很受欢迎。

好邻居喜糖巧克力

爱刻糖果酱威化巧克力：悦享层层轻口感，巧克力外衣包裹清脆的威化，融入丝滑柔软的巧克力夹心，丰富的多层口感带给你轻松愉悦的巧克力体验。在忙里偷闲的时候，在享受自我的时候，在相聚欢乐时光的时候，给齐脆米与你的是简单的愉悦和放飞的幸福。

五、结论

好邻居奶贝多巧克力感受，牛奶+巧克力+威化三重美味。

贝多美味、贝多欢乐。好邻居的知明度和美誉度将大幅度提升，它的市场前景将更加广阔。