2019年度欧诗漫品牌传播策略及广告
Accessorize品牌推广策划文案
Accessorize品牌推广策划文案1.品牌介绍Accessorize隶属于英国名牌服饰Monsoon旗下，是一个与众不同且具有强烈英国风和流行感的饰品配件专卖店。
彼得赛门(Peter Simon)于1973年在伦敦骑士桥设立Monsoon第一家门市，开始以民族风风格进入英国市场，现已成为英国主流服饰品牌之一。
Accessorize是一个以配饰为主的品牌，产品涉及时尚潮流的各式配件，皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包及泳装等各类产品，产品的销售价格较为平民化。
Accessorize认为时尚不再等于高价，奢华不必然是昂贵，其定位为英国伦敦街头时尚品牌，强调 Mix-and-Match 半抛弃式饰品--流行，也可以很平价。
目前全球销售据点分布于60个国家，并达到980间以上销售据点，稳稳坐拥全球饰品市场女王宝座，成为各阶层喜欢时尚追求流行的女性消费者的Fashion Must-Have。
Accessorize拥有一组专业饰品设计团队，因其独特性和流行感，在英国主流市场已占有举足轻重的地位。
其设计主要精神有四项：—Vibrant 鲜明的色彩—Spontaneous 怡然的态度—Expressive 自我的表现—Pleasure 欢娱的身心销售、竞争情况的调研分析（一）Accessorize 销售情况Accessorize的实体店内销售的有女装、皮包、首饰、皮带、帽子、领巾、手套、发饰、化妆包及泳装等各类产品。
由于Accessorize的饰品去年才进入国内市场，国内市场的知名度教低，而且饰品类的产品与国内的饰品相比价格偏高，而与饰品类奢侈品的价格相比又低很多，因此其销售情况不佳。
通过对Accessorize在上海的四家实体店的实地调研，可以看到光顾Accessorize的顾客询问的多，而购买的少。
通过对Accessorize淘宝网上的旗舰店的销售情况汇总分析，其在网上主要是销售女包和首饰，从网上开店至今其女包平均每件产品的销售量在1到2件；其首饰平均每件产品的销售量仅有1件。
欧赛斯微博微信营销解决方案
欧赛斯微博微信营销解决方案篇一：欧赛斯知名生活品牌无印良品新媒体营销微博微信运营营销病毒传播案例?欧赛斯无印良品MUJI新媒体营销案例一、项目背景 1、公司背景MUJI即无印良品，是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，1983年于东京流行发讯地的“青山”开出第一家独立旗舰店，于1990年正式成立良品计划株式会社。
它是日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。
产品类别以日常用品为主。
产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。
产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。
最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。
2、项目目标MUJI推出最新APP应用 MUJI PASSPORT，市场基本上为空白，通过此次新媒体红人转发活动，以达到全面推广，快速提高知名度，增加用户，抢占市场的目的。
二、新媒体活动1、微博10个微博大号：环球热议、全球潮爆、全球流行热点榜、全球生活热点榜、全球时尚热点榜、全球微博热门排行榜、全球主流风尚、热点中心、生活秘语、世界生活资讯2、微信9个微信大号：北京热门生活资讯、北京微生活、今日热门话题、全球热门潮流、全球热门排行榜、全球热门资讯、上海热门生活资讯、上海生活攻略、上海微生活篇二：欧赛斯揭秘：微博营销还有哪些可以被大家利用的价值欧赛斯揭秘：微博营销还有哪些可以被大家利用的价值公司背景：欧赛斯 () 是一家策略及技术驱动的创意公司，是一家集战略、创意、视觉及数字营销为一体的新业态品牌营销公司，服务超过300多家企业，其中世界500强企业包括AMD、三得利、金宝汤等，国际一线品牌如无印良品、汉高、宝丽来等；国内一线品牌如脑白金、太太乐、钓鱼台、海底捞、三只松鼠、碧桂园、陆金所、克丽丝汀、七匹狼、波司登、Cartelo、格林豪泰、南极人等已经成功帮助超过300家企业成功规划品牌发展战略，提升自身品牌形象，建立完善的品牌视觉识别系统，制定产品发展策略，策划整合营销传播模式，我们用激情赋予品牌以生机，予产品以创意，通过深入调查与沟通，分析市场环境并充分把握品牌差异化；用创意"武装"品牌及产品以发展，发掘商品的核心亮点，继而展开系统的创意及营销工作，用数字化技术及新媒体渠道与客户持续沟通，让品牌的魅力经久不衰，使品牌价值（持续增值）撼动人心！微博营销的价值正在被人质疑，随着微信营销的兴起，提出微博营销已是过时的说法，也是日益增多，导致大家分散了注意力，玩微博的人少了。
护肤品及竞品欧诗漫媒体传播洞察-TO 京润珍珠
地方台增幅相对明显
注：其它电视台的增长主要来源于香港的华娱卫视、阳光卫视和北京卡酷动画
护肤用品行业卫视频道选择
单位：万元
排名 1 2 3
