新媒体下的“整合传播”
新媒体时代下的国际新闻传播
新媒体时代下的国际新闻传播随着科技的迅猛发展，新媒体在全球范围内成为了传播信息的重要手段。
在这个全球化、数字化的社会背景下，国际新闻的传播方式也发生了巨大的变化。
新媒体的兴起使国际新闻传播变得更加快捷、便利和多样化，但同时也带来了一系列新的问题和挑战。
本文将探讨新媒体时代下的国际新闻传播的特点、影响和未来发展趋势。
一、新媒体时代下的国际新闻传播特点1. 实时性增强：新媒体的特点决定了国际新闻可以在最短时间内被传播到世界各地。
通过社交媒体平台，人们可以随时随地获取到国际新闻的最新动态，不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
2. 互动性提升：新媒体不仅是信息的传播工具，更是人们交流互动的平台。
在国际新闻传播中，读者和观众可以通过社交媒体平台与记者、媒体机构以及其他用户进行互动，分享自己的看法和评论。
3. 多媒体形式：新媒体不仅包括了文字、图片，还涵盖了音频、视频等多种形式。
国际新闻通过新媒体平台传播时，可以采用更加生动形象的内容展示方式，提供更加丰富多样的信息，增强受众的阅读和观看体验。
二、新媒体对国际新闻传播的影响1. 信息传播速度加快：新媒体的兴起使得国际新闻的传播速度大大加快。
重大新闻事件可以在短时间内传播到全球范围，人们可以几乎同时了解到各个国家的最新消息。
2. 信息来源多样化：新媒体时代，人们可以通过多个渠道获取国际新闻，不再仅依赖传统媒体。
社交媒体平台、新闻网站、移动应用等成为人们获取国际新闻的重要途径，大大增加了信息的来源和多样性。
3. 用户参与度增加：新媒体的互动性使得国际新闻传播不再是单向的。
人们可以通过社交媒体平台表达自己的意见和看法，与其他用户进行讨论和交流，参与到国际新闻事件的讨论中。
4. 虚假信息传播风险增加：新媒体的快速传播和信息多样性也带来了虚假信息传播的风险。
在新媒体时代，谣言和假新闻很容易被传播，影响到国际新闻的真实性和可信度。
三、新媒体时代下国际新闻传播的未来发展趋势1. 数据驱动的新闻传播：新媒体时代海量的用户数据为新闻传播提供了更多的可能性。
新媒体时代的媒介融合
新媒体时代的媒介融合在当今这个信息爆炸的时代，新媒体以其前所未有的速度和影响力改变着我们的生活。
其中，媒介融合作为新媒体发展的一个重要趋势，正在重塑着信息传播的格局和方式。
新媒体的出现带来了信息传播的巨大变革。
以往，我们获取信息的渠道相对单一，主要依赖报纸、电视、广播等传统媒体。
而如今，互联网、智能手机的普及让信息传播变得更加便捷、快速和多样化。
社交媒体平台、短视频应用、在线新闻网站等新媒体形式层出不穷，满足了人们在不同场景下获取信息的需求。
媒介融合，简单来说，就是不同媒介形式之间相互合作、相互渗透，形成一个有机的整体。
这种融合不仅体现在技术层面，也体现在内容和产业层面。
从技术角度看，数字技术的发展为媒介融合提供了坚实的基础。
互联网技术让各种媒介能够在同一平台上进行传播，无论是文字、图片、音频还是视频，都可以通过网络快速传递给用户。
而且，随着 5G 技术的不断普及，信息传输的速度和质量得到了极大提升，为高清视频直播、虚拟现实等新兴媒介形式的发展创造了条件。
在内容方面，媒介融合使得信息的呈现更加丰富多样。
以往，报纸主要以文字和图片呈现新闻，电视以视频为主。
而现在，一篇新闻报道可能同时包含文字、图片、视频、音频等多种元素，通过多媒体的方式为读者提供更全面、更生动的信息。
例如，在报道一场体育赛事时，不仅有文字描述比赛过程和结果，还会配上精彩瞬间的图片和视频，甚至可能有现场观众的音频评论。
这种多媒体的内容呈现方式，能够更好地满足用户对于信息的需求，提升用户的阅读体验。
产业层面的媒介融合则表现为不同媒体机构之间的合作与整合。
传统媒体为了适应新媒体时代的发展，纷纷建立自己的网站、社交媒体账号，将传统的内容资源进行数字化转化，并通过新媒体平台进行传播。
同时，新媒体平台也积极与传统媒体合作，获取优质的内容资源。
此外，一些大型的传媒集团通过收购、合并等方式，整合多种媒介资源，打造全方位的媒体产业链。
例如，某知名传媒集团可能旗下拥有报纸、电视台、网站、社交媒体账号等多种媒介形式，通过统一的策划和运营，实现资源的优化配置和协同发展。
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道
新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
全媒体传播和融合报道成为了媒体发展的必然趋势。
本文将探讨新媒体时代下如何进行全媒体传播和融合报道。
一、全媒体传播的概念和特点全媒体传播是指通过多种媒体平台和渠道，将信息以多种形式传播给受众。
全媒体传播的特点主要有以下几个方面：1. 多媒体形式：全媒体传播不仅包括文字、图片、音频等传统媒体形式，还包括视频、动画、互动等多种新媒体形式。
2. 多渠道传播：全媒体传播通过多种渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网站、微博、微信等，将信息传播给受众。
3. 多平台互动：全媒体传播通过多种平台，如电视台、广播台、报社、网站、社交媒体等，实现与受众的互动和反馈。
二、全媒体传播的意义和价值全媒体传播具有以下几个方面的意义和价值：1. 提高传播效果：全媒体传播可以通过多种媒体形式和渠道，更好地满足受众的需求，提高传播效果。
2. 扩大传播范围：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，将信息传播到更广泛的受众群体中。
3. 增强传播互动：全媒体传播可以通过多种平台和渠道，实现与受众的互动和反馈，增强传播的互动性和参与性。
4. 丰富传播形式：全媒体传播可以通过多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，丰富传播的形式和内容。
三、全媒体传播的实践案例1. 新闻报道：在新媒体时代，新闻报道不仅通过报纸、电视等传统媒体进行，还通过网站、微博、微信等新媒体平台进行。
