新媒体下的“整合传播” PPT
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新媒体培训课件(PPT 59页)
• 《天下无贼》全程赞助商一览表
赞助商
冠名
赞助费用（万元）
中国移动 首席赞助商 650
诺基亚 手机独家赞助商 200
佳能 影像设备独家赞助商 200
宝马 汽车独家赞助商 200
惠普 笔记本电脑独家赞助商 200
淘宝网 网络拍卖合作伙伴 200
白领服饰 服装独家赞助商 200
曲美家具 家具独家赞助商 200
2、楼宇电视广告的传播特性
• 强烈的社区终端渗透能力 • 高度的针对性，目标群精准锁定 • 信息接收的强制性 • 目标受众支付能力强 • 广告信息传播的排他性
楼宇电视广告为啥非看不可？
五、植入式广告媒体
1、植入式广告的概念
• 植入式广告是产品植入（Product Placement）和品牌植入（Brand placement）的总称。指广告主付费，将产品或品牌信息或代表性视觉符 号甚至品牌理念策略性融入媒体内容中。
3、新媒体的特征 （1）分众性
• 它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效地针 对目标受众。（大众传播的小众化）
（2）互动性
• 传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。
（3）数字化
•ห้องสมุดไป่ตู้高科技化的内容，降低了制作成本。
（4）复合性（多媒体）
• 往往文字、视频和音频兼而有之。
二、网络广告媒体
案例
美特斯邦威在线广告网络广告
• 广告内容
• 配合美特斯邦威投放光线电视广告，在网站综合发布美特斯邦威网络广 告。
• 按时间分别投放以下广告： 美特斯邦威代言人郭富城广告 美特斯邦威新一任代言人竞猜 美特斯邦威新任代言人周杰伦广告
• 广告形式
• 首页发布美特斯邦威横幅广告
北京新媒体移动互联网营销及传播培训教材(PPT 40页)
上网2小时
8.会以议上数平据台来源于：2011年1月CNNIC报告
移移动动应用新调媒查 体
手机上网应用深度普遍提升
手机12即0.手1时1年通机上信W半仍A年然P，是站网使民用手率机最上高网的应应用用中，，使
用率达到71.8%，较2010年底的67.7%略有
提升2。.手即时机通应信用工程具用序户群体大、手机即时
5大.终的端特色渠就道是支持多媒体功能，能够传
递功能全面的内容和信息，这些信息包
6.手机微博营销
括文字、图像、声音等各种多媒体格式
7的.短信彩息。信工具
8.会议平台
移彩信动基新本规媒格体
1.手机WAP站
2.手机应用程序
信息组成 发送方号码+标题+内容正文
3.手机APP联盟
4.手机应用商店
内容容量 文件大小不超过 45K 或 90K
终移端动渠道新媒体
Java java在所有的手机上几乎都支持，JAVA程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。
但是1有.手很多机限W制。A开P发站出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。
Symbian
S共y同m2b出.ia手资n由组机摩建应托的罗一用拉个程、合西资序门公子司、。诺主基要亚产等品几系家统大型型号移为动S6通0v讯2,设v3备,v商5三个版本。
WAP目前主要使用1.2和2.0两个版本,后 者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流 的手机都已经支持2.0版本.有了2.0版本使用手 机浏览的内容更生动,也可以像电脑站一样有背 景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得 色彩斑斓。
6W .手A机P门微户博类：营腾销讯、新浪、搜狐、网易、3G门户
其他：如美食类、辅助工具 等
8.会以议上数平据台来源于：2011年1月CNNIC报告
移移动动应用新调媒查 体
手机上网应用深度普遍提升
手机12即0.手1时1年通机上信W半仍A年然P，是站网使民用手率机最上高网的应应用用中，，使
用率达到71.8%，较2010年底的67.7%略有
提升2。.手即时机通应信用工程具用序户群体大、手机即时
5大.终的端特色渠就道是支持多媒体功能，能够传
递功能全面的内容和信息，这些信息包
6.手机微博营销
括文字、图像、声音等各种多媒体格式
7的.短信彩息。信工具
8.会议平台
移彩信动基新本规媒格体
1.手机WAP站
2.手机应用程序
信息组成 发送方号码+标题+内容正文
