某传媒品牌年度品牌及传播策略
传媒公司年度总结计划(3篇)
第1篇一、前言随着信息时代的快速发展，传媒行业在我国国民经济中的地位日益重要。
作为一家专注于内容创新、传播和服务的传媒公司，我们在过去的一年里取得了显著的成果。
为了更好地总结过去、规划未来，现将本年度总结计划如下：一、年度总结1. 业务发展（1）内容创作：本年度，我们共完成各类原创内容1000余篇，其中新闻资讯类500篇，娱乐资讯类300篇，深度报道类200篇。
在内容质量上，我们严格把控，确保每篇稿件都具有较高的新闻价值、娱乐性和可读性。
（2）传播渠道：我们成功拓展了20家合作伙伴，实现了内容在各大平台上的广泛传播。
同时，我们加大了对新媒体渠道的投入，微博、微信公众号、抖音等平台的粉丝量增长显著。
（3）品牌活动：本年度，我们成功举办了5场大型品牌活动，吸引了近万人参与。
通过这些活动，我们提升了公司品牌知名度和美誉度。
2. 团队建设（1）人才引进：我们成功引进了10名优秀人才，包括内容编辑、运营、设计等岗位。
这些新成员的加入为公司注入了新的活力。
（2）人才培养：我们组织了多次内部培训，提升了员工的专业技能和综合素质。
同时，我们鼓励员工参加外部培训，拓宽知识面。
（3）团队氛围：我们注重团队建设，定期举办团队活动，增进员工之间的沟通与交流，营造了良好的工作氛围。
3. 财务状况（1）收入增长：本年度，公司总收入同比增长30%，主要得益于业务拓展和品牌活动的成功举办。
（2）成本控制：我们加强了对成本的控制，降低了运营成本，提高了公司盈利能力。
（3）风险防范：我们关注行业动态，及时调整经营策略，有效防范了潜在风险。
二、年度计划1. 业务发展（1）内容创作：我们将继续加强原创内容创作，确保内容质量，提升用户体验。
计划完成原创内容1500篇，其中新闻资讯类700篇，娱乐资讯类500篇，深度报道类300篇。
（2）传播渠道：我们将进一步拓展传播渠道，与更多合作伙伴建立合作关系，实现内容在更多平台上的传播。
同时，加大新媒体渠道的投入，提升粉丝量和活跃度。
文化传媒部门年度品牌推广总结
文化传媒部门年度品牌推广总结一、品牌推广目标与策略本年度，文化传媒部门积极致力于推广旗下的品牌，以进一步提升品牌知名度和影响力。
在推广过程中，我们制定了以下目标和策略。
1.1 目标- 提高品牌知名度：通过多渠道宣传和推广活动，让更多的人了解并熟悉我们的品牌。
- 塑造品牌形象：通过有针对性的推广策略，打造积极、专业和有吸引力的品牌形象。
- 扩大品牌影响力：通过合作伙伴关系和社交媒体等渠道，扩大品牌影响力，吸引更多潜在受众。
1.2 策略- 多渠道宣传：通过广告、媒体报道、社交媒体等方式，将品牌信息传递给更多的人群。
- 创造独特体验：通过举办活动、推出创新产品和服务等，为消费者带来与众不同的品牌体验。
- 合作伙伴关系：与其他相关行业的优质品牌合作，共同推广，互相增加知名度和影响力。
- 用户口碑传播：通过提供优质的产品和服务，主动积极地与用户互动，引导用户主动进行品牌口碑传播。
二、品牌推广成果分析2.1 提高品牌知名度通过本年度的推广活动，我们成功地提高了品牌知名度。
首先，我们加大了线下宣传的力度，在各大商场、街头、地铁等高人流量地区放置广告海报和展示板，提高了品牌的曝光率。
此外，我们还与多家知名媒体进行合作，进行品牌报道和专访，进一步扩大了品牌的影响力。
2.2 塑造品牌形象通过精心设计的广告和推广活动，我们成功地塑造了积极、专业和有吸引力的品牌形象。
我们的广告语言直观明了，形象设计简洁时尚，能够吸引受众的注意力。
此外，我们还与一些知名公益机构展开合作，通过参与公益活动，让品牌形象与积极社会价值联系在一起。
2.3 扩大品牌影响力通过与其他行业的优质品牌展开合作，我们成功地扩大了品牌的影响力。
与知名电影公司合作拍摄电影宣传片，与音乐公司进行跨界合作，与艺术机构举办联合展览等，都为我们的品牌带来了更多的曝光机会和受众。
同时，在社交媒体上增加了互动和用户参与的形式，提高了品牌的社交传播效果。
三、总结与展望通过本年度的品牌推广工作，我们取得了一定的成绩，提高了品牌知名度和影响力。
广告传媒的品牌传播策略
广告传媒的品牌传播策略在现代社会，广告传媒已经成为品牌传播的重要手段之一。
广告传媒通过各种形式的广告宣传，向消费者传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度，从而促进品牌的发展。
本文将从以下几个方面探讨广告传媒的品牌传播策略。
一、精准定位，打造品牌形象在广告传媒中，精准定位是品牌传播的基础。
品牌定位应该根据目标受众的需求和喜好，制定出符合品牌特点的传播策略。
在广告传媒中，品牌形象是品牌的核心竞争力之一，它能够让消费者对品牌产生好感，并形成品牌忠诚度。
因此，广告传媒应该注重打造品牌形象，通过各种形式的广告宣传，传递品牌的核心价值观和品牌理念，让消费者对品牌产生认同感。
二、整合营销，提高品牌影响力整合营销是广告传媒中常用的品牌传播策略之一。
它通过各种形式的广告宣传，将品牌信息传递给更多的消费者，从而提高品牌的影响力和知名度。
在整合营销中，广告传媒应该注重不同形式的广告之间的关联性和一致性，通过不同媒体渠道的交叉传播，实现品牌信息的有效传递。
同时，广告传媒还应该关注消费者需求的不断变化，不断调整和创新广告形式和内容，提高品牌的市场竞争力。
三、跨界合作，拓宽品牌传播渠道随着互联网的普及和社交媒体的兴起，广告传媒的品牌传播渠道越来越多样化。
跨界合作是广告传媒中常用的品牌传播策略之一，它能够拓宽品牌的传播渠道，提高品牌的曝光率和影响力。
广告传媒应该积极寻求与其他行业的合作机会，通过跨界合作的方式，将品牌信息传递给更多的消费者。
同时，广告传媒还应该注重与社交媒体平台的合作，利用社交媒体平台的影响力，提高品牌的曝光率和知名度。
四、情感共鸣，强化品牌情感联系情感共鸣是广告传媒中一种非常重要的品牌传播策略。
通过情感共鸣，广告传媒能够将品牌与消费者之间的联系更加紧密，让消费者对品牌产生更加深刻的情感联系。
在广告传媒中，情感共鸣可以通过多种方式实现，例如通过情感化的广告语、感人至深的广告故事等来触动消费者的内心情感。
同时，广告传媒还应该注重与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，不断调整和创新广告形式和内容，提高品牌的情感价值。
策划方案的品牌传播与推广策略
策划方案的品牌传播与推广策略I. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播与推广策略扮演着关键的角色。