频道 湖南电视台卫星频道 上海东方卫视 福建东南电视台
2009年 158748 80859 718
频道 湖南电视台卫星频道 浙江卫视 北京卫视
2010.1-3 34099 10622 7431
媒介区域分布： 主要以央视作为全国覆盖，湖南、浙江为重点区域补 强；
媒体策略：“支撑+补充”的策略，高空持续占位央视幵结合湖南卫 视，然后利用省市级地面频道迚行补充； 明星代言： 伊能静、张静初、孙红雷(男士护肤系列）一线影视明星 ，作为品牌代言
另：2009年4月，借势央视“同一首歌”，走迚企业迚行品牌的媒体宣传；2010年，欧诗漫又利 用代言人明星效应，强化“欧诗漫珍珠品牌”的戓略定位，3月31日，欧诗漫经销商大会——邀请 欧诗漫品牌代言人孙红雷和张静初的出场，以 龙凤戏珠”的广告主题拉动经销商，及为美博会前媒 体宣传造势
3.“京润珍珠”品牌央视传播环境分析
CCTV权威媒体平台
高覆盖 高收视 高公信
唯一实现全覆盖媒体 收视率位居第一 心目中的权威频道
CCTV是全国性品牉成长的摇篮，高 效稳定的大众传播基础，有效助力企 业全国市场的开拓；央视传播除能到 达最广泛目标消费群体外，在品牉塑 造，渠道建设，展现企业实力，稳固 经销商信心，及政府公关层面还具备 优于其它媒体的附加价值。
本次报告结构
1.护肤用品媒介投放回顾
2.欧诗漫媒体投放策略洞悉 3.央视媒体传播环境分析
数据来源说明
• 数据来源：CTR市场研究 AdexPower
著名品牌营销案例分析
著名品牌营销案例分析篇一:著名广告案例分析广告案例分析(一) :〝1_年润发〞洗发露〝如果说人生的离合是一场戏,那末百年的缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.〞兴许不少人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演. 这不仅是〝百发润发〞的一句广告语更是一种意境.一种夸姣情感的凝结.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心.它不仅道尽了人们对夸姣事物的向往,更是将意境与情感.商业与文化.品牌与明星完美的融合,堪称经典!百年情结_年来,中国广告取得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中, 〝百年润发〞电视广告品牌形象的独特定位.商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作.〝百年润发〞是重庆奥妮系列产品中的一个, 目前在市场已上市的有奥妮皂角.奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种) .在〝百年润发〞广告里, 〝文化气〞和〝商业气〞在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的.中国式词汇的民族品牌,这于国产商品〝洋名风〞.〝霸气风〞形成鲜明对照,有助于记忆度的加强,辨识率的提高.据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8 个亿的销售收入.百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马.白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识.相恋.分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状.微笑状.焦灼状.欣喜状.而白头偕老的情素是借助于男主人公周润发一往情深地给〝发妻〞洗头浇水的镜头表现出来的.白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音: 〝青丝秀发,缘系百年〞 ,然后推出产品:〝1_年润发,重庆奥妮 !〞——把中国夫妻以青丝到白发.相好百年的山盟海誓都溶入了〝1_年润发〞中.明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地.遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加之女演员情真.意浓.清新.毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在〝国货当自强〞的〝良缘〞不,人名.品名.真情浑然一体,天造地设.相得益彰,明星的〝晕光〞效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大地提升,在产品的优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析:(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年,时间概念,将品牌悠远的历史表露无疑,增加了品牌的时间厚重感;润发,则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中的!