3.手机APP联盟
4.手机应用商店
内容容量 文件大小不超过 45K 或 90K
终移端动渠道新媒体
Java java在所有的手机上几乎都支持，JAVA程序的优点就是跨平台行好，开发一次运行在所有的平台上。
但是1有.手很多机限W制。A开P发站出来的应用用户体验性差，如联网提示频繁。
Symbian
S共y同m2b出.ia手资n由组机摩建应托的罗一用拉个程、合西资序门公子司、。诺主基要亚产等品几系家统大型型号移为动S6通0v讯2,设v3备,v商5三个版本。
WAP目前主要使用1.2和2.0两个版本,后 者是趋势,低端手机只能浏览1.2版本,目前主流 的手机都已经支持2.0版本.有了2.0版本使用手 机浏览的内容更生动,也可以像电脑站一样有背 景音乐,有背景图片,使原本单调的手机网页变得 色彩斑斓。
6W .手A机P门微户博类：营腾销讯、新浪、搜狐、网易、3G门户
其他：如美食类、辅助工具 等
新媒体文案写作完整全套教学课件pptx
跨平台整合传播思路
保持内容一致性
在不同平台发布的内容要保持主题和 风格的一致性，以便用户识别和记忆。
利用平台互动功能
充分利用各平台的评论、转发、点赞 等互动功能，增加用户参与度和传播 范围。
定期评估调整策略
根据数据反馈和用户反馈定期评估传 播效果，及时调整策略和优化内容。
整合线上线下资源
将线上传播与线下活动相结合，形成 互补效应，提高品牌曝光度和用户粘 性。
新媒体文案写作完 整全套教学课件 pptx
目 录
• 新媒体文案概述 • 文案创意与策划 • 写作技巧提升 • 用户心理把握与引导 • 平台差异化应对策略 • 效果评估及优化调整方案制定
01
新媒体文案概述
定义与发展历程
定义
新媒体文案是指在新媒体平台上发布的，以文字、图片、视频 等形式呈现，用于推广、宣传、营销等目的的文案。
06
效果评估及优化调整 方案制定
数据监测指标体系构建
阅读量
衡量文案的曝光度和 受众覆盖范围，反映 文案的吸引力和传播 效果。
点赞量
体现受众对文案内容 的认可和喜爱程度， 是文案质量的重要指 标。
评论量
反映受众对文案话题 的参与度和讨论热度， 体现文案的互动性和 话题性。
转发量
衡量文案的传播力和 影响力，体现文案的 价值和受众的认可度。
内容呈现形式选择依据
01
根据目标受众喜好选择内容形式
例如针对年轻人的产品可以选择活泼、有趣的表现形式。
02
根据平台特性选择内容形式
例如在微博平台可以选择图文结合的形式，而在抖音平台则更适合短视
频形式。
03
根据内容类型选择呈现方式
例如深度分析类内容适合以长图文或视频形式呈现，而活动宣传类内容
《新媒体广告》教学课件 第十一章 播客、沃客的传播整合
整个网站就是一个个人播客。由于对制作人的技术水 平要求较高，这类网站目前在国内的数量比较稀少，仅存 的少数独立播客大多由播客发烧友自己创立，制作水准都 比较高，受欢送程度都比较高。 〔4〕播客搜索网站
随着播客网站的迅速开展，所提供的音视频节目日益 增多，对这些节目进行检索和制定目录，供用户查找和订
二、播客分类及传播功能
它们不是一个独立的网站，而是隶属于综合类网站的 一个频道，提供的效劳与PSP类似，并结合本网站其他频道 的优势资源，推出特色内容。比方新浪网的播客频道，先 是利用自身在门户网站中的地位，主攻名人博客，在大获 成功之后，又以名人播客为特色，进军播客界。这一类网 站中较有名的还有博客网的动听播客，CCTV国际网站的播 客频道等。 〔3〕独立播客
第三节 沃客的传播整合
二、品牌创意主题的作品征集
金山软件Office插件开发大赛
1.主题活动的创意
2.作品征集的任务内容
第三节 沃客的传播整合
三、创意作品的在线交易与传播
1．任务的征求传播
2．作品在线传播
第三节 沃客的传播整合
四、优秀的沃客传播整合案例
永定土楼旅游形象主题宣传口号征集
为展示其文化魅力，永定县旅游局和猪八戒网站合作，进行旅游形象宣传口 号征集。其要求为：要能充分表达永定土楼旅游的根本内涵、典型特征和客家 土楼文化的精髓，表达永定土楼的特性。口号要简洁明了、琅琅上口，具有独 创性，适合在网络、平面、电视等各种媒体平台载体上推广。口号内容不超过 12个字，应征作品必须为原创、未经发表过的作品。对于被选中的作品，福建 省客家土楼旅游开展有对其不完善之处进行修改的权利和所有权。
测到的全食时间，最长将近6分钟。这样一次300 年一遇的天文奇观即将到来之
随着播客网站的迅速开展，所提供的音视频节目日益 增多，对这些节目进行检索和制定目录，供用户查找和订
二、播客分类及传播功能
