我国网络自制节目的传播创新与趋势研究

绪论

1 研究背景及意义

从2007年我国第一档网络自制综艺节目《大鹏嘚吧嘚》出现，到2017年《中国有嘻哈》开启“超级网综时代”，中国网络只用了10年。视频网站由简单的视频播放平台转型为内容生产平台，依托于网络的交互性、时效性和便捷性，涌现出的网络综艺、网络剧、网络电影等形式的网络自制节目满足了大众的精神需求。

并且，网络自制节目为传媒业开创了一个新空间。根据《中国视听新媒体发展报告（2017）》显示，视频市场规模达609亿，国内视频网民付费比例提升到42.9%，未来仍将保持高速的增长。2017年上线的网络综艺有197档，播放量总计552亿次。此外，它打破了传统电视节目对视听传播的限制；传播的自制内容更加丰富多元，从大众文化到小众文化均有涉猎；网台互动更加灵活。并且，网络自制节目凭借网络的高交互性和大数据挖掘用户喜好，达到吸引用户、精准营销的目的，担负起多元文化传播的使命。

在当今社会经济健康发展、人民精神需求不断增长、跨文化传播常态化的情况下，我国网络自制节目市场蓬勃发展。然而，作为一种新兴传播形态，网络自制节目本身具有创新价值之外，还伴随着各种各样的问题。不健全的行业机制导致部分网络自制节目的制作游走在法律边缘，甚至直接冲撞禁区。

在网络自制节目范畴中，网络自制综艺节目影响范围大。故本文以网络自制综艺节目为主要研究对象，从节目发展、传播创新、发展困境及趋势三方面探析我国网络自制节目发展之道。

2 研究现状

网络自制节目是兴起不久的一种传播形态。

关于网络自制节目的学术研究在起始阶段。相关理论研究较落后，不够全面。截至2018年3月，在中国知网内以“网络自制节目”为关键词进行检索，有141条结果，相关的论文71篇，55篇属于学术期刊，16篇属于硕士论文。内容主要集中在网络自制节目的特征、与传统节目区别等。本文将在当下的传播环境中，结合网络自制节目发展，在内容变化、传播路径和文化传播方面探究。

3 研究方法

3.1 文献研究法

利用我校图书馆资源和电子文献检索系统，收集关于网络自制节目研究的相关文献，并对已有文献进行分析，为进一步研究做好知识储备工作。

3.2 调查研究法

在本文研究过程中，对有关网络自制节目的项目进行调研，尽可能获取网络自制节目平台与受众参与的最新资料，然后在此基础上进行研究。本文的研究对象处于迅猛发展的阶段，但各方面仍不完善。针对我国网络自制节目的传播情况，研究者的问卷调查通过网络问卷调查和随机抽样的方式来研究这一情况，弥补既有研究信息的不足。

网络自制节目的受众是我国网民的组成部分，通过网络进行调研，便于用户接受，对进一步调研起到良好推进作用。我国网络自制节目受众基数庞大，根据实际情况，本文的调查时间为2018年02月-03月，调查问卷通过网络途径有目的发放，共发放问卷320份，收回有效答卷288份，占总数90%。按照样本的有效率规定，本次问卷调查结果为有效。随机抽样调查可通过样本反映整体情况，在一定程度起全面调查作用。

3.3 案例分析法

目前网络自制节目有一些现象级制作和营销案例，对这些案例进行深入研究可以得到闻一知十的效果，对网络自制节目未来的发展提供一些参考。在本文中对《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等节目进行的分析正是采用此研究方法的体现。

4 创新之处

4.1 研究材料新颖

网络自制节目诞生于网络平台，具有互联网高交互、自由多元的天然特性，近年来颇受用户喜爱。2017年为超级网综元年，涌现了一批爆款综艺。并且，根据最新数据显示，2017年用户平均每周观看视频15小时以上，有超过四分之一的用户观看视频20个小时以上，平均每天至少花费3.8小时；超过85%的人每天至少观看视频1次。视听节目的功能已经从提供娱乐向生活方式转变，而这一切从萌芽到繁荣不过十年。在这一关键节点，选取最新鲜最具代表性的案例素材进行探析，具有时新性和时代意义。

4.2 研究方向新颖

本文的研究侧重传播创新，在于探究网络自制节目在内容生产、传播路径和文化传播方面的优势。网络自制节目近来回归理性，但理论研究仍为初期。

因此，本文不仅具备时新性，还在研究方向上有创新之举。

1 中国网络自制节目的界定及发展

1.1 网络自制节目的界定

网络自制节目作为一种新兴传播形态，至今没有统一的定义。

1.1.1 网络自制节目的定义

关于网络自制节目的定义，有学者认为是影视机构、网络视频团队或用户制作，主要在视频平台进行放映的节目。

网络自制节目产生于网络平台，带有网络特性，面向一般网络用户。其制作方式包括网络平台独立制作、合作制作以及用户原创等，相较于传统电视节目，投入低廉，形式主要有网络自制综艺节目、网络自制剧、网络自制电影。

因此，研究者认为，网络自制节目是基于互联网连接传播全过程，由网络视频平台主导内容制作，针对网络用户并以网络为主要传播媒介的，不同于传统电视节目的一种传播形态（如图1-1所示）。

1.1.2 网络自制节目的分类

网络自制节目市场庞大，研究者按以下几点进行划分。

第一，按网络自制节目内容可分为:

网络自制综艺节目，如《热血街舞团》、《这！就是铁甲》、《机器人争霸》等；网络自制剧，如《灵魂摆渡3》、《河神》、《飘香剑雨》等；网络自制电影，如《泡芙小姐》、《白蛇前传》、《燃烧的夏之龙虎斗》等。

第二，根据网络自制节目制作模式可分为：

用户自制（UGC，User generated content）,由用户拍摄视频上传至平台并发布。如Bilibili平台内的UP主投稿；专业视频平台自制（PGC, Professionally generated content）,由视频网站一手策划，从策划宣传到拍摄制作发行均由视频

网站完成。如爱奇艺自制剧《最好的我们》；合作制作（OGC, Occupationally generated content）,由视频网站与专业公司联合制作，按各自优势进行分工合作。如《这！就是街舞》为优酷、天猫、巨匠出品，联合灿星制作推出的街舞选拔真人秀节目（如图1-2所示）。

第三，根据网络自制节目播出模式可分为：

网络独播，此种网络自制节目仅在网络平台进行播放，比如《中国有嘻哈》为爱奇艺独播；网台联播，此种网络自制节目既在网络平台播放，又在上星卫视进行播放，比如《爸爸去哪儿》系列既在芒果TV播放，又在湖南卫视播放；卫视下沉，此种节目为原本在上星卫视播放的节目下沉到网络平台进行播放，比如《十二道锋味》与《锋味》。

1.1.3 网络自制节目的特征

网络自制节目生于网络平台，其节目制作理念新颖、个性，节目形式灵活多变，节目内容丰富多元，语言风格活泼尖锐，颇受观众喜爱。因此，网络自制节目具有以下特征：

第一，多样性。

网络自制节目以网络为主要传播渠道，其内容相较传统电视节目题材内容更加丰富多样；从播放设备来看，手机、平板、电脑、连接电视盒子的电视都能成为播放网络自制节目的设备；从网络自制节目表现形式的角度看，依托网络技术和非线性制作手段，内容呈现形式颠覆传统，更加多元且具有新意。

第二，交互性。

网络自制节目天生具有互联网的交互性，凭借网络技术拉近传受双方距离，达到最佳传播效果。比如网络视频平台推出的“留言”、“评论”、“弹幕”等功能，