李欣频经典文案备课讲稿

李欣频经典文案《阅读者的群像》海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。

凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。

弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。

罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。

加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。

在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。

文案之前的灵感思路：我脑海中的阅读梦境——阅读一个具象，发现一个抽象。

当时脑中的画面，是一张有薄纱有床被的四柱床，人坐在上面，用钓竿钩着卡夫卡的蜕变，漂在空旷无际的海上。

这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品，后来就这样为诚品写了十多年。

————进入诚品之门的文案《用过即弃的爱情》用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，用过即弃的关爱，用过即弃的雷诺原子笔，用过即弃的现代人，以喜新厌旧的速度，每天购买新物，同时大量抛弃物质。

期待这一场诚品跳蚤市场，让你我在旧货堆中找到经典，在旧鞋里发现脚的生命，在旧照片中体悟新情感，在世事难料、风云不测中找到永恒感。

————诚品台北天母店跳蚤市文案《过期的旧书，不过期的求知欲》过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。

知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。

1995.3.11~3.19———诚品敦南店旧书拍卖会《临时之必要》在道路正式通车之前，可以先走临时便道。

在法律未公布之前，可以订定临时条款。

所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前，在敦南新馆尚未正式开幕期间，诚品的临时卖场，1995年10月10日起为你先行服务。

诚品敦南新馆：台北市敦化南路一段245号，新兴大楼临时卖场：新光大楼地下二楼————1995年，诚品敦南店新馆临时卖场《有梦就是孩子，新儿童乐园十月开张》（一）把地铁当云霄飞车。

穿上直排轮鞋就是现代哪咤。

旋转木马是村上春树的心灵马术。

刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。

对漫画愈老愈不能免疫。

从格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。

梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。

诚品儿童新乐园，没有身高上限，给想长大的小孩，不想老的大人，1997年10月24日至11月2日入园期间，一律9折儿童价。

（二）1997，新儿童宪法——新儿童哲学从今天起向孩子们看齐，以他们的高度放大万物，透过他们的双眼，重新用一种简单的方式看世界。

新儿童假期每个大人都需要小孩来恢复青春和想像力，陪孩子一起返老还童。

期限：1997年10月24日至11月2日晚上12点。

新儿童庆典音乐会、现场演唱会、纸风车儿童剧、佛朗明哥舞、布袋戏台、娃娃屋展、袖珍博物馆……今天孩子最大，台北诚品敦南馆竭尽所能，延长所有人的童年时间。

————诚品敦南店周年庆，儿童馆开幕《人声鼎沸，找一种无声的智慧》诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕：一天之中，行色匆匆。

我们应该还是有，看一本书的时间。

在永和最匆忙的地方，闹中取“近”。

晚餐之后，失眠之前，在旅行书区，安享一本《布拉格的散步》。

在永和情节最多的地方，闹中取“净”。

远离追逐，走到清心的健康书区镇定几分钟，调慢身体节气，平静吐纳掉焦躁忙碌的一天。

在永和群影杂沓的地方，闹中取“镜”，人多的地方迷失的航向，到心灵书区，跟着克里希那穆提的途径找到自己。

在永和最繁华不休的地方，闹中取“境”。

煮得浓烈的咖啡，和一本莫泊桑的小说，香味透进意境之中，我们阅读到再真实也不过的巴黎下午。

在永和分贝最高的地方，闹中取“静”。

兴一座知识的后院在地铁站出口，转乘3万本无声的智慧。

诚品永和店，地铁顶溪站出口，悠闲开幕。

————诚品永和顶溪站店《发现南京东路的新况味》离开会议发现安静的快乐离开策略发现创意的快乐。

离开同事发现和平的快乐，离开权力发现安全的快乐。

离开网络发现无知的快乐，离开键盘发现书写的快乐。

离开饭局发现美食的快乐，离开办公室发现沉沦的快乐。

美食，咖啡，彩妆，饰品，书店诚品南京店，1996年10月12日全面开幕，发现南京东路上的新况味。

————诚品南京东路店开幕《6+6=16的意外，请你验算！》1只黑羊加上1只白羊，等于2本村上春树的剧情。

2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4种夏娃式的诱惑。

3杯鸡加上3杯芝华士，等于6次饮食过度的情伤。

4轮驱动的吉普车加上4套换洗衣物，等于8次精神性出走的疲惫。

5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈，等于10场上海服装秀的颓废。

6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》，等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。