它们不是一个独立的网站，而是隶属于综合类网站的 一个频道，提供的效劳与PSP类似，并结合本网站其他频道 的优势资源，推出特色内容。比方新浪网的播客频道，先 是利用自身在门户网站中的地位，主攻名人博客，在大获 成功之后，又以名人播客为特色，进军播客界。这一类网 站中较有名的还有博客网的动听播客，CCTV国际网站的播 客频道等。 〔3〕独立播客
第三节 沃客的传播整合
二、品牌创意主题的作品征集
金山软件Office插件开发大赛
1.主题活动的创意
2.作品征集的任务内容
第三节 沃客的传播整合
三、创意作品的在线交易与传播
1．任务的征求传播
2．作品在线传播
第三节 沃客的传播整合
四、优秀的沃客传播整合案例
永定土楼旅游形象主题宣传口号征集
为展示其文化魅力，永定县旅游局和猪八戒网站合作，进行旅游形象宣传口 号征集。其要求为：要能充分表达永定土楼旅游的根本内涵、典型特征和客家 土楼文化的精髓，表达永定土楼的特性。口号要简洁明了、琅琅上口，具有独 创性，适合在网络、平面、电视等各种媒体平台载体上推广。口号内容不超过 12个字，应征作品必须为原创、未经发表过的作品。对于被选中的作品，福建 省客家土楼旅游开展有对其不完善之处进行修改的权利和所有权。
测到的全食时间，最长将近6分钟。这样一次300 年一遇的天文奇观即将到来之
新媒体时代下的媒介关系管理ppt课件
29
懂 利用 媒体，所以才
媒体
互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手， 去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，
而最有效最直接的渠道就是电视媒体。
一为推广，拓展二三线用户 二为品牌，宣传方式更得人心
30
拍死记者？
——对立情绪激发，又怎能让媒体传递企业良性信息呢？
收买记者灭火？
——企业违法，更不能养成记者敲诈恶习！
2011年6月23日
17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下
17:•58：不根到据2分传钟播，当链时条不到的60层00级粉丝性的传@地播空，捣此蛋的内这容条帖应子该就被是转可发以了1被005多0次0。0万以上的新浪 18:15：新用浪户微博看1到小时，话另题榜外第同一时名在。腾讯微博、SOHU微博也做了及时发布， 影响 24:00：超人过群5万也8千在条千，牢万牢级占据别了以6月上23。日新浪微博转发排行第一名。 6月• 24日如果以传统媒体传播到达来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可
体资源库。
38
明确统一的媒体分类标准
媒体分类
形式
覆盖范围
内容
对象
发行方式
杂志 报纸 电台 户外
网络 电视台
全国 区域
省份 城市
专业 综合 大众 汽车 法制
频道 栏目
医药 人才
动漫
军事
广告/营销
IT/科技/通信
娱乐 体育 时尚 时事 生活 财经
行业 赠阅
免费取阅 DM直投
购买
邮政 自营 报刊亭
39
护接口人。 • 在沟通中了解媒体
需求。
• 针对建设中的执行 工作对媒体关系管 理体系进行修正和 信息完善。
完善
懂 利用 媒体，所以才
媒体
互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手， 去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群，
而最有效最直接的渠道就是电视媒体。
一为推广，拓展二三线用户 二为品牌，宣传方式更得人心
30
拍死记者？
——对立情绪激发，又怎能让媒体传递企业良性信息呢？
收买记者灭火？
——企业违法，更不能养成记者敲诈恶习！
2011年6月23日
17:20：北京又一次瓢泼大雨倾盆而下
17:•58：不根到据2分传钟播，当链时条不到的60层00级粉丝性的传@地播空，捣此蛋的内这容条帖应子该就被是转可发以了1被005多0次0。0万以上的新浪 18:15：新用浪户微博看1到小时，话另题榜外第同一时名在。腾讯微博、SOHU微博也做了及时发布， 影响 24:00：超人过群5万也8千在条千，牢万牢级占据别了以6月上23。日新浪微博转发排行第一名。 6月• 24日如果以传统媒体传播到达来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可
体资源库。
38
明确统一的媒体分类标准
媒体分类
形式
覆盖范围
内容
对象
发行方式
杂志 报纸 电台 户外
网络 电视台
全国 区域
省份 城市
专业 综合 大众 汽车 法制
频道 栏目
医药 人才
动漫
军事
广告/营销
IT/科技/通信
娱乐 体育 时尚 时事 生活 财经
