凯络媒介中立,整合传播
品牌产品促销广告案例分析
品牌产品促销广告案例分析在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。
那么下面是店铺整理的品牌产品促销广告案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
品牌产品促销广告案例分析一阿迪达斯女性系列：以姐妹之名，全倾全力案例挑战阿迪达斯女子系列整合广告是阿迪达斯首次针对中国女性消费者的本地化整合广告。
主要挑战是提升阿迪达斯女性运动服装的销量，同时提升中国女性的运动参与度。
虽然大多数中国女生在校期间会参与体育运动，但是工作以后，她们的参与度就立即降低了。
媒体公司凯络媒体的研究表明，在，15~24岁的中国女性中只有3%会去健身房。
多数女生宁愿购物、唱歌、吃甜品，也不愿意运动。
因此，我们的整合广告的任务是：唤醒中国女性的运动精神，激励她们经常运动，把运动当做生活的一部分而不只是偶尔为之。
同时，我们希望向她们传达“阿迪达斯的运动服装不仅适合运动中，也可以在运动后穿着”的理念。
女生们越多参与运动，她们运动服装的购买需求也就越大。
业务目标90天内，阿迪达斯女子系列产品的实际销售率达到60%。
可通过跟踪门店库存来检测。
行为目标：让更多的女生参与运动。
可通过凯络媒体每半年一次对消费者运动和生活方式的跟踪研究报告来检测。
认知/态度目标：让女生们相信，无论在运动前、运动时和运动后，阿迪达斯都是最适合的她们服装牌。
可通过华通明略对品牌的跟踪研究来检测：女生们的品牌认知度;女生们的品牌考虑购买度;品牌形象是否适合女性。
创意洞察通过定性和定量的调查，我们发现对于中国女生来说，运动意味着“最美好的时光，跟我喜欢的人在一起做我喜欢的事”。
对于她们来说，运动不是竞技，而是一种与朋友互动增进感情的方式。
她们热衷与姐妹一起做运动。
与西方女性对运动的传统看法“运动是专业核心体能训练”不同，中国女生更关注运动能带来的乐趣。
她们相信运动可以获得快乐并增进友情。
“女生做运动是专业体能训练的，具有竞技性”是我们对典型西方女性运动广告的刻板印象。
传播媒介：整合与多元化
传播媒介：整合与多元化简介随着信息技术的快速发展和媒体环境的不断变化，传播媒介已经不再是以前单一、固定、专门的传播途径。
现如今，传播媒介呈现出多样化、整合化、交互化、虚拟化和全球化的趋势，成为现代社会交流和传播的重要手段。
其中，多元化和整合化是当前媒介发展过程中最重要的趋势之一。
多元化媒介的出现随着社会经济的发展和人们对信息的需求，媒介的形态和传播方式逐渐多样化，媒介市场也由此呈现出快速增长的趋势。
除了传统的媒介，如报纸、广播、电视等，新的媒介平台如网络、移动端等正在迅速发展。
这些新兴的媒介平台打破了以前通过掌控主流渠道掌控信息流的传统格局，成为信息生产和传播的新力量，形成了媒介传播的多元化趋势。
多元化媒介的出现为信息消费者和生产者带来了更多选择，也为传播者提供了大量的传播途径。
不同的媒介平台具有不同的特点和优势，这也为传播者提供了更多选择的机会。
在不同媒介平台上进行全方位、规模化和个性化的传播，已成为传播者实现最大化信息价值的有效途径。
整合化传播的需求虽然多元化媒介为传播者提供了更多的选择机会，但也带来了一定的困难，即如何将不同的媒介平台和传播渠道整合起来，形成有效的传播效果。
在这种情况下，整合化传播已成为一种必要的方式。
整合化传播是指将多个媒介平台和传播渠道结合起来，通过协同作用，达到更好的传播效果的过程。
整合化传播与传统的单一媒介传播相比，具有更广阔的传播范围、更多的受众、更复杂的传播手段等优势。
整合化传播不仅可以利用各种传播媒介，也可通过嵌入式广告（例如视频、界面、文字等广告），提高目标受众的关注度，不断拓展受众基础。
同时，通过目标受众的反馈和喜爱程度，优化整合化传播计划，达到事半功倍的效果。
多元化和整合化媒介的挑战和应对多元化和整合化传播改变了传统媒介传播的格局，丰富了信息传播的方式和渠道，但同时也面临着一些挑战：1.信息过载：多元化和整合化媒体使人们面临更多的信息，无法有效地获取和处理信息，产生信息过载。
整合营销传播的策略与发展趋势
整合营销传播的策略与发展趋势在当今市场竞争激烈的环境下，企业为了更好地推广自身品牌及产品，通常会采用整合营销传播的策略。
整合营销传播是指将各种传播渠道和工具整合起来，通过多样化的方式向目标受众传递统一的营销信息，以实现营销目标。
本文将探讨整合营销传播的策略和发展趋势。
整合营销传播的策略1. 多渠道营销整合营销传播的一个重要策略是多渠道营销。
企业可以结合线上和线下渠道，包括社交媒体、电子邮件营销、广告宣传、活动推广等多种方式，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 一体化传播一体化传播是指通过整合品牌传播的各种元素，包括广告、公关、促销、直销等，让它们形成一个有机的整体，呼应彼此，增强品牌形象和宣传效果。
3. 数据驱动营销数据在整合营销传播中起着至关重要的作用。
通过数据分析，企业可以更好地了解受众的需求和行为，制定更加针对性的营销策略，提升营销效果。
整合营销传播的发展趋势1. 社交化营销随着社交媒体的快速发展，社交化营销成为一种趋势。
企业可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，提升品牌知名度和用户参与度。
2. 个性化营销个性化营销是整合营销传播的未来发展方向之一。
根据用户的个性化需求和行为，定制专属的营销内容，提高用户的参与度和购买欲望。
3. AI营销人工智能技术的应用将为整合营销传播带来新的机遇。