本文将探讨有效的策划方案对品牌传播和推广的重要性，并提出相应的策略。
II. 发掘品牌核心价值一个成功的品牌传播与推广策略的首要步骤是深入挖掘品牌的核心价值。
通过了解品牌的独特之处、优势和目标受众，制定出更有针对性的传播策略。
III. 建立统一的品牌形象品牌形象的统一性对于品牌传播的效果十分关键。
通过确立品牌的核心信息和关键元素，如标志、口号、字体等，保持一致的形象可以让受众更容易认知和记忆品牌。
IV. 多渠道传播策略品牌传播需要通过多个渠道和媒体展开。
合理选择适合目标受众的传媒方式，如电视广告、社交媒体、印刷媒体等，将品牌信息传递给更多的人群，以扩大品牌曝光度。
V. 故事化传播策略讲好一个故事是品牌传播中的重要手段。
通过讲述品牌的发展历程、创造精彩的故事情节，吸引受众的情感共鸣，提高品牌的认知度和忠诚度。
VI. 创意营销活动创意的营销活动可以吸引更多的关注和参与度。
策划有趣的活动，如线上线下的互动游戏、赛事等，加强品牌与消费者的互动，提高品牌体验。
VII. 定期评估和调整策略品牌传播与推广策略需要定期进行评估和调整。
通过收集消费者反馈、市场变化等信息，及时调整传播策略，以适应不断变化的市场环境。
VIII. 品牌合作与联合推广与其他品牌的合作和联合推广可以扩大品牌的影响力。
寻找与品牌价值相符合的合作伙伴，共同开展营销活动，共享资源，提高品牌的知名度和市场份额。
IX. 线上线下一体化传播线上线下的一体化传播可以形成品牌推广的合力。
结合线上社交媒体、电商平台等与线下实体店铺的宣传和促销活动，提升品牌的曝光度和购买转化率。
X. 总结策划方案的品牌传播与推广策略是品牌成功的重要保障。
通过发掘品牌的核心价值、建立统一的品牌形象、实施多渠道传播策略、故事化传播、创意营销活动、定期评估和调整、品牌合作与联合推广以及线上线下一体化传播，可以有效提升品牌的知名度、美誉度和市场份额。
品牌传播策略有效传递品牌价值与理念
品牌传播策略有效传递品牌价值与理念
1.明确品牌的核心价值和理念：品牌传播的首要任务是明确品牌的核
心价值和理念，确保全体成员对品牌的理念有清晰的认识和理解。
只有在
内部形成了对品牌的统一认知后，才能有效地将品牌的价值和理念传递给
外部受众。
2.建立品牌形象：品牌形象是受众对品牌的总体认知和印象，包括品
牌的视觉形象、声音形象和文化形象等。
通过设计符合品牌识别系统的标志、广告语、形象视频等多种传媒，以及营造独特的购物体验、打造品牌
故事等方式，营造正面的品牌形象。
3.多渠道传播：通过多种渠道进行品牌传播，包括线上渠道如网站、
社交媒体、电子邮件等，以及线下渠道如广告、活动、媒体报道等。
不同
渠道适用于不同受众，将品牌的价值和理念传递到目标受众中。
同时，可
以通过合作伙伴、代言人等方式，利用他们的影响力来强化品牌传播效果。
4.创意策略：创意是品牌在传播过程中的核心竞争力。
通过独特、富
有创意的传播策略和内容，吸引受众的注意力，激发他们的兴趣和好奇心，从而提高传播效果。
可以通过原创内容、有趣的广告、有创意的活动等方
式来实现。
5.定期更新：品牌传播是一个持续的过程，需要不断地更新和改进。
了解目标受众的需求和喜好，及时调整传播策略和内容，以保持受众的兴
趣和好感度。
同时，也应跟踪和评估传播效果，及时进行反馈和改进。
传播就是力量——浅析福建新闻频道的媒体品牌战略
标 曩 导 读 搭 建 论 坛 。 新 闻频 道 博 得 众 好 评
福 建 新 闻频 道 。分 众 传 播 的 成 功 典 范 立 足 福 建 。新 闻频 道 发 力 打造 “ 牌 ” 品 以 小 见 大 ，看 福 建 新 闻 频 道 品 牌 运 营 策 略
传播就是力量
浅析福建新闻频道的媒体品牌战略
文 ／安静
搭建论坛， 新闻频道博得众好评
本届论坛较之首届更具规模 ，各
界与会代表共两百多人， 超过了去年。
省人大副主任林强、泉州市酉市长黄 ０
维礼 ， 福建广电集 团副董事长陈文广 、
省青年企业家协会副会长兼秘书长 王 秋梅 、福建新 闻频道总监袁胜等领导 莅临论坛现场 ， 林强 、黄维礼以及陈
来的发展方向。会后 ，更多的企业表 示希 望与福建 电视 台新 闻频道 合作 ，
一
州） 要善于借助媒介， 善于借助创新取
得突破 ……福建新闻频道做为权威媒 体之一， 应该是我们可以信赖的品牌。 ” 这位领 导对福建新闻频道 如此 信 赖 ， 自新 闻频道的这个 品牌具有两 源
个主要特性 ：强势 和个性 。
生 活” “ 到 见识 创造价值 ” 再到现在 ， 的 “ 的频道” 概括 了新闻的最 最快 ， 基本的特点和最重要 的价值 ， 自己 使 在竞争激烈的媒体大 战中一 支独秀 。
７ 年来 ， 福建电视 台通过 自身的努 力 ，获 得了业内同行以及群众的广泛
欢乐送” 整整一天 ， ， 新闻频道整合 了
明确 ，制作 也达到 了较 高水平 。《 现
深 层次的合作 与沟通下方能成功。泉
州市副市长黄维礼在会上评价 ：“ 泉 （
群的发言让在座听众更多的了解了新
传媒公司品牌策划书模板3篇
传媒公司品牌策划书模板3篇篇一传媒公司品牌策划书模板一、策划书概述1. 策划书名称2. 策划书目的3. 策划书时间4. 策划书单位二、市场分析1. 行业现状2. 消费者需求3. 竞争对手分析三、品牌定位1. 品牌核心价值2. 品牌个性3. 品牌目标受众四、品牌传播策略1. 品牌传播目标2. 品牌传播渠道3. 品牌传播内容五、品牌形象设计1. 品牌名称2. 品牌标志3. 品牌口号4. 品牌形象色彩5. 品牌形象应用六、品牌推广计划1. 推广目标2. 推广时间3. 推广方式4. 推广预算七、品牌管理1. 品牌维护2. 品牌监测3. 品牌危机管理八、策划书执行计划1. 策划书执行人员2. 策划书执行进度3. 策划书执行监督九、策划书预算1. 策划书总预算2. 分项预算十、策划书效果评估1. 评估指标2. 评估方法3. 评估时间十一、策划书注意事项1. 品牌定位要准确2. 品牌传播要有效3. 品牌形象要统一4. 品牌推广要持续篇二传媒公司品牌策划书模板一、执行摘要在传媒行业竞争激烈的当下，品牌建设对于传媒公司的成功至关重要。
本品牌策划书旨在为传媒公司提供一个全面的品牌建设计划，以帮助公司在市场中脱颖而出。
二、行业分析1. 简述传媒行业的发展现状和趋势。
2. 分析目标市场的规模、需求和竞争状况。
3. 强调公司在行业中的定位和差异化优势。
三、品牌定位1. 确定公司的品牌愿景、使命和核心价值观。
2. 明确公司的品牌定位，包括目标客户群体、品牌形象和品牌个性。