百年润发联合在一起,品牌名传递的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.(二) 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从普通的功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的.当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑.广告的气质是充盈内涵的韵律和风格,是形象透露出内在的气韵和格调,广告气质是民族文化心理的承传,这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同,消费者对广告的文化气质自然会产生爱慕和执着,会潜移默化的影响他们的行为,从这一方面来说,百年润发的文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力的前提下,宏扬民族文化,实现广告的教育功能,这就是中国特色.〝百年润发〞杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求的利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有的特有成份,它别具匠心地赋予了〝百年润发〞中华民族文化下的夸姣联想,京剧.二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵的锣鼓.委婉的京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化的继承和发扬.只是中国美德下的夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同,如果相同的话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富的联想,更能增强广告作品的震撼力和感染力.今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的,同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能,更要有深刻的内涵和精神上的慰藉.巧妙的借用〝百年〞 ,洗发的浓浓深情, 〝青丝秀发,缘系百年〞的夸姣境界,足以给人强烈的震撼,这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的.百年润发的包装也与其品牌市场定位密切联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮的端庄.严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵的外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神!(三) 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人的良好公众形象.社会地位.高度的知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因爱慕和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品的导入期,固然快速成长的同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1.百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和;周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合.2.这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3.周润发的人品口碑好.素以选片挑剔而着称的周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母.爱护妻子.敬业乐业.谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光.彰显中国人气质的>.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4.颇具实力的演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人.有趣的故事情节,加深对品牌的记忆. 〝百年润发〞的出色创意,优美的视听觉语言,精良的制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧, 〝百年润发〞电视广告品牌形象的独特定位.商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作. 〝百年润发〞的品名和周润发的名字的巧妙吻合,周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合.