企业可以利用AI技术分析用户数据、预测用户行为，从而优化营销策略，实现精准营销。
结语整合营销传播的策略与发展趋势是一个不断变化和创新的过程。
随着科技的不断进步和消费者行为的演变，企业需要不断调整和优化自己的营销策略，以确保在激烈的市场竞争中占据优势地位。
未来，随着新技术的应用和市场环境的变化，整合营销传播的方式也将不断更新，为企业带来更多发展机遇。
广告行业常见英语词汇,word版
·广告英语·常用词汇表·广告策划1. 4P 营销4P 组合 =Product, Price, Place, Promotion mix2. 4C 营销4C 组合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience,Communication3. IMC 整合营销传播 =Integrated Marketing Communication4. launch 上市，启动5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案6. case 案例7. biz 商业 =business，新闻中常见此缩写。
8. sponsor 赞助商9. marketing mix 营销组合10. product 产品11. life cycle 产品生命周期12. place 渠道13. channel 渠道14. retailer 零售商，经销商15. logistics 物流16. mall 大型购物中心17. supermarket 超市18. convinient store 便利店19. PR 公关 =Public Relationships20. guanxi 关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。
21. publicity 宣传22. spokesman 代言人/发言人23. news release 新闻稿24. personal selling 人员销售25. SP 促销=Sales promotion26. stimulate 刺激，激励27. sample 赠品28. discount 折扣29. price-off 折价30. free 免费31. coupon 优惠券32. POP 售卖点广告 =Point of Purchase33. base 基于34. consumer 消费者35. customer 顾客36. CS 顾客满意度 =Customer Satisfaction37. CRM 客户关系管理 =Customer Relationship Management38. consumer insight 消费者洞察39. target 目标40. potential consumer 潜在消费者41. SOM 市场占有率 =Share of Market42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to43. budget 经费预算44. expenditure 花费45. expense 花费46. cost 成本47. fee 费用48. investment 投放，投资如，媒介投放media investment49. charge 费用50. revenue 营业额，营收如，广告advertising revenue51. profit 利润，收益52. segmentation 市场细分如，marketing segmentation53. Niche market 利基市场，小众市场54. project management 项目管理55. local 本土的，本地的56. global 全球的57. the greater China market 大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、马来西亚。
媒体策略与整合传播
媒体策略与整合传播媒体策略是指企业或组织通过明确的目标、确定的受众、合适的媒体选择以及具体的推广方法来制定媒体宣传计划。
首先，企业或组织应该明确自己的营销目标，包括市场份额的增长、品牌认知度的提升、销售额的增加等。
然后，根据目标受众的特征和行为习惯，选择适合的媒体渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
最后，结合目标受众的特征和所选择的媒体渠道，设计具体的宣传内容和推广方法，例如广告、新闻稿、专题报道、排名、合作等。
通过媒体策略的设计和执行，企业或组织可以最大程度地接触到目标受众，提高宣传效果。
整合传播是指通过多个媒体渠道和工具来传播宣传信息，形成全面、一致的传播效果。
传统的单一媒体传播方式已经不适应当前信息爆炸和受众多元化的社会环境，企业或组织需要通过整合多种传播方式来增强宣传效果。
首先，整合传播需要将各种媒体渠道进行组合，例如电视、广播、报纸和互联网等。
其次，整合传播需要统一宣传信息的内容和表达方式，确保在不同渠道上呈现的信息一致性，提升品牌形象和知名度。
最后，整合传播需要协调各个媒体渠道和工具的使用，避免冲突和重复，实现整体宣传效果的最大化。
首先，媒体策略和整合传播可以提高品牌知名度和塑造品牌形象。
通过在多个媒体渠道上进行宣传，企业或组织可以增加品牌曝光度，让更多的受众了解和认识品牌。
同时，通过整合传播的方式，确保在不同渠道上呈现的宣传信息一致性，加深受众对品牌的印象，建立起品牌的形象和信任度。
其次，媒体策略和整合传播可以扩大宣传范围和影响力。
通过选择不同的媒体渠道和工具来进行宣传，企业或组织可以覆盖更广泛的受众群体，增加宣传的影响力。
