国外手机电视发展现状分析

表情、情绪借助现场直播把场内的激辩传送给观众，同时观众 可以通过打电话投票来直接表明自己的观点，观众投票在现场 大屏幕上同步显示，从而使电视机前的观众能够同步表达自己 的观点，直接参与节目，实现场内外的互动。
事实证明，电视媒体只有坚持“仰视百姓”的理念，才能 使受众参与到新闻传播活动的过程中来，才能丰富传播活动的 内容，增强传播活动的表现力，增加传播活动的表现手段；只 有坚持“仰视百姓”的理念，才能使受众参与到新闻传播活动 的决策中来，开阔传播者的视野；只有坚持“仰视百姓”的理 念，才能使受众成为新闻传播活动的效果评价主体，真正反映 市场的变动，增强后续传播活动的市场竞争力，在激烈的媒体 竞争中求得生存，顺应时代发展的要求。□
建立网站或频道， 致力为用户提供某种专项服务。 在手机游戏方面， 赛璐玢公司开发的游戏达到 １２个语
言版本，可以适用各类手机终端，且不论手机采用的是哪 个运营商的服务。这些游戏免费提供给用户，收入主要依
过身体姿势识别实现换台、暂停等操作，并通过面部识别 赖广告。
实现只针对观众自己播放设定的节目。该公司开发的身体
在 ＮＡＴＰＥ ＭＯＢＩＬＥ＋＋主题发言中，易肯移动公司首席 执行官弗格指出，手机不应当被视为一个孤立的传播媒介， 它可以与其他媒介渠道联系起来，发挥类似于遥控器的作 用，从而发掘出更多的价值。这是一个新颖而且重要的观 点。弗格认为，手机媒体覆盖范围广、互动性强，但是，真 正的飞跃并不是手机通过自身给用户提供媒介服务渠道， 而是应该将新型手机与其他媒介渠道连接，进而提供更多 的服务和用途。电视、网络、手机都不应该只是孤立的媒 介，而是应该冲破各自的屏障，创造出不同的娱乐形式。
（四）“仰视百姓”要求及时运用新技术。 电视媒体的运作是建立在现代传播技术基础之上的，对
电视媒体技术特别是新技术的认知，决定着电视媒体内容的生 产形态、运作方式及传播效果。电视媒体在实施技术创新过程 中的重点是技术利用，不能简单地只从技术的角度去理解电视 是技术媒体，更重要的是从电视媒体、市场需求的角度去认识 技术，电视媒体必须将创新技术与市场需求有机地结合起来， 看技术是如何改变电视内容、提升电视内容的表现能力、以及 如何影响着电视与受众之间的关系的，这样才能形成竞争优 势。北京大兴电视台以手机拍摄内容为素材的新闻栏目《手机 新闻眼》，标志着记者不再是少数专业机构和人士的专利。山 东齐鲁电视台的电视访谈节目《齐鲁开讲》率先引进了实时电 话投票系统，采用现场直播的形式，邀请专家、当事人和普通 市民担任嘉宾，就社会公共问题进行辩论，使其成为“节目创 新”加“技术创新”的尝试。辩论过程中人物原生态的语言、
２００６ 年的不到 ２．５ 亿户（只占手机用户 ２８％ 左右）增长到 户首要选择的节目类型，用户的提及率均在 ６ ０ ％ 以上。另
２０１０ 年的 ３ 亿户（超过总用户的 ５０％），移动搜索引擎用户 外，用户希望能够通过手机看电视剧、天气预报、综合节目
从 ２００６ 年的不到 １．５ 亿户（占总用户的 ２０％）增长到 ２０１０ 年的 ２．５ 亿户（超过总用户的 ４０％） 。而移动广告在 ２００８ 年后将大幅增长，２０１０ 年将超过 ３ 亿美元。作为网络搜索
人们可以与任何人交谈，建立档案或标签，共享视频，上 于其主导的Ａｎｄｒｏｉｄ平台的移动电话产品。Ａｎｄｒｏｉｄ是真正意
传图片等。用户不仅可以参与并建立自己的聊天室，更可 义上的开放性移动设备平台。它包括操作界面、用户界面
环
以自己制造内容。这正是 Ｍｏｋｏ 的与众不同和威力所在。 和应用程序——移动电话工作所需要的所有软件，而且不