3. 阐述品牌定位的独特性和竞争优势。
四、品牌策略1. 制定品牌传播的目标和策略，包括短期和长期目标。
2. 确定品牌传播的渠道和方式，如广告、公关、社交媒体等。
3. 提出品牌推广的具体行动计划和时间表。
五、品牌形象设计1. 设计公司的标志和标志应用规范。
2. 制定公司的视觉识别系统，包括色彩、字体、图形等。
3. 设计公司的宣传册、名片、网站等品牌形象元素。
传媒行业媒体传播策略总结
传媒行业媒体传播策略总结内容总结简要在传媒行业工作的多年中，积累了丰富的媒体传播经验。
我的工作主要集中在制定和实施媒体传播策略，以提高客户品牌的知名度和市场份额。
负责与各种媒体渠道进行合作，包括报纸、杂志、电视、广播和在线平台等，以确保客户的品牌信息能够得到广泛传播。
我会根据客户的需求和目标受众的特点，选择合适的媒体渠道进行推广。
负责撰写和编辑各种宣传材料，如新闻稿、广告文案和宣传册等。
我会根据客户的品牌定位和传播目标，进行创意构思和文案撰写，以吸引目标受众的注意力和兴趣。
参与组织和策划各种活动，如新闻发布会、产品发布会和品牌推广活动等。
我会与客户沟通，了解他们的需求和期望，并制定详细的活动计划和执行方案。
在活动过程中，我会与各个环节的人员进行协调和沟通，确保活动的顺利进行。
通过这些活动，我希望能够提升客户品牌的形象和影响力。
在我工作的多年中，参与了一个具有挑战性的案例研究。
我们的客户是一家新兴的科技企业，他们希望提高品牌知名度并扩大市场份额。
我们首先进行了市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的情况。
通过分析调研结果，我们制定了一套综合的媒体传播策略。
我们选择了几个主要媒体渠道进行合作，包括科技类报纸、在线科技平台和社交媒体等。
我们还撰写了一系列新闻稿和广告文案，突出客户产品的创新性和优势。
我们还策划了一场盛大的产品发布会，邀请了行业内的专家和媒体人士参加。
在发布会上，我们的客户展示了他们的最新产品，并分享了产品的研究和开发过程。
通过这次活动，我们成功地吸引了大量媒体的关注和报道，提高了客户品牌的知名度和美誉度。
最终，通过我们的努力和客户的配合，我们成功地提高了客户品牌的知名度和市场份额。
这个案例让深刻地认识到媒体传播策略的重要性，以及团队合作的力量。
在我工作的多年中，积累了大量关于媒体传播的数据。
通过分析这些数据，我能够更好地了解媒体传播的效果和影响。
例如，我会收集和分析各种媒体渠道的宣传效果数据，如阅读率、点击率和转发量等。
媒介品牌传播策略
２ 世 纪 是 眼 球 经 济 时 代 。 超 级 １ 在
市 场 琳 琅 满 目的 商 品 中 ． 先 映 人 我 首 们 眼 球 的 无 疑 是 包 装 有 个 性 、 美 并 精
放 在 醒 目货 架 上 的 。这 无 疑 为 人 们 选
一
提 升 品牌 形 象 是 推 广 媒 介 品牌 的 种 有 效 方 式 。 总 结 一 些 媒 介 品 牌 打
媒 介 品牌 传 播 中也 应 该 遵 循 这 一
原 则 。 随 着 中 国媒 介 的 市 场 化 运 作 进
造 和 提 升 的 例 子 ， 以通 过 “ 持 人 明 可 主
程 ， 合 营 销 也 在 媒 介 中 被 逐 渐 运 用 整 媒 介 通 过 自身 的 影 响 力 策 划 一 些 营 销
路 。一 个 有 效 的方 法 便 是 媒 体 建 设 受
众 欢 迎 的 栏 目 ， 而形 成 自 己 的 媒 介 进
品牌 。 （ ） 品 牌 化 经 营 与 媒 介 社 会 效 四
应 的 互 动
（ ） 象 包 装 ， 创 造 眼 球 影 二 形
响 力。
考 顾 客 的 观 念 。营 销并 非 是 一 个 部 门
１ ０版 超 豪 华 印 制 ， 领 “ 奢 侈 主 ０ 引 新
二 、 介品牌 建设 核 心策 略 ： 媒
整 合营 销传 播策 略
整 合 营 销 就 是 为 了 建 立 、维 护 和
义 ” 独 特 生 活 态 度 ． 次 引 起 了 广 的 再
泛 的社 会 关 注 。
中最 具 品 牌 价 值 的媒 体 。 ２ ０ ０ ２年 秋 ， 湖 南 卫 视 明 确 了 “ 足 湖 南 、 向 全 立 面
传媒品牌推广策划书3篇
传媒品牌推广策划书3篇篇一传媒品牌推广策划书甲方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________乙方：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________联系方式：_______________________一、合作内容1. 乙方为甲方提供传媒品牌推广策划服务，包括但不限于市场调研、品牌定位、品牌传播策略制定、创意设计、活动策划与执行等。
2. 乙方将根据甲方的需求和目标，制定详细的品牌推广方案，并负责方案的实施和执行。
3. 甲方将提供必要的支持和配合，包括但不限于提供品牌相关资料、协助乙方进行市场调研、参与品牌推广活动等。
二、合作期限本协议的合作期限为自____年__月__日起至____年__月__日止，为期__年。
三、服务费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的服务费用为人民币______元（大写：_______________________）。
2. 甲方将在本协议签订后的__个工作日内，向乙方支付服务费用的__%作为预付款，即人民币______元（大写：_______________________）；在项目结束后的__个工作日内，支付服务费用的__%，即人民币______元（大写：_______________________）。
3. 乙方应在收到甲方支付的预付款后，开始项目的策划和执行工作。
四、双方的权利和义务1. 双方将保持密切沟通，及时交流项目进展情况和需求。
2. 乙方将按照本协议的约定，为甲方提供专业的品牌推广策划服务，并确保服务质量和效果。
3. 甲方将按照本协议的约定，向乙方支付服务费用，并提供必要的支持和配合。
中传品牌推广方案策划
一、背景分析随着我国传媒行业的快速发展，中国传媒大学（以下简称“中传”）作为国内顶尖的传媒学府，在人才培养、学术研究、社会服务等方面具有显著优势。
为进一步提升中传的品牌影响力，扩大招生规模，提高社会知名度，特制定本品牌推广方案。
二、目标定位1. 提升中传在国内外的品牌知名度，使中传成为传媒领域的首选学府。