不同的媒体渠道和工具具有不同的特点和受众群体，通过整合传播的方式，可以更有效地触达目标受众，提高宣传效果。
最后，媒体策略和整合传播可以提高宣传效果和营销效果。
通过媒体策略的制定，企业或组织可以根据目标受众的特征和行为习惯，选择合适的媒体渠道和工具，提高宣传效果。
整合营销传播经典案例
整合营销传播经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过整合营销传播来提升品牌知名度、吸引目标受众、促进销售增长。
整合营销传播是指将各种营销传播手段和渠道有机结合，形成一个整体，以实现营销目标。
下面我们将介绍几个经典的整合营销传播案例，来帮助大家更好地理解和运用整合营销传播策略。
1. 宝洁公司的“感动中国”活动。
宝洁公司在中国市场推出了“感动中国”活动，通过整合多种营销传播手段，如电视广告、社交媒体营销、公关活动等，向消费者传递“感动中国”的品牌理念。
在电视广告中，宝洁公司邀请了知名演员和明星代言，并通过感人的故事和画面，让观众产生共鸣和情感连接。
同时，宝洁公司还在社交媒体上发起了相关话题讨论和互动活动，吸引了大量用户参与和分享。
通过整合多种营销传播手段，宝洁成功地将“感动中国”活动的品牌形象和理念传播给了消费者，取得了良好的市场反响。
2. 苹果公司的iPhone发布会。
苹果公司每一次iPhone的发布会都是一场整合营销传播的盛宴。
除了传统的新闻发布会外，苹果公司还会通过直播、社交媒体、线下体验等多种方式，将新产品的信息传递给全球用户。
在发布会上，苹果公司会邀请知名媒体和意见领袖参与报道和评论，同时通过社交媒体和线上直播，让更多的用户参与到产品发布的过程中。
这种整合营销传播的策略不仅提升了产品的曝光度和关注度，还增强了用户对产品的期待和购买欲望。
3. 可口可乐的“开心每一天”活动。
可口可乐通过“开心每一天”活动，成功地整合了线上线下多种营销传播手段。
在线上，可口可乐通过社交媒体、短视频平台等渠道，发布了一系列有趣、正能量的内容，吸引了大量用户的关注和参与。
在线下，可口可乐举办了多场音乐节、文化活动等，让消费者在活动中感受到快乐和幸福。
通过整合线上线下的营销传播手段，可口可乐成功地传递了“开心每一天”的品牌理念，赢得了消费者的喜爱和认可。
以上三个经典案例表明，整合营销传播是企业成功营销的重要策略之一。
整合营销传播策略
整合营销传播策略整合营销传播策略是一种在市场营销中常用的方法，旨在将各种营销手段和媒体渠道相互结合，以实现高效的传播效果和品牌推广。
本文将就整合营销传播策略的定义、优势、关键组成部分以及实施方法进行深入探讨。
一、整合营销传播策略的定义整合营销传播策略是指通过整合公司的各种传播渠道和资源，以全面、有针对性的方式传播市场推广信息，使得品牌形象和销售成果得到最大化的提升。
与传统的单一传播手段相比，整合营销传播策略更注重协调各项活动的一致性，通过多种渠道和媒体达到更广泛的受众覆盖，提高传播效果和市场影响力。
二、整合营销传播策略的优势1. 统一传播口径：整合营销传播策略能够确保公司在不同媒体渠道上传递的信息是一致的，消除了传统推广中信息传播不一致的问题，提高了品牌的可信度和认知度。
2. 提高传播效果：通过整合营销传播策略，公司能够更全面地传递产品或服务的特点和优势，从而引起目标受众的兴趣和注意。
同时，整合营销也能够通过多种传播渠道的互补作用，提高广告的曝光频次，加强品牌的记忆和印象。
3. 节省推广成本：整合营销传播策略可以将公司的传播活动整合到一个统一的方案中，避免了冗余和重复投资。
此外，通过对各种传播手段的合理配置，可以更有效地利用有限的资源，降低推广成本。
三、整合营销传播策略的关键组成部分1. 广告传媒：广告作为整合营销传播策略中的核心手段之一，能够通过创意表达、品牌形象展示等方式，传递产品或服务的核心信息。
2. 公关活动：通过公众关系的管理和营造，提高公司的形象和知名度。
例如新闻发布会、赞助活动等。
3. 销售促进：通过各种促销手法激发消费者购买欲望，提高销售量。
例如打折、满减、赠品等活动。
4. 数字营销：以互联网和社交媒体为主要渠道，通过内容营销、搜索引擎优化等方式，与受众进行互动和沟通。
5. 直销渠道：通过销售团队或代理商直接与消费者进行沟通和推销产品，提高销售额和市场份额。
四、整合营销传播策略的实施方法1. 确定目标受众：通过市场调研和数据分析，确定产品或服务的目标受众，了解他们的需求和购买习惯，为整合营销传播策略的实施提供指导。
整合营销传播的定义
整合营销传播的定义整合营销传播的定义在不同的学者和营销机构中可能有所差异，但是它们通常都包括以下几个关键要点：1. 综合性：整合营销传播强调不同传播工具和渠道之间的协同作用，如广告、公关、促销、个人销售、直邮等。
通过多种传播工具的有机结合，可以更好地传达营销信息，提升品牌形象和市场认知。
2. 一致性：整合营销传播强调传播策略和信息的一致性。
在整合营销传播中，所有的传播工具和渠道需要传达相同的核心信息和目标，以确保消费者对品牌形象和产品特点的一致认知。
3. 目标导向：整合营销传播的目标是实现市场营销目标。
通过整合不同的传播工具和渠道，可以更好地达到目标受众，提高品牌知名度，增加销售量，满足消费者需求，并提高市场份额。
4. 效果评估：整合营销传播需要有效地评估传播活动的效果。
通过收集和分析市场数据，了解和评估不同传播工具和渠道的效果，从而优化整合营销传播的策略和实践。
整合营销传播是市场营销中重要的一部分，它的出现和发展与传播技术和媒介的进步密切相关。
传统的市场营销传播主要依靠广告、促销和公关等传统媒介进行传播，但随着互联网和社交媒体的发展，消费者的传播行为和媒介选择发生了巨大的变化。
