东盟市场营销环境分析
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
路漫漫其悠远
宗教
东盟各国中，柬埔寨、老挝、缅甸和泰国信佛教， 新加坡种族多元、民族众多，信奉的主要有佛教、 道教、基督教还有伊斯兰教，越南受儒家思想影响 较大，国人信奉佛教、道教等。文莱、马来西亚和 印度尼西亚信奉伊斯兰教，菲律宾人中有84%的 人信奉天主教。印度尼西亚人口分布极不平衡，主 要集中在5个主岛屿和30个较小的群岛中， 87.2%的人信奉伊斯兰教，其与世界上所有的伊 斯兰教国家都有广泛联系和商务合作。马来西亚多 次提出希望通过与中国合作，成为中国产品进驻伊 斯兰世界市场的桥梁。
路漫漫其ห้องสมุดไป่ตู้远
2、人口增长情况
路漫漫其悠远
由上图可以看出，文莱、柬埔寨、老挝和新加坡四 个国家3年的人口变化不明显，其余各国的人口增 长明显，而印度尼西亚的增长是最快的。
2008年人口总数中，印度尼西亚达到2.28亿， 是唯一一个人口过亿的国家，而处在另一个极端的 是文莱，人口只有46.98万人口，像新加坡、老 挝、柬埔寨及马来西亚的人口数分别为483.9万 、668万、1632万和2773万，人口相对较少， 其余各国如菲律宾、越南、泰国及缅甸，人口总数 分别为9112万、8616万、6680万和5700万 ，人口数量相对较多，东盟十国的总人口约为 5.85亿。
路漫漫其悠远
据我国商务部统计 ，截至2004年底 ，我国企业 在东盟10国的投资项目达947个 ，中方投资 11.65亿美元 ，占同期我国对外投资总额的 7.70%。同日本 、美国、欧盟 、韩国对东盟的 投资相比，我国对东盟投资相对较少，未能形成规 模与集聚效应。据东盟统计，1995～2003年期 间 ，我国对东盟 的直接投资仅占其全部吸引外资 金额的0.29%，同欧盟 (28.38%)、美国 (16.47 %)、 日 本 (12.90%)相距甚远 。
路漫漫其悠远
世界银行一份名为《在 2004年做生意:了 解规范 》 的报告认为，新加坡对企业规范 最少，菲律宾对企业规范最多。在公司注册 登记方面，柬埔寨所交费用比国民所得要高 5倍；越南、老挝、缅甸的政府干预过多、 行政办事效率低，而新加坡政府职能规范， 办事效率高，其他国家政府转变职能的意识 强烈，但机构改革慢，办事效率不高。新加 坡民众思想开放，社会秩序良好，其他国家 民众思想不够开放，社会秩序不够规范。
路漫漫其悠远
竞争状况：发达国家目光投向东盟
欧盟、美国、日本的产品在东盟市场的占有 率不是很大，但随着东盟国家经济的发展， 会越来越需要引进发达国家的大量高新科技 产品，而5.8亿东盟国家总人口，发展前景 广阔，对发达国家具有吸引力。2003年底 ，日本就把东盟各国首脑请到东京，召开日 本一东盟特别首脑会议。日本提出“东盟优 先”，表示愿向东盟提供大笔援助资金，以 确保其在东南亚地区的地位和影响。
路漫漫其悠远
科技因素
文莱科技人员约有7000人，由于科技人员有限， 国内没有独立的科研机构，主要通过与发达国家合 作研究取得科技成果；印尼拥有科技人员5万人， 科技经费主要来自财政拨款；老挝科技较落后，主 要侧重与农业先进技术的研究开发、应用与推广； 马来西亚科技体系分为政府机构、高等教育研究机 构和私人机构三种。缅甸有科研机构12个，另有 科技大学3所、技术学院26所，近年来信息技术发 展较快。新加坡在重要领域具备科研能力的机构有 13家。其中5家从事生物和和医药研究领域的研究 所，科技发展水平较高，技术先进。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
三、社会文化环境
1、人口结构。东盟国中，只有新加坡和文莱属于 城市国家，城市人口占总人口大部分，其余各国多 以农村人口为主。如柬埔寨的城市人口约占总人口 的20% ，农村人口约占总人口的80% ；缅甸劳 动力总数约占人口2/3；老挝的农业人口约占全国 人口的90%；菲律宾是个农业国，农业人口占总 人口的2/3以上；泰国有80%的人口从事农业； 印度尼西亚的经本上是一个热带农业国，农业为国 民经济基础，农业产值占国民生产总值的1/3等。
