全球机顶盒市场：IP机顶盒增长将最为快速

Ｉ分 市析 场
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激 消 费 ，从 而 提 高 他 们 产 品 的 平均 售 价 和 利 润 率 。从 消 费 者 的 观 点来 看 ，智 能 电视 和 普 通 电 视 相 比价 格仅 仅 高 出约 １～ ５ ，远小 于３ ０ １％ Ｄ电视
与非 ３ Ｄ电视 之 间 的差 距 。更重 要 的是 ，智 能 电 视 的 内容 已经 广 泛 应用 在 互 联 网上 ，而 ３ Ｄ电视
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总计
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如 前所 述 ，不 像 地 面 、有线 或卫 星 机 顶
盒 ，网络 设 备 必 须 通 过 宽 带 来 连接 ，是 一种 较
资料来源 ：ＭＩ Ｇ
： ｉ百万台） 单位
１ 集成 电路应用 ０１
Ｍ Ａ ＲＫＥ Ａ Ｎ Ａ Ｌ Ｔ Ｙｓ． ｓ
意 味着 其 内容 的选 择 是 有 限 的 ，通 常 仅 限 于 运 预 测 未来 几 年机 顶 盒 将 朝 以下 四个 趋 势 发 营商 提 供 的选 择 ，如 美 国威 瑞 森 无 线 电视 公 司 展 ： １ ） 模拟 信号 电视将 在 日益崛 起 的新兴 市场 消 的ＦＯＳＴ ｉ ｖ及 中 国百视 通 公 司 ｆ ｅ Ｔ 与 中 国网 退 ；２标清信号向高清迁移 ；３ 网络电视”的 Ｂ ｓ Ｖ） ） ）“
户 必 须 对 他 们 所 接 收 的 来 自运 营 商 的 内容 进 行 订 相 关 服 务 合 同 。而 对 于 零 售 市 场 ，机 顶 盒 可 付 费 ，这 适 用 于 所 有 有 线 电视 用 户 和 一 些 卫 星 以通 过零 售 渠道 购买 以接 收免 费 的 内容 。 及 网络 电视 用 户 。与 之 相 反 ，免 费 电视 则 不 需 另 外 还 可 根 据 分 辨 率 将 机 顶 盒 分 为 高 要 用 户 每 月 支 付 额 外 的 固定 费 用 ，一 旦 他 们 购 清 和 标 清 两 类 。 高 清 （ ＨＤ） 的 是 分 辨 率 高 指 买 一 个 免 费 广 播 机 顶 盒 ，则 可 以观 看 免 费 提 供 于 １０ ０ （ ， ２ ， ８ ｐ １９ ０× １０ ０ ） １ ０ ０ ／ ２ ｐ 即 ， ８ ｐ 或 ， ８ ｉ７ ０ （ ， ０ ， ０／ ２ × ２ ｐ的格式 。随着 高清 电 ９ ０ １８ 的节 目内容 。地 面 机 顶 盒 就 是 免 费 电视 的典 型 １ ２ ×１ ８ｉ ， ０ ７ ０ ）
２Ｏ ２ Ｏ ２ １ ２Ｏ１ Ｆ ２ ３Ｆ Ｏ９ Ｏ１ ０１ Ｆ ２ Ｏ１ ２０１ ２ ５Ｆ ４Ｆ Ｏ１
获得更高的价格溢价 ，例如高清卫星／ 地面机顶
盒 芯片 平均 售 价约 ５ 美元 （ 果包 括额 外 的功 能 其 如
有线电视机顶盒
卫星 机 顶 盒
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，
运 营 商 试 图 将 业 务 拓展 到 电视 市 场 。在 中国 ， ＩＴ 业 务更 像 是 一 个 专用 平 台 ，更 多 的是 隶 属 ＰＶ 于 中 央或 地 方 政府 。在 ＩＴ 业 务 模 式 下 ，运 营 Ｐｖ
２ １ 年 全球 机 顶 盒 市 场 分 布 情 况 。 ０１
计 随后 的增长 将 最为 强劲 。
从 运 营 商处 购 买 内容 接 收设 备 ，换 句话 说 ，它
根 据 内容 服 务 机 顶 盒 又 可 分 为 付 费 电视 和 也 属 一 种付 费 电 视 ，消 费 者 通 常 支 付 很 少 或 无
免费电视（Ｔ 。简单地说 ，付费 电视就是指用 需 支付 机 顶 盒设 备 的 费用 ，但 必须 与 运 营 商 签 Ｆ Ａ）
频 源 ￣ Ｎｅｆｘ Ｎ ｔ 的节 目。 如表 ２ 示 ，２ １ 高 清 ｉ 所 ０１年