行业 赠阅
免费取阅 DM直投
购买
邮政 自营 报刊亭
39
护接口人。 • 在沟通中了解媒体
需求。
• 针对建设中的执行 工作对媒体关系管 理体系进行修正和 信息完善。
完善
新媒体与传播方式的创新
推广匿名化技术和加密技术
采用匿名化技术和加密技术，保护用户个人信息和数据安全，降低隐私泄露风险。
提高用户隐私保护意识
教育用户如何保护自己的隐私信息，提醒用户注意网络安全和数据安全。
虚假信息防范和打击力度加大
建立虚假信息监测和预警机制
采用人工智能、大数据等技术手段，实时监测和预警虚假信息的传 播，及时发现和处理。
内容丰富
音频分享平台涵盖了有声书、音乐、电台广播等 多种类型的内容，满足了用户不同的听播客需求 。
传播便捷
音频文件相对较小，便于在网络上进行传输和分 享，也适合在移动设备上播放和收听。
03
传播方式创新实践案 例分析
短视频营销案例
抖音短视频广告
01
通过制作有趣、有吸引力的短视频广告，利用抖音平台的海量
针对不同用户群体，提供量身定制的内容产品和 服务。
智能化技术应用前景
人工智能助手
利用AI技术，实现语音识别、自然语言处理等智能交互功 能。
机器学习算法
通过机器学习不断优化内容推荐和个性化服务策略。
智能数据分析
运用大数据和人工智能技术，对传播效果进行实时监测和 深度交流
传播方式创新
新媒体在传播方式上实现了创新，如通过算法推荐、社交分享、个性化定制等方式，提高了信息传播的效率 和精准度。
用户行为变化
新媒体的发展改变了用户的信息获取和消费习惯，用户更加倾向于通过社交媒体等渠道获取信息，并愿意在 平台上进行互动和分享。
未来发展趋势预测
技术创新持续推动
随着5G、AI、VR/AR等技术的不断发展， 新媒体将实现更加快速、智能和沉浸式的传 播方式，提升用户体验。
用户和精准推送机制，实现品牌曝光和销售转化。
采用匿名化技术和加密技术，保护用户个人信息和数据安全，降低隐私泄露风险。
提高用户隐私保护意识
教育用户如何保护自己的隐私信息，提醒用户注意网络安全和数据安全。
虚假信息防范和打击力度加大
建立虚假信息监测和预警机制
采用人工智能、大数据等技术手段，实时监测和预警虚假信息的传 播，及时发现和处理。
内容丰富
音频分享平台涵盖了有声书、音乐、电台广播等 多种类型的内容，满足了用户不同的听播客需求 。
传播便捷
音频文件相对较小，便于在网络上进行传输和分 享，也适合在移动设备上播放和收听。
03
传播方式创新实践案 例分析
短视频营销案例
抖音短视频广告
01
通过制作有趣、有吸引力的短视频广告，利用抖音平台的海量
针对不同用户群体，提供量身定制的内容产品和 服务。
智能化技术应用前景
人工智能助手
利用AI技术，实现语音识别、自然语言处理等智能交互功 能。
机器学习算法
通过机器学习不断优化内容推荐和个性化服务策略。
智能数据分析
运用大数据和人工智能技术，对传播效果进行实时监测和 深度交流
传播方式创新
新媒体在传播方式上实现了创新，如通过算法推荐、社交分享、个性化定制等方式，提高了信息传播的效率 和精准度。
用户行为变化
新媒体的发展改变了用户的信息获取和消费习惯，用户更加倾向于通过社交媒体等渠道获取信息，并愿意在 平台上进行互动和分享。
未来发展趋势预测
技术创新持续推动
随着5G、AI、VR/AR等技术的不断发展， 新媒体将实现更加快速、智能和沉浸式的传 播方式，提升用户体验。
用户和精准推送机制，实现品牌曝光和销售转化。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
360
02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用与效果分析培训ppt
未来展望
跨平台传播
01
随着新媒体平台的不断涌现，品牌传播将更加注重跨平台传播
，实现多渠道覆盖。
数据驱动
02
数据将成为未来品牌传播的重要驱动力，通过数据分析和挖掘
，实现更加精准的传播策略。
社交媒体影响力
03
社交媒体将在未来品牌传播中发挥更加重要的作用，通过社交
媒体的影响力提升品牌知名度和美誉度。
06
展望未来发展
随着新媒体的不断发展，我们将继续关注行业动态和趋势， 为学员提供最新的知识和技能。同时，我们也希望学员能够 将所学知识应用到实际工作中，为企业和品牌的传播做出更 大的贡献。
THANKS
感谢观看
精准度高
新媒体传播策略可以通过 数据分析实现精准定位， 将品牌信息传递给目标受 众。
新媒体传播策略在品牌传播中的应用案例
社交媒体营销
通过微博、微信等社交媒 体平台发布品牌信息，与 粉丝互动，提高品牌知名 度和美誉度。
短视频营销