2. 扩大中传招生规模，提高生源质量，吸引更多优秀学生报考。
3. 加强与行业企业的合作，拓展社会服务领域，提升中传的社会影响力。
三、品牌推广策略1. 品牌定位（1）核心价值：传媒精英、创新引领、文化传承。
（2）品牌口号：传媒领域的摇篮，创新发展的引擎。
2. 品牌传播策略（1）线上线下相结合a. 线上推广① 搭建中传官方网站，优化网站内容，提升用户体验。
② 利用社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）进行品牌宣传，发布校园动态、学术成果、行业资讯等。
③ 与知名媒体、行业平台合作，开展线上活动，扩大品牌影响力。
b. 线下推广① 举办中传开放日、校园招聘会等活动，吸引潜在学生及企业关注。
② 与各地高校、行业协会合作，开展联合活动，扩大中传在区域内的知名度。
③ 制作中传宣传片、宣传册等，在各大城市及机场、车站等公共场所投放。
（2）多元化传播渠道① 学术期刊：在中传主办的学术期刊上发布研究成果，提升中传学术地位。
② 行业会议：积极参与行业会议，展示中传在传媒领域的实力。
③ 校友资源：发挥校友资源优势，邀请优秀校友回校交流，扩大中传影响力。
3. 品牌形象塑造（1）视觉识别系统① 设计中传校徽、校旗、校歌等，形成统一的视觉识别系统。
② 制定中传标准色、字体等，确保品牌形象的一致性。
（2）校园文化建设① 举办丰富多彩的校园文化活动，提升学生综合素质，展示中传风采。
② 加强校园环境建设，打造优美、舒适的校园环境，提升师生满意度。
四、实施步骤1. 制定详细的品牌推广计划，明确各阶段任务和时间节点。
2. 组建专业团队，负责品牌推广工作的策划、执行和监督。
品牌传播的内容、策略与实施方案
金地地产品牌整合传播方案说明第一局部品牌传播的目标第二局部金地地产品牌描述第三局部品牌传播的内容第四局部品牌传播的策略第五局部品牌传播实施方案第六局部品牌调查和传播效果评价第七局部2002年度品牌传播推广预算第八局部对本方案的特别说明说明金地集团正由一家单一职能性的企业转变为全国性开展的以标准母子公司关系为根底的企业集团。
金地品牌的建立和传播是集团一项非常重要的工作，也是集团作为母公司的核心战略性资源。
品牌管理工作应该在集团的统一领导和监控下由总部和各个子公司共同进行。
北京作为全国性媒体集中的首都，是品牌传播的全国性制高点，因此，北京公司的品牌管理工作对于集团的品牌管理工作全局具有重要的作用。
为此，北京公司成立了品牌推广部集中归口进行金地品牌在北京的管理。
所有北京公司品牌推广工作都是以金地整体品牌为导向，为金地品牌树立良好形象，积累无形资产。
前期我们已经针对金地品牌在北京的定位和品牌目标形象向集团提交了正式文件，作为延续和具体执行，我们制定了“金地地产品牌整合传播方案〞，对金地品牌在北京的传播目标和2002年的传播进行了整体方案。
第一局部品牌传播的目标品牌传播目标可以分成短期目标和中长期目标。
关于品牌传播目标，本方案主要借鉴品牌推广部在“金地地产品牌定位分析与建议报告〞中对传播目标的表述。
一、短期目标在2002年底应该实现的目标有：1、提高金地地产品牌在北京地区的品牌认知度。
建议目标截至2002年底，金地品牌在潜在消费者中认知度到达30％〔没有提示〕和80％〔有提示〕；2、目标客户中的大局部〔70％〕根本了解金地在北京的工程概况；3、初步建立金地品牌专业化，品质卓越，客户至上的形象；4、目标顾客能够了解我们工程品牌的定位和开发理念；二、中长期目标到2004年底应该实现：1、使金地地产品牌跻身北京地产品牌前三名行列〔可以制定一套企业内部的品牌评估指标体系〕；2、将金地地产品牌在北京目标顾客群中的认知度提高到较高的水平：30％〔无提示第一、第二提及〕，60％〔无提示〕和90％〔有提示〕；3、目标顾客群接受认同我们的品牌定位；4、目标顾客群能描述出三个以上金地品牌形象要素：比方高品质，专业化，诚信标准，人性化效劳，实力等。
传媒行业的品牌定位和市场定位策略
传媒行业的品牌定位和市场定位策略传媒行业作为信息传递和传播的重要载体，品牌定位和市场定位成为了企业在竞争激烈的市场中取得优势的关键。
本文将探讨传媒行业中的品牌定位和市场定位策略，以及其在业务发展过程中的重要性和实施方式。
一、品牌定位品牌定位是指通过明确、突出自身特点来打造独一无二的品牌形象，在目标受众心中占据一席之地。
对于传媒行业而言，品牌定位是建立在企业的核心价值和业务特色基础上的，旨在与众多竞争对手区别开来。
下面将从几个方面分析传媒行业品牌定位的策略。
1.1 突出专业特点传媒行业具有媒体属性和专业属性，因此品牌定位时应注重传达专业性的特点。
可以通过内容丰富性、准确性和深度来展示企业在某一特定领域的专业知识和能力。
比如，可以采用独家报道、深度调查等方式来展示企业与众不同的专业实力，提升品牌形象和竞争力。
1.2 强调创新与前瞻性传媒行业处于快速发展和变革之中，因此品牌定位时需要强调创新和前瞻性。
通过引入新技术、新媒体和新业务模式，不断满足受众的需求，提供独特的传播方式和内容形式。
品牌可以通过与当下热点和潮流相关的报道、活动等方式来展示自身前瞻性和创新能力。
1.3 强调社会责任及公信力传媒行业具有广泛的社会影响力和责任感，因此在品牌定位时需要强调社会责任及公信力。
可以通过打造企业形象、参与公益活动、提供可靠的信息等方式来增强品牌的公信力，树立起企业的社会形象，赢得受众的认可和信任。
二、市场定位策略市场定位是确定企业在目标市场中的位置和与竞争对手的区别，以达到满足目标市场需求的目的。
对于传媒行业而言，市场定位的策略决定了企业的发展方向和竞争优势。
下面将从几个方面分析传媒行业市场定位的策略。
2.1 目标受众定位传媒行业的产品或服务面向特定的受众群体，因此在市场定位时需要明确目标受众并进行细致的定位。
可以通过年龄、性别、职业等维度来细分目标受众，进而精确把握他们的需求和喜好，提供符合他们口味的内容和服务。
品牌推广中的传播渠道选择策略与案例分析
品牌推广中的传播渠道选择策略与案例分析近年来，随着品牌推广活动的不断增多，传播渠道的选择成为了推广策略中的重要一环。
如何有效地选择传播渠道，成为了品牌推广中的关键问题。
本文将探讨品牌推广中的传播渠道选择策略，并通过几个案例分析，为读者提供参考。
一、传播渠道的选择策略1. 目标受众分析在选择传播渠道之前，首先需要对目标受众进行详细的分析。
要了解目标受众的特点、兴趣、消费习惯等，以便选择适合的传播渠道。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体平台上的推广可能更加有效。
