型录设计

2、型录上的文字设计
• 文字形象设计在型录中是一个重要的环节， 有时候型录设计中可以没有图形形象，但是 不可以没有文字。文字的设计处理不但是信 息传递的手段也是够成视觉感染力的一种不 可少的元素。 • 在设计中必须要求文字要具有最基本的识别 性和易读性。
3、型录得色彩应用设计
• 色彩设计主要的设计原则： • （1）抓住主色调
型录与色彩
1型录色彩的特点 A 注目性 可通过色彩之间强烈的对比关系与大面积鲜明亮丽的色彩
需要注意和谐统一
型录与色彩
型录与色彩
B 节奏性: 每种颜色之间,单 块颜色与整体色调 之间通过,明暗,浓 淡,大小,位置的 变 化,产生节奏
型录与色彩
型录与色彩
C 关联性 色彩关联式调节 版面色彩变化的重要手段,
型录与印刷
型录与印刷
4 打孔 :通过打孔机打孔, 使视觉产生丰富的变化, 常见有圆和方孔 2种
5 电化铝烫印: 是一种不 用油墨的特种印刷工艺, 有金色,银色,红色,蓝色. 黑色等十几种颜色,烫印 后能产生强烈的金属光 泽,色彩绚丽,适用于高档 画册,请柬,贺卡的设计.
型录与印刷
型录与印刷
装订工艺 常见的装订形式,有骑马订,胶装,线装,穿孔结带装,圈装,螺钉装等
1. 基本结构 • 规则展开
• 异形展开
• 对折展开
型录设计
2. 特殊结构 •多向展开 •多折展开 •多向折叠 •立体结构
折叠的选择
• 型录折页的展开与闭合，都会领略到不同 的风景，这种精妙的构思出现在折合型的 型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能 上也将各种信息分布的更有条理，经折叠 后得到的较小规格也非常适合散发。
e 请柬
f 日历
型录设计
型录设计
型录开本:
型录的开本一般在16开～32开之间 开本是以整张纸裁开的张数作为标准 来表明幅面大小。 如787X1092mm 被裁成16张 叫小16开 850x1168mm 被拆成16张叫 大16开 同样的开本因纸张的不同规格 形状也会有所不同
型录设计
型录设计
型录结构:
骑马钉装
铁钉边线装
圈钉装
穿线状
封套装
活页装
型录与印刷
型录与印刷
型录设计定位
• 型录设计的成败取决定于设计定位.即要做好设计 的前期工作，具体内容包括: • 客户的客户沟通观点 • 企业文化及产品特点分析 • 型录的操作流程
• 这些都可能影响型录设计的风格定位 • 所以说,好的型录设计一半来自于前期的沟通,和 市场的调查，这样才能更好的体现客户的消费需 要,为客户带来更大的销售业绩.
型录设计
什么是型录？
型录是指以直接或间接的方式把印刷品广告邮寄或传递到广告 受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段
型录广告的特点：
是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作 的广告媒体. 通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选 择性派送、来函索取、场所展阅等形式。（特定目标消费 者）
虚与实的关系应该 疏密有致,张驰有度,产生节奏韵律
型录与版式
型录与版式
型录与版式
2 对比与调和 对比是产生视觉冲击的基础,调和是缓合 矛盾统一形象的方法
版面设计,要注意视觉元素的整体与部分, 部分与部分之间的对比协调关系是版 面产生既统一又变化的良好视觉效应 的有效手段
可从颜色,形状, 大小比例,肌理质感,位置, 虚实等元素着手
型录与版式
型录与版式
3 变异与秩序 变异是指规律 的突破,在整 体协调中局部 突变 变异的对象, 往往是版面的 视觉焦点,产 生生动活泼的 视觉感受
型录与版式
型录文字版式的编排 A 基本编排 标准的对齐方式编排 包括文 具有趣味性,独特性 常用的形式有 几何编排,弧线编排, 透视编排,不规则编排等 将文字作为点 \ 线 \ 面
型录设计的媒介特点
• 快速,准确，独特，有效是每个企业都追求的广告 效果。型录设计，就是最重要的表现形式之一 。 • 主要有以下几点： • 针对性强 • 广告持续时间长 • 具有较强的灵活性 • 能产生良好的广告效应 • 具有可测定性 • 具有隐蔽性