通过抖音、快手等短视频 平台发布品牌短视频，吸 引受众关注，提高品牌曝 光度。
品牌传播需求增长
培训目的
通过本次培训，使参训者了解新媒体 传播策略在品牌传播中的应用与效果 ，掌握新媒体传播技巧，提高品牌传 播能力。
企业越来越注重品牌形象的塑造和传 播，需要借助新媒体手段提高品牌知 名度和美誉度。
培训内容概述
新媒体传播策略
品牌传播案例分析
介绍新媒体传播的特点、优势和趋势，分 析新媒体传播策略的制定和实施过程。
效果。
05
新媒体传播策略在品牌传播中的挑战 与对策
挑战分析：新媒体环境下的品牌传播挑战
信息过载
新媒体环境下信息量巨大，品牌传播面临信息过 载的挑战，如何让信息脱颖而出成为关键。
新媒体运营方案ppt课件
•
19
四、运营策略
自媒体运营需要站内，站外多种方式集中推广。
站内推广
员工和公司品牌（矩阵）
全员营销（项目、入驻剧目、员工）
活动推广
双微平台自建活动，吸引粉丝参与，增加搜索结果数
站外推广
BBS 官网
论坛及官网上发布企业新媒体信息
草根账号推送
邀请粉丝量多的草根账号进行推送
异业合作
通过赞助奖品等形式与其他微博微信开展联合活动
•
10
三、内容策略
2、栏目规划
【品牌和传播热点结合规则】
话题大类
热点类
栏目名称
#XX有颗记者心#
话题内容
抓取播报当下热点事件的同时寻找和的关联性，解读甚至植入
#XX是个段子手#
原创或整合现在传播度最高的一个群体：段子手！（注重下品牌感受度）
活动类 生活类
#大剧院活动汇# #XXX#
①自发有奖类活动 （包括节日节点、项目活动、线下活动招募等） ②配合商家各类型活动 ③子帐号的各类活动支持转发
新媒体运营策略
1
目 录 CONTENT
前言 一、定位策略---------------------------------------------------3 二、组织策略（双微运营团队） --------------------------------4 三、内容策略（发布内容指引）
1、页面设计指引------------------------------------ ---------12 2、栏目规范----------------------------------------------16 3、发布时间----------------------------------------------18 4、运营规则----------------------------------------------21 四、运营策略（营销案例分享） 1、建立初期----------------------------------------------23 2、运营摸索期-------------------------------------------24 3、运营发展期-------------------------------------------25 4、运营后续方向-----------------------------------------27 五、活动策略 1、常规活动规划---------------------------------------------28 2、主题事件炒作---------------------------------------------29 3、节点活动营销
整合传播计划PPT课件
选择标准
选择与品牌形象、目标受众匹配的 KOL，确保合作效果最大化。
合作内容
根据品牌特点和KOL风格定制合作内 容，包括软文、视频、直播等形式。
效果评估
对KOL合作效果进行科学评估，总结 经验教训，持续优化合作策略。
04 内容策略
内容类型与形式
文字
简洁、明了，突出重点，避免冗余。
图表
清晰、易懂，展示数据和趋势，便于分析。
图片
直观、生动，增强视觉效果，提高理解度。
视频
形象、具体，提供更丰富的信息，吸引观众 注意力。
内容创作与制作
确定主题和目标受众 根据整合传播计划的目标和受众 特点，确定PPT课件的主题和内 容。
编写文本和制作幻灯片 根据大纲和搜集的资料，编写简 洁明了的文字，配合相应的图片、 图表、视频等，制作成PPT课件。
人员培训与提升
为提高团队能力，定期组织培训和 分享活动，促进团队成员的成长。
合作伙伴选择与资源整合
合作伙伴评估
根据项目需求，评估潜在合作伙 伴的专业能力、经验、资源等方
面的优势和不足。
资源整合
与合作伙伴进行沟通，明确合作 方式和资源整合方式，确保资源
得到充分利用。
合作协议
与合作伙伴签订合作协议，明确 双方的权利和义务，确保合作顺
效果评估与反馈
对传播效果进行评估，总结经 验教训，持续优化和改进传播 计划。
02 目标受众分析