新闻报道可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
2. 广告营销：在新媒体时代，广告营销不仅通过电视、广播等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
广告营销可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
3. 品牌推广：在新媒体时代，品牌推广不仅通过电视、杂志等传统媒体进行，还通过网站、社交媒体等新媒体平台进行。
品牌推广可以通过文字、图片、视频等多种形式进行，实现全媒体传播。
新媒体的整合营销传播价值分析
-营丁销■：XIANDAIYINGXIAO 新媒体的整合营销传播价值分析王堃(武汉工程大学湖北武汉430070)摘要：在新媒体技术高度发达的时代背景下，微信、微博、抖音等新媒体平台被广泛应用，受到了人们的热烈追捧，此种社 会发展环境也对企业营销发展产生了巨大冲击，企业发展迎来了巨大挑战。
对于企业来讲，若想在日益复杂、恶劣的环境下保 持较强核心竞争力，其必须要充分应用新媒体技术，强化自身营销传播力度，进而提高企业综合实力。
由于科技水平的飞速提 升，传统营销传播模式逐渐被时代所摒弃，基于现代化技术的新媒体平台逐漸“崛起”，营销传播环境也因此产生重大变化，营销 传播价值显著提升本文在研究的过程中，首先分析了新媒体环境下整合营销传播的基本特点，然后对新媒体时代企业整合营 销传播发展现状展开了深入剖析，最后从多维度、多视角探析了新媒体下整合营销传播的价值关键词：新媒体；整合营销；传播价值；分析中图分类号：F文献识别码：A DOI：10.19932/ki.22-1256/F.2021.04.0541.引言随着时代发展与社会进步，企业应高度重视新媒体整合 营销模式，并结合企业实际发展情况进行充分应用，充分挖掘 新媒体技术所蕴含的优势，然后以其为基础制定合理、完善的 企业发展战略，目前，国内诸多企业均开始广泛应用整合营 销模式，其是新媒体环境下应用效果最好、应用范围最广的一 种传播形式，可以在短时间内把企业产品全部销售出去，并且 能够快速找出产品销售过稈中存在的一系列问题，为企业发 展提供重要驱动力。
当今社会是一个微博、微信、公众号等新 媒体平台高度发达的时代，企业发展过程乏中若未充分应用 新媒体技术开展相关营销活动，那么企业核心竞争力将无法 得到有效提升，甚至将被社会所淘汰。
科学技术的发展推动 了新媒体平台的崛起，人类也由此进人一个新时代。
不断创 新、优化的新媒体，不但通过各种形式步人人类的日常生活，并且对市场营销环境造成了巨大冲击。
新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略
新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略随着新媒体技术的飞速发展和普及，新闻报道的形式和流程发生了很大的变化。
在这样的背景下，在新闻热点的资源整合中，传统媒体需要适应新的环境和新的方式，实现“传统媒体+新媒体”的混合模式，有效地利用新媒体的优势，提高新闻报道的质量和效率。
以下是针对新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略。
1、加强人才队伍建设随着新媒体发展的迅速，传统媒体需要增加具有新媒体意识和技能的人才投入。
拥有先进的技术和工具，但缺乏优秀的人才，也难以在新媒体领域占领一席之地。
因此，在新闻热点资源的优化整合过程中，加强人才队伍建设是非常重要的。
无论是传统媒体还是新媒体，都需要媒体从业者具备良好的新闻素养，掌握多媒体新闻报道的技术和能力，更重要的是需要具备快速响应、敏锐的新闻价值洞察力和评价新闻价值的眼光。
2、及时发布新闻消息，提高互动性针对新媒体环境下，传统媒体需要及时发布新闻信息，利用新媒体平台传递新闻。
通过及时发布，能够实时响应读者的需求，不断增加关注度、喜爱度和评论度，激发读者参与互动。
同时，利用各种新的互联网社交工具和平台，尽可能地与读者沟通和交流，建立良好的互动关系，在新闻报道和互动过程中形成良好的口碑和品牌形象。
3、利用新技术促进互动和传播传统媒体应该积极借助新技术，进行新闻热点资源的整合。
通过多媒体技术、大数据技术、云计算技术、人工智能等科技手段的运用，实现对新闻事件的及时、全面、深入的报道。
同时，新媒体的优势在于亲民、便利、快捷，利用各种新技术，可以有效地促进信息传播并提高互动性。
4、多样化新闻报道形式和内容类型面对不断变化的读者需求，传统媒体需要不断创新、做到多样化新闻报道形式和内容类型，构建壮大的新闻生态系统，提供丰富具有“新闻价值”的内容。
通过多种媒介形式、新闻报道方式、社交媒体新闻等方式，让读者感受到新闻的魅力和可信度，同时提高传统媒体在新媒体领域的传播度和影响力。
5、建立良好的新闻运营模式在新闻热点资源的优化整合中，建立良好的新闻运营模式具有重要意义。
旅游目的地新媒体整合营销传播研究 ——以天津为例
旅游目的地新媒体整合营销传播研究——以天津为例近年来，随着社交媒体的快速发展和普及，旅游目的地开始积极利用新媒体平台进行整合营销传播，以吸引更多游客到访并提升旅游业发展。
本文以中国北方著名旅游城市天津为例，探讨了旅游目的地新媒体整合营销传播的策略和效果。
一、天津旅游资源概况天津市位于中国北方，拥有丰富多样的旅游资源，如古代文化遗址、现代历史建筑、园林景区等。
作为中国的沿海城市，天津还有独具特色的海滨风光。
然而，由于缺乏有效的宣传手段和传媒平台的限制，天津的旅游业发展相对滞后。
二、新媒体整合营销传播的意义新媒体作为信息传播的重要途径，在旅游目的地宣传中起着不可忽视的作用。
利用新媒体平台进行整合营销传播，可以突破时间和空间的限制，实现信息的广泛传播和传媒形式的创新，从而提升旅游目的地的知名度和美誉度。
三、天津旅游目的地新媒体整合营销传播的策略和措施1. 构建官方网站和移动应用天津旅游目的地应建立一个官方网站和移动应用，方便游客获取相关的旅游信息和交通指南。