洗发液普通是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照应男人.而在这广告里,男女进行了角色互换:让周润发给女人洗头发.这个 IDEA,由于点破了女性内心深处的渴求,而把周润发的魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起. 〝百年润发〞的创意将时空的变换,浪漫的爱情,温馨的家庭生活加之一点淡淡的惆怅.淡淡的惊喜.优美的音乐??融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美的创意让人击节三叹.回味无穷,受众非但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发的创意是新颖独到的,它别具匠心地赋予了〝百年润发〞中华民族文化下的夸姣联想,广告中铿锵的的锣鼓.委婉的京胡,使京剧.二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是斗胆创新,也是民族文化的继承和发扬.广告案例分析>:安踏广告>,安踏永不止步!在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,兴许你都听过这句广告词:安踏永不止步!安踏是国内首屈一指的运动品牌,从_年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌.安踏的体育营销策略向来为业内所欣赏,向来以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从 CBA 职业联赛到全国排球联赛,从 CUBA 到极限运动, 从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏的影子.通过十多年的发展, 安踏已经成长为可以比肩耐克.adidas.李宁等的一线运动品牌,〝安踏,永不止步〞的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号!从孔令辉.巴特尔.王博这些叱诧体坛的风云人物身上,在乒乓球.排球.CBA 甚至极限运动的赛场上,背景不断变换着颜色,惟一不变的是安踏运筹帷幄.步步为赢的品牌策略和永不倦怠的品牌追求.〝??让心跳成为你的宣言,让疤痕成为你的勋章,让世界的不公平在你面前低头??〞农家院落里默默无名的乒乓球手,乡村小路上无人喝彩的跑步少年,栅栏里苦练投球的篮球手,伤痕累累的极限运动爱好者,屡遭失败的举重少女,伴着皇后乐队>节奏激昂的曲子,透过近乎黑白的画面,在安踏_年 9 月以来推出的全新广告片里我们看到的是一张张目生但真挚的面庞.安踏体育广告策划分析:一.明星代言:大众化到专业化:国内外著名品牌靠明星代言声名远播的例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克的品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估计的贡献.阿迪达斯在足球领域的代言人更是构成为了一个最为强大的明星阵容:贝克汉姆,卡恩,齐达内??_99 年,凭借孔令辉在央视的一句〝我选择,我喜欢〞 ,安踏走进了更广泛意义上的大众视野,从那些同质化严重的福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略的一部份,但回顾安踏的成长,极具前瞻性的明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己的品牌之路.而在_年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠的一幕在让国人精神振奋的同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时, 〝明星代言+CCTV〞的营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀的第一人,并由此带来了不俗的销售业绩.这种模式后来往往被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5 也因此被人戏称为〝晋江鞋频道〞.如果说孔令辉打开了安踏的知名度,使安踏成为一个大众所接受的品牌,而借力于巴特尔.王博,则可以说是安踏在专业化方面的成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个 NBA 球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌.安踏健康向上. 运动激情的品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二.