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广告创意作业
广告脚本:
创意说明:
通过查阅资料得知30秒时段的电视广告片,可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。我的这个脚本采用的是生活场景和示范比较的方式。
材料说近年外国麦片厂商纷纷打入中国,麦片市场竞争异常激烈,而且同质化程度越来越高。各种品牌麦片特色均不明显,很难找到一个准确有力的诉求点。
我的脚本画面取景一个女强人单亲妈妈和十七岁女儿的普通生活,通过采用普通麦片与皇室麦片的对比展现出皇室麦片的特色。镜头二中通过女儿对原来的一种普通麦片的服用体验的描写,与镜头四中喝了皇室麦片之后的享受做对比,深刻的传递给消费者一个讯息--皇室麦片绝对好喝。镜头五中女儿的一句话“妈妈不在家,有皇室麦片关爱我”更是起了强调的作用,意为尽管妈妈不在家陪着,但有皇室麦片就足够了,可见皇室麦片有多么好。
广告语采用“皇室麦片,我们懂的”与前面的“麦片好不好,我们懂的”做对照呼应,传递给大家这样的一个讯息就是不用多作介绍,只要尝试一下皇室麦片就会知道有多么的好,可谓真金不怕火炼,品质可鉴,用过就知道。最后对产品进行强调,皇室麦片,美国知名品牌。
对于“皇室麦片主要消费市场以中青年家庭消费为主,价格偏高”这一方面,我的脚本体现在选取人物上,我选取的是中高层的职业女性,就表示了皇室麦片的消费范围。
对于“麦片属于冲、泡类食品,它的主要成分是麦片和蔗糖”这一点我没作特殊说明,因为这是所有麦片的共同特性,我觉得没必要多做说明,大家都了解。这样也使皇家麦片摆脱了与其它品牌的麦片同质化以及雷同的困惑。
谢谢老师的批阅!