通过网站和应用程序，游客可以预定酒店、景点门票等，并查阅游记和地图等辅助信息。
2. 利用社交媒体进行宣传天津旅游目的地应积极利用各类社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布天津景点的图片、旅游攻略和特色活动等，吸引游客的关注和兴趣。
同时，可以邀请旅行达人和网红进行推广，增加宣传的影响力和吸引力。
3. 采用虚拟现实技术进行体验宣传利用虚拟现实技术，天津可以开发虚拟导游和虚拟游览系统，使游客可以在不到现场的情况下，体验天津的美景和特色。
这种沉浸式的体验方式将激发游客的兴趣，增加他们游览的欲望。
4. 引入在线旅行平台和游记社区将天津旅游产品与在线旅行平台和游记社区相结合，为游客提供一站式的旅游服务。
通过在线平台，游客可以搜索和预订景点、酒店、交通等，同时分享自己的旅游经历和感受，为其他游客提供参考。
四、天津旅游目的地新媒体整合营销传播的效果通过以上策略和措施的实施，天津旅游目的地的新媒体整合营销传播效果显著。
新媒体时代下的媒体融合
新媒体时代下的媒体融合随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道之一。
在新媒体时代，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
为了适应这一变革，媒体融合成为了传统媒体的必然选择。
本文将探讨新媒体时代下的媒体融合现象，并分析其对传统媒体的影响。
一、媒体融合的定义和形式媒体融合是指不同媒体之间的互相融合和交叉，通过技术手段和商业模式的创新，实现媒体资源的整合和优化利用。
媒体融合的形式多种多样，包括平台融合、内容融合、技术融合等。
1. 平台融合平台融合是指不同媒体平台之间的融合，例如电视台与互联网平台的融合，报纸与移动端平台的融合等。
通过平台融合，传统媒体可以借助互联网的优势，拓展传播渠道，提高传播效果。
2. 内容融合内容融合是指不同媒体之间的内容互通和互补。
传统媒体可以将自己的内容进行多媒体化处理，例如将报纸的新闻内容制作成视频，在互联网平台上发布。
同时，传统媒体也可以借助新媒体的优势，获取更多的内容资源，丰富自己的内容。
3. 技术融合技术融合是指不同媒体之间的技术交流和共享。
传统媒体可以借助新媒体的技术手段，提高自己的生产效率和传播效果。
例如，利用大数据分析技术，传统媒体可以更好地了解受众需求，精准推送内容。
二、媒体融合的影响媒体融合对传统媒体产生了深远的影响，既带来了机遇，也带来了挑战。
1. 机遇媒体融合为传统媒体提供了更多的发展机遇。
通过与新媒体的融合，传统媒体可以拓展传播渠道，吸引更多的受众。
同时，传统媒体可以借助新媒体的技术手段，提高自己的生产效率和传播效果。
媒体融合还可以促进传统媒体与新媒体之间的合作，实现资源共享，共同发展。
2. 挑战媒体融合也给传统媒体带来了一系列的挑战。
首先，传统媒体需要面对新媒体的竞争压力。
新媒体以其快速、便捷的特点吸引了大量的受众，传统媒体需要不断创新，提高自己的竞争力。
其次，传统媒体需要适应新媒体时代的传播方式和受众需求。
新媒体的出现改变了人们获取信息的方式，传统媒体需要调整自己的内容和形式，以适应新的传播环境。
论新媒体时代下网络媒体的传播效果
论新媒体时代下网络媒体的传播效果1. 引言1.1 新媒体时代的特点新媒体时代以互联网和移动通信技术为核心，具有信息快速传递、传播范围广泛、互动性强、传播效果直观等特点。
随着智能手机的普及和网络技术的发展，人们可以随时随地通过各种数字设备获取信息，分享观点，进行互动交流。
新媒体时代的特点主要包括以下几个方面：1. 多样化和个性化: 新媒体时代的传播渠道多样化，不再局限于传统媒体，每个人都可以成为信息的生产者和传播者，推动了媒体内容的个性化和多样化。
2. 即时性和互动性: 新媒体传播速度快，信息几乎可以实时更新，与传统媒体相比，用户可以更快地获取最新资讯，同时也可以实现双向互动，用户可以参与讨论、表达意见，形成更加活跃的传播环境。
3. 传播范围广泛: 新媒体突破了地域限制，信息可以跨越国界传播，使得信息传播的范围更加广泛，也使得不同文化之间的交流更加便利。
4. 数据驱动和个性化推荐: 新媒体可以通过用户数据进行个性化推荐，根据用户的兴趣和行为习惯推送相关内容，提高了信息传播的精准度和效果。
1.2 网络媒体的兴起网络媒体的兴起是新媒体时代的重要特征之一。
随着互联网技术的不断发展和普及，网络媒体已经成为人们获取信息和传播信息的重要平台。
网络媒体的兴起带来了传播方式的革新，使得信息的传播更加快捷、多样化和全球化。
人们可以通过网络媒体获取实时新闻、观看在线视频、进行社交互动等，实现了信息的即时传播和广泛传播。
网络媒体还以其便捷、高效和互动性的特点，吸引了大量用户，成为人们生活中不可或缺的一部分。
网络媒体的兴起不仅改变了传统媒体的传播模式，也推动了传媒行业的转型升级。
未来，随着新技术的不断涌现和人们对网络媒体的需求不断增加，网络媒体的发展前景将更加广阔，成为信息传播和文化传播的重要平台。
2. 正文2.1 网络媒体的传播方式网络媒体的传播方式主要包括以下几种形式：第一，文字传播。
在新媒体时代，文字仍然是网络媒体传播的主要形式之一。
新媒体视阈下图书馆服务的整合营销传播
信 息 的 节 点 ， 信 息 的 创 造 者 ， 是 信 息 是 也 的传 播者 和消 费 者 。因此 网 络新 媒 体 为 图 书 馆 服务 整 合 营 销传 播 提 供 了发 展 契机 。
整 合营 销 传 播 整 合 营 销 传 播 （ ｔｇａ ｄ Ｍａｋ ｔ ｇ Ｉ ｅｒｔ ｒｅｉ ｎ ｅ ｎ
媒 体 的 服 务 对 象 要 广 泛 得 多 ． 种 宣 传 方 这
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新 媒 体 是 新 的技 术 支 撑 体 系下 出 现