2. 渠道覆盖面评估评估不同传播渠道的覆盖面是选择传播渠道的重要考虑因素。
不同的渠道对不同的目标受众有不同的影响力。
评估渠道覆盖面时，需要考虑传媒的影响力、受众数量和关注度等指标。
3. 渠道成本与效果比较不同的传播渠道所需的投入成本是不同的。
品牌推广者需要根据自身的预算和市场需求来选择适合的传播渠道。
同时，还需要评估不同传播渠道的效果，选择对投入成本产生更高回报的渠道。
4. 多渠道整合多渠道整合是目前品牌推广的趋势。
通过整合多种传播渠道，可以实现信息的互补传递，提高品牌推广的效果。
例如，结合传统媒体和社交媒体的推广策略可以覆盖更广泛的受众群体。
二、案例分析1. 宝洁公司的品牌推广宝洁公司是全球知名的消费品公司，其品牌推广策略一直备受关注。
宝洁公司在传播渠道的选择上，注重整合多种渠道，比如电视广告、网络宣传、社交媒体推广等。
通过多渠道整合，宝洁公司成功打造了许多知名品牌，如宝矿力、汰渍等。
2. 苹果公司的品牌推广苹果公司是全球科技巨头，其品牌推广一直以简洁、创意见长。
苹果公司注重通过传统媒体和新媒体相结合的方式进行品牌推广。
例如，苹果公司会在电视上播放有创意的广告片，同时在社交媒体平台上进行互动式推广。
这种多渠道整合的策略使得苹果公司的品牌形象深入人心。
3. 美团外卖的品牌推广美团外卖是中国领先的外卖平台之一，其品牌推广策略主要集中在网络渠道上。
年度工作总结传媒(3篇)
第1篇随着岁月的流转，我们又迎来了一年一度的总结时刻。
在过去的一年里，我所在的传媒团队在行业变革与挑战中不断前行，取得了显著的成绩。
现将我的年度工作总结如下：一、积极适应行业变革，提升团队核心竞争力1.紧跟行业发展趋势，研究新媒体传播规律，为团队制定科学的发展战略。
我们通过深入研究市场，调整了内容策略，进一步提升了传播效果。
2.加强团队建设，提升专业素养。
我们定期举办培训活动，邀请行业专家分享经验，提升团队成员的专业技能和综合素质。
3.拓展多元化合作，构建良好媒体生态。
我们与多家知名企业、政府机构建立了合作关系，实现了资源共享，为团队发展注入了新的活力。
二、优化内容创作，提升传播效果1.围绕公司战略，策划了一系列具有针对性的专题活动，提升了企业品牌形象。
如“品质生活，美好家园”系列报道，得到了广大读者的好评。
2.紧跟时事热点，推出了一批高质量原创内容，增强了读者的粘性。
如针对“两会”推出的系列报道，获得了较高点击量和转发量。
3.加强内容创新，探索多元化传播形式。
我们尝试短视频、直播等形式，丰富了传播手段，提高了传播效果。
三、拓展新媒体渠道，提升品牌影响力1.积极布局新媒体平台，打造了一批优质账号。
我们通过内容创新、活动策划等方式，吸引了大量粉丝关注，提升了品牌知名度。
2.加强新媒体运营，提升用户互动。
我们定期开展线上线下活动，与用户保持良好互动，增强了用户粘性。
3.加强数据分析，优化运营策略。
我们通过数据监测，分析用户需求，调整运营策略，提高传播效果。
四、加强团队协作，提升执行力1.优化团队结构，明确岗位职责。
我们根据团队成员特长，合理分配工作任务，提高了团队整体执行力。
2.加强沟通协作，提升团队凝聚力。
我们定期召开团队会议，分享工作经验，增进团队成员之间的了解和信任。
3.强化激励机制，激发团队潜能。
我们设立了优秀员工评选、绩效奖金等激励机制，激发了团队成员的工作积极性。
总之，在过去的一年里，我们传媒团队在行业变革中不断前行，取得了显著的成绩。
品牌管理中的传播策略与操作
品牌管理中的传播策略与操作一、品牌管理概述品牌是企业形象和信誉的代表，也是企业在市场竞争中的重要资产之一。
良好的品牌管理可以提高企业的知名度、美誉度和市场份额，从而提高品牌价值和竞争力。
品牌管理主要包括品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌维护等方面。
其中，品牌传播是品牌管理中的重要环节，也是品牌管理成功的关键之一。
二、品牌传播的策略品牌传播是指通过各种媒介向目标受众传播品牌信息和形象，以达到品牌知名度、美誉度和市场竞争力的提升。
品牌传播的策略可以从以下几个方面来制定：1.目标受众确定确定品牌传播的目标受众是品牌传播策略的第一步。
通过对受众群体的分析，确定品牌传播的重点方向和传播渠道，以达到传播效果的最大化。
2.传播渠道选择品牌传播的传播渠道多种多样，可以选择电视、广播、报纸、杂志、户外广告等传统媒介，也可以选择互联网、社交平台、搜索引擎等新媒体。
在选择传播渠道时，应根据品牌特点、受众喜好和传播方式等因素进行综合考虑。
3.传播内容设置品牌传播的内容设置应根据品牌形象和市场需求进行精心设计。
传播内容要充分体现品牌特点和市场优势，同时要符合传播渠道的特点和受众的需求。
4.传播效果监测品牌传播策略落实后，应定期对传播效果进行监测和评估，及时调整传播策略，以达到最佳传播效果。
三、品牌传播的操作品牌传播的操作是指具体的传播方式和实现方法。
品牌传播的操作可以从以下几个方面着手：1.品牌形象向外界展示在品牌传播中，品牌形象的传达是至关重要的。
应该充分利用传媒、网络、促销等各种途径，向外界充分展示品牌特点和优势。
2.广告传播广告是品牌传播的重要手段之一。
可以借助电视、广播、报纸、杂志等各种传媒，通过广告为品牌传递信息和形象。
3.公关传播公关传播主要是通过与各种社会机构和公众建立密切联系，提高品牌的知名度和美誉度。
可以通过赞助活动、慈善捐赠、媒体互动等方式实现品牌公关传播。
4.互联网传播互联网成为品牌传播的新渠道，可以通过创建品牌官方网站、社交平台、搜索引擎优化等方式实现品牌互联网传播。
传媒行业中的品牌战略与市场定位
传媒行业中的品牌战略与市场定位在传媒行业中，品牌战略和市场定位是企业成功的关键因素之一。
本文将探讨传媒行业中的品牌战略和市场定位的重要性，并提供一些实践案例来支持观点。
传媒行业作为信息传递和影响力塑造的重要载体，竞争激烈。
在这个竞争环境中，有一个强大的品牌战略和市场定位可以帮助企业树立独特的形象，吸引目标受众，并与竞争对手区分开来。
品牌战略是企业根据自身核心竞争力和市场需求所制定的长期规划，涉及品牌形象、品牌定位和品牌传播策略等方面。
市场定位则是企业在特定市场中找到合适的定位，并将资源和能力聚焦在该定位上，以满足目标市场的需求。
首先，品牌战略的制定对于传媒企业的发展至关重要。
一个成功的品牌战略可以帮助企业建立独特的品牌形象和文化，提高消费者的认可度和忠诚度。