今天的消费者可以通过互联网和社交媒体获得丰富的信息源，并与品牌进行互动和沟通。
因此，整合营销传播需要更加关注互联网和社交媒体等新媒介的整合利用，以满足当今消费者多样化、个性化的需求。
整合营销传播的实践通常包括以下几个方面：1. 建立品牌一体化：整合营销传播强调品牌形象和信息的一致性，在不同的传播工具和渠道上传达统一的品牌理念和价值观。
品牌一体化可以提高品牌的辨识度和认可度，增强消费者对品牌的忠诚度。
2. 媒介整合：整合营销传播需要综合利用不同的传播媒介，如电视、广播、印刷媒体、互联网和社交媒体等，以覆盖更广泛的目标受众。
媒介整合要求将不同媒介的传播资源进行合理配置，通过策划和协调各种媒介的传播活动，实现传播效果的最大化。
“整合营销传播”理论解读
整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）理论解读整合营销传播（IMC）是一种营销策略，它将企业所有的营销传播活动进行整合，以实现品牌信息的统一、有效传递。
IMC理论认为，企业应该通过多种渠道，如广告、公关、促销、人员推销等，向目标受众传递一致的品牌信息，以提高品牌知名度和美誉度。
IMC的核心思想是将企业视为一个整体，而不是将营销传播活动分割成不同的部分。
企业应该通过协调各种传播手段，使品牌信息在消费者心中形成一致的印象。
这样，消费者在面对企业的各种营销传播活动时，能够产生一致的品牌认知，从而提高品牌的忠诚度。
IMC理论还强调，企业应该关注消费者的需求，以消费者为中心进行营销传播。
企业应该通过市场调研，了解消费者的需求和喜好，然后制定相应的传播策略，以满足消费者的需求。
这样，企业才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
整合营销传播（IMC）理论为企业提供了一种全新的营销传播策略，它强调企业应该通过多种渠道，向目标受众传递一致的品牌信息，以提高品牌知名度和美誉度。
同时，企业应该关注消费者的需求，以消费者为中心进行营销传播，以满足消费者的需求，赢得市场竞争。
整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）是一种全面的营销策略，它将企业的所有营销传播活动进行整合，以实现品牌信息的统一、有效传递。
IMC理论认为，企业应该通过多种渠道，如广告、公关、促销、人员推销等，向目标受众传递一致的品牌信息，以提高品牌知名度和美誉度。
IMC的核心思想是将企业视为一个整体，而不是将营销传播活动分割成不同的部分。
企业应该通过协调各种传播手段，使品牌信息在消费者心中形成一致的印象。
这样，消费者在面对企业的各种营销传播活动时，能够产生一致的品牌认知，从而提高品牌的忠诚度。
IMC理论还强调，企业应该关注消费者的需求，以消费者为中心进行营销传播。
02 凯络媒体简介
18
以独家的媒介投资优化软件辅助媒介决策
Allocator Scheduler
Carat Sphere: Services and Resources
Tracer
Extranet
CSD
创新, 效率, 可靠, 价值
19
谢谢
20
事实胜于雄辩 — 客户对凯络的评价
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客户对凯络的评价： – 能保持一贯的专业水平,拥有先进的策划工具
• 170个种类，涉及6645个品牌
• 调查对象覆盖15-65岁的成人 • 采样：每年八月至下年八月 • 最新报告于2002年十月完成 昆明
南昌
南宁 广州 佛山 深圳 海口 13
我们与客户的合作方式
与客户的其他商业伙伴有融洽的互动的合作关系 因为是一家独立公司， 凯络是中立的，不是一个威胁者 我们的创意伙伴 :
凯络媒体简介
1
凯络媒体是Aegis集团旗下的全球 最大的独立专业媒介公司
媒介传播
市场调查
经济模型
2
2001 年度全球最佳媒介公司
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凯络媒体服务网络
4
Europe Amsterdam Athens Barcelona Berlin Boulogne Bratislava Brussels Bucharest Budapest Copenhagen Dublin Edinburgh Florence Frankfurt Glasgow Gothenburg Hamburg Helsinki Istanbul Kiev Lille Lisbon London Madrid Malmo
最有效率的平面投放权
报刊使用习惯
- 电视广告策划软件,电视广告优化组合
电通安吉斯集团
电通安吉斯集团2013年，日本广告巨头电通集团花费约32亿英镑完成了对英国营销集团安吉斯全部股权的收购。
2014年1月份，电通集团除日本以外的海外业务电通网络与安吉斯正式合并为电通安吉斯集团。
目录简介 (2)管理团队 (2)旗下品牌 (3)北京电通 Beijing Dentsu (3)凯络 Carat (3)安布思沛 iProspect (3)安索帕 Isobar (4)麦利博文 mcgarrybowen (4)博视得 Posterscope (4)伟视捷 Vizeum (4)安纳特 Amnet (4)安浦菲 Amplifi (5)科思世通 CatchStone (5)卡利迪 Clarity (5)电通公关北京 DPRC (5)电通日海 Dentsu Rihai (5)电通东派 Dentsu TOP (5)安索帕集团公司欧安派 OMP-Linked by Isobar (6)意凌•安索帕 Trio Isobar (6)安索帕集团公司维拉沃姆 Verawom-Linked by Isobar (6)相关新闻 (7)简介电通安吉斯集团是全球领先的传播集团，成立于2014 年。