目标受众的识别
识别目标受众
通过市场调研、数据分析等手段，确 定品牌或产品的潜在受众群体，包括 消费者、行业专家、投资者等。
确定目标受众的特征
了解目标受众的年龄、性别、地域、 职业、收入等基本信息，以及兴趣爱 好、消费习惯、媒体接触偏好等个性 化特征。
新媒体下的整合传播
建立数字化营销 团队提高整合传 播能力
制定个性化营销 策略满足消费者 需求
运用大数据分析 精准定位目标受 众
创新营销手段提 高品牌知名度和 美誉度
PRT FIVE
传播覆盖率：评估新媒体平台覆盖的用户数量和范围 用户互动度：评估用户与新媒体内容的互动程度如转发、评论、点赞等 营销效果转化：评估新媒体营销活动对产品或服务的销售转化率 品牌知名度：评估新媒体平台对品牌知名度的提升程度
目的：提高网站流量 吸引潜在客户增加品 牌曝光度。
关键因素：关键词研 究、网站内容、链接 策略、网站结构等。
实施步骤：分析目标受 众、确定关键词、优化 网站内容、建立外部和 内部链接、定期更新和 维护等。
精准定位：根据目标受众的特点选择合适的媒体平台进行投放 创意内容：制作吸引人的广告内容提高点击率和转化率 数据分析：实时监控广告投放效果根据数据调整投放策略 社交互动：利用社交媒体平台加强与受众的互动提高品牌知名度
,
汇报人：
CONTENTS
新媒体的特点
整合传播的概 念
新媒体下的整 合传播策略
新媒体下的整 合传播实践
新媒体下的整 合传播效果评 估
PRT ONE
新媒体信息发 布即时不受时 间和空间的限
制
信息传播过程 中可以迅速扩 散到各个角落
用户可以随时 随地接收和分 享信息实现信 息的快速传播
新媒体平台上 的互动性强用 户可以及时反 馈和参与讨论
新媒体能够覆盖全球范围内的用户 新媒体具有跨地域性不受地域限制 新媒体能够覆盖不同年龄、性别、职业和兴趣的用户群体 新媒体能够实现一对多、多对多的传播模式信息传播范围广泛
用户参与度高 信息传播速度快 内容形式多样 社交属性强
新媒体环境下整合传播的机遇与策略
一
者 与 企 业 在 何 时 、何 地 、 以何 方 式 与企 业 、品 牌 、产 品 职 能 部 门的相 互 竞 争 也 妨碍 了组 织 内部 的交 流 。 由于 组织
或人 员发 生 接触 ， 依 据 这些 重要 的 “ 接 触 点 ”来 制定 传 播沟 架 构 的 原 因 ， 不 同 的利 益 单 元有 不 同的 出 发点 ， 缺 乏 统 一 的 无法 通 策 略 。另 外 ， 也 提 出科 学 有 效 的企 业 信 息 化 建设 ， 如 消费 驱 动 。研 发 、生 产 、销 售 、广告 各 环节 常 常相 互脱 节 ， 者 数据 库 等 ， 是 实现 整 合营 销传 播效果 的必要 辅助 和支 持 。 围绕统 一 目标有 机运 转 ， 实现 资源 的优 化配置 。 ３ 营 销 传 播 对 象 的 扩 展 ３ 企 业信 息 化建 设 水 平 无 法 支 撑 整 合 传 播 的 实 施
一
整 合 传播 的 理 论 要 义 的 过程 中 ， 往往 因为 以下 因素 造成 了实施 整合 传 播 的现 实 困 上 世 纪９ ０ 年代， 美 国学 者舒 尔 茨 、劳 特 朋 、 田纳 本在 合 境 。
著的 “ 整 合 营销 传播 》 一 书 中 首 次提 出整 合 营 销 传播 的 理 １ 、 强 势 传统 媒 体 的 市 场 示 范 效 应 使 企 业 缺 乏 整 合 营 销 传
整 合 营销 传 播 理论 继 “ 营销 革 命 ” 后 ， 再 次强 调企 业 在 整 体 战 略规 划 ， 而 将 市 场 活动 简 单 的等 同于 销 售 活动 ， 或者 市 场 活动 中应注 意 “ 以消费 者 为 中心 ” ， 提 醒 企 业应 抛 弃传 将 营 销 传播 工具 的 选 择狭 隘 的聚 焦 在广 告 这 一 种 工 具 中 。
者 与 企 业 在 何 时 、何 地 、 以何 方 式 与企 业 、品 牌 、产 品 职 能 部 门的相 互 竞 争 也 妨碍 了组 织 内部 的交 流 。 由于 组织
或人 员发 生 接触 ， 依 据 这些 重要 的 “ 接 触 点 ”来 制定 传 播沟 架 构 的 原 因 ， 不 同 的利 益 单 元有 不 同的 出 发点 ， 缺 乏 统 一 的 无法 通 策 略 。另 外 ， 也 提 出科 学 有 效 的企 业 信 息 化 建设 ， 如 消费 驱 动 。研 发 、生 产 、销 售 、广告 各 环节 常 常相 互脱 节 ， 者 数据 库 等 ， 是 实现 整 合营 销传 播效果 的必要 辅助 和支 持 。 围绕统 一 目标有 机运 转 ， 实现 资源 的优 化配置 。 ３ 营 销 传 播 对 象 的 扩 展 ３ 企 业信 息 化建 设 水 平 无 法 支 撑 整 合 传 播 的 实 施