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网 上 交 易 等 其 他 的 营 销 形 式 ，这 就 将 咨 询 、 售 促 进 、 关 宣传 、 接 营 销 等 要 素 销 公 直 同 时 在 网络 平 台上 展 开 ． 得 网 络 的 整 合 使
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新媒体时代高校媒体的整合传播
技 术迅 猛 发 展 ， 高 校 媒 体 也 随之 不断 变 化 着 ， 无论 是 传 统 的 校 报 、 校 园 广播 ， 抑 或 是 新 兴 的高 校 Ｉ ＇ ｑ户 网站 、 高 校 官方 微博 ， 它 们 都 在 不 同程 度 上影响和改变着师生的观念和行为 ， 与教 师和 学 生 的 学 习生 活 紧 密相
校 园 媒 体 传 播 效 果 变 弱 的 恶 性循 环 。
【 关键词 】 新媒体 ； 高校媒体 ； 整合传播
自２ Ｏ世 纪 ９ Ｏ年 代 以来 ，以 计 算 机 技 术 和 网络 技 术 为 代 表 的科 学
４ 、 媒体队伍建设落后 ， 专 业人 才缺 乏 。 在 校 报 、 广播 、 电视 台 、 网络 等高 校 传 播 媒 体 中 的 工 作 人 员 大 多 不是 专 职 的 。 由 于 工作 岗位 调 动 以
高 校 媒 体 的类 别 及 特 点 分 析
高 校 相 当 于 ～ 个 小 社 会 ，校 园 虽 小 却 也 拥 有 各 种 丰 富 的媒 体 资 源 。根 据 高 校 媒 体 的 形 态 ， 我们把高校媒体分为 ： 纸 质媒 体 、 试听媒体 、 网 络媒 体 等 四个 类别 。
１ 、 纸质媒体 。 纸 质媒 体 中历 史 最 为 重 要 的 组 成 部 分 当 属校 园报 刊
体可以在设置报道主题后 ， 采 用 网 友 的评 论 、 相关 的帖子等作为补 充 ， 进行整合报道。
校园报刊主要包括校报 、 各部 Ｉ ＇ ｑ院 系 所 办 的 机 关 报 和 学 生社 团 创 办
的报纸 、 杂 志 等 。校 报 是 由高 校 的 党 委 和 行 政机 关 直接 领 导 的媒 体 ， 是
分析新媒体对整合营销传播的影响及对策
分析新媒体对整合营销传播的影响及对策作者：王绫来源：《传媒论坛》2020年第13期摘要：在当前企业的市场营销活动中，整合营销传播已经成为重要的组成部分，也是实现市场营销效益提升的重要方式，因而有效开展整合营销传播也就十分必要。
在当前的新媒体时代背景下，企業的整合效应传播也受到很大程度的影响，需要相关工作人员以有效对策进行应对，从而使整合营销传播能够更好符合实际需求，取得更理想的效果，为企业市场营销取得更满意成果提供更好的保障。
关键词：新媒体;整合营销传播;影响;对策中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 13-00-01在现代企业发展过程中，为能够使企业经营效益取得满意效果，十分重要的一点就是需要合理进行市场营销，而整合营销传播在现代市场营销中发挥着不可替代的作用，需要企业市场营销人员加强重视及研究。
在新媒体时代背景下，为能够使整合营销传播取得更好成果，相关工作人员需要清楚认识新媒体所产生的影响，针对其影响探索有效对策进行应对，使整合营销传播效率及质量有效提升，进而实现市场营销活动的更有效实施。
一、新媒体对整合营销传播产生的影响（一）新媒体对整合营销传播的积极影响首先，由于新媒体在实际应用中表现出较强的互动性功能，可使企业与消费者之间实现良好的双向沟通及交流，在实际进行互动沟通过程中，消费者不但可以实现信息的快速接收，并且也能够对信息进行传播，有利于企业影响力的增强。
另外，当前消费者的消费观念不断发生变化，在实际消费过程中对于消费体验以及参与度更加重视，而新媒体时代特点符合现代营销理念及消费理念，在这种形式下也就能够使整合营销传播具有理想的环境基础，可得到满意效果。
其次，由于新媒体还具有分众性特点，也就能够对消费者进行详细划分，可依据不同消费者特点合理进行区分，构建消费者群组，在此基础上可依据不同群组性质，实现具有针对性信息的传递，有利于整合行销传播得到满意的效果。
新媒体下的整合传播方案实用PPT(30张)
“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
二 1024整合营销新论
•新媒体整合营销法宝 •1024顾问式定制营销
新媒体整合营销法宝
①数据库的分类和数据信息
产品推广解决方案
产品上市、产品促销、产品传播、 产品推广的网络整合营销
互联网
……
1024顾问式定制营销
1024顾问式营销-四部曲
事件营销 社区运营
网络需求数据库
舆情监控 话题营销 口碑营销 圈子营销 活动营销
战术整合 资源整合 媒体整合 创意整合 话术整合
1024定制营销-解决方案
网络舆论洞察修复体系 -Maintenance system
网络口碑渗透塑造体系 -Permeating and molding system
网络平台黏合互动体系 -Bonding and interaction system
网络社区意见领袖体系 -Opinion leader system
网络服务质量管理体系 -Quality management system
品牌提升解决方案
品牌认知度、品牌认可度、品牌美 誉度的提升, 口碑营销及整合传播
标杆传播 一样的高投入，天差地别的传播效果
人们永远只会记住第一个登陆月球的人
代表：
——即所谓的“跟风式传播”
效仿王老吉
王老吉，不上火
九龙斋，去油腻
xx酒对xx饮料 的跟风效仿
偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
新媒体时代整合营销传播新业态
新媒体时代整合营销传播新业态随着新媒体时代的到来，传统的营销方式逐渐显得力不从心。
传统的营销方式多以大规模的广告投放和传媒渠道为主要手段，但随着新媒体时代的到来，消费者获取信息的方式和消费习惯发生了巨大变化，他们更倾向于通过互联网和社交媒体获取信息，而且不再被传统广告所吸引。
企业需要寻找更有效的方式来进行营销传播。