战术之于战略:从明星到平民:兴许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸,继而认同了所谓的〝明星效应〞,_年 9 月当安踏一改常规,将前面提到的一张张〝平民面孔〞和一幕幕生活中的运动场面斗胆地放在新广告片中的时候,不少人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片的播出,安踏的品牌形象焕然一新.不少人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象.〝通过这个广告,我们的品牌力明显提升了.〞安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念的时候其实是很有顾虑的.安踏的目标消费者是_岁到_岁的年轻人,他们是最容易被时尚感染的人群,但他们是否能接受这种拼搏.励志的文化?为此,安踏的工作人员拿着新广告片在全国7 个城市进行了有针对性的市场调研,调查对象包括中学生.大学生.职场新人,这些都是安踏的目标消费群.回想起市场调研的经过,徐阳对于其中的一个插曲至今记忆犹新:一个即将参加高考的小男孩用手机把尚未投放的广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研的结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希翼在广告中看到和自己一样的普通人的身影,他们也有梦想,而承载他们梦想的并非惟独明星.谈及此前的明星路线和现在的〝平民面孔〞 ,徐阳认为二者并没有什么冲突: 〝我们大的战略是 keep moving,它代表的是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏.不甘平庸的体育精神,这是一种永不止步的精神??〞三.扎根草根演绎不凡环绕着全新的品牌形象,安踏开始呈现出更多的品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根(grass roots ) 一说始于_世纪美国的淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂密的地方就蕴藏着黄金. 〝草根〞在当今的中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声的平民选秀到郭德纲类似脱口秀的相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多的人有机会加入到〝草根〞的行列中来.而深谙营销之道的安踏并没有因为连续6 年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一位的成绩而忘本.正如徐阳所说:〝安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人,他们是不堪学业压力的高中生,是迫切需要自我实现的大学生,是在职场底层努力打拼.渴望出头的职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式的自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动. 自强不息.千磨万击的体育精神正迎合了他们内心的篇二:中国十大经典营销案例中国十大经典营销案例从上个世纪 90 年代到新世纪,这十几年是中国大陆营销发展最快的一个阶段, 也诞生了不少伟大的营销传播概念,它们或者一举成就了一个企业.一个品牌,或者一举转变了市场运行规则,经整理得出十大营销传播概念,这些看似简单而且〝过时〞却创造奇迹的营销概念,在大家都在〝拼体力〞(如渠道争夺战.价格战.促销战等) 的现下,这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启示的,值得新世纪的营销者们再度深思.一.白加黑——治疗感冒,黑白分明_95 年, 〝白加黑〞上市仅_0 天销售额就突破 1.6 亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了_%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹,这一现象被称为〝白加黑〞震撼,在营销界产生了强烈的冲击.普通而言,在同质化市场中,很难发掘出〝独特的销售主张〞(USP) .感冒药市场同类药品甚多,层出不穷,市场已呈高度同质化状态,而且无论中.西成药,都难于作出实质性的突破.康泰克.丽珠.三九等〝大腕〞凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘, 而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来居上,关键在于其斩新的产品概念.〝白加黑〞是个了不起的创意.它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片, 并把感冒药中的镇静剂〝扑尔敏〞放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引起联想的强烈传播效果.