《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动，关于3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打电话来验算一下！！————《诚品阅读》杂志促销广告之一《买一送一的特权》对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空中花园的人。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。

————《诚品阅读》杂志促销广告之二《公元1999，文学复活记》老人在地铁上写乡愁。

上班族用薪资单写冷暖。

总机在办公室写恋情。

会计用财务报表写兴衰。

医生在X光片上写生死。

电脑工程师用网络写梦境。

摊贩在夜市写生活。

美食家用食谱写逸乐。

工人在鹰架上写城市。

邮差用地址写流浪。

没有书桌前的文学，只有柴米油盐的文学，世纪末1999，文学全面复活，我们需要更多生活的新鲜切片，人的实况：需要一首在红灯前塞车的诗，需要一段在煮菜时煮出来的散文，需要一篇在股票收盘后，长黑失眠的短篇小，需要全民写作，所以我们举办台北文学奖。

——1999年台北文学奖征文比赛文案《让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！》你怀里的手机，是我以爱与思念，守护你的精神随扈。

对着手机边走边写，24小时卿卿如晤，招供般地发简讯给你，随时随地进行我们的马路文学。

以感动淬炼出香醇隽永的短句，复兴五四时代，徐志摩短地浓如酒的灵魂极短篇。

让我的文学，追上你移动的速度，让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈：陪着忙碌会议的你，在高压的片刻被一则笑话逗开心，陪着想狂野的你，盛装夜赴嘉年华会狂欢，陪着不想说话的你，安静地登上喜马拉雅山。

陪你到老，陪你走天涯。

听不到你，看不到你，于是我们以文字来做无声的同步心电感应。

无论你人在哪，我都能借着你的手机，循线找到你，全天候地守着你的存在。

简讯文学体，开启了科技文艺复兴朝代。

人手一机，就是我们彼此串连爱，无阻地传递感动文字的新接口。

第一届诚品，台湾大哥大My Phone行动创作奖，已经开始。

——第一届诚品，台湾大哥大My Phone行动创作奖文案《让我们持续在感官层面上，互相聆听！》我们之所以真正幸福，是因为只要一思念，就可以随时随地聆听到彼此。

你的忧伤、你的独语、你的秘密、你的渴求、你的愿望、你的兴奋、你的甜蜜、你的感动，我都能透过手机直播频道，听到你，可说与不可说的心情现场。

当这个世界只剩下声音，我们就拥有了视觉的最大想像力：想像你的爱、你的歌声，在海边，在海王星，或是在海鲜餐厅，都可以成立。

于是我有了：把你的声音。

放在宇宙任何一角的最大特权。

第一届诚品，台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声创作奖，让你的声音不再寂寞，让所有的人于各自所在的场景，想像你，听见你！——第一届诚品，台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声行动创作奖文案《最富裕的人就是需求最少的人！》反虚华，BeRich夏秋心灵补给活动开始！人们常常倒退着过日子：他们想要拥有更多的东西或更多的金钱，以便能做更多想做的事情，好让自己更快乐。

其实反方向才是对的，你必须先成为真实的自我，然后做你必须做的事，以便拥有你想拥有的。

——Margaret Young太多的虚华，让我们忘了自己是谁，太多的追逐，已经搞不清楚自己到底要的是什么。

卸下一身的名牌，才发现自己什么都不是。

炫耀手上五克拉的定情戒，其实心里想要的是两人真心独处五小时。

一身病痛，踩着名贵的高跟鞋进出冰冷的医院，其实想要的是能有一天，赤脚健康地在草原上享受阳光。

不要再为别人的眼光做牛做马了，我们的尊严不需要光鲜亮丽的头衔，我们的价值不需要巴洛克式的虚华，转向内心找到真实的自我，精品文档想清楚自己要的是什么，Be Real，then Be Rich。

今年夏秋最丰沛的心灵补给线：反虚华，Be Rich系列活动，请现在就开始为自己预约，在一场场幸福富足的心灵宴飨里，与真实的自己相遇相知的惊喜。

——诚品反虚华，Be Rich座谈精品文档。