在新媒体时代，整合营销传播成为了一种新的业态。
整合营销传播是指将不同的营销传播手段整合在一起，形成一个全方位、多渠道的营销传播体系。
它包括线下传媒、线上媒体、社交媒体、移动媒体等多种营销渠道和工具，以满足不同消费者的需求。
整合营销传播的好处在于可以通过多样化的方式接触到不同的消费者群体。
每个消费者都有自己的兴趣和消费偏好，通过整合营销传播，企业可以根据消费者的差异化需求，选择不同的传播渠道和工具，实现精准营销。
无论是通过电视、报纸、杂志等传统媒体，还是通过微博、微信等社交媒体，企业都可以将广告和宣传信息直接传递给消费者，并与他们进行互动和沟通。
整合营销传播还可以增加品牌曝光和知名度。
通过多渠道的传播，可以将品牌信息传递给更多的消费者，提高品牌知名度。
通过与消费者的互动和沟通，可以建立品牌形象和品牌认同感，提升品牌忠诚度。
除了传播效果的提升，整合营销传播还可以提高营销成本的效益。
在传统的营销方式中，企业需要投入大量的资金和人力资源来进行广告投放和传媒宣传，但效果并不一定理想。
而通过整合营销传播，企业可以根据消费者的需求和反馈及时调整营销策略和投放渠道，减少不必要的资源浪费，提高营销成本的回报率。
整合营销传播面临着一些挑战。
整合营销传播需要企业具备整合传播的能力和资源。
企业需要根据消费者的需求和市场趋势，选择适合的传播手段和渠道，并进行协调和整合。
这需要企业的营销团队具备全面的专业知识和能力，同时需要与不同的传播渠道和供应商进行合作。
整合营销传播需要企业具备创新和变革的觉悟。
在新媒体时代，市场环境和消费者需求在不断变化，企业需要及时跟进市场动态，创新营销传播的方式和策略。
新媒体时代下的传播策略研究
新媒体时代下的传播策略研究随着新媒体的兴起，传统媒体的格局和传播方式已经发生了翻天覆地的变化。
新媒体时代下，传播策略的研究与探索成为了各行各业不可避免的话题。
本文将从三个方面探讨新媒体时代下的传播策略研究，分别为个人传播、企业传播和社会组织传播。
一、个人传播新媒体时代下，个人传播的重要性越来越凸显。
在过去，传统的媒体和平台无法让每一个个体都得到足够的关注和呈现。
但是在如今，各种社交媒体、订阅平台、视频直播等新兴平台深度渗透到人们的日常生活中，个人传播得到了无限可能。
第一，创作者形象塑造在社交媒体平台上，每个个体都可以成为自己的创作者。
为了打造个人品牌，塑造自己的形象，需要在个人传播中注重以下几个方面：1. 摆脱陈旧的传播模式，追求内容的创新和价值的传递，成为能够吸引更多人关注的优秀创作者。
2. 在社交媒体上展现成熟、精明和有品味的个人形象，甄选适合自己的样式和风格，增加品牌的识别度。
3. 可以寻找适合自己的团队或事业合作伙伴，打造更具认知度的个人品牌，发挥更广阔的个人价值。
第二，个人自媒体运营除了在社交媒体上塑造个人形象之外，有一个更加细分的领域：自媒体运营。
自媒体运营的重要性和价值更加凸显。
1. 自媒体是实现自我价值的有效途径。
通过自媒体，可以将个人的原创、转发、观点等内容推广出去，让更多人看到并关注自己的精神世界，也为自己创造更多的机会。
2. 自媒体平台可以解决人们的重点和迫切问题，提供有用和及时的帮助，进而提升自己的专业知识和市场价值。
3. 自媒体还能让个人的表现力更好地发挥，增强人脉，扩大个人影响力和认知度，带来更多的机会和空间。
二、企业传播新媒体时代下，企业传播的目的不是单纯为了宣传自己，而是为了推广产品和服务，提高知名度和美誉度，最终实现企业的利益最大化。
为了达成这些目标，企业需要认真研究并落实以下几个传播策略。
第一，借助媒体人际关系企业传播除了在社交媒体等新媒体平台上推广，还要重视媒体人际关系。
媒介融合传播知识点总结
媒介融合传播知识点总结一、概念媒介融合传播是指不同媒介形式和渠道之间的互相结合和整合，以及不同内容和传播策略的整合。
媒介融合传播的概念涵盖了传统媒体和新媒体，包括广播、电视、报纸、杂志、互联网、移动通讯和社交媒体等。
媒介融合传播强调了各种媒介之间的互补性和互动性，以及多种传播形式的整合和创新。
媒介融合传播是一种多元化和综合性的传播形式，旨在提高传播效果和传播效率，满足受众多样化的传播需求。
二、特点1. 多媒体整合：媒介融合传播涉及到多种媒体形式和渠道的整合，包括文字、图片、音频、视频等多种媒体形式的融合和传播。
2. 内容整合：媒介融合传播强调各种内容形式之间的整合和互动，包括新闻、娱乐、教育、广告等内容形式的整合传播。
3. 传播策略整合：媒介融合传播强调不同传播策略之间的整合和创新，包括传统媒体和新媒体传播策略的整合。
4. 受众参与整合：媒介融合传播注重受众参与和互动，倡导受众参与传播内容和传播过程，实现受众与媒介之间的双向沟通和互动。
三、媒介融合传播的实践1. 传统媒体与新媒体的融合传统媒体和新媒体之间的融合是媒介融合传播的重要实践之一。
传统媒体包括广播、电视、报纸、杂志等，而新媒体包括互联网、移动通讯和社交媒体等。
传统媒体和新媒体之间的融合实践主要包括以下几个方面：（1）传统媒体向新媒体的延伸与拓展：传统媒体通过建立网站、开设手机客户端、在社交媒体上设立账号等方式，将传统媒体内容延伸到新媒体平台上，拓展传播渠道和受众群体。
（2）新媒体向传统媒体的融合与整合：新媒体通过合作与传统媒体，共同开发跨媒体项目，实现内容的整合，传播策略的整合，以及受众参与的整合，提高传播效果和传播效率。
2. 多媒体整合传播多媒体整合传播是媒介融合传播的重要实践之一，涉及到文字、图片、音频、视频等多种媒体形式的整合传播。
多媒体整合传播的实践主要包括以下几个方面：（1）跨平台内容整合：通过整合文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，跨平台传播内容，提高内容的吸引力和传播效果。
新媒体环境下整合传播的机遇与策略
者 与 企 业 在 何 时 、何 地 、 以何 方 式 与企 业 、品 牌 、产 品 职 能 部 门的相 互 竞 争 也 妨碍 了组 织 内部 的交 流 。 由于 组织