路漫漫其悠远
2、经济发展的不均衡性（GDP）。
路漫漫其悠远
从上图看出，印度尼西亚的GDP值在东盟 10国中是最高的，其次是马来西亚、新加 坡、菲律宾、泰国和越南，缅甸、文莱、柬 埔寨和老挝四国的GDP值很小。受金融危 机影响，2008年GDP值相比上一年下降的 的国家有马来西亚和缅甸，该年泰国相比 2007年GDP增长最快，新加坡的GDP增 长幅度最小，只有1.1%。但是从整体而言 ，东盟各国的经济都处于增长趋势。
东盟市场营销环境分析
路漫漫其悠远
2020/4/6
2、法制。柬埔寨本国人对“外国资本家”有较大 的抵触，罢工示威活动频繁，市场、经营秩序混乱 ，法制不健全；印尼法律体系整体比较完整，但法 律环境复杂；老挝的法律法规基本齐备，但是在执 行中存在着有法不依、执法不严的问题，法律风险 大；新加坡是一个法治国家，法律法规健全，法制 环境良好。东盟国中马来西亚、新加坡、文莱和泰 国等四国法律法规健全，法律的保护作用明显，而 其他六国虽然整体来讲法律法规及安全，但是仍存 在很多问题，法律的保护力度相对较弱。
路漫漫其悠远
华侨网络
东盟国家是华侨华人和华商最为集中的地区。目前 东盟10国华人华侨有2500多万，占全球华人华 侨总数的80%以上，其中，华人华侨人数超过 500万的国家依次为印度尼西亚、泰国、马来西亚 ，而新加坡却是一个以华人人数居多数的国家，占 其总人口的76%以上。华商与国内工商界在文化 、观念方面差异不大，在开展交流合作中，易于沟 通，因此，国内企业在向东盟实行“ 走出去” 战略 之时，当地的华侨华人和华商将是企业进人目标市 场的最佳伙伴。
路漫漫其悠远
二、经济环境
1、经济形势。2006年，各国均保持了 4%以上的高增长率，在全球范围处于领先 水平 ，表现出很强的经济活力。从发展层 次方面来看，新加坡 、文莱属于第一层次 的新兴工业化国家；第二层次是马来西亚、 泰国、菲律宾、印尼、越南等经济较好国家 ；第三层次是柬埔寨 、老挝 、缅甸等属于 较落后国家。
宗教
东盟各国中，柬埔寨、老挝、缅甸和泰国信佛教， 新加坡种族多元、民族众多，信奉的主要有佛教、 道教、基督教还有伊斯兰教，越南受儒家思想影响 较大，国人信奉佛教、道教等。文莱、马来西亚和 印度尼西亚信奉伊斯兰教，菲律宾人中有84%的 人信奉天主教。印度尼西亚人口分布极不平衡，主 要集中在5个主岛屿和30个较小的群岛中， 87.2%的人信奉伊斯兰教，其与世界上所有的伊 斯兰教国家都有广泛联系和商务合作。马来西亚多 次提出希望通过与中国合作，成为中国产品进驻伊 斯兰世界市场的桥梁。
路漫漫其ห้องสมุดไป่ตู้远
2、人口增长情况
路漫漫其悠远
由上图可以看出，文莱、柬埔寨、老挝和新加坡四 个国家3年的人口变化不明显，其余各国的人口增 长明显，而印度尼西亚的增长是最快的。
2008年人口总数中，印度尼西亚达到2.28亿， 是唯一一个人口过亿的国家，而处在另一个极端的 是文莱，人口只有46.98万人口，像新加坡、老 挝、柬埔寨及马来西亚的人口数分别为483.9万 、668万、1632万和2773万，人口相对较少， 其余各国如菲律宾、越南、泰国及缅甸，人口总数 分别为9112万、8616万、6680万和5700万 ，人口数量相对较多，东盟十国的总人口约为 5.85亿。
路漫漫其悠远
据我国商务部统计 ，截至2004年底 ，我国企业 在东盟10国的投资项目达947个 ，中方投资 11.65亿美元 ，占同期我国对外投资总额的 7.70%。同日本 、美国、欧盟 、韩国对东盟的 投资相比，我国对东盟投资相对较少，未能形成规 模与集聚效应。据东盟统计，1995～2003年期 间 ，我国对东盟 的直接投资仅占其全部吸引外资 金额的0.29%，同欧盟 (28.38%)、美国 (16.47 %)、 日 本 (12.90%)相距甚远 。
路漫漫其悠远