型录设计
型录分类:
一、从内容上分
a 宣传单 c 产品目录 b 宣传册 d 贺卡
裁切外形
型录设计
型录设计的基本元素 A 概念元素 －－观念性元素，包括企业文化 、企业精神、企业价值 观念、企业经营方针等抽象内容 B 视觉元素 －－ 客观性元素，包括文字，图形，图片，色彩，肌理， 纸张等，是建立在概念元素基础之上，是概念元素 外化，直观的视觉形象
C 关系元素 －－ 是指各视觉元素在版面上相互之间组织、排列、方向 等协调变化的关系。保证型录有视觉的美感，及型录 内容信息传递准确、清晰
1、折叠的分法 A、平行折：是指每一次折线都平行的方向去折。 例如：荷包折、风琴折、反复折、观音折、开门折、地图折等
四叶平行折
荷包折
风琴折
观音折
开门折
地图折
复合折：就是多种折法结合， 既有平行折又有垂直折。
裁切的选择
• 利用印刷后道环节的刀版技术，对页面进 行裁切、穿孔，使型录产生独特的造形， 具有不同一般的陈列效果与视觉印象，丰 富阅读趣味。 • 裁切的方式有： • 1、裁切外形，打破纸张固有的四方外形， 创造个性化的纸形； • 2、开天窗、穿孔，可令不同页面的画面共 享。
（2）视觉认知度
• 视觉认知度指的是配色层次的清晰度，即 如何处理好图形色和底色之间的关系。这 在型录设计等视觉传达设计中非常重要， 这直接影响画面的注目程度。
第一周作业要求：
• 第一周作业要求： • 以文字和图片相结合的形式，打印一份市 场调查报告书。 • A4的打印纸。标题，4号黑体字加粗，正文 小四。宋体。封面自定，要求姓名，班级， 学号，指导老师 • 为自己调研的品牌做商业型录设计。 • 要求做单页一种，折叠一种， • 形式不限。
原则: 你中有我,我中有你, 相互依存,互相呼应
展开页,跨页,不同版面之间 色彩经常需要呼应关联
型录与色彩
型录色彩的色调选择 1 单纯调 素洁,典雅,大方,朴实无华 色彩统一和谐,视觉更集中
型录与色彩
2 多彩调 色彩华丽,时尚,活泼,具现代感 易出现杂乱无章,眼花缭乱的不良效果 要保持节奏与秩序,乱中求序
型录与版式
型录的版式设计,就是要将版面种的设计元素,合理的组织在版面中,以某 种吸引人瞩目,便于接受的形态展示给型录受众,为其建立合理有序的视 觉导线,达到传达信息及视觉享受的目的 型录版式的形式美法则 1 图与底的关系 图是指放在底上的各种视觉元素,底是指版面的背景或空白. 图多底就被视觉忽略,反之,图少,底就成为视觉主体. 实质上图与底的关系是虚实空间的关系,版面空白的作用在于引人注目,衬托主体 扩大画面意境,反之,版面填满,则有不透气的烦闷感,但大面空白不可乱用.有空白, 要有呼应,过渡
• 最后要了解竞争对手：
• 知己知彼百战百胜。要充分的掌握竞争对 手的宣传手段，广告策略。及型录的表现 形式。。
1、型录的图形设计应用
• • • 型录上的图形可以分成以下几类： 产品企业形象，标志形象，抽象具象图 形 ，辅助装饰形象等等。。 表现手法：有手绘，摄影图片，特殊加 工的肌理效果，等等。
社会调查内容
• 1、深入了解宣传主：
• 如宣传主是企业，则要了解企业的现状， 如何？企业的形象如何？商标使用情况？ 广告语等等。
2、
了解宣传内容：
是新开发的产品介绍，还是使用原理及维护。或是某 项活动的推广或企业推广手册。
3了解宣传对象：
是面向哪些消费群体做宣传的。是什么国家地区，是 什么年龄群，包括，性别，文化程度，生活方式和风 格习惯等等。
型录与印刷
型录与纸张
1. 普通印刷纸 铜版纸,亚粉纸,胶版纸,牛皮纸 ,白卡纸,新闻纸, 2. 艺术纸(特种纸)
型录与印刷
型录与印刷
型录的印后工艺
1 覆膜(过胶) 分为 亮膜和亚膜 亮 膜色彩会鲜艳明快,亚膜会深暗一 些 纸张最好在200g以上在覆膜 2 压凸凹 图文有浮雕感,要求原稿 线条简明,形状清晰 纸张要求松 软些 3 模切压痕 模切指用钢刀片在模切 机上将印刷品切成城所需形状.压 痕指通过压力,在印刷品上压出痕 迹或留下供弯曲折叠的槽痕