例如，中国传媒集团（CMG）是中国最大的传媒机构之一，其品牌战略强调创新、公正、人民性和国际化等价值观，旨在通过媒体传播正能量，树立良好的行业声誉。
这种品牌战略的执行使得CMG在中国传媒市场中赢得了广泛的认可和信任。
其次，市场定位可以帮助传媒企业找到合适的目标市场，并确定如何与该市场进行有效的互动。
在市场定位过程中，企业需要分析目标市场的需求和竞争对手的优势，以确定自身的差异化竞争策略。
美国《时代》杂志就是一个成功的市场定位案例。
《时代》杂志在创刊初期定位为“回顾过去一周的新闻和事件”，并聚焦于报道与时事相关的深度文章和专题报道。
这种市场定位策略使得《时代》杂志与其他同类杂志区别开来，赢得了许多读者的青睐。
此外，传媒行业中的品牌战略和市场定位也需要与新兴技术和媒体渠道相结合。
随着互联网和社交媒体的快速发展，传统媒体企业需要积极应对市场变化，寻找新的机遇与挑战。
中国的腾讯公司就是一个成功整合品牌战略和市场定位与新媒体渠道的案例。
腾讯在传媒行业中建立起了强大的品牌形象，同时也在互联网、移动通信和在线游戏等领域实现了多元化经营。
腾讯通过与微信、QQ和腾讯视频等新兴媒体渠道的整合，有效地扩大了品牌的影响力和市场份额。
传媒行业新媒体营销与品牌传播策略
传媒行业新媒体营销与品牌传播策略第1章新媒体概述与发展趋势 (4)1.1 新媒体概念与类型 (4)1.1.1 网络新媒体：以互联网为传播渠道，如社交媒体、博客、论坛、微博等； (4)1.1.2 移动新媒体：以移动通信网络为传播渠道，如手机报、手机电视、移动应用程序等； (4)1.1.3 数字新媒体：以数字技术为支撑，如数字杂志、数字报纸、电子书等； (4)1.1.4 社交新媒体：以社交网络为基础，如抖音、快手等。
(4)1.2 新媒体的发展历程与现状 (4)1.2.1 萌芽期（19942000年）：互联网在我国逐渐普及，各类网站、论坛等新媒体形态开始出现； (4)1.2.2 成长期（20012010年）：互联网基础设施不断完善，网络媒体、移动媒体等新媒体迅速崛起； (4)1.2.3 成熟期（2011年至今）：新媒体进入全面融合阶段，传统媒体与新媒体相互渗透、融合，形成多元化、立体化的传播格局。
(4)1.2.3.1 用户规模庞大：截至2023，我国互联网用户规模已超过10亿，移动端用户占比超过98%； (4)1.2.3.2 市场竞争激烈：各类新媒体平台不断涌现，内容创新和商业模式多样化； (5)1.2.3.3 监管政策不断完善：国家加强对新媒体行业的监管，规范市场秩序，保障网络安全。
(5)1.3 新媒体发展趋势与挑战 (5)1.3.1 发展趋势 (5)1.3.2 挑战 (5)第2章传媒行业新媒体营销环境分析 (5)2.1 政策与法规环境 (5)2.2 市场竞争格局 (6)2.3 消费者行为分析 (6)第3章新媒体营销策略制定 (6)3.1 营销目标与定位 (6)3.1.1 分析市场环境 (6)3.1.2 确定目标客户群体 (6)3.1.3 设定营销目标 (6)3.1.4 明确品牌定位 (6)3.2 营销组合策略 (7)3.2.1 产品策略 (7)3.2.2 价格策略 (7)3.2.3 渠道策略 (7)3.2.4 推广策略 (7)3.3 整合营销传播 (7)3.3.1 制定统一的传播主题 (7)3.3.2 跨平台整合传播 (7)3.3.3 创意内容制作 (7)3.3.5 营销活动策划 (7)第4章品牌传播策略 (8)4.1 品牌定位与核心价值 (8)4.2 品牌传播渠道选择 (8)4.3 品牌形象塑造 (8)第5章内容营销 (9)5.1 内容创意与策划 (9)5.1.1 市场调研与分析 (9)5.1.2 内容定位 (9)5.1.3 创意构思 (9)5.1.4 策划方案 (9)5.2 内容制作与优化 (9)5.2.1 内容创作 (9)5.2.2 视觉设计 (9)5.2.3 内容审核 (9)5.2.4 优化调整 (10)5.3 内容分发与推广 (10)5.3.1 平台选择 (10)5.3.2 发布策略 (10)5.3.3 互动传播 (10)5.3.4 跨平台推广 (10)5.3.5 数据监测与分析 (10)第6章社交媒体营销 (10)6.1 社交媒体平台选择 (10)6.1.1 平台特性分析 (10)6.1.2 目标受众匹配 (10)6.1.3 平台选择策略 (10)6.2 社交营销策略 (11)6.2.1 内容营销 (11)6.2.2 互动营销 (11)6.2.3 网络红人营销 (11)6.3 社交互动与粉丝经营 (11)6.3.1 互动策略 (12)6.3.2 粉丝经营 (12)第7章网络短视频营销 (12)7.1 短视频平台与制作技巧 (12)7.1.1 短视频平台概述 (12)7.1.2 短视频制作技巧 (12)7.2 短视频内容营销策略 (12)7.2.1 定位明确 (12)7.2.2 内容多样化 (13)7.2.3 互动性设计 (13)7.2.4 营销活动结合 (13)7.3.1 案例一：抖音×品牌A (13)7.3.2 案例二：快手×品牌B (13)7.3.3 案例三：微视×品牌C (13)第8章移动互联网营销 (13)8.1 移动端营销策略 (13)8.1.1 用户画像与精准定位 (13)8.1.2 内容优化与适配 (14)8.1.3 互动营销与社交分享 (14)8.1.4 短视频与直播营销 (14)8.2 APP营销 (14)8.2.1 产品设计与用户体验 (14)8.2.2 内容营销与个性化推荐 (14)8.2.3 社区运营与粉丝经济 (14)8.2.4 跨界合作与资源整合 (14)8.3 移动广告投放策略 (14)8.3.1 媒介选择与组合 (14)8.3.2 定向投放与精准营销 (14)8.3.3 广告创意与内容制作 (15)8.3.4 效果监测与优化调整 (15)第9章数据驱动营销 (15)9.1 数据分析与挖掘 (15)9.1.1 数据收集与整合 (15)9.1.2 数据分析方法 (15)9.1.3 数据挖掘应用 (15)9.2 用户画像与精准营销 (15)9.2.1 用户画像构建 (15)9.2.2 精准营销策略 (15)9.2.3 用户生命周期管理 (16)9.3 营销效果评估与优化 (16)9.3.1 营销效果评估指标 (16)9.3.2 数据驱动的优化策略 (16)9.3.3 持续优化与迭代 (16)第10章跨界合作与整合营销 (16)10.1 跨界合作策略 (16)10.1.1 跨界合作的意义与价值 (16)10.1.2 选择跨界合作伙伴的原则 (16)10.1.3 跨界合作模式的创新与实践 (16)10.1.4 跨界合作的风险评估与管理 (16)10.2 媒体融合与联动营销 (16)10.2.1 媒体融合的发展趋势与影响 (16)10.2.2 联动营销的策略布局与实施 (16)10.2.3 媒体融合背景下的品牌传播新路径 (16)10.2.4 跨平台营销案例分析 (16)10.3.1 创意事件营销的核心要素 (17)10.3.2 创意事件营销的策略规划 (17)10.3.3 创意事件营销的实践案例解析 (17)10.3.4 创意事件营销的监测与效果评估 (17)第1章新媒体概述与发展趋势1.1 新媒体概念与类型新媒体是指在数字技术和网络通信技术的基础上，通过计算机网络、移动通信网络等新兴传播渠道，实现信息传播、社交互动、文化娱乐和商务交易等功能的媒体形式。
