都江堰区域炒作推广方案

线下环城骑游
商报、华西软文炒作 电视台报道
拍摄都江堰优美的自然生态环境及都江堰各项目的现场情况，结合都江堰的 价值引导都江堰楼市价值洼地的概念；
Leabharlann Baidu
【活动执行规划】
阶段推广目标规划
2011年揭开都江堰冬季神秘面纱之旅活动
收视率 栏目简介 覆盖率
发行量为62万。其中成都地区发行39万，占63%，周边县市发行10万，占16%；省内二 级城市发行13万，占21%
有很多板块，根据推广需求可选房产板块
以成都为中心、辐射四川省内各城（成都，达州，泸州，内江，攀枝花，遂宁，雅安，宜 宾，资阳，巴中，德阳，广安，广元，乐山，眉山，绵阳，南充，自贡等）
【媒体介绍——成都商报】
《成都商报》正式创刊于1994年1月1日，是一张综合性城市市民生活日报，由成都报业日报主管主办，现为成都传 媒集团的成员之一。目前是西部地区发行量和影响力最大的主流媒体。日发行量稳定60万份，最高发行量78万份， 全部为读者自费购买。年广告收入近四亿元，以单张报纸计，是西部地区唯一进入中国报业广告收入前十强的报纸。
资源整合
各媒体对活动进行全程宣传、报道
【活动简介】
腾讯大成网可开通专题，网友上传冬季下都江堰各类图片； 通过腾讯大成网对上传图片进行网络投票，票数前20名有精美礼品相送；
图片SHOW
微博、论坛SHOW
腾讯大成网话题营销炒作，转发商报、华西等软文，也可以制造有噱头的话 题进行论坛炒作；
网友也可以通过微博评价、转发摄影作品； 1月7日，组织征集的网友集体骑车环游都江堰，人数约50人左右 线下落地的活动时间为上午10点到下午4点，由开发商提供骑游路线、午餐、 纪念品，网友将在都江堰各楼盘停留30分钟； 组织都江堰楼盘举行“都江堰楼市价值探索”的圆桌讨论会，商报、华西连 续2周4个半版软文阐释都江堰的宜居价值；
收视率 栏目简介 覆盖率
在成都地区的收视份额由2008年的3.7%提升到2009年的6%，尤其是晚间的收视份额增长 70%以上，是成都地区成长性最好的频道。
《天府房产》整合四川电视台各频道资源，每天5档滚动播出，强制覆盖各个收视习惯人群。
完整覆盖四川多个重点城市（成都，达州，泸州，内江，攀枝花，遂宁，雅安，宜宾，资 阳，巴中，德阳，绵阳，南充，自贡等）
探寻都江堰冬景奥妙之旅
【媒体介绍——腾讯大成网】
My Love
迷你首页 大成网首页 频道页
QQ网民
定向消息推送
即时通讯工具
新闻推送手段
腾讯·大成网
立体化：形成即时通信传播＋互联网传播＋平面传播的立体组合 1.QQ四川活跃用户（每周频繁上线用户）达2000万，覆盖了四川90%以上网民。 2.四川用户登录QQ，自动接收来自大成网的新闻、资讯精粹——大成网mini首页，为大成网打通用户前往网页的通
【媒体策略】 联合多家优势媒体，多角度立体推广扩大活动社会影响力
活动传播
活动阵地
网络媒体拥有高强承载性和持续曝光性 开通网络报名通道，聚集人气，活动铺垫 腾讯QQ覆盖90%以上四川网民，大成网每日1500万流 量 QQ独有的后台支持便捷性，保证活动高度参与
活动渠道
活动爆发
活动爆发
整合了成都主流媒体资源，保证活动宣传高质量 主流媒体的良好的活动经验及媒体公信力，保证活动 号召力 丰富的报道形式，保证活动吸引力
活动主动推送报道
网络专题：策划活动专题贯彻整体宣传 腾讯大成网客户端：营销TIPS，针对QQ用户主动推送 腾讯大成网客户端：迷你首页，针对QQ用户主动推送
网络征集 报媒宣传 电视宣传
活动同步放大报道
电视宣传造势，同步预热聚集人气 线下活动（都江堰环城骑游）录制报道
活动独家新闻点
首页新闻文字链衔接 视频、图文直播报道
【媒体介绍——华西都市报】
创刊于1995年1月1日的《华西都市报》，是中国第一张都市报，因全面系统地创立了报纸市场化的运作理念和全 新的竞争策略，开启了中国报业的“都市报时代”，荣获“中国报业创新奖”。
收视率 栏目简介 覆盖率
2010年发行量达到118万份，位居世界日报发行百强行列。根据北京慧聪邓白氏市场研究 咨询公司2009年对四川全省发行市场的调查，华西都市报占在四川重点城市家庭订阅和零 售发行市场总量的44.83%
爱生活 居都江堰 暖冬行动， 这不仅仅是一场活动， 它将是引导大众一种全新生活理念的一次活动…… 【活动时间】1月7日(暂定）
都江堰冬季环城骑游活动
【活动对象】通过网络召集部分关注都江堰、追求高生活品质的一群网友
【活动内容】 • 集中征集网友参加1月7日的环城骑游活动，在骑游过程中通过摄影，发现冬季都江堰的美丽风 景，上传到网上进行投票评选。网友也可以自发的拍摄冬季都江堰的美景上传到网上。 • 由宁江大院组织都江堰各开发商举行一次关于“都江堰楼市价值探索”的圆桌讨论会，各主要媒 体配合参加，腾讯大成网可网络直播，增强社会各界对都江堰楼市高度关注。商报、华西等传统媒 体利用权威优势，撰写软文稿件对论坛及活动进行包装宣传，增强活动的社会影响力。 • SCTV《天府房产》全程跟踪报道、节目制作，特别是体现都江堰优美的生态环境方面的视频。
路；为广告客户打造了直面全川的标志性网络“大牌”。
3.四川用户登录QQ，每天2－3次接收来自大成网的当日精选新闻提示Tips——是大成网权威新闻的窗口。
【媒体介绍——四川电视台】
SCTV
《天府房产》是四川开播最早、覆盖最广的地产类专业电视节目，在四川广播电视台领导的带领及支持下开播10年来， 全面覆盖四川全省及部分省外区域，如重庆、贵州、云南、陕西的部分城市；形成了强大的影响力、优质的传播平台和 超强的媒体整合能力，储备了丰富的消费客户资源；经过10年的积累，拥有丰富的节目制作经验，建立了极具战斗力 的制作团队。
有很多板块，根据推广需求可选房产板块
以成都为中心、辐射四川省内各城（成都，达州，泸州，内江，攀枝花，遂宁，雅安，宜 宾，资阳，巴中，德阳，广安，广元，乐山，眉山，绵阳，南充，自贡等）
都江堰—— 宜居之城 价值洼地
目标人群关键词： 有资金、追求生活品质、关注养生理念的中产及富人阶层。
2011年腾讯·大成网