在广告公司的协助下, 〝白加黑〞确定了干脆简炼的广告口号: 〝治疗感冒, 黑白分明〞 ,所有的广告传播的核心信息是〝白日服白片,不瞌睡;晚上服黑片, 睡得香.〞产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念.二.舒肤佳——后来居上称雄香皂市场_92 年 3 月,〝舒肤佳〞进入中国市场,而早在_86 年就进入中国市场的〝力士〞已经牢牢占住香皂市场,后生〝舒肤佳〞却在短短几年时间里,硬生生地把〝力士〞从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据_年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出_个百分点.舒肤佳的成功自然有不少因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的〝除菌〞概念.在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的〝教育工作〞 ,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了,看不见的细菌你洗掉了吗?在舒肤佳的营销传播中,以〝除菌〞为轴心概念,诉求〝有效除菌护全家〞,并在广告中通过踢球.挤车.扛煤气等场景告诉大家生活中会感染不少细菌,然后用放大镜下的细菌〝吓你一跳〞 .然后,舒肤佳再通过〝内含抗菌成份‘迪保肤’〞之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗〝干净〞 ,此外,还通过〝中华医学会验证〞增强了品牌信任度.三.脑白金——吆喝起中国礼品市场篇三:品牌案例分析品牌案例分析在竞争国际化.品牌化的背景下,你能做的最重要的营销决策就是先给品牌起什么名字.被誉为华人第一国际品牌.世界著名的宏基(Acer)电脑_76 年创业时的英文名称叫 Multitech, 经过十年的努力,Multitech 刚刚在国际市场上小有名气,但就在此时,一家美国数据机厂商通过律师通知宏基,指控宏基侵犯该公司的商标权,必须即将住手使用 Multitech 作为公司及品牌名称.经过查诈,这家名Multitech 的美国数据机创造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记.商标权的问题如果不能解决,宏基的自有品牌 Multitech 在欧美许多国家恐将寸步难行.在全世界,以〝_tech〞为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术(tech) ,这样的名称没有差异化;又因雷同性太高, 在不少国家都不能注册,导致无法推广品牌.因此,当宏基加速国际化脚步时,就不得不考虑更换品牌.宏基不异成本,将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美(O M) 广告.为了创造一个具有国际品位的品牌名称 , 奥美动员纽约.英国. 日本.澳大利亚.中国台湾省份公司的创意工作者,运用电脑从4 万多人名字中筛选,挑出 1_0 多个符合命名条件的名字,再交由宏基的相关人士讨论,先后历时七.八个月,终于决定选用Acer 这个名字.宏基选择 Acer 作为新的公司名称与品牌名称出于以下几方面的考虑;1. Acer 源于拉丁文,代表鲜明的.活泼的.敏锐的.有洞察力的,这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合.2. Acer在英文中,源于词根 Ace(王牌),有优秀.杰出的含义.3.许多文件列举理事长商或者品牌名称时,习惯按英文字母顺序罗列,Acer 第一个字母是A,第二个字母是C,取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前,增加消费者对 Acer 的印象.4. Acer 惟独两个音节, 四个英文字母,易读易记, 比起宏基原英文名称Mutitech显,得更有价值感,也更有际品位.宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元.应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名 Multitech,改用更具鲜明个性的品牌名 Acer,是一项明智之举.在不良名称上惟独负的财产价值 ;如今,Acer的品牌价值超过一亿八千万美.元柯达Kodak:_87年,乔治.伊斯曼(Georage Eastman )发明了干版照像术并为其申请了专利.这项发明使人们在照像时,再也不需要累坠的设备,也不必当声即将冲洗.由于干版照像技术的发明,以及在此之前能够拍摄 1_张照片的照像机的发明,预示着大众摄影时代到来.为了使产品对公众产生大的影响,伊斯曼决定为其取一个响亮的名字.Kodak 这个名字_88 年 9 月 4 日进行了注册.后来伊斯曼提及他是如何创造出这个名字的: 〝我选择这个名称,是因为我深明一件商品的冠名,应当精短. 有力,至少不能使人误读.误拼,以免在一定程度上影响品牌形象.