某传媒品牌年度品牌及传播策略

对今天的消费者来说 我们销售的更多的是产品的期待
目标人群特质及洞察
活跃者
对科技产品拥有强烈 的好奇心和追求欲
主导者
愿意研究和体验，并 主动向家庭成员推荐
人群锁定
家中的极客男主
决策者
购买家庭电子产品的 主要决策者
对于科技乐于尝鲜，永远走在技术的最前沿 科技让他们洋洋得意，充满成就感
对顶尖科技产品的追求
23%
追求功成 名立 33%
寻求自我 实现 44%
没什么意见 20%
内心空虚 29%
追求个性 51%
很差 15%
一般，分 情况 40%
很好，很 积极 45%
数据来源：90后研究报告 艾瑞咨询 2013.10
5年前的年轻人，还是想怎样就要怎样 5年后的年轻人，是……
想怎样
就
能
怎Young
某个形象片—《随你怎Young篇》
这是你的时代 你可以定制 你可以绽放 你可以颠覆 你可以超越…… 一切，只因为——你可以
4G形象片—《可以篇》B
4G平面
4G视频—《毒誓篇》
4G视频—《警告篇》
机会点
动感地带和沃派品牌的褪色
TA们更有影响力
24岁以下互联网人群占比 35%
31% 22% 18%
2009年 2011年 2013年 2014年
90
社 会70-80 影 响 力
50-60
互 联 网 影 响 力 反向影响
数据来源：CNNIC 2009-2014中国互联网研究报告
TA们更有行动力
2014年上半年成功融资的项目中，90后团队创始的项目占据8%。
鉴于90后特质，社会资本涌向90后。 平等激发创造力 对90后的洞察力 对于信念执着的行动力
差异化优势带来的消费者利益
家庭智能平台
更具未来感的智能化家庭生活
盒子+电视
智能网关
电视直播 精彩点播 民生应用
智能应用 远程操控 远程下载
更便捷、更丰富、更简单、更舒适
引领未来智能家庭生活方式
将给予消费者无限可能
多彩 全能
便捷 愉悦
2014年10月 盒子上市
2014年12月
全系产 品上市
某年
智能家电陆续 上市
创新 经营模式
4G
机会点
移动4590万4G用户，用户满意度26%
好的服务体验才是制胜之道。
消费者-新富人群
TA们拥有年轻心态 TA们活跃在互联网上 TA们是社会的中坚力量 TA们是未来的顶尖精英 TA们对在工作上充满干劲 TA们对新鲜事物充满求知欲 我们的身边总有这样的人，甚至就是我 们自己 TA们就是有着上升力的一群人。
核心竞争力 消费者利益
应用场景
打破束缚、否定常规的能力
校园
全新的个人自由互联生活链 生活
家庭
承接品牌 战略意义
某个
4G
规模发展的急先锋
业务转型的中坚力量
极富创造力的产品引领行业新的发展
跨界 合作 易信
产品 业务 技术
终端支付 延伸
翼支 付
开放式 套餐
自主 选择
平台 提供
应用
混合 组网
平台
4G
云
免流量 应用
4G传播策略
优质视频内容深度合作
打造内容+营销双向模式，软性植入配合贴片硬广 全年抢占热点话题
4G
100部热门内容
传播策略
在平台化不断完善的过程中， 让消费者了解 在不断靠近你。
广告传播 占位家庭智能平台
公关传播
不断完善的产业链，打 造期待
营造体验 销售远期利益
传播策略
4G
我可以
业务支撑下的 品牌情感价值
课题回顾
某个
想怎样，就能怎Young
提供强大平台 打造情感连接
家庭智能平台
智慧家庭产业链 抢占独特占位
消费者进入“我”时代
参与感/代入感/存在感/新鲜感一个H5。
以消费者洞察为原点带动传播及产品研发。
行业的
变化
打破束缚 扭转认知
流量清零 套餐选择限制 旧管道商形象 运营商选择
霸王条款 资费捆绑 沟通工具 国字号垄断
改变正在发生
某年电信传媒年度品牌及传播策略
LOGO
时间
提报 内容
年度品牌策略 分品牌及传播策略 集约化管理经验及 服务体系
公司简介
市场的
变化
传统与互联网逐渐交融
企业已无传统与互联网之分，属性愈发模糊
传统企业正在逐步借鉴互联网企业灵活、开放的 优势。亦敌亦友的竞合关系，让传统企业在经营 模式、渠道、产品以及传播中得以快速创新
精英人群
新富人群
跟随人群
精 神
现实与精神矛盾的综合体
为了生活却不得不向老板低头 为了家庭却不得不向物质低头 为了前途却不得不向加班低头 为了圈子却不得不向酒桌低头 为了梦想却不得不向现实低头 ……
现 实
TA们 在冲破理想与现实间的束缚
和TA们 拥有着共同的价值观
冲破束缚，不仅是新时期 的品牌理念， 也是时代下目标消费者的内心共鸣
产品和服务上的限制和束缚不能满足今天用户的需要
运营商形象亟待更新
承接“一去二化新三者” 的战略转型
传统通讯运营商
以消费者 为核心
互联网全业务运营者
产品
业务
技术
服务
为消费者提供更加自由，更加轻松，更加便捷，更加有趣，更加包容，更加美好的互联生活新体验！
冲破束缚
成为新时期 品牌发展的新动力
任务分解
数据来源：投融界 2014.09
TA们更有成就感
年破百万收入
先锋创业者-马佳佳
突破人类极限
闪电试验-卢驭龙
网络点击神话
神曲一夜成名
暴漫创始人-王尼玛 我的滑板鞋-庞麦郎
TA们正在改变社会认同
如何看待90后参加选秀？
您如何看待90后的夸张造型等行为? 您认为90后在社会公益方面表现如何？
没挖掘与消费痛点洞察成为着力点
互联网思维大行其道背后，产品本质愈发凸显。 企业唯一诉求是回归产品本质，围绕用户打造完美体验。
以需求细分人群
需求逐渐多样，传统人口学特征已无法细分人群
公平、自由、开放的互联网平台，模糊了年龄、资产、身份的界定。 多元、个性、自我的消费者需求，促进了更多细分市场的产生，作 为越发独立的个体，消费者的共性越来越少、个性越来越多。
4G为TA们带来不受捆绑的自由体验
4G
为你打破一切束缚 让一切由你掌控、让你做主
创意概念
你可以
4G形象片—《可以篇》A
这是你的时代
去选择多或少、大或小 从趋同到趋不同
你的套餐可以个人定制 个性，将证明你的存在
流量取代空气 承载生命的意义 你的流量可以不再计费 在无限自由的呼吸中
让灵魂绽放
去改变界限 成就人生的宽度 你可以用全网通4g手机 打破屏障 给自己，跨越限制的勇气