限于运营商的网络及其技术，但是只要让用户体验到三网 融合后高性能手机的好处，用户就会慷慨解囊。在欧美，如 今新型的智能手机已能够通过流媒体而非传统的数字电视 信号收看实况节目。在功能方面，手机电池的寿命增强，导 航及控制系统更加完善，融合无线保真技术和 ３ Ｇ 技术后， 可以支持即时上网、无线下载和实现与个人电脑同步，同 时用户可以享受更多的自主权，如自主选择不同运营商的 服务。智能手机用户的增多反过来又刺激了移动网络市场 的发展。总之，对西方大多数国家来说，手机电视的发展 仅仅是一个技术问题和市场培育的问题。
娱乐方式的创新直接关系到手机电视业务的发展。如 果仅仅是利用手机看电视，可以说手机电视的发展空间很 小，甚至缺乏生命力。手机娱乐方式的创新直接决定手机 电视服务的内容创新。如果说易肯移动公司配合一款 ２００９ 年推出的概念车而设计的新款手机呈现的是手机终端在融 合多媒体渠道方面的潜力（它不仅可以控制汽车行驶，还 可以将其他媒介的功能融入汽车中），那么，手机社交网络 和手机游戏的发展便展现出了娱乐方式创新对手机电视服 务内容市场发展的强劲推动和扩展。
球
盖斯特泰克（Ｇｅｓｔｕｒｅｔｅｋ）公司的主攻方向是摄像头，取 存在任何以往阻碍移动产业创新的知识产权障碍。通过与
视
得的主要成果有：１ ．手机摄像头的跟踪控制功能。即通过 运营商、开发商、设备制造商和其他有关方面深层次的合 摄像头及相应软件，使游戏者的真实动作进入游戏空间，并 作伙伴关系，谷歌希望建立一个标准化、开放式的手机软
（作者单位：中国传媒大学、中央民族大学） （本文编辑：陈富清）
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和体育等节目类型。□ （作者单位：清华大学、北京国际关系学院） （本文编辑：陈富清）
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闻栏目《女子别动队》推出组合记者品牌制度，把 ５ 名集采编 播拍于一身的女记者授以“五朵金花”的概念。与美女组合“五 朵金花”形成巨大反差的是《女子别动队》的主持人大侃，大 侃以其憨态可掬、大智若愚、爱憎分明却又有一些小毛病的平 常人形象赢得了老百姓的喜爱。
讨会上，谷歌公司移动广告部主任提供的数据调查显示，从 容、动画或卡通片。那么，中国手机用户希望在手机电视上
２００６ 到 ２０１０ 年，全球移动网络用户、移动搜索引擎用户和 看到什么类别的内容呢？据艾瑞市场咨询公司发布的《２００７
移动广告的收益都将逐步稳定增长，其中移动网络用户从 年手机电视研究报告》显示，新闻、电影、娱乐和音乐是用
循环移动传播公司在研讨会上介绍了一个名为 Ｍｏｋｏ 的
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创新项目。Ｍｏｋｏ 是一个全球手机社区，通过其门户网站并 引擎的老大，谷歌公司不仅涉足手机搜索业务、手机用户 借助英国和美国电信运营商的协助进行运作。在这个社区， 定位（谷歌地图）业务，而且将在 ２００８ 年的下半年推出基
在中国，手机电视同样炙手可热。据原信产部统计，截 止到 ２００８ 年 ２ 月底，中国手机用户已经超过 ５ 亿。艾瑞市 场咨询研究估计，中国手机市场至少有 ８０００ 万高端手机用 户，手机电视业务对于这部分人群具有很强的吸引力，预 计到 ２０１０ 年，手机电视用户的规模将达到 ２２１９ 万。
二、打破手机、电视和网络的围墙，让手机本身可以 成为一个与其他媒介渠道连接的“遥控器”，引发娱乐方式 的创新
注释： ①《毛泽东选集》第二版 ４ 卷．第 １３１９ 页．人民出版社 １９９１ 年版。 ②《中国共产党新闻工作文献汇编》下卷．第３７６页．新华出版社１９８０ 年版。 ③《邓小平文选》第 １ 卷．第 １４５ 页．人民出版社 １９９４ 年第二版。 ④《中国新闻年鉴》１９８５ 年版卷前 １ 页。 ⑤ 摘自人民网《胡锦涛与网友交流实录》。