作为日本电通集团的一部分，凭借旗下全球性传播品牌–凯络、电通、电通传媒、安布思沛、安索帕、麦利博文、博视得和伟视捷，以及来自多市场运作的专业品牌，为客户提供一系列独具创新的产品与服务。
电通安吉斯集团总部位于伦敦，业务遍及全球145个国家和地区，拥有30,000名专业人才。
在中国，电通安吉斯集团是第一大数字传播集团，其业内首创的单一统合运营模式汇聚了旗下18个业务品牌，包括安纳特、安浦菲、北京电通、凯络、科思世通、卡利迪、电通公关（北京）、电通日海、电通东派、安布思沛、安索帕、麦利博文、安索帕集团公司欧安派、博视得、意凌 安索帕、安索帕集团公司维拉沃姆、伟视捷和电众数码。
集团在中国14个城市共有57个办公室和4,000名员工。
2015年，电通安吉斯集团的有机增长率是9.4%，其中第四季度的有机增长率达 8.2%，表现远远领先于同行。
整合传播的概念
整合传播是一种营销策略，旨在将不同的媒介和渠道融合在一起，使它们协同工作，以达到更好的宣传效果。
它是将传统媒体、数字媒体和社交媒体等不同形式的媒介有机地结合起来，以满足消费者的需求，实现更有效的营销目标。
整合传播可以增强品牌形象，提高产品销售量，改善消费者的忠诚度和信任感。
因此，它已成为许多企业和组织的营销战略之一，被广泛应用于各个行业和领域。
下面分别从整合传播的概念、优势和实践三个方面进行分析。
一、整合传播的概念整合传播是指将不同的传播渠道、媒介和工具结合在一起，形成一种协调一致的传播策略，以实现更好的传播效果和营销目的。
整合传播可以包括传统媒体、数字媒体和社交媒体等多种形式，例如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网站、搜索引擎、社交网络、微信、微博等。
整合传播的核心是将不同的媒介和渠道有机地结合起来，以满足消费者的需求和品牌的营销目标。
这种策略可以提高品牌知名度、产品销售量和客户忠诚度，同时也可以增强品牌形象和信任感。
二、整合传播的优势整合传播的优势体现在以下几个方面：1. 提高品牌形象：整合传播可以将品牌形象在多个渠道中展示，使消费者更容易记住品牌并建立信任感。
2. 增加产品销售量：整合传播可以在多个渠道上宣传产品，从而增加产品的曝光率和销售量。
3. 改善消费者忠诚度：通过在不同的渠道上展示品牌和产品，消费者会对品牌和产品产生更多的关注和认同感，从而提高忠诚度。
4. 节约成本：整合传播可以利用多个渠道共同宣传，从而节约营销成本。
5. 提高营销效果：整合传播可以针对不同的消费者群体，采取不同的传播策略，以实现更好的营销效果。
三、整合传播的实践整合传播的实践需要遵循以下几个步骤：1. 确定品牌和产品的目标受众：了解品牌和产品的目标受众是整合传播的第一步，只有了解目标受众的需求和偏好，才能制定有效的传播策略。
2. 确定传播渠道：根据品牌和产品的特点和目标受众，确定最适合的传播渠道。
如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网站、搜索引擎、社交网络、微信、微博等。
整合营销传播分析及案例
整合营销传播分析及案例整合营销传播的核心理念是将不同的传播渠道和方法整合在一起，形成互相协作、互相促进的效果。
根据不同的市场目标和受众需求，企业可以选择各种传播渠道，如电视广告、宣传册、社交媒体、线下活动等，同时通过整合这些渠道的内容和形式，提高传播的效果和影响力。
整合营销传播的优势之一是可以更好地满足受众需求。
传统的广告渠道比如电视广告和杂志广告，只能向受众提供有限的信息，而整合营销传播可以通过多种渠道，以不同的形式和内容，满足不同受众的需求。
例如，一家汽车公司可以通过电视广告向大众介绍新车型的外观和性能，通过宣传册向潜在购车者提供详细的技术参数和配置信息，通过社交媒体展示车辆的实际使用情况和用户评价，通过线下活动进行试驾和用户体验。
另一个优势是整合营销传播可以提高传播效果。
传统的广告渠道往往是单向的，企业通过广告向受众传递信息，而受众很少有机会参与其中。
而整合营销传播可以通过多种渠道和方法，引导受众的参与和互动，在传播过程中产生更多的关注和共鸣。
例如，一家消费品公司可以通过社交媒体上的抽奖活动吸引用户参与，通过用户生成的内容和分享，扩大品牌曝光和口碑效应。
整合营销传播还有助于提高品牌认知和忠诚度。
通过多渠道的传播和多样化的内容，企业可以进一步加强品牌的曝光和塑造，提高受众对品牌的认知和认同。
例如，一家运动品牌可以通过宣传册展示品牌的历史和理念，通过社交媒体分享运动员和用户的故事，引导受众与品牌建立情感联系，提高品牌的忠诚度。
整合营销传播也存在一些挑战和注意事项。
首先，企业需要认真选择和管理传播渠道和方法，确保它们互相协作、互相补充，而不是相互冲突。
其次，企业需要根据受众的需求和喜好，制定相应的内容和形式，以提高受众的接受和参与度。
最后，企业需要密切监测和评估传播效果，及时调整和改进传播策略，以确保实现预期的市场目标。
以下是一个整合营销传播的案例：宝洁公司的“非洲的母亲”活动。
宝洁公司旗下的婴幼儿用品品牌彩虹婴幼儿，通过整合不同的传播渠道和方法，成功地推广了品牌的形象和价值观。
整合传播名词解释
整合传播名词解释
整合传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）是一种营销策略，旨在通过整合各种传播渠道和方法，以一致、连贯和有效的方式传递品牌信息和价值，从而增强品牌知名度和忠诚度，提高营销效果。
整合传播的核心思想是将品牌视为一个整体，需要全面、系统地规划和执行各种传播手段，以实现最佳的传播效果。