或人 员发 生 接触 ， 依 据 这些 重要 的 “ 接 触 点 ”来 制定 传 播沟 架 构 的 原 因 ， 不 同 的利 益 单 元有 不 同的 出 发点 ， 缺 乏 统 一 的 无法 通 策 略 。另 外 ， 也 提 出科 学 有 效 的企 业 信 息 化 建设 ， 如 消费 驱 动 。研 发 、生 产 、销 售 、广告 各 环节 常 常相 互脱 节 ， 者 数据 库 等 ， 是 实现 整 合营 销传 播效果 的必要 辅助 和支 持 。 围绕统 一 目标有 机运 转 ， 实现 资源 的优 化配置 。 ３ 营 销 传 播 对 象 的 扩 展 ３ 企 业信 息 化建 设 水 平 无 法 支 撑 整 合 传 播 的 实 施
一
整 合 传播 的 理 论 要 义 的 过程 中 ， 往往 因为 以下 因素 造成 了实施 整合 传 播 的现 实 困 上 世 纪９ ０ 年代， 美 国学 者舒 尔 茨 、劳 特 朋 、 田纳 本在 合 境 。
著的 “ 整 合 营销 传播 》 一 书 中 首 次提 出整 合 营 销 传播 的 理 １ 、 强 势 传统 媒 体 的 市 场 示 范 效 应 使 企 业 缺 乏 整 合 营 销 传
整 合 营销 传 播 理论 继 “ 营销 革 命 ” 后 ， 再 次强 调企 业 在 整 体 战 略规 划 ， 而 将 市 场 活动 简 单 的等 同于 销 售 活动 ， 或者 市 场 活动 中应注 意 “ 以消费 者 为 中心 ” ， 提 醒 企 业应 抛 弃传 将 营 销 传播 工具 的 选 择狭 隘 的聚 焦 在广 告 这 一 种 工 具 中 。
基于新媒体的整合营销传播策略研究
￡ Ｓ ｌ 若 ； 一 。 。 ～ 一 一
基于新媒体 的整合营销传播策略研 究
口 高红梅
【 摘 要】 互联 网的发展 和新媒体 时代 的到来 ，改 变了企业 目 标 消费群体获取信 息的方式和消费行为模式 ，也
改变 了企业整合 营销 传播 的环境。本文在分析新媒体带给整合营销传播机会与威胁的基础上 ，指 出了企业应 实施基 于整合营销传播 导向的组 织结构优化 、跨 媒体组合 传播策略 、接 触 点分析 策略等新媒 体环境 下的整合 营销 传播 策
达 到最 优 。
使竞争非常激烈 ，但 还是可 以控制 的。
２ ． 新 媒 体 的 分 众 性 使 企 业 可 以 实现
随着整合 营销传播 概念的提出 ，学 而在新媒体 的环境 中 ，传 播主体的无限 传 播 信 息的 精 准 投 放 者 们从 不同 的研究视角进行 了探索 ，并 化 、传播 内容 的海量 化 、受众注意力 的 包 括整合营销传体 的应用技 发展和新媒体 时代 的到来 ，改变 了企业 消费群体数 据库的可获得性大大增 加 ，
术开发状况 、应用价值 延伸拓展等方面 目标消费群体获取 信息的方式和消 费行 企业能够精 确地获取 目标消 费群体 的访 进 行 了研究 ，也有对新媒 体未来的发展 为模式 ，使 整合 营销传播更加复杂化 ， 问量 、访 问来源 、访问时 间以及 目标 消 费群体 的年龄 、地域 、消 费习惯等。利
Ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ 简 称 为Ｉ ＭＣ）的 理 论 ：
二、企业在 新媒体 环境下整合营销
虽 然外 部环境 因素对企业而言是不
尔茨 （ Ｄ ｏ ｎ Ｅ ． Ｓ ｃ ｈ ｕ ｈ ｚ ）教 授率 先提 出 媒 体为背景分析企业整合 营销传播 面临 传 播 面 临 的机 会 与威 胁 合 营销传播策略 ，以期为企业相关 营销 可控的 ，但企业可 以在分 析环境变化的 基础上 ，尤其是新媒 体的 出现和发展 ， 寻找企业整合 营销 利用新 媒体 的发展机
新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略
新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略在新媒体时代，新闻热点资源的优化整合成为了新闻传播的重要手段。
优化整合可以提高新闻传播的效率，同时还可以满足读者对各种不同形式的新闻内容和信息的需求。
下面将从新闻热点资源的获取、整合和优化三个方面来探讨新媒体环境下新闻热点资源的优化整合策略。
一、获取新闻热点资源新媒体时代，新闻热点资源获取的渠道变得更加多样和便捷。
其中，社交媒体是获取新闻热点资源的重要渠道之一。
通过社交媒体可以直接获取大众关注的话题和事件，例如：微博、微信公众号等社交媒体平台。
此外，新闻界也可以通过新闻专题、专访、深度报道等形式向受众提供更具深度和广度的信息。
此外还有调研、采访、监测等方式也是获取新闻热点资源的经典方式。
在获取了新闻热点资源后，新闻机构需要对不同的资源进行整合，形成较为完整和具有吸引力的新闻内容，满足读者的需求。
整合的方式主要有以下几种形式：1.主题整合。
将相关主题的新闻热点资源进行归类整理，形成专题报道或系列报道等形式。
2.形式整合。
不同的新闻热点资源可以以不同的形式呈现：如文章、图片、视频等，同类形式的资源可以进行整合，形成具有不同呈现形式的多样化内容。
3.内容整合。
可以把不同来源的内容进行整合，以满足读者的全面视角的需求。
新闻热点资源的优化是指对新闻热点资源进行编辑和加工，提升新闻内容的娱乐性、趣味性、新颖性等，以吸引受众的眼球。
优化的方式主要有以下几种：1.增加新闻呈现方式。
即在这些方式中包含更多媒体类型，如准备滑动新闻、互动信息的探究、图片和图表。
2.探讨不同角度。
从不同的角度分析和讨论事件和话题，以满足受众的不同需求和兴趣。
3.寻找新闻事件的发展。
及时更新新闻热点信息，关注进一步发展。
整合营销的传播方案
整合营销的传播方案第1篇整合营销的传播方案一、前言随着市场竞争的加剧，企业品牌传播显得尤为重要。
本方案旨在通过整合多种营销传播手段，提高企业品牌知名度、美誉度和市场占有率，实现企业战略目标。
以下内容均遵循我国相关法律法规，确保合法合规。
二、目标定位1. 提高品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 提升产品销量，增加市场份额；3. 增强消费者对品牌的认同感和忠诚度；4. 优化企业品牌形象，提升企业竞争力。