品牌传播策略选择适合的传播媒介和方式提高品牌曝光度
品牌传播策略选择适合的传播媒介和方式提高品牌曝光度品牌传播在现代商业中扮演着至关重要的角色。
随着市场竞争的日益激烈，选择适合的传播媒介和方式成为企业提高品牌曝光度的关键策略。
本文将探讨品牌传播策略的选择以及如何优化品牌曝光度。
一、品牌传播策略的选择品牌传播策略的选择涉及多个因素，包括目标受众、预算、市场环境和竞争对手等。
根据这些因素，企业可以选择以下几种主要的品牌传播策略。
1. 广告传播广告是最常见和直接的品牌传播方式之一。
通过投放具有吸引力和独特创意的广告，企业可以获得广泛的曝光度。
在选择广告传播时，企业需要考虑目标受众的消费习惯和媒体喜好，选择适合的媒介，如电视、网络、平面媒体等。
2. 口碑传播口碑传播是通过消费者的口耳相传来促进品牌曝光的策略。
这种传播方式非常依赖于产品或服务的质量和消费者体验。
企业可以通过提供优质的产品和服务，激发消费者的口碑宣传，并与消费者建立长期良好的关系。
3. 社交媒体传播随着社交媒体的兴起，越来越多的企业将其作为品牌传播的重要渠道之一。
在选择社交媒体传播时，企业需要了解不同社交平台的特点和受众群体的特征，选择适合的平台，并制定相应的传播策略，如制作有趣的内容、与用户互动、合作与意见领袖等。
二、选择适合的传播媒介选择适合的传播媒介是提高品牌曝光度的关键环节。
在选择传播媒介时，企业需要综合考虑多个因素。
1. 受众特征了解目标受众的特征是选择传播媒介的基础。
企业可以通过市场调研和数据分析等手段，获取受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，从而选择符合受众特征的媒介。
2. 媒介覆盖范围媒介的覆盖范围直接影响品牌传播的曝光度。
广告媒体的选择应该基于其受众数量和覆盖面，确保能够触达目标受众。
3. 媒介可信度和影响力选择具有良好信誉和较高影响力的媒介可以增加品牌曝光度的有效性。
企业可以通过评估媒介的声誉和受众反馈，选择可信度高且具备影响力的传媒合作伙伴。
三、选择适合的传播方式除了选取适合的传播媒介，品牌传播方式的选择也非常重要。
传媒公司品牌策划书模板3篇
传媒公司品牌策划书模板3篇篇一传媒公司品牌策划书模板一、品牌概述（一）品牌名称（二）品牌定位（三）品牌目标二、市场分析（一）目标市场（二）市场规模（三）市场趋势（四）竞争对手分析三、品牌策略（一）品牌形象塑造（二）品牌传播渠道（三）品牌活动策划四、品牌推广（一）线上推广（二）线下推广（三）合作推广五、品牌维护（一）品牌形象监测（二）客户关系维护（三）危机公关处理六、品牌评估（一）品牌知名度评估（二）品牌美誉度评估（三）品牌忠诚度评估七、预算安排（一）品牌策划费用（二）品牌推广费用（三）品牌维护费用（四）其他费用八、效果预测（一）品牌知名度提升（二）品牌美誉度提升（三）品牌忠诚度提升（四）市场份额扩大（五）经济效益增长九、风险控制（一）市场风险（二）竞争风险（三）技术风险（四）管理风险（五）其他风险篇二传媒公司品牌策划书模板一、品牌概述（一）品牌名称[传媒公司名称]（二）品牌定位[传媒公司的定位，例如：专业的广告传媒公司、创新的数字营销机构等]（三）品牌目标[传媒公司的长期和短期目标，例如：提高品牌知名度、扩大市场份额、提升客户满意度等]二、市场分析（一）行业现状[对传媒行业的现状进行分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局等]（二）目标客户[传媒公司的目标客户群体，包括其特征、需求、购买行为等]（三）竞争对手[对传媒公司的主要竞争对手进行分析，包括其优势、劣势、市场份额等]三、品牌策略（一）品牌形象塑造[通过品牌名称、标志、口号、形象设计等方面来塑造传媒公司的品牌形象]（二）品牌传播渠道[选择适合传媒公司的品牌传播渠道，包括线上和线下渠道，如社交媒体、广告投放、公关活动、展会等]（三）品牌内容营销[通过优质的内容营销来吸引目标客户，提高品牌知名度和美誉度，例如：博客文章、视频制作、案例分享等]四、产品与服务策略（一）产品与服务定位[明确传媒公司的产品与服务定位，例如：广告创意设计、数字营销策划、品牌推广服务等]（二）产品与服务创新[不断创新传媒公司的产品与服务，以满足客户不断变化的需求]（三）产品与服务质量控制[建立完善的产品与服务质量控制体系，确保客户满意度]五、价格策略（一）定价策略[根据传媒公司的产品与服务定位、市场需求、竞争对手价格等因素来制定合理的定价策略]（二）价格调整策略[根据市场变化和公司经营状况，适时调整产品与服务价格]六、渠道策略（一）渠道选择[选择适合传媒公司的销售渠道，包括直接销售、代理商销售、合作伙伴销售等] （二）渠道管理[建立完善的渠道管理体系，确保渠道畅通、高效]七、促销策略（一）促销活动策划[根据市场需求和公司经营状况，策划各种促销活动，如打折、赠品、优惠券等] （二）促销效果评估[对促销活动的效果进行评估，及时调整促销策略]八、品牌维护与管理（一）品牌形象维护[通过品牌监测、危机公关等手段来维护传媒公司的品牌形象]（二）品牌资产管理[对传媒公司的品牌资产进行管理，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等] （三）品牌文化建设[通过企业文化建设来塑造传媒公司的品牌文化，提高员工的品牌意识和归属感] 九、财务预算（一）预算编制依据[说明财务预算的编制依据，如市场调研数据、公司经营计划等]（二）预算内容[详细列出传媒公司的各项费用预算，如品牌推广费用、人员工资、办公费用等] （三）预算控制[建立完善的预算控制体系，确保公司的财务状况良好]十、风险评估与对策（一）风险评估[对传媒公司可能面临的风险进行评估，如市场风险、竞争风险、政策风险等] （二）风险对策[针对不同的风险，制定相应的对策，如风险规避、风险降低、风险转移等]十一、实施计划（一）实施步骤[详细列出传媒公司品牌策划的实施步骤，包括时间节点、责任人等]（二）实施保障[为确保品牌策划的顺利实施，提供必要的保障措施，如人员培训、资金支持等] （二）展望[对传媒公司未来的发展进行展望，提出未来的品牌发展方向和目标]篇三传媒公司品牌策划书模板一、前言（一）背景随着传媒行业的不断发展，市场竞争日益激烈。