这种策略强调各种传播手段的协同作用，而不是单一手段的孤立使用。
整合传播的实践包括广告、公关、促销、数字营销等多种传播手段，每种手段都有其独特的优势和适用场景。
通过整合这些手段，可以实现更广泛、更深入的传播效果，从而提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长。
整合传播的优点包括：
1. 协同效应：各种传播手段可以相互促进，产生协同效应，从而提高传播效果。
2. 降低成本：整合传播可以降低营销成本，提高营销效率。
3. 提高品牌形象：整合传播可以塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
4. 提高消费者忠诚度：整合传播可以增强消费者对品牌的认知和信任，从而提高消费者忠诚度。
总之，整合传播是一种有效的营销策略，可以帮助企业实现更好的营销效果。
凯络 媒介中立,整合传播
凯络媒介中立，整合传播作者：郑亚迪来源：《成功营销》2015年第03期营销者说从媒介中立的角度来看待问题，媒介代理机构不仅仅是媒介计划的执行者，更要从驱动客户生意的方向出发。
郑亚迪（Adil Zaim）凯络中国首席执行官现任凯络中国首席执行官。
过去17年中，郑亚迪在大中华区媒介传播行业经历过许多不同角色的历练，包括：策略企划、数字营销、消费者洞察以及购买谈判，他在中国大陆市场已经累积了8年多的经验，成功地带领和管理过多个领域的客户，包括宝马、亿滋、康师傅、飞利浦、阿迪达斯、微软、费列罗、腾讯、保乐力加、联合利华，英特尔、三星、强生、百事、雀巢、海尔等。
随着品牌在中国市场的竞争越来越激烈，在消费者注意力分散、媒介碎片化的环境中，如何将品牌信息传递给消费者，对所有营销人来说都是挑战。
这意味着，不仅仅要思考如何利用传播媒介，还要探索能够从“噪音”中脱颖而出的创新想法。
这一年，内容将持续驱动广告主，专注将内容营销、内容策划融入媒介策划与购买。
对媒介代理机构的挑战是，除了以往大家所擅长的媒介购买与策划，应该更多地思考如何创新、找准洞察。
首先，为某一品牌或品类找准消费者洞察，找到创新的想法重新定义媒介来传递这些洞察，从而有效地连接品牌与消费者。
凯络从2013年底开始改变服务客户的模式：首先，不设置独立的数字部门，而是建立整合团队，服务客户时从全盘的视角来思考与执行；不仅仅是媒介计划的执行者，而是从驱动客户生意的方向出发；投资建立洞察部门和创新团队。
长期以来，广告主对整合传播和整体解决方案的需求在持续增长，但客户需求和行业内所提供的服务之间存在着差距。
因为，这样的需求对代理机构提出了多项挑战，它需要我们加大投资对内的培训、改变以往的思维模式等。
不能再按照以往的方式来区分媒介——例如平面媒体、电视、在线媒体等，不能只想着自己是传统媒体策划人或者数字媒介策划人，从媒介中立的角度来看待问题。
我们必须具有全新的技能，同时，在机构内带入来自不同背景和专业的人才。
整合营销传播(IMC)整合模式与主要步骤
整合营销传播(IMC)整合模式与主要步骤/xijifei/blog/item/6327e60320252d723812bb01.html一、在互联网上实施整合营销传播策略所存在的劣势和优势(一) 存在的主要劣势1. 网络企业传播的信息容易被其他互联网信息所淹没。
2. 应用大众媒体进行强势促销的可能性比较小,在促销过程中主动权掌握在消费者的手中。
3. 由于浏览和点击的方便性,原有客户的转移成本低,网站容易流失客户群体。
(二) 网络企业运用IMC 所具备的主要优势1. 易获取客户行为资料。
登陆的客户数目以及客户在每一个网页停留的时间、客户的浏览习惯都能够通过程序轻松地记录下来,同时还可以在数据仓库中记录下客户曾经购买的商品、购买的次数、客户的偏好和客户的资料,从而为有效分析客户的心理和行为特征提供充足的数据资源。
2. 传播渠道多样,如可在相关的网站、软件、报刊、电视和海报上刊登广告,还可以通过精心设计的市场活动推广公司的品牌。
3. 易采用电子邮件等形式实施一对一营销,还能利用虚拟社区和论坛的方式增加客户参与机会,发挥关系营销的作用,建立忠实的客户群体。
4. 网络广告具有互动性强、传播范围广、成本低、效率高、受众数量易统计的优点,为互联网企业提供了非常好的营销传播工具。
5. 上网群体的收入高,年纪轻,喜欢尝试和体验新事物,对于某种新近传播的概念往往能产生较浓的兴趣。
6. 所经营的信息产品所具有的独特性质使整合营销传播运用起来得心应手。
由于信息产品属于“经验产品”,而且复制成本和分销成本非常低,网络企业可以通过提供免费产品的方式吸引消费者进行初次的体验,不仅成本低,而且收效快,这非常有利于整合营销传播战略的成功实施。
整合营销传播不是为了传播而传播,就算是口号喊得再响,没有得到客户的购买和认可,那也是毫无价值可言的。
由以上分析我们可以看到,虽然在互联网上运用整合营销传播带存在着一些劣势,但是其所具有的优势远大于劣势,因此无须提心IMC 在网络上运用起来会失效或者其本身就是一种赔本赚吆喝的生意。
媒体策略与整合传播52P课件
CHAPTER
未来媒体趋势与挑战
新兴媒体的发展与影响
新兴媒体
影响力扩大
媒体生态变化
媒体融合的趋势与实践
媒体融合
01
内容多元化
02
跨平台传播
03
未来媒体策略的挑战与机遇
挑战
面对新兴媒体的冲击和媒体融合的趋势， 传统媒体需要应对的挑战包括如何保持 品牌影响力和市场份额、如何吸引和留 住用户、如何应对信息泛滥和真伪难辨 的问题等。
在费用使用过程中，对各项费用进行 实时监控，根据实际情况及时进行调 整和控制。
费用分配
将预算按照不同的媒体渠道和投放计 划进行合理分配，以确保各项费用得 到合理使用。
CHAPTER
