关于戏剧市场调查报告

关于戏剧市场调查报告

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第一部分概述

一、调查背景

戏剧，指以语言、动作、舞蹈、音乐、木偶等形式达到叙事目的的舞台表演艺术的总称。文学上的戏剧概念是指为戏剧表演所创作的脚本，即剧本。戏剧的表演形式多种多样，常见的包括话剧、歌剧、舞剧、音乐剧、木偶戏等。戏剧是由演员扮演角色在舞台上当众表演故事的一种综合艺术。

随着各种娱乐活动，如卡拉OK，电影，电视剧等的兴起，对戏剧造成巨大冲击，戏剧仿佛逐渐淡出人们主流视野。

二、调查的目的和方式

（一）调查方法

本次调查采用网络问卷形式随机抽样调查的调查方法，即在微信朋友圈中随机抽取样本进行问卷调查，涉及地域较广，以确保调查的广泛性和调查结果的有用性。

（二）调查对象

调查对象为广东省各业人群

（三）样本容量

此次调查共发放的问卷100份，实际回收的有效问卷数量为99份

（四）调查目的

为了了解人们看戏剧的频率，人们不去观看戏剧的原因，影响人们观看戏剧的主要因素，人们接触戏剧的途径，哪类戏剧较受人关注，以及人们可接受戏剧的最高票价，戏剧对人们的影响程度等等。

通过此次的调查数据分析，基本了解戏剧在广东省各业人群的认知度的基本状况，包括戏剧对人们的影响程度，人们对戏剧的关注度，现代传媒对戏剧的影响程度等信息，从而分析戏剧是否逐渐式微，现代传媒是否对戏剧发展造成阻碍等问题。

第二部分调查问卷分析

1.您的性别是

分析：从调查结果可以看出，对于本次关于戏剧市场的调查问卷，男女比例的样本有点悬殊。女性相对于男性而言，对此次的调查问卷会更感兴趣，因此也会花时间来做这份调查问卷。由此，从本次调查问卷中，也可看出，女性相对男性而言会更愿意在观看戏剧中花钱。

2.您的年龄是

分析：从调查结果可以看出，本次调查问卷的年龄覆盖面较大，因此有一定的代表性。尤其是21~25岁的被调查者中，占有比例达到10%以上。由此也可看出，年轻人对戏剧也有一定的关注。另外41岁以上的被调查者，占有比例达到8%以上，也可看出，戏剧在中年人当中也有一定的影响。

3.您目前的职业是

分析：从调查结果可以看出，本次调查问卷中，所接受调查的人员，多为学生，占有比例达到80%以上，其次是在职职工。生活条件的提高，在校学生或多或少会有相应的零花钱去观看戏剧，并且，学生是一个很庞大的潜在消费群体，所以对于研究戏剧市场非常有代表性。另外，占有11%以上比例的在职职工，因他们有一定的消费能力，所以对于本次调查结果，

也有很好的代表性。

4.您平均每半年会去看几场戏剧(包括话剧、歌剧、舞剧、音乐剧、木偶戏、戏曲)？观看途径不限。

分析：从调查结果可以看出，每半年去戏剧院观看戏剧的人并不多，观看0次的居然多大66.67%，而观看多次的（即3次以上），仅仅刚达到5%左右。可喜的是，本次调查报告中，也有非常热爱观看戏剧的人，观看戏剧15次以上的，也占有了1.01%的比例。从本报告结果，可看出，绝大多数的人对于戏剧是不太感兴趣的，戏剧市场的发展状况，十分堪忧。

5.造成您不去观看戏剧的原因是

分析：从调查结果可以看出，造成消费者不去观看戏剧的原因，首先是不感兴趣，其次是没

有多余的时间，以及票价过贵。不感兴趣的居然占有比例达到75%，这是个多么惊人的比例，这与消费者众口难调以及戏剧本身的吸引力有十分大的关系。没有时间和票价过贵，所占比例也不分上下，都在30%以上。最后还有两名被采访者选择了其他理由，理由分别为，没有同伴陪同去看戏剧，以及没有想看的戏剧。

6.在选择观看剧目的时候，您认为以下因素在您做选择时会起到决定性作用的有

分析：从调查结果可以看出，消费者在选择剧目时，受到许多因素影响，有些甚至起到了决定性的作用。我对这部剧非常有感情，已经期待很久了，这部剧非常有名，我在网上看到过关于这部剧的很多正面评论，我喜欢这部剧的同名小说/电影这四个理由所占比例相当，由此可看出，消费者的消费理由的多样性。另外，其次是戏剧门票的免费，也占到了27%的比例，也可看出被采访者在观看戏剧时，对免费票的向往。

7.您一般通过哪些渠道接触到戏剧

分析：从调查结果可以看出，受访者通过多种途径来接触到戏剧。其中微信、微博占多数，达到42%的比例。其次，电视广告效应也不赖，也与排在第一的微信。微博宣传不相上下，

占有41%的比例。另外，听身边朋友介绍以及报刊杂志介绍，也成为了消费者接触戏剧的途径。不过，令人堪忧的是，有20%左右的受访者，选择了没什么渠道了解和接触戏剧。

8.您更多关注哪一类的戏剧

分析：从调查结果可以看出，戏剧分为多种类型，其中包括音乐剧、舞台剧、歌剧、话剧、戏曲、木偶戏等。其中受访者更多的关注音乐剧，在本次调查报告中，关注音乐剧的所占比例为39%。其次是话剧，为17%，舞台剧、戏剧和歌剧所占比例都不错，均在10%以上。令人遗憾的是，传统戏剧，木偶戏，所占比例才达5%。

9.对于一部您认为会很好看的戏剧，您能接受的最高票价是

分析：从调查结果可以看出，对于一部感兴趣、会很好看的戏剧，受访者能接受的最高票价，所占比例最高的为50~100元，为30.3%的比例。其次是100~180元，占有23.23%的比例。而低票价，50元以下的也占有一定比例，达到17.17%。不过让人欣慰的是，也有相当一部

分受访者愿意为好看的戏剧付出相当的价钱。愿意接受500元以上戏剧价格的受访者，也占有了4.04%的比例。

10.您认为戏剧对您有影响吗

分析：从调查结果可以看出，戏剧对受访者有一定的影响，因为选择有影响的受访者多大58%以上。因此可以充分得出，在观看戏剧后，戏剧是对消费者有一定的影响的。另外戏剧对消费者影响很大的，也有5%的比例，让人欣慰。不过，与此同时，戏剧对消费者完全没有影响的也占有较大的比例，多达36.36%，因此戏剧也要进行相应的改革，以此来吸引观众。

11.您认为现代媒介对戏剧的传统舞台演出有什么影响吗？（现代媒体包括影视媒体、多媒体计算机和网络等。）

分析：从调查结果可以看出，受访者中，认为现代媒介（现代媒体包括影视媒体、多媒体计