市场营销学试题3

市场营销学试题（三）

一、单项选择

1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（）

A．英国B．日本C．德国D．美国

2．企业宗旨的唯一定义是：（）

A．扩大规模B．增加消费C．创造顾客D．应用新技术

3．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（）

A．间接购买B．修正重购C．新购D．探索性购买4．调查法最适宜于：（）

A．探索性研究B．描述性研究C．因果分析D．回归分析

5．理解价值定法运用的关键是：（）

A．确定适当的目标利润B．准确了解竞争的价格

C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值6．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（）

A．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道D．都不是

7．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（）

A．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略

C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及时得到足够的市场信息8．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（）

A．产品观念B．销售观念C．生产观念D．市场营销观念

9．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为()

A．广告促销B．营业推广C．联合推广D．市场营销观念10．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（）

A．商人批发商B．销售代理商C．商品经纪人D．地区代理商11．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28元人民币。这种定价策略称为：（）

A．组合定价策略B．“一揽子定价”策略

C．特种定价策略D．期望定价策略

12．人们购买空调所获得的核心产品是：（）

A．空调机B．制造新鲜空气C．终身保修D．调节室内温度13．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（）

A．整体营销策略B．差异营销策略

C．无差异营销策略D．集中营销策略

14．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用：（）A．选择性购买B．习惯性购买C．探究性购买D．代理购买15工业发展中类型的国家一般注重开发（）

A一般产品B特殊产品 C 高技术产品D劳动密集型产品二．多选题

1．影响生产者购买行为的因素有：（）

A．心理因素B．相关群体C．个人因素

D．组织因素E．人际因素

2．德尔菲法的优点在于：（）

A．可发挥集体智慧B．集思广益C．可避免权威人士意见的影响D．准确性较高E．集体讨论

3．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：（）

A．刺激的力度B．刺激对象的范围C．实施的途径

D．持续时间E．制定预算

4．根据生产观念，下列说法正确的有：（）

A．企业生产管理的重点是产品数量

B．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一

C．企业追求最低成本

D．企业经营的重点是产品质量

E．企业营销的重点是促销

5．影响目标市场策略选择的因素有：（）

A．企业实力B．产品的社会属性C．市场差异性的大小D．产品所处的市场生命周期的阶段E．竞争对手状况6．下列关于商标的正确说法有：（）

A．商标属于企业的一种工业产权B．商标是区分商品的一种标识C ．商标就是名牌D．商标就是品牌的标志性图案E．商标是具有法律效力的品牌

7．折扣价格策略有：（）

A．数量折扣B．季节折扣

C．现金折扣D．业务折扣E．税收折扣

8．企业营销控制的主要方法有：（）

A．年度计划控制B．审计控制C．效率控制D．盈利能力控制E．市场控制

9产品需求价格弹性在下列情况下较小：（）

A．与生活关系密切的必需品B．替代品数目较少的产品

C．知名度很高的名牌产品D．商品用途较多的产品

E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品

10．生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（）A．做购买中有影响力的人的工作B．做导演的工作使其成为演员服装C．在人流较大的地方摆摊设点D．上门推销E．做电视广告

11．中间商数目的多少有以下选择形式：（）

A．密集分销B．选择分销C．普遍分销

D．独家分销E．直接经销

12．下列可采用区分需求定价法的有：（）

A．同种产品对不同的消费者B．不同产品不同花色

C．同种服装不同颜色D．同种产品不同地点E．同种茶叶在不同时间13．在下列情况下可采用撇取定价策略：（）

A．新产品具有特色，对消费者有吸引力B．刚上市的新产品

C．该产品的早期购买者对价格反映不敏感D．商品的需求价格弹性较大E．该产品在短期内无法被模仿

14．下列符合市场营销观念的解释有：（）

A．企业营销活动以消费者需求为心B．营销目的通过满足需求达到长期获利

C．营销侧重的方法是实施整体营销方案D．基本营销策略是生产高技术产品

E．市场营销活动的重点是促销

15．市场营销调研的程序包括：（）

A．确定问题研究目标B．确定调研计划C．收集信息

D．分析信息E．提出结论

三、判断题

1．市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。（）

2．非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。（）3．市场细分是建立在产品差异基础上的分析。（）

4．对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。（）5．恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越小，生活水平越高。（）

6．从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。（）

7．企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。（）

8．销售促进的本质就是信息沟通。（）

9．营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。（）

10．市场营销学的研究对象是市场需求。（）

四、简述题

1．简述市场细分及细分市场的评估

2．简述消费者购买过程

3．简述产品处于成长期的特点和策略