整合传播策略
整合传播的定义与特点
整合传播的定义 整合传播的特点
整合传播的多元化
整合传播的互动性 整合传播的个性化
整合传播的精准化
的消费者需求和市场环境。
CHAPTER
媒体类型与特点
电视媒体
总结词
详细描述
广播媒体
总结词
广播媒体是一种声音传播方式，具有传播速度快、覆盖面广、感染力强等特点。
详细描述
广播媒体通过声音传递信息，能够迅速传递信息，并且覆盖面广，可以覆盖各个 年龄层和地域的受众。同时，广播媒体的声音感染力强，能够通过不同的语调和 情感来传递信息。
媒体策略还能帮助企业应对市场变化和竞争挑战，提升品牌竞争力和市场地位。
媒体策略的历史与发展
随着媒体技术的不断发展和消费 者行为的改变，媒体策略也在不
断演变。
从传统媒体到数字媒体的转变， 带来了更多的传播渠道和互动方 式，使媒体策略更加复杂和多样
化。
媒体策略的发展趋势包括跨平台 整合、数据驱动、社交媒体营销 和内容营销等，以满足不断变化
整合营销传播的基本含义
整合营销传播的基本含义IMC的基本含义可以从以下几个方面来理解：1.整合传播方式：IMC是将企业的市场传播活动整合在一起，包括广告、公关、销售促销、直销、品牌建设等多种传播方式。
通过协调和整合不同的传播方式，形成统一的传播信息和品牌形象，提升市场传播效果，增强消费者对品牌的认知和好感度。
2.统一品牌形象：IMC的目标是打造统一的品牌形象，通过一致的营销信息来传递品牌的核心价值和个性，使消费者能够准确地识别和认知品牌。
无论是通过广告、公关活动还是其他渠道，企业都应该保持一致的品牌形象，使消费者对品牌有一个清晰、一致的认知。
3.整合营销策略：IMC强调各种营销工具和策略的整合和协调。
利用多种传播工具和渠道，通过合理组合和排列，使得不同媒体和渠道之间能够协同作用，相互补充，从而实现最佳的市场传播效果。
例如，通过联合广告、公关和促销活动来推动产品的销售，并通过数字媒体与消费者建立直接联系，提升品牌的认知和亲近感。
4.顾客导向：IMC强调顾客导向的营销策略。
企业应该根据目标市场的需求和偏好来制定相应的传播策略和活动，以满足顾客的需求，并建立长期的关系。
不同的消费者具有不同的需求和媒体消费习惯，企业应该根据市场细分和目标顾客的特点来制定相应的传播计划和策略。
5.评估和反馈：IMC强调对市场传播活动的评估和反馈。
企业应该通过市场研究和数据分析，对不同的传播活动进行评估，了解市场传播效果，并根据反馈结果进行调整和改进。
只有不断反馈和优化，才能实现市场传播的最佳效果和ROI（投资回报率）。
综上所述，整合营销传播是一种通过整合传统媒体、数字媒体和其他营销工具，以形成一致的品牌形象和传递一致的营销信息的市场传播策略。
它以整合传播方式、统一品牌形象、整合营销策略、顾客导向以及评估和反馈为核心要素，旨在提升市场传播效果，增强消费者对品牌的认知和好感度，从而实现企业的市场营销目标。
在当今竞争激烈的市场环境下，IMC已经成为企业推动品牌发展和提升市场竞争力的重要工具之一。
【经营管理】简化整合传播——几个基本概念的通俗解释
【经营管理】简化整合传播——几个基本概念的通俗解释这篇文字想通过一种直白、简单的方式来说明一些所谓理论上的东西。
今后“整合传播”的作用将会越来越大，不管把握它的是企业、机构，依旧个人，都会受益不浅。
为了让更多的人了解它，宁敬在那个地点就当抛砖引玉吧。
概念浅说“整合传播”那个概念来自于美国的营销界，专门多人把它叫“整合营销传播”。
98年此概念开始在我国营销、广告界流传。
什么缘故我没有用后面那个名称呢？因为“营销即是传播，传播即是营销”的提法已被营销广告界业界人士认同。
然而关于熟知市场营销的人，“营销”专门容易明白得，可关于不明白它的人，它什么也不是！因此，宁敬更倾向于用“整合传播”的提法，它会让更多的人获益。
简单地说，“整合传播”是研究如何向别人有效并高效地传递信息，以致最终改变人的认识和行为的理论。
为了达到“有效”，就必须了解对方想了解什么信息，什么样的信息最容易使其同意，并最终阻碍到其行为的产生。
为了达到“高效”，就必须把多种传播方式、手段整合起来，达到传播的最佳成效。
具体来说，“整合传播”确实是解决“对谁传播”、“传播什么”、“如何传播”、“在何时、何处传播”以及“如何使传播更为有效”等一系列问题的。
差异化传播整合传播的首要任务是确定并深入了解传播的对象，也确实是“目标受众”。
因为传播的目的不同，受众也就不同，因此传播内容也不同。
有一家大型IT企业，它的一个主打产品是专门面向系统集成商的，由于那个特点，其产品的介绍材料一样差不多上从技术角度说的，专门专业。
然而，该公司给大众媒体提供的新闻稿也写得专门专业化，其中技术术语、英文缩写用了许多。
这种现象也存在于其企业品牌广告中。
尽管现在一些媒体都给企业做“软广告”，只要付费，企业来文甚至能够一字不改地发表，然而作为传播方式来看，那个企业的传播实际上是没有成效的，是失败的。
这家企业的传播工作之因此没做好，确实是因为他们没有区分不同的受众，采取不同的传播方式和内容。
凯络媒体力推专业媒介咨询服务
凯络媒体力推专业媒介咨询服务
羊广
【期刊名称】《质量与市场》
【年(卷),期】2002(000)011
【摘要】@@ 本刊讯全球最大的独立专业媒介公司--凯络媒体在上海召开了大型的系列专业媒介策划优化软件系统的演示会,演示会展示了凯络媒体全球范围内
独家开发普遍应用的3个媒介投资优化软件:Carat Tracer、Carat Allocator、Carat Scheduler.凯络媒体2000年进入中国以来,以国际高水准的专业群英会媒介服务,不懈地优化客户媒介投资回报率,迅速赢得了如飞利浦、西安杨森、宝马汽车、阿迪达斯等众多知名广告主的信任.