而且,为了不触犯商标法,在任何语言中它都不应有什么含义.K 是我最喜欢的字母,它给人的感觉是有力又深刻,因此,品牌名的首字母我选择了k.后来,我在 K 的后面作了大量的字母组合,最后决定仅以K 开头,而且以 K 结尾. 于是,就有了Kodak 这个响亮的名字.〞柯达〝Kodak〞一词,是由摄影先驱乔治依斯曼(GeorgeEastman)发明的,并于_88 年 9 月申请专利.它不是一个普通的英文单词 ,也不是来自某个词 ,是一个没故意义的字母组合.依斯曼在其关于促使它选择这个特殊名字的原因的记录中说,他选择这个词是〝因为我知道一个贸易标志应该是简短的.朝气蓬勃的.不会被误拼写以至伤害其识别,而且为了满足商标注册法,它必须没故意义.字母 K, 我比较喜欢,它似乎有强有力.锋利的意思.因此我要求必须以 K 开头.这样剩下的问题就是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母都是 K.?Kodak?就是这样考虑的结果.〞后来有人还指出,〝Kodak〞还是个象声词,就像照像机快。
自然堂化妆品消费者互动整合传播方案-PPT精品文档
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推广定性二
自然堂品牌由以往的渠道型营销过渡到消费者 精细型营销的品牌跳跃点！
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领跑美丽
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消费者互动关注点
我们要做的就是找出吸引大众关注，易于传播，能带动消费者互动的美丽。
美丽瞬间
2019是奥运年，运动员在奥运会中美丽瞬间可以成就 经典，但每个人在现实生活中衍生出来的奥运精神也 同样可以铸就美丽的瞬间。
9月 10月
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欧诗漫品牌建设交流材料【范本模板】
扬珍珠文化树百年品牌——浙江欧诗漫集团有限公司品牌建设交流材料浙江欧诗漫集团有限公司地处中国浙江省省级开发区——德清经济开发区，紧靠104国道和杭宁高速公路,地理位置优越,交通便利，距杭州仅30分钟车程,上海2小时车程。
公司下属浙江欧诗漫特种化妆品有限公司、杭州欧诗漫化妆品有限公司、浙江欧诗漫集团珠宝有限公司、浙江欧诗漫集团销售有限公司、浙江欧诗漫集团德清生物科技有限公司、浙江欧诗漫集团德清晶体纤维有限公司、浙江欧诗漫大酒店等八家控股公司，总资产达2.08亿元。
公司是国家农业部等八部委行认定的首批农业产业化国家重点龙头企业,为中国农学会指定珍珠生产加工基地。
主要集珍珠养殖、珍珠首饰、珍珠化妆品、珍珠保健食品的研发生产销售于一体。
主要生产有欧诗漫珍珠化妆品系列产品、珍珠保健食品、珠宝首饰及高温耐火纤维系列产品，其中所使用的“欧诗漫"、“osmun”中英文商标被认定为中国驰名商标，连续五届被评为浙江省著名商标，“欧诗漫”为首批浙江省知名商号；欧诗漫珍珠化妆品系列产品被评为国家免检产品，欧诗漫珍珠系列产品连续五届评为浙江省名牌产品,历届浙江省农业博展会金奖。
我公司在珍珠深加工领域处于国内领先地位,具有完全知识产权的欧诗漫纳米珍珠粉为国家重点新产品、浙江省高新技术产品，其制备方法获国家发明专利，现已在化妆品、保健品、药品等多个行业中开始广泛应用。
作为国内较早的农业产业化国家重点龙头企业,欧诗漫集团在品牌建设方面做出了一些工作,现汇报如下:一、欧诗漫品牌诠释公司标志，中文为“欧诗漫”，英文为osm，作为浙江欧诗漫集团有限公司的企业标志，取自“桂花”英文osmanthus的前三个字母osm和英文all smile（共同的微笑）的音译，二者结合就有了“欧诗漫"(英文osm）一词。
她是公司形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。
同时，欧诗漫标识的主色调采用绿色，象征着企业富有活力和追求回归自然，寓意企业生生不息;通过绿色与柔美线条相结合，表现了企业的环保意识和社会责任。
广告定位的方法和实例
广告定位的方法和实例【抢先定位】抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。
经验证明，最先进入人们心目中的品牌，平均比第二的品牌在长期市场占有率方面要高很多。
而且此种关系是不易改变的。
一般来说，第一个进入消费者心中的品牌，都是难以被驱逐出去的。
如摄影的“柯达”（Kodak）、复印的“施乐”（Xerox）、租车行业的“赫兹”（Hertz）、可乐中的“可口可乐”（Cocacola）、电器中的“通用”（GeneralElectric）、轮胎中的“固特异”（Goodyear）、电脑中的IBM、快餐中的“麦当劳”（McDonald's）等。
实例：（1）IBM并没有发明电脑，电脑是兰德公司（Sperry-Rand）发明的。
然而，IBM是第一个在潜在顾客心目中建立电脑位置的公司。
（2）又如“皮尔•卡丹”在法国名牌服装中只能排在中间的位置，但是它在中国大陆被认为是法国最有名的服装品牌之一，拥有广泛的品牌忠诚者。
因为它是改革开放后第一个进人中国的法国服装品牌。