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对今天的消费者来说 我们销售的更多的是产品的期待
目标人群特质及洞察
活跃者
对科技产品拥有强烈 的好奇心和追求欲
主导者
愿意研究和体验，并 主动向家庭成员推荐
人群锁定
家中的极客男主
决策者
购买家庭电子产品的 主要决策者
对于科技乐于尝鲜，永远走在技术的最前沿 科技让他们洋洋得意，充满成就感
对顶尖科技产品的追求
23%
追求功成 名立 33%
寻求自我 实现 44%
没什么意见 20%
内心空虚 29%
追求个性 51%
很差 15%
一般，分 情况 40%
很好，很 积极 45%
数据来源：90后研究报告 艾瑞咨询 2013.10
5年前的年轻人，还是想怎样就要怎样 5年后的年轻人，是……
想怎样
就
能
怎Young
某个形象片—《随你怎Young篇》
这是你的时代 你可以定制 你可以绽放 你可以颠覆 你可以超越…… 一切，只因为——你可以
4G形象片—《可以篇》B
4G平面
4G视频—《毒誓篇》
4G视频—《警告篇》
机会点
动感地带和沃派品牌的褪色
TA们更有影响力
24岁以下互联网人群占比 35%
31% 22% 18%
2009年 2011年 2013年 2014年
90
社 会70-80 影 响 力
50-60
互 联 网 影 响 力 反向影响
数据来源：CNNIC 2009-2014中国互联网研究报告
TA们更有行动力
2014年上半年成功融资的项目中，90后团队创始的项目占据8%。
鉴于90后特质，社会资本涌向90后。 平等激发创造力 对90后的洞察力 对于信念执着的行动力
差异化优势带来的消费者利益
家庭智能平台
更具未来感的智能化家庭生活
盒子+电视
智能网关
电视直播 精彩点播 民生应用
智能应用 远程操控 远程下载
更便捷、更丰富、更简单、更舒适
引领未来智能家庭生活方式
将给予消费者无限可能
多彩 全能
便捷 愉悦
2014年10月 盒子上市
2014年12月
全系产 品上市
某年
智能家电陆续 上市
创新 经营模式
4G
机会点
移动4590万4G用户，用户满意度26%
好的服务体验才是制胜之道。
消费者-新富人群
TA们拥有年轻心态 TA们活跃在互联网上 TA们是社会的中坚力量 TA们是未来的顶尖精英 TA们对在工作上充满干劲 TA们对新鲜事物充满求知欲 我们的身边总有这样的人，甚至就是我 们自己 TA们就是有着上升力的一群人。
核心竞争力 消费者利益
应用场景
打破束缚、否定常规的能力
校园
全新的个人自由互联生活链 生活
家庭
承接品牌 战略意义
某个
4G
规模发展的急先锋
业务转型的中坚力量
极富创造力的产品引领行业新的发展
跨界 合作 易信
产品 业务 技术
终端支付 延伸
翼支 付
开放式 套餐
自主 选择
平台 提供
应用
混合 组网
平台
4G
云
免流量 应用
4G传播策略
优质视频内容深度合作
打造内容+营销双向模式，软性植入配合贴片硬广 全年抢占热点话题
4G
100部热门内容
传播策略
在平台化不断完善的过程中， 让消费者了解 在不断靠近你。
广告传播 占位家庭智能平台
公关传播
不断完善的产业链，打 造期待
营造体验 销售远期利益
传播策略
4G
我可以
业务支撑下的 品牌情感价值
课题回顾
某个
想怎样，就能怎Young
提供强大平台 打造情感连接
家庭智能平台
智慧家庭产业链 抢占独特占位
消费者进入“我”时代
参与感/代入感/存在感/新鲜感一个H5。
以消费者洞察为原点带动传播及产品研发。
行业的
变化
打破束缚 扭转认知
流量清零 套餐选择限制 旧管道商形象 运营商选择
霸王条款 资费捆绑 沟通工具 国字号垄断
改变正在发生
某年电信传媒年度品牌及传播策略
LOGO
时间
提报 内容
年度品牌策略 分品牌及传播策略 集约化管理经验及 服务体系
公司简介
市场的
变化
传统与互联网逐渐交融
企业已无传统与互联网之分，属性愈发模糊
传统企业正在逐步借鉴互联网企业灵活、开放的 优势。亦敌亦友的竞合关系，让传统企业在经营 模式、渠道、产品以及传播中得以快速创新
精英人群
新富人群
跟随人群
精 神
现实与精神矛盾的综合体
为了生活却不得不向老板低头 为了家庭却不得不向物质低头 为了前途却不得不向加班低头 为了圈子却不得不向酒桌低头 为了梦想却不得不向现实低头 ……
现 实
TA们 在冲破理想与现实间的束缚
和TA们 拥有着共同的价值观
冲破束缚，不仅是新时期 的品牌理念， 也是时代下目标消费者的内心共鸣
产品和服务上的限制和束缚不能满足今天用户的需要
运营商形象亟待更新
承接“一去二化新三者” 的战略转型
传统通讯运营商
以消费者 为核心
互联网全业务运营者
产品
业务
技术
服务
为消费者提供更加自由，更加轻松，更加便捷，更加有趣，更加包容，更加美好的互联生活新体验！
冲破束缚
成为新时期 品牌发展的新动力
任务分解
数据来源：投融界 2014.09
TA们更有成就感
年破百万收入
先锋创业者-马佳佳
突破人类极限
闪电试验-卢驭龙
网络点击神话
神曲一夜成名
暴漫创始人-王尼玛 我的滑板鞋-庞麦郎
TA们正在改变社会认同
如何看待90后参加选秀？
您如何看待90后的夸张造型等行为? 您认为90后在社会公益方面表现如何？
没挖掘与消费痛点洞察成为着力点
互联网思维大行其道背后，产品本质愈发凸显。 企业唯一诉求是回归产品本质，围绕用户打造完美体验。
以需求细分人群
需求逐渐多样，传统人口学特征已无法细分人群
公平、自由、开放的互联网平台，模糊了年龄、资产、身份的界定。 多元、个性、自我的消费者需求，促进了更多细分市场的产生，作 为越发独立的个体，消费者的共性越来越少、个性越来越多。
4G为TA们带来不受捆绑的自由体验
4G
为你打破一切束缚 让一切由你掌控、让你做主
创意概念
你可以
4G形象片—《可以篇》A
这是你的时代
去选择多或少、大或小 从趋同到趋不同
你的套餐可以个人定制 个性，将证明你的存在
流量取代空气 承载生命的意义 你的流量可以不再计费 在无限自由的呼吸中
让灵魂绽放
去改变界限 成就人生的宽度 你可以用全网通4g手机 打破屏障 给自己，跨越限制的勇气