也 可 通 过 网 络 提 供 像 Ｙ ｕ ｕ ｅ 其 他 网上 视 频 机顶盒只占全部机顶盒市场总量约４％，其中大 ｏＴ ｂ 和 ０ 等 免 费 内容 供 用 户 在线 观 看 。有 时卫 星 电视 内 多 数 是 有线 电视 机顶 盒（ 为运 营商 更 倾 向 于 提 因 容 也 可 以成 为 免 费 内容 ，如人 们 利用 卫 星 天线 供 高 质 量 高 清 内容 去 刺 激 消 费 者 订 阅 他们 的业 务１ 。从 芯 片 制造 商 的角 度 来看 ，他 们 也 还 可 以
Ｔ 机 顶 盒几 类 。如 表 １ 所示 ，全 球机 顶 盒 市场 总 量 为 视 的 比例 将 逐 步 下 降 ， 因Ｏ Ｔ 顶 盒 大 部 分 都 ２ 多 台 ，其 中有 线 电视 和 卫 星机 顶 盒 的总 和 占 提 供免 费 内容 ，预 计其 市场 份额 将会 增 大 。 亿 比超 过 了７ ％。虽 然Ｉ机 顶盒 市 场 占 比最 小 ，但 ０ Ｐ
网 络 设 备 指 的 是 通 过 宽 带 接 收 内 容 的 各 上 视 频 片 段 的 一 个 “ 心 ” ，用 户 可 以 轻 松 中
种 电 视 ／ 顶 盒 ，大 多 Ｉ 设 备 在 开 放 的 网 络 上 查 看 。这 些 ＯＴＴ 顶盒 的价 格 在 ４ ～ ９ 美 元 之 机 Ｐ 机 ９ １９ 运 行 ，使 得 用 户 能 够 在 互 联 网上 寻 找 到 内容 ， 浏 览 网 页 功 能 （ 苹 果 电 视 、ｒ ｋ ） 设 备 ， 如 ｏ ｕ的 间 ， 比智 能 电视 便 宜很 多 。大 部 分 不 允 许 用 户 唯 一例 外 的是 谷歌 机 顶盒 Ｒ ｖ ｅ ｅｕ 。有 的还依 靠 在 尽 管 网 页 浏 览 功 能 并 不 总 是 可 用 。 对 于 没 有 浏 览互 联 网 ，用 户也 不 能 随便 添 加 应 用 软 件 ， Ｙ ｕ ｕ ｅ Ｎｅ ｌ 是 常见 的 预安 装应 用 程序 ，可 线视 频提 供商 如Ｎ 讯ｉ ｏＴ ｂ 、 ｔｉ ｆｘ ｅ ｘ ｕｕ ｌｓ 和Ｈ ｌ Ｐｕ为内容 的 主要 以使 用 户轻 松 获 取 视 频 剪 辑 。与 此 同时 ，谷 歌 来 源 。 这 些视 频 数 据 提 供 商 向用 户 收 取 少 量 费 电视 和某些 智 能 电视（ 如三 星 的Ｄ ６０ Ｄ ００ ６ ０和 ８０ 系 用 ，每月 少 于 １美 元 。 ０ 列 ） 许 用户 自由地浏 览 网站 。 则允 其 他 设 备 在 一 个 封 闭 的 网络 上 运 行 ，这 就 未来 发展 趋 势
欧 洲
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８ ％ ３
东欧 中东／ 非洲
拉 丁 美 洲
亚 洲
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４ ％ ３ １ ％ Ｏ
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２ １年将达到３ ％以上 ，主要是由于电视制造商 ０３ ０
全 世 界
４ ％ ３
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ｎ Ｓ ａ， ｕｎａＲ ｓａｃ 希 望 提 供 更 多 具 有 “ 加 值 ” 的 产 品 ，以 此刺 资料来源 ：Ｉ— ｔｔＹ ａ ｔ ｅｅ ｒｈ 附
为新 型的广 播媒 介 。尽 管Ｉ 机顶 盒 目前 占总机 顶 商往 往 向订 购业务 的用 户提 供免 费 的机顶 盒 。 Ｐ
盒 市 场 的份 额 最 小 ，但 预 估 未 来 几 年 其 增 长 将
ＩＴ Ｐ ｖ机 顶 盒 在 一 个 封 闭 网 络 上 操 作 ，其
最 为强 劲 。一 般 来 讲 ，网络 设 备 包 括 交 互 式 网 内容 仅 限 于 运 营 商所 提 供 。 由 于消 费 者 更 喜 欢 络 电视 和Ｉ机顶 盒 。在 我们 看来 ，随着各 种设 备 有 多 种 多 样 的 内容 源 可 选 择 ， 因 此 可 在 零 售 Ｐ 制 造 商 试 图通 过 进 入 家 庭 娱 乐 业 务 以获 取 更 多 市 场 购 买 ＯＴ 机 顶盒 ，而不 用 被 用 户 合 同限 制 Ｔ 价 值 ，这些 定 义 只会变 得越 来越 模糊 。 捆 绑 。简 单 地 说 ，Ｏ Ｔ 顶 盒 是 存 放 和 收 集 网 Ｔ机