三、策略措施1. 媒体传播策略（1）新闻媒体：利用权威新闻媒体发布企业新闻，提高企业品牌的公信力和权威性。
（2）网络媒体：通过搜索引擎优化（SEO）、关键词广告、社交媒体推广等方式，提高企业品牌的网络曝光度和口碑传播。
（3）自媒体：运营企业官方微信公众号、微博、抖音等自媒体平台，发布有价值、有趣、有创意的内容，增强粉丝黏性，扩大品牌影响力。
2. 线上线下活动策略（1）线上活动：开展主题多样的线上活动，如线上抽奖、互动游戏、话题讨论等，激发用户参与热情，提高品牌活跃度。
（2）线下活动：举办各类线下活动，如新品发布会、体验活动、公益活动等，拉近企业与消费者的距离，提升品牌认同感。
3. 合作伙伴策略（1）跨界合作：与其他行业或企业展开合作，实现资源共享、互利共赢。
（2）渠道拓展：积极拓展线上线下销售渠道，提高产品市场占有率。
4. 公关传播策略（1）舆论监控：关注网络舆论动态，及时应对负面信息，维护企业品牌形象。
（2）媒体关系维护：与媒体保持良好合作关系，提高企业品牌在媒体端的曝光度。
四、执行与监控1. 制定详细的执行计划，明确时间节点、责任人及工作要求；2. 建立数据监测和效果评估体系，对营销传播活动进行实时监控；3. 定期总结分析，根据市场反馈调整传播策略；4. 加强内部沟通与协作，确保方案的有效执行。
五、风险评估与应对措施1. 法律风险：严格遵守我国法律法规，确保营销传播活动合法合规；2. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整传播策略，降低市场风险；3. 财务风险：合理预算，确保营销传播活动的投入产出比；4. 人员风险：加强人员培训和管理，提高员工素质和业务能力。
新媒体融合
一.新媒体融合概述 一.新媒体广告终端融合 一.新媒体的事件整合传播
一. 新媒体融合的内涵
人类传播史中，新的媒介形态的出现总是依赖于新技术的出现 媒介融合在学界的讨论 “新媒体融合”，也就是信息传输通道的多元化下的新作 业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、 手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来， 资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后 通过不同的平台传播给受众。
新媒体融合的特点
技术主导的数字化
受众为主的互动性
媒体终端的个性化
新媒体融合的意义
使人的主动性得到空前突出 优势互补形成协力优势 满足受众需求，开拓新市场
新媒体广告终端融合
新媒体广告的个人电脑终端
新媒体广告的便携终端
新媒体广告的电视终端：以IPTV为代表
新媒体的事件整合传播
品牌事件的传播策划
品牌事件的整合传播：整合受众口碑传播、融入受众 体验传播、引入受众数据库营销
新媒体广告的融合服务
品牌信息的新媒体分布：广告主发布的新媒体 品牌信息；意见领袖的信息搜索贡献与二次传 播
品牌信息的整合性反馈：与受众互动的增强、 服务的海内涵人类传播史中新的媒介形态的出现总是依赖于新技术的出现媒介融合在学界的讨论新媒体融合也就视台电台等传统媒体与互联网手机手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来资源共享集中处理衍生出不同形式的信息产品然后通过不同的平台传播给受众
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“Write Your Headline”
见下一页
通过消费者自己创造内容的新传播媒体模式， 已不仅仅是简单的互动员，而是真正挑起了消费的参与热情
在新媒体涌现下
“根基式传播”
是品牌受益的营销之道
二 1024整合营销新论
•新媒体整合营销法宝 •1024顾问式定制营销
新媒体整合营销法宝
①数据库的分类和数据信息
•为什么百年品牌十分罕见，更多的是昙花一现的品牌流星呢？
根基式传播 ——
战略明确、 目标统一、 形式多样
有品牌生命力的传播 持续、有效的传播
更有效帮助企业成长
不是简单应付需求，而是主动洞察需求
助力打造品牌标签
代表案例：
“Write Your Future”
见下一页
代表案例：
“Write Your Headline”
1024互动媒体数据库
四大功能 六大特点
②媒体评估与版面分析
3)支持媒体评估和评分: 根据版面的讨论积极系数 IWC、话题参与系数IDC、主 流帖的人气PWP、综合排名 、IP访问量、注册会员数、 日均PV浏览量、版面日均在 线人数等数据，评估媒体价 值 4）支持版面研究和分析： 筛选出1万个综合指数最高 的版块，进行版面研究
传播应用手段
•将最新的即时新闻用最少的言语、最 快的速度通过手机等方式发布在网上 •便捷性编辑，标志个人互联网时代 •主动性关注方式 •即时原创性信息发布 •配合各类商业事件等线下活动进行直 播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件 •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、 广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定 框架标版、视频贴片、视频字幕 •传播随时随地，保持私密性 •多媒体传播，整合性媒介大融合 •从单向传播转向互动传播 •同步和异步传播有机统一，传播者和 受众高度融合
③版面契合度分析
5）提供网民行为分析：通过输入关键词以及主要受众 特征，进行网民需求的查询；再将网民需求（项目需 要）与版面分析相结合，生成媒体选择的初步结果
1024网络需求数据库
知名度 下载量
认知度
品
营
点击量
美誉度
牌
需
销
需 求
装机量
忠诚度
求
注册量
粘合度
销售量
1024网络需求数据库
