功能饮料营销策划书

功能饮料营销策划书

一、营销目的

本次功能饮料营销活动旨在提高品牌知名度，增加消费者在市

场上的警觉性，拉近品牌与用户之间的距离，更好地满足用户的需求，帮助企业提升销售业绩。

二、营销策略

1.品牌宣传

以品牌为核心，通过各种媒介的宣传，增加品牌知名度。通过

网络、电视、报纸以及户外广告，将品牌形象与观众产生强烈的联想，并创建一种品牌印象，从而加深用户对于品牌的印象，培养品

牌忠实粉丝。同时，还将通过社交媒体、微博、微信等平台，借助

社会化媒体的力量进行更广泛的宣传，将产品推荐和消费者之间的

交流联系有机结合。通过这样的宣传方式，让更多的消费者了解到

该品牌的产品并了解到品牌的理念和文化，建立一个良好的品牌形象，吸引更多的消费者的目光。

2.促销优惠

为了进一步促进销售，我们还将推出“买一送一”“限时特价”等促销活动，吸引更多的消费者。此外，为了吸引消费者的注意，

我们还将赠送节日礼品、抽奖活动等，以激发消费者的购买欲望。

同时，在广告宣传中强调“优惠”、“实惠”等关键词，让消费者

感受到我们的产品比竞争对手更物超所值，从而提高消费者的购买

意愿。

3.产品品质和口碑

产品的品质是任何商品成功的关键因素，我们将坚持以高品质的原料以及科学的生产方法，生产用户所喜欢的功能饮料。通过广告宣传和口碑的传播，让消费者了解我们的产品，对我们的品质和口味有信心，这样就会增强消费者的购买欲望。

4.网络宣传

随着社会的发展，互联网已经成为人们获取信息的重要途径。我们将利用互联网优势，推出各种具有创意、武侠、搞笑的网络广告视频，通过各大网站、微博、微信宣传我们产品的特点和品牌形象。利用互联网的特点，宣传成本低、覆盖面广，同时还可以发起互动和参与，增加消费者的粘性。

三、实施方案

1.品牌宣传

1）印刷宣传：利用海报、传单等印刷品在电影院、校园周边、广场等公共场合进行派发，增加品牌知名度。

2）电视广告：在夜间黄金时段，投放广告，突出品牌特色，让消费者能够初步了解并记住品牌。

3）户外广告：在城市中的大型广场等地点广告牌上张贴广告横幅等形式，扩大品牌的影响力范围。

4）社交平台宣传：利用微博、微信等社交平台，发布有关品牌的活动、产品信息等，产生强大的传播力度。

2.促销优惠

1）买一送一：在超市、小卖部开展促销活动，只需购买一瓶功能饮料，可获得另一瓶功能饮料。

2）限时特价：在天猫、淘宝网等网上商城购买，赠送使用优惠券或折扣码等。

3）传统节日礼品：在传统节日，推出与活动相关的礼品，如端

午节赠送口味饮料，增强品牌形象和消费者的购买信心。

4）抽奖活动：在推广网站或淘宝商城上设立抽奖活动，增加消

费者的参与，提高购买率。

3.产品品质和口碑

1）产品质量保障：由专业生产线生产，原材料和成品通过多次

检测。

2）口味满意度：调查消费者的口味需求，将口感与营养相结合，精心调配味道，使其符合大多数消费者的口味。

3）品牌口碑营造：针对产品的口味、质量等要素进行推广，通

过高质量的产品和有关品牌的信息，提高品牌口碑。

4.网络宣传

1）视频广告：制作有关功能饮料的有趣、动感的视频，通过各

种网络渠道宣传，增加消费者的关注度和购买欲望。

2）社交平台推广：利用微信朋友圈、微博、今日头条等平台进

行营销推广。

3）广告联播：利用各大综艺节目和明星代言效应，对该品牌进

行广告推广和卡点营销。

四、营销效果

通过本次营销活动，预计能够轻松实现以下营销目标：

1.提高品牌知名度：通过各种宣传方式，将品牌形象推至消费

者面前，员工、消费者能够也能熟悉该品牌。

2.增加消费者警觉性：通过活动宣传，让消费者在市场上更警觉，有更多的消费者能够关注到品牌。

3.拉近品牌与用户之间的距离：通过社交平台、网络宣传、促销优惠等活动，增强品牌与用户之间的沟通联系，拉进品牌与消费者之间的距离，切实提高品牌影响力。

4.提高销售业绩：通过多种营销手段，提升产品的知名度和消费者的购买欲望，从而实现销售业绩增长。