【总页数】1页(P33)
【作者】羊广
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】G206.2
【相关文献】
1.凯络媒体的用心之道：4年跑出来的广告黑马 [J], 梁冬梅;松涛（图）
2.经济压力下的媒介策划新风向——专访凯络(中国)华北区总经理郭宗毅 [J], 于
娜
3.重新定义媒体——专访凯络媒体华北地区董事总经理匡燕平 [J], 于娜;
4.经济压力下的媒介策划新风向——专访凯络（中国）华北区总经理郭宗毅 [J],
于娜
5.提高媒介素质能力推动媒体融合向纵深发展 [J], 李诗晓
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凯络媒介中立，整合传播
作者：暂无
来源：《成功营销》 2015年第3期
从媒介中立的角度来看待问题，媒介代理机构不仅仅是媒介计划的执行者，更要从驱动客户生意的方向出发。
郑亚迪(Adil Zaim)
凯络中国首席执行官
现任凯络中国首席执行官。
过去17年中郑亚迪在大中华区媒介传播行业经历过许多不同角色的历练，包括，策略企划、数字营销消费者洞察以及购买谈判他在中国大陆市场已经累积了8年多的经验成功地带领和管理过多个领域的
客户，包括宝马、亿滋、康师傅、飞利浦、阿迪达斯、微软、费列罗、腾讯、保乐力加、联合利华，英特尔、三星、
强生、百事、雀巢、海尔等。
随着品牌在中国市场的竞争越来越激烈，在消费者注意力分散、媒介碎片化的环境中，如何将品牌信息传递给消
费者，对所有营销人来说都是挑战。
这意味着，不仅仅要思考如何利用传播媒介，还要探索能够从“噪音”中脱颖而出的
创新想法。
这一年，内容将持续驱动广告主，专注将内容营销、内容策划融入媒介策划与购买。
对媒介代理机构的挑战是，除了以往大家所擅长的媒介购买与策划，应该更多地思考如何创新、找准洞察。
首先，为某一品牌或品类找准消费者洞察，找到创新的想法重新定义媒介来传递这些洞察，从而有效地连接品牌与消费者。
凯络从2013年底开始改变服务客户的模式：首先，不设置独立的数字部门，而是建立整合团队，服务客户时从
全盘的视角来思考与执行；不仅仅是媒介计划的执行者，而是从驱动客户生意的方向出发；投资建立洞察部门和创新
团队。
长期以来，广告主对整合传播和整体解决方案的需求在持续增长，但客户需求和行业内所提供的服务之间存在着
差距。
因为，这样的需求对代理机构提出了多项挑战，它需要我们加大投资对内的培训、改变以往的思维模式等。
不
能再按照以往的方式来区分媒介——例如平面媒体、电视、在线媒体等，不能只想着自己是传统媒体策划人或者数字
媒介策划人，从媒介中立的角度来看待问题。
我们必须具有全新的技能，同时，在机构内带入来自不同背景和专业的
人才。
2015年在中国市场，广告花费将保持7%~8%的年增长速度，内容营销将持续会成为大部分广告营销人的重点。
2015营销关键词
ConvergencePfanning
整合传播策划(ConvergencePlanning)意味着媒介中立。
作为媒介策划人，不是单一地考虑电视、在线广告等策略，而是思考如何整合所有的传播形式，提供整体方案。
案例工具书
奥利奥“亲子一刻，玩起来”的整合营销活动。
在这个案例中，奥利奥和凯络打造了02020的全新体验。
通过与微
信“创意相机”的合作，搭建了手机体验平台，让用户利用微信自带的“创意相机”插件，轻松制作与孩子一起玩起来的真
人动态亲子表情。
同时围绕“亲予表情”，设计体验式的门店陈列和包装设计，消费者在门店即可现场体验制作“亲子表情”的乐趣，并且还可通过购买产品收集包装上的Pin code，在微信“创意相机”中解锁更多表情，实现从卖场到手机的
体验。
然而体验到这里还未结束。
创新地设立亲子公交站台，提供“亲子表情大头贴”打印服务。
通过关注奥利奥微信账号，将制作的亲予表情上传，即可免费获取打印码，去到亲子公交站台，并通过微信遥控将亲子表情打印成贴纸，让消费
者在实际生活中也随时随地玩起来。