行业个性化需求数 据 总体需求数据 一级 汽车 二级 认知度 三级 四级 快消品 酒类 互联网 „„ 公益活动 企业改革 （重组、并购、领导人更换、标识更 换等等） 公众形象 企业荣誉 „„ „„ 座谈会 资本上市 推介会 „„ 阶段性活动推广 周年庆、领导人参观、节假日活动 最高领导人品牌 关联人物品牌 „„ 信任危机（安全、质量问题） 危机公关 恶意竞争引发的名誉危机 „„ 新品上市 „„ 抽奖活动 限时折扣 VIP活动 产品促销 展会 产品试用 „„ 舆情监测 舆论引导 „„ „„
•该项活动的主要内容是与众多球迷的互动 •足球爱好者可以通过Facebook、Twitter等网站发布一条少于55字的、关于 世界上最好的50名足球运动员的标题 •NIKE将每天从中选出100条标题，在约翰内斯堡的一栋大楼上，通过号称 “有史以来最大的LED装置”将这些标题展示出来，而被选中的球迷也将 会收到包含自己头条的那一段展示影片留作纪念
标杆传播
代表：
一样的高投入，天差地别的传播效果 人们永远只会记住第一个登陆月球的人
——即所谓的“跟风式传播”
效仿王老吉
王老吉，不上火 九龙斋，去油腻 xx酒对xx饮料 的跟风效仿 偷菜游戏植入榨果汁 偷菜游戏植入酿酒
传播特点：模仿标杆品牌的成功经验，照搬媒体应用，踩着脚印过桥 局限性：盲目效仿、生搬硬套、与自身特点融合度不高，重形式而忽略本质
代表媒体
1.Twitter 2.新浪微博 3.腾讯微博 4.手机微博 / 1、PPLive网络电视 2、PPS网络电视 3、沸点网络电视 4、中华网视CCIPTV
网络电视 IPTV
（InteractivePer sonalityTV）
手机媒体
1、手机报 2、手机广播 3、手机电视 4、手机SNS （PingCo）
知名度 粘合度 品牌需求 忠诚度 美誉度
„„
„„ 下载量
车模
点击量
营销需求 装机量 注册量 销售量 „„ „„
车展
1024顾问式定制营销
1024顾问式营销-四部曲
事件营销
网络需求数据库
社区运营
舆情监控
话题营销
口碑营销
圈子营销
活动营销
战术整合
资源整合 创意整合
媒体整合 话术整合
1024定制营销-解决方案
新媒体 ▪ 新整合
童紫静
1024互动整合营销顾问有限公司
一 新媒体网络营销洞察
•盘点新媒体
•新媒体营销怪现状
•新媒体营销谋略
何谓新媒体
Web1.0——Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代） 媒体随数字化信息与科技的发展不断衍生演变
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博客 社区 论坛 即时 通讯
《OTS整合营销系统》
“根整合”
网络舆论洞察修复体系 -Maintenance system 网络口碑渗透塑造体系 -Permeating and molding system 网络平台黏合互动体系 -Bonding and interaction system 网络社区意见领袖体系 -Opinion leader system 网络服务质量管理体系 -Quality management system
品牌提升解决方案
品牌认知度、品牌认可度、品牌美 誉度的提升, 口碑营销及整合传播
产品推广解决方案
产品上市、产品促销、产品传播、 产品推广的网络整合营销
用户体验和互动解决方案
用户体验、用户争取、用户挽留、 用户粘合的互动营销
网誉管理解决方案
网络舆情监测、网誉分析报告、危机 公关预防和处理、媒体沟通和维护
三类典型性新媒体解读
媒体名称 微博客
microbloging
媒体特征
•一种非正式的迷你型博客 •以电脑为服务器，以手机为平台 •通过手机、IM和外部API接口等途 径向微博客发布即时消息 •每次140字限制 •电视以网络为基础按需观看、随看 随停 •有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和 手机平台（移动网络） •增加网民互动框，了解视频舆情 •流量透明化，了解热点节目 •站内、外搜索功能 •“第五媒体” •以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体 •以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传 播媒介 •受众资源极其丰富
1024互动媒体 数据库
④介质分析与列表修正
6）自动扫描所选介 质的可用性：检查生 成列表是否符合客户 需求，项目完成后， 将版面效果回馈到系 统中
1)支持受众定位分析与选择：不断录入再筛选，共分为24 大类，300余小类帮助锁定用户 2)支持受众特征与行为分析：网站名称、论坛名称、论坛 类别 、版块名称、版块类别、版面描述、关注的品牌、地 区、IWH、IDC、PWP、FMI等数据支持分析和筛选
视频 网站 搜索 引擎
不断涌现的新媒体，更个性、更智能、更精准
精英文化
开创聚众时代
门户、资讯网站
草根文化，开创分众时代
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
个性文化，开创定制时代
基于用户行为、习惯和信息的聚合 可锁定目标的网络媒体 微博客、网络电视、手机媒体……
特 征
•精准化信息获取
•个性化需求聚合 •智能化信息流整合
散打传播
——即所谓的“拍脑门传播” 代表：
大多数企业
传播特点：一类媒体蹲点，手法万变不离其中，策略只靠推理，目标只画蓝图 局限性：传播手段单一，受众习惯需要培养、传播目标容易偏离、忙碌执行、无法评估效果
新媒体下怎样传播最具品牌生命力？
•品牌力决定产品的市场地位，塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想
新媒体下的营销现状
特点一：泛化传播
特点二：标杆传播
特点三：散点传播
泛化传播
投入是主动式撒网，效果是机会性等待
——即所采取多媒体混合应用，用媒体铺量，大范围地毯式信息轰炸
局限性：资金投入巨大，海量资源消耗，缺乏目标性、策略性指导，以量制胜