大学：市场营销案例分析课程教案

大学：市场营销案例分析课程教案

1. 引言

市场营销案例分析课程是大学商学院中重要的一门课程。本教案旨在介绍如何设计和开展这门课程，帮助学生理解市场营销原理，并通过分析实际案例来提高他们的决策能力和实践技巧。

2. 教学目标

•理解市场营销原理及其在实际业务中的应用；

•分析不同行业、企业的市场策略和方案；

•培养学生对市场环境变化和竞争趋势的敏锐度；

•提高学生的决策能力和解决问题的技巧。

3. 教学内容

3.1 市场营销基础知识介绍

•定义市场营销及其主要原理

•市场调研方法与数据分析技巧

•市场定位与目标客户群确定

3.2 案例分析讲解与讨论

案例一: 公司A产品推广策略分析

•公司A背景简介

•产品推广目标设定与KPI评估

•推广渠道选择与投资决策

•案例分析讨论及问题解决方案

案例二: 行业B竞争对手调查与分析

•行业B概述及竞争状况分析

•竞争对手优势和弱点分析

•市场份额评估与对策制定

•案例讨论补充和总结

3.3 小组项目设计与呈现

•学生分小组进行市场调研和案例分析项目

•撰写小组报告和设计演示文稿

•小组呈现和课堂评审

4. 教学方法

•授课结合案例分析，激发学生的兴趣与思考能力；•小组讨论，促进学生团队合作和沟通能力；

•实践项目，提供学生实际操作的机会。

5. 评价方式

•学生日常表现：参与度、问题提问等；

•小组案例报告评估；

•考试或期末项目综合评估；

6. 参考教材与资源：

1.Philip Kotler, Kevin Keller, Marketing Management (14th Edition)

2.经典市场营销案例集锦

以上是《大学：市场营销案例分析课程教案》的内容概要。通过本课程的学习，学生将能够运用市场营销原理，分析实际案例，并在团队合作中提高他们的解

决问题和决策能力。教师可以根据实际情况进行相应的调整和扩展，以适应不

同学生的需求和背景。

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