一
整 合 传播 的 理 论 要 义 的 过程 中 ， 往往 因为 以下 因素 造成 了实施 整合 传 播 的现 实 困 上 世 纪９ ０ 年代， 美 国学 者舒 尔 茨 、劳 特 朋 、 田纳 本在 合 境 。
著的 “ 整 合 营销 传播 》 一 书 中 首 次提 出整 合 营 销 传播 的 理 １ 、 强 势 传统 媒 体 的 市 场 示 范 效 应 使 企 业 缺 乏 整 合 营 销 传
整 合 营销 传 播 理论 继 “ 营销 革 命 ” 后 ， 再 次强 调企 业 在 整 体 战 略规 划 ， 而 将 市 场 活动 简 单 的等 同于 销 售 活动 ， 或者 市 场 活动 中应注 意 “ 以消费 者 为 中心 ” ， 提 醒 企 业应 抛 弃传 将 营 销 传播 工具 的 选 择狭 隘 的聚 焦 在广 告 这 一 种 工 具 中 。
新媒体下的整合传播方案
新媒体下的整合传播方案一、背景新媒体在当今社会中的影响力和重要性日益增长。
随着数字技术的迅速发展，人们获取信息和交流的方式发生了巨大的变化。
新媒体平台如社交媒体、网络论坛和博客等成为人们获取信息和表达观点的主要渠道。
因此，整合新媒体传播方案是现代传媒公司的重要任务。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过整合新媒体传播，将品牌推广至更广大的受众群体。
2. 建立良好的品牌形象：通过新媒体传播，宣传公司的核心价值观和产品特点，树立良好的品牌形象。
3. 增加用户互动与参与度：通过社交媒体和互联网等平台，与用户进行即时互动，增加他们对品牌的参与程度。
4. 提高销售与转化率：通过新媒体平台，吸引潜在客户并将其转化为实际购买者。
三、具体措施1. 社交媒体营销：在主流社交媒体平台上建立品牌账号，并定期发布相关内容，使用有趣、创意的方式吸引用户关注与转发。
与粉丝进行互动，回复评论和私信，增加用户参与感。
2. 创造有价值的内容：通过博客、专栏和视频等形式，创作相关领域的有价值内容，吸引用户参与与讨论。
内容可以包括行业动态、专家观点、产品使用案例等。
3. 支持用户生成内容：鼓励用户在社交媒体上分享与品牌相关的内容，并提供奖励和激励措施。
这样可以增加用户参与度，并扩大品牌的传播范围。
4. 整合传统媒体：与传统媒体合作，通过发表新闻稿、参与专访和合作推广等方式增加品牌曝光度。
此外，将传统媒体报道和新媒体内容相互链接，增加用户获取信息的渠道。
5. 数据分析和优化：通过监测和分析新媒体平台上的数据，如用户互动、转发、点击率等，获取用户反馈和市场需求。
根据数据结果调整传播策略，优化传播效果。
四、预期效果通过整合新媒体传播方案，预期可以实现以下效果：1. 品牌知名度提升：通过社交媒体营销和有价值内容的发布，吸引更多的用户关注与参与，提高品牌知名度。
2. 用户参与度提升：通过社交媒体的互动和用户生成内容的支持，增加用户的参与感和忠诚度。
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大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
泛化传播 投入是主动式撒网，效果是机会性等待
—采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸 局限性：资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜
标杆传播 一样的高投入，天差地别的传播效果
根基式传播 —— 战略明确、目标统一、形式多样
有品牌生命力的传播
更有效帮助企业成长
持续、有效的传播
不是简单应付需求，而是主动洞察需求
助力打造品牌标签
代表案例：
NIKE的品牌定位是“运动精神”，南非世界杯期间，她在全球主打“踢出 传奇”主题，发布了史诗性广告“WRITE YOUR FUTURE”
“Write Your Future”
精英文化
门户、资讯网站
开创聚众时代
草根文化，开创分众时代
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制络媒体
微博客、网络电视、手机媒体……
特 •精准化信息获取
•个性化需求聚合
征
•智能化信息流整合
三类典型性新媒体解读
新媒体下的营销现状
特点一：泛化传播 特点二：标杆传播 特点三：散点传播
新媒体下的“整合传播”
一 新媒体网络营销洞察
•盘点新媒体 •新媒体营销怪现状 •新媒体营销谋略
何谓新媒体
Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代） 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博客
社区 论坛
即时 通讯
视频 网站
搜索 引擎
不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准
见下一页
代表案例：
NIKE “踢出传奇”广告发布后，又紧密推出了一项“全民互动”新媒体活 动——
“Write Your Headline”
•该项活动的主要内容是与众多球迷的互动 •足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于 世界上最好的50名足球运动员的标题 •NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称 “有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将 会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念
产品推广解决方案
产品上市、产品促销、产品传播、 产品推广的网络整合营销
用户体验和互动解决方案
用户体验、用户争取、用户挽留、 用户粘合的互动营销 网誉管理解决方案
网络舆情监测、网誉分析报告、危机 公关预防和处理、媒体沟通和维护
《ROOTS整合营销系统》
“根整合”
1024互动媒体数据库
四大功能 六大特点
③版面契合度分析
5）提供网民行为分析：通过输入关键词以及主要受众 特征，进行网民需求的查询；再将网民需求（项目需 要）与版面分析相结合，生成媒体选择的初步结果
②媒体评估与版面分析
3)支持媒体评估和评分: 根据版面的讨论积极系数 IWC、话题参与系数IDC、主 流帖的人气PWP、综合排名 、IP访问量、注册会员数、 日均PV浏览量、版面日均在 线人数等数据，评估媒体价 值 4）支持版面研究和分析： 筛选出1万个综合指数最高 的版块，进行版面研究
人们永远只会记住第一个登陆月球的人
代表：
——即所谓的“跟风式传播”
效仿王老吉
王老吉，不上火
九龙斋，去油腻
xx酒对xx饮料 的跟风效仿
偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
散打传播
——即所谓的“拍脑门传播”
代表：
大多数企业
传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图 局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果
新媒体下怎样传播最具品牌生命力？
•品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想 •为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？
网络平台黏合互动体系 -Bonding and interaction system
网络社区意见领袖体系 -Opinion leader system
网络服务质量管理体系 -Quality management system
品牌提升解决方案
品牌认知度、品牌认可度、品牌美 誉度的提升, 口碑营销及整合传播
1024互动媒体 数据库
④介质分析与列表修正
1)支持受众定位分析与选择：不断录入再筛选，共分为24 大类，300余小类帮助锁定用户 2)支持受众特征与行为分析：网站名称、论坛名称、论坛 类别 、版块名称、版块类别、版面描述、关注的品牌、地 区、IWH、IDC、PWP、FMI等数据支持分析和筛选
6）自动扫描所选介 质的可用性：检查生 成列表是否符合客户 需求，项目完成后， 将版面效果回馈到系 统中
“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
二 1024整合营销新论
•新媒体整合营销法宝 •1024顾问式定制营销
新媒体整合营销法宝
①数据库的分类和数据信息
1024网络需求数据库
品
营
牌
销
需
需
求
求
1024顾问式定制营销
1024顾问式营销-四部曲
事件营销 社区运营 舆情监控
话题营销 口碑营销 圈子营销 活动营销
战术整合 资源整合 媒体整合 创意整合 话术整合
1024定制营销-解决方案
网络舆论洞察修复体系 -Maintenance system
网络口碑渗透塑造体系 -Permeating and molding system