分众传媒竞争优劣势分析
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厚积薄发 开物成务
创意小组：XXXXX
分众传媒简介
分众传媒，2019年由江南春创立，2019年在纳斯达克上市， 是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、 无处不在的数字化媒体平台。
公司定位：江南春将分众传媒定位为具有广泛接触点的地点 所形成的广告传播网络结构。以都市人群为目标群体，最关 注月收入七千以上的收入群体。
每周覆盖300万购物者
机场贵宾厅
住宅楼
酒店
银行
住宅社区联播网
覆盖75城市
KTV酒吧
餐厅
覆盖35000栋电梯公寓楼
每天覆盖2000万中高收入人群
购物中心
美容院
健身中心
时尚人士联播网
覆盖一级城市 4000+家高档消费场所 每周覆盖1000万购物者
分众传媒竞争对手
后均被 分众传 媒并购
聚众传媒： ➢2019年创建于上海 ➢在公寓和便利店媒体领域竞争力更强
产品应用模式
IBM 中国移动 诺基亚 奔驰汽车 可口可乐
广告公司
大卖 场
电影 院
……
写字 楼
便利 店
公寓
俱乐 部
最终客户：高档消费人群
分众打造中国最大的生活圈媒体群
商业楼宇联播网
覆盖75城市 超过45000栋楼宇 每天覆盖4000万中高收入阶层
商务楼
高尔夫球场
商旅/领袖人士联播网
覆盖36城市 1000+机场贵宾厅和巴士
• 无明确反垄断规定，跨国兼并存在可能
E
• 随着中国经济发展，网络广告需求增长 • 中国经济在过去20年终以近两位数年增长率增长，且
传媒产业仍处于成长期，发展空间巨大
S
• 户外广告逐渐流行，受众范围明确且集中，易于建立 规模经济
• 奥运会、世博会等机遇
T
• 迷你环境优势 • 成本低廉
分众传媒SWOT分析
马良传播——中国最大的停车场媒体：2019年成立。聚焦在一线城市，专注于 市内核心区域的商住楼宇停车场，覆盖高端人群。在北上广深拥有近2300个商 厦、写字楼、购物中心、公寓等各类室内停车场媒体，覆盖超过1000万的车主。
分众传媒PEST分析
P
• 内容纯商业性，受到监管限制小 • 对外商直接投资开放程度高
华铁传媒——中国铁路媒体的领跑者：2019年创立，同时满足高中低不同层次 市场需求，拥有2100多列高铁动车组和既有列车媒体资源，年影响超过14亿人 次。
航美传媒——中国最大的航空媒体运营商：2019年成立，拥有中国航空数码媒 体市场超过90%的占有率，打造了覆盖北京、上海、广州等主要机场以及国航、 南航等多家航空公司2300余航线的航空媒体网络。同时，业务延伸到加油站户 外媒体领域。
公司规模：目前，分众传媒所经营的媒体网覆盖100多个城 市、数以十万计的终端场所，日覆盖超过2亿的都市主流消 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ人群，是中国都市最主流的传媒平台之一，是中国最大的 数字媒体集团。
• 2019年分众传媒的广告营业额已超过中 国各大卫星电视频道
分众传媒简介
主要产品
商务楼宇联播网 卖场终端联播网 公寓电梯联播网（框架） 商旅人士联播网 城市彩屏联播网 银幕巨阵 影院广告
框架媒介： ➢2019年创建 ➢2019年成为居住区和电梯海报框架广告市 场的领袖
玺诚传媒： ➢卖场数字广告市场的领先者
分众传媒竞争对手
触动传媒——中国领先的出租车内互动媒体：2019年创立，致力于以最先进的 触摸互动荧屏技术，是基于无线通信模块和触摸技术相结合的新兴媒体平台。
华视传媒——中国最大的移动电视运营商：2019年建立，覆盖76个公交城市、 10个地铁城市，拥有16万个公交电视终端和7万个地铁电视终端，每天影响主 流城市4亿多消费人次。
（1）竞争对手进入本地市场； （2）竞争对手研发出创新性的产
品或服务
►移动电视的出现会严重限制分 众的产业延伸。
威胁（Threat）
The End~ Thank You~
优势（Strength）
（1）市场占有率的优势 （2）资金的优势 （3）技术上的优势 （4）品牌效应
（1）利用日新月异的互联网 （2）从寡头垄断到垄断 （3）细分市场
机会（Opportunity）
劣势（Weekness）
（1）分众传媒主要的劣势还是技 术问题。四个方面：