世界银行一份名为《在 2004年做生意:了 解规范 》 的报告认为，新加坡对企业规范 最少，菲律宾对企业规范最多。在公司注册 登记方面，柬埔寨所交费用比国民所得要高 5倍；越南、老挝、缅甸的政府干预过多、 行政办事效率低，而新加坡政府职能规范， 办事效率高，其他国家政府转变职能的意识 强烈，但机构改革慢，办事效率不高。新加 坡民众思想开放，社会秩序良好，其他国家 民众思想不够开放，社会秩序不够规范。
路漫漫其悠远
竞争状况：发达国家目光投向东盟
欧盟、美国、日本的产品在东盟市场的占有 率不是很大，但随着东盟国家经济的发展， 会越来越需要引进发达国家的大量高新科技 产品，而5.8亿东盟国家总人口，发展前景 广阔，对发达国家具有吸引力。2003年底 ，日本就把东盟各国首脑请到东京，召开日 本一东盟特别首脑会议。日本提出“东盟优 先”，表示愿向东盟提供大笔援助资金，以 确保其在东南亚地区的地位和影响。
路漫漫其悠远
科技因素
文莱科技人员约有7000人，由于科技人员有限， 国内没有独立的科研机构，主要通过与发达国家合 作研究取得科技成果；印尼拥有科技人员5万人， 科技经费主要来自财政拨款；老挝科技较落后，主 要侧重与农业先进技术的研究开发、应用与推广； 马来西亚科技体系分为政府机构、高等教育研究机 构和私人机构三种。缅甸有科研机构12个，另有 科技大学3所、技术学院26所，近年来信息技术发 展较快。新加坡在重要领域具备科研能力的机构有 13家。其中5家从事生物和和医药研究领域的研究 所，科技发展水平较高，技术先进。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
三、社会文化环境
1、人口结构。东盟国中，只有新加坡和文莱属于 城市国家，城市人口占总人口大部分，其余各国多 以农村人口为主。如柬埔寨的城市人口约占总人口 的20% ，农村人口约占总人口的80% ；缅甸劳 动力总数约占人口2/3；老挝的农业人口约占全国 人口的90%；菲律宾是个农业国，农业人口占总 人口的2/3以上；泰国有80%的人口从事农业； 印度尼西亚的经本上是一个热带农业国，农业为国 民经济基础，农业产值占国民生产总值的1/3等。
路漫漫其悠远
2、经济发展的不均衡性（GDP）。
路漫漫其悠远
从上图看出，印度尼西亚的GDP值在东盟 10国中是最高的，其次是马来西亚、新加 坡、菲律宾、泰国和越南，缅甸、文莱、柬 埔寨和老挝四国的GDP值很小。受金融危 机影响，2008年GDP值相比上一年下降的 的国家有马来西亚和缅甸，该年泰国相比 2007年GDP增长最快，新加坡的GDP增 长幅度最小，只有1.1%。但是从整体而言 ，东盟各国的经济都处于增长趋势。
东盟市场营销环境分析
路漫漫其悠远
2020/4/6
2、法制。柬埔寨本国人对“外国资本家”有较大 的抵触，罢工示威活动频繁，市场、经营秩序混乱 ，法制不健全；印尼法律体系整体比较完整，但法 律环境复杂；老挝的法律法规基本齐备，但是在执 行中存在着有法不依、执法不严的问题，法律风险 大；新加坡是一个法治国家，法律法规健全，法制 环境良好。东盟国中马来西亚、新加坡、文莱和泰 国等四国法律法规健全，法律的保护作用明显，而 其他六国虽然整体来讲法律法规及安全，但是仍存 在很多问题，法律的保护力度相对较弱。
路漫漫其悠远
华侨网络
东盟国家是华侨华人和华商最为集中的地区。目前 东盟10国华人华侨有2500多万，占全球华人华 侨总数的80%以上，其中，华人华侨人数超过 500万的国家依次为印度尼西亚、泰国、马来西亚 ，而新加坡却是一个以华人人数居多数的国家，占 其总人口的76%以上。华商与国内工商界在文化 、观念方面差异不大，在开展交流合作中，易于沟 通，因此，国内企业在向东盟实行“ 走出去” 战略 之时，当地的华侨华人和华商将是企业进人目标市 场的最佳伙伴。
路漫漫其悠远
二、经济环境
1、经济形势。2006年，各国均保持了 4%以上的高增长率，在全球范围处于领先 水平 ，表现出很强的经济活力。从发展层 次方面来看，新加坡 、文莱属于第一层次 的新兴工业化国家；第二层次是马来西亚、 泰国、菲律宾、印尼、越南等经济较好国家 ；第三层次是柬埔寨 、老挝 、缅甸等属于 较落后国家。