也有通过运 营商和零售市场或者是基 于机
它在 网络 电视 （ 电信 运 营商 补 贴１ Ｔ 机 顶 盒 顶 盒 的销 售 渠 道 来 分 类 的 ，根 据 销 售 渠 道 可分 Ｅ ｈ 和Ｏ Ｔ （ 以在 零售 市 场 购买 ） 动下 正 在迅 速 增 长 ，估 为运 营商和零售市场 。在运 营商市场 ，机顶盒 可 带
络 电视 台（ ＮＴ 。 Ｃ Ｖ）
日益 普 及 将 加 速 网络 设 备 应 用 市 场 的 发展 ，包
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互 联 网 电 视 是 指 任何 一 种 可 以 从 网 络 获 取
内容 的 电视 的 通 用 称 谓 ，另 外 还 有 可 以 运 行操
代表 ，它接受 由国家政府提供 的 、用户 可以免 视 越来 越 受欢 迎 ，消 费 者 也 需 要 对 他 们 的 机 顶
费 观 看 的地 面广 播 ，不 论 是 通 过 模 拟 还 是 数 字 盒 进 行 升 级 以 观 看 来 自运 营 商 或 者 其 他 高 清 视 信 号 传输 。Ｏ Ｔ Ｔ 机顶 盒 基 于Ｉ机 顶盒 网络格 式 ， Ｐ
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价格还将更高） ，比标清芯片高约３ ４ ～ 倍。
网络 ：一 种新 的广 播媒 介
地面 机顶盒
Ｉ机 顶 盒 Ｐ
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作 系 统 的智 能 电视 ， 以及 不 仅 从 网 络 而 且 还 能
地 区Ｉ 家 国
美 国
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８ ％ ２
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８ ％ ９
从有线 电缆 、卫星或其他来源获取 内容的混合
电视 ，这些 称谓 经 常会被 混用 。 预 测 智 能 电视 在 未 来 几 年 内将 会 有 显 著 增 长 ，年 复 合 增 长 率 为 １ ０ ０ ％左 右 。 如表 ３ 示 ， 所 ２ １年智 能 电视 普及 率 只有 １％左 右 ，但 预计 在 ０１ ０
的选择相 当有限 ；消费者只需 支付很少 的附件
成 本 ，不像 ３ Ｄ电视那 样需 要额 外 购买 眼镜 。 在 所 有 的 网络 设备 中 ，只 有ＩＴ Ｐ ｖ机顶 盒 是 在 一 个 封 闭 的 网 络 上 运 行 ，大 部分 都 是 由 电信
免费电视
、
一 。 一 一
电 视 ５ ％ ４
集成电路应用 Ｉ １ １
市场 分析
ＩＡ Ｅ ＮＬｆ ＲＴ Ａｓ Ｍ Ｋ Ｙ Ａ ｓ
括智 能 电视 、网络 电视机 顶 盒 和ＯＴ 机顶 盒Leabharlann Baidu；４ Ｔ ）
据 统 计 ，美 国 的 高清 机 顶 盒 市 场 占有 率 最 多 ，主 要是 因为有 线 电视运 营 商Ｃ ｍ ａｔ ｏ ｃｓ的积极
市场 分析
ＩＡ Ｅ ＮＬＩ ＲＴ Ａ ｓ Ｍ Ｋ Ｙｓ Ａ
全球机顶盒 市场 ： Ｉ机顶 盒增长将 最 为快速 Ｐ
为应对 三 网融合 引导 的产业 变革 ，制造商们推 陈 出新 ，在机顶 盒市场 各显神通 ，其 中ｌ机 顶盒将是 Ｐ 未来行 业发展的重点。
按 照 信 号 的传 输 途 径 分 类 是 机 顶 盒最 常 见 从 其 他 地 区／ 国家 接 收 免 费 的节 目内容 。如 图所
５ ５ Ｐ 的分类 方法 ，信号可通 过有线 电缆 、卫 星 、地 示 ，大 约 ５ ％的卫 星 机 顶盒 和４ ％的Ｉ 机 顶盒 是
面 天 线 或 互 联 网 宽 带进 行 传送 ，因 此 可 分 为 有 用 在 免 费 电视 中 ，就 是 用 户 可 以观 看 各 种 各 样
线 电视机 顶 盒 、卫星 机顶 盒 、地 面机 顶盒 及Ｉ 机 的免费节 目内容。对于Ｉ机顶盒而言，其付费电 Ｐ Ｐ