►广告主无法监控广告播放； ►作为媒体，缺少内容支持； ►广告传播效果很难评估； ►无法真正做到“分众”。
创意小组：XXXXX
分众传媒简介
分众传媒，2019年由江南春创立，2019年在纳斯达克上市， 是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、 无处不在的数字化媒体平台。
公司定位：江南春将分众传媒定位为具有广泛接触点的地点 所形成的广告传播网络结构。以都市人群为目标群体，最关 注月收入七千以上的收入群体。
每周覆盖300万购物者
机场贵宾厅
住宅楼
酒店
银行
住宅社区联播网
覆盖75城市
KTV酒吧
餐厅
覆盖35000栋电梯公寓楼
每天覆盖2000万中高收入人群
购物中心
美容院
健身中心
时尚人士联播网
覆盖一级城市 4000+家高档消费场所 每周覆盖1000万购物者
分众传媒竞争对手
后均被 分众传 媒并购
聚众传媒： ➢2019年创建于上海 ➢在公寓和便利店媒体领域竞争力更强
产品应用模式
IBM 中国移动 诺基亚 奔驰汽车 可口可乐
广告公司
大卖 场
电影 院
……
写字 楼
便利 店
公寓
俱乐 部
最终客户：高档消费人群
分众打造中国最大的生活圈媒体群
商业楼宇联播网
覆盖75城市 超过45000栋楼宇 每天覆盖4000万中高收入阶层
商务楼
高尔夫球场
商旅/领袖人士联播网
覆盖36城市 1000+机场贵宾厅和巴士
• 无明确反垄断规定，跨国兼并存在可能
E
• 随着中国经济发展，网络广告需求增长 • 中国经济在过去20年终以近两位数年增长率增长，且
传媒产业仍处于成长期，发展空间巨大
S
• 户外广告逐渐流行，受众范围明确且集中，易于建立 规模经济
• 奥运会、世博会等机遇
T
• 迷你环境优势 • 成本低廉
分众传媒SWOT分析
马良传播——中国最大的停车场媒体：2019年成立。聚焦在一线城市，专注于 市内核心区域的商住楼宇停车场，覆盖高端人群。在北上广深拥有近2300个商 厦、写字楼、购物中心、公寓等各类室内停车场媒体，覆盖超过1000万的车主。
分众传媒PEST分析
P
• 内容纯商业性，受到监管限制小 • 对外商直接投资开放程度高
华铁传媒——中国铁路媒体的领跑者：2019年创立，同时满足高中低不同层次 市场需求，拥有2100多列高铁动车组和既有列车媒体资源，年影响超过14亿人 次。
航美传媒——中国最大的航空媒体运营商：2019年成立，拥有中国航空数码媒 体市场超过90%的占有率，打造了覆盖北京、上海、广州等主要机场以及国航、 南航等多家航空公司2300余航线的航空媒体网络。同时，业务延伸到加油站户 外媒体领域。
公司规模：目前，分众传媒所经营的媒体网覆盖100多个城 市、数以十万计的终端场所，日覆盖超过2亿的都市主流消 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ人群，是中国都市最主流的传媒平台之一，是中国最大的 数字媒体集团。
• 2019年分众传媒的广告营业额已超过中 国各大卫星电视频道
分众传媒简介
主要产品
商务楼宇联播网 卖场终端联播网 公寓电梯联播网（框架） 商旅人士联播网 城市彩屏联播网 银幕巨阵 影院广告
框架媒介： ➢2019年创建 ➢2019年成为居住区和电梯海报框架广告市 场的领袖
玺诚传媒： ➢卖场数字广告市场的领先者
分众传媒竞争对手
触动传媒——中国领先的出租车内互动媒体：2019年创立，致力于以最先进的 触摸互动荧屏技术，是基于无线通信模块和触摸技术相结合的新兴媒体平台。
华视传媒——中国最大的移动电视运营商：2019年建立，覆盖76个公交城市、 10个地铁城市，拥有16万个公交电视终端和7万个地铁电视终端，每天影响主 流城市4亿多消费人次。
（1）竞争对手进入本地市场； （2）竞争对手研发出创新性的产
品或服务
►移动电视的出现会严重限制分 众的产业延伸。
威胁（Threat）
The End~ Thank You~
优势（Strength）
（1）市场占有率的优势 （2）资金的优势 （3）技术上的优势 （4）品牌效应
（1）利用日新月异的互联网 （2）从寡头垄断到垄断 （3）细分市场
机会（Opportunity）
劣势（Weekness）
（1）分众传媒主要的劣势还是技 术问题。四个方面：
►广告主无法监控广告播放； ►作为媒体，缺少内容支持； ►广告传播效果很难评估； ►无法真正做到“分众”。