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国外手机电视发展现状分析视来自野陆 地 谢 盼
在全美节目展的关于手机电视和手机网络的发展”专题 研讨会上，众多顶级传媒公司和大会评选出的十二大移动广 播传媒公司的负责人介绍了手机电视和手机网络发展的新动 向。尽管研讨会上各路专家的角度不同，侧重点也不同，但 是以下两点却成为大家的共识：其一，手机、电视和网络的 融合是公认的发展趋势和前景，而手机所扮演的角色是提供 新型娱乐方式的移动性多媒体集成终端；其二，手机电视、 手机网络的市场潜力巨大，但随着 ３Ｇ 技术的日臻成熟和智 能手机的普及，这个市场的竞争将越来越激烈。
在研讨会上还进行了一项有价值的调查。结果显示，美
姿势和面部识别技术虽然还只是针对显示器系统和电视机， 国人最欢迎的十类手机电视视频内容是：电影预告、音乐、
但他们相信在不久的将来就可能运用于手机上。
体育节目或新闻、喜剧视频、天气信息、娱乐或明星新闻、
手机电视业务内容的另一大项是——手机搜索。在研 地方或国家或国际新闻、电视剧或电影视频、电视焦点内
野
可以与其他玩家一起游戏，实现了游戏者进入游戏世界的 件平台，在移动产业内形成一个开放式的生态系统。除了
梦想；２．娱乐和展示系统中的身体姿势、面部识别技术；３． 像谷歌这样的大公司，很多小的手机社交网站公司则纷纷
其设计的手机软件可以不需要按键，而只震动、摇摆手机 便可以掌控手机进行游戏、进入菜单、摄像、播放音乐等； ４ ． 通过手机地图和摄像头，帮助用户准确定位其想要去的 目标地点并寻找到；５ ．将摄像头植入电视机的机顶盒，通
一、手机电视成为东西方媒体产业发展的热门 手机电视，简言之，是指以手机为终端设备，传输电 视内容的一项技术和应用。手机看电视，较低端的接收模 拟电视信号或数字电视信号；较高端的便是智能手机或 ３Ｇ 手机。３Ｇ 手机是将无线通信和国际互联网等多媒体结合的 新一代移动通信系统，它能够处理图像、音乐、视频流等 多种媒体形式，提供包括可视电话、网页浏览、电视会议、 电子商务等多种信息服务。手机电视不仅能够提供传统的 音视频节目，利用手机网络还可以方便地完成交互功能，开 展多媒体的各种增值业务。手机电视有两种基本类型的服 务，一种是单向服务，服务厂商向用户发送商业视频；另 一种则是双向服务，用户之间互相发送视频，两种类型都 可以使用或不使用流媒体。目前，可以知道和可以预见的 手机电视项目有：视频博客、视频短信、视频提醒、可视 电话、视频新闻提示、视频点播、视频监视、视频会议、立 即视频消息应用以及移动网络游戏等。 研讨会上提供的数据显示，２００６ 年 １０ 月到 ２００７ 年 １０ 月的 １３ 个月间，美、英、法、德、意大利和西班牙的移动 网络市场在智能手机市场扩大和 ３Ｇ 手机用户增多的刺激下 迅速成长，移动网络市场占手机业务平台的比例大幅提高。 其中，英国最高，其比例是 １ ５ ． ３ ％，美国次之为 １ ２ ． ３ ％， 最少的德国也有 ５．４％。到 ２００７ 年 １０ 月为止，上述六国利 用智能手机搜寻和接收各种信息的用户占用户总数的比例分 别为：美国 ５６．７％，英国 ３ ７ ． ９ ％，西班牙 １ ６ ． ６ ％，意大利 １４％，法国 ２３．７％，德国 １８．１％。同期，各国利用 ３Ｇ 手机 进行信息查收和娱乐的用户占总用户的比例分别是：美国 ２０％，英国 ２９．６％，西班牙 １１．３％，意大利 １２．１％，法国 １９．２％，德国 １ １ ． ３ ％。可以看出，手机终端的使用虽然受