【强化定位】强化定位是指企业一旦成为市场领导者后，还应不断地加强产品在消费者心目中的印象，以确保第一的地位。
实行强化定位应做到如下两点：（1）不断加强消费者起初形成的观念。
如可口可乐公司所用的强化广告词是“只有可口可乐，才是真正可乐”。
这个策略可适用于任何领导者。
仿佛可口可乐是衡量其他一切可乐的标准，相比之下，其他任何一种可乐类饮料都是模仿“真正的可乐”。
“我们发明这个产品”这句话，是施乐复印机、宝丽莱相机、奇宝打火机（Zippo-Lighters）等品牌所运用的策略，与可口可乐所用策略有异曲同工之妙，有强大的刺激作用。
（2）决不给竞争者以可乘之机。
领导者决不应盲目自大，自以为自己地位很稳固，沉浸在自满自豪之中，只顾欣赏自己忘记了周围竞争的存在。
而应密切注视竞争者的动向，掌握竞争优势。
实例：（1）通用汽车公司曾用5 000万美元的代价买断了回转式引擎这项技术，但并没有使用它。
【案例分享】揭秘欧诗漫—如何利用社会化营销打造日销售额1200万
【案例分享】揭秘欧诗漫—如何利用社会化营销打造日销售额1200万！作为女性护肤品业界的专职人员，每天的必修课程就是对众多女性的心理进行分析与揣摩，如何让女性感受到美丽，如何让女性感受到宾至如归的感受，如何吸引所有女性的目光。
在这个行业里待了这么多年，也理解了最为重要的一个道理：其实不论护肤品的效果有多好，可以通过自身效果给女性朋友留下多深刻的影响，也无法进入到女性的心里。
也可以这样说，好的护肤品，对于女性而言，如同一个俊男，能够让自己好好欣赏，但是却并不能成为其最钟爱的伴侣。
这样的情况下，如果直接把品牌理念等一股脑地展现在所有女性消费者眼前，除了说教的意思十分重之外，还会让广大女性消费者产生厌恶的情绪，使得行销的效果适得其反。
距离双十一，只有很短的一段时间，在推广与销售方面的方案也做了很多，使用明星的策略已经变成一种习惯，但是效果却一日不如一日，如果找明星，进行感情路线形式的行销，这样的传统行销手法也将自身品牌的护肤品能够影响的范围进行收缩，除了明星所带来的现实疏离感之外，单纯的明星路线所已经不足以带动女性消费者的购买积极性，同时对消费者的吸引力度也逐渐转为虚弱，这样的宣传无法进入广大女性消费者的内心。
使用另类手法就成为了今年双十一推广的唯一途径，但是使用明星作为假想伴侣伴侣，进行双十一的推广，很容易刺痛单身消费者的心理，这样做除了无法让女性朋友们感受到品牌的感情外，还会直接影响到欧诗漫在消费者心中的形象。
在深思熟虑之后，我突然意识到，单纯的明星行销不行，那就按照非常规路线来进行，通过制造舆论话题点来吸引消费者的关注，同时根据双十一的特性，将温情的理念融入到品牌推广中来，这样就能够收获意想不到的效果！那这个既能够吸引消费者关注，同时又能够引起消费者心理共鸣的活动，究竟是怎样的呢？现在就为大家揭开欧诗漫1天卖出1200万这个成功案例背后的内情吧！不一样的明星，不一样的温情在这次双十一宣传营销计划中，我们最终还是选择了与明星合作，但是合作的形式并不是如同往常一般，直接推销产品，这次我们不推销产品，而是用欧诗漫品牌中所蕴含的情感来进行宣传。
沐浴露场景营销策划方案
沐浴露场景营销策划方案一、项目背景分析近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，人们对身体清洁和个人护理的需求日益增加。
沐浴露作为个人护理市场上的重要产品之一，其市场潜力巨大。
然而，由于市场竞争激烈，企业需要通过不断创新和有效的营销策略才能在市场中脱颖而出。
因此，本方案旨在通过创意的场景营销策划，将沐浴露产品与消费者的真实需求相结合，提高产品在市场上的占有率和竞争力。
二、目标市场分析1. 目标消费人群根据市场调研和分析，本项目的主要目标消费人群如下：（1）青年女性：年龄段在18-30岁之间，注重个人形象和身体保养，追求时尚和品质的生活。
（2）亲子家庭：有小孩的家庭，注重家庭成员的健康和身体清洁，有较高的消费能力。
（3）运动爱好者：喜欢户外运动和健身的消费者群体，对身体清洁和个人护理要求较高。
2. 目标市场特点（1）注重产品的品质和效果，对品牌认可度要求较高；（2）注重产品的安全性和环保性，追求绿色消费；（3）注重产品的个性化和体验感，愿意尝试新颖的产品设计和创新的营销方式。
三、竞争对手分析1. 已有竞争对手目前市场上主要的竞争对手有:（1）大型洗护品企业：如宝洁、强生等，具有较强的品牌影响力和市场占有率，产品线丰富多样。
（2）中小型创新型企业：如欧诗漫、雪花秀等，主打产品的天然和独特的配方，针对特定消费人群进行市场定位。
2. 竞争对手分析（1）优势：具有较强的品牌影响力和市场渠道优势。
（2）劣势：产品线过于广泛，缺乏专注于沐浴露产品的研发和推广。
（3）机会：市场需求的增长和消费升级的趋势，为企业提供了发展的机会。
（4）威胁：竞争对手的不断增加和市场竞争加剧，对企业的发展构成了威胁。
四、产品定位基于目标市场和竞争对手分析，本项目的沐浴露产品定位在于提供高品质、天然绿色、个性化和创新的沐浴体验。
通过与消费者的情感共鸣和产品体验，实现品牌的情感化和人格化，将产品的诉求与消费者的真实需求相结合，提供更加个性化和有差异化的产品和服务。
2019星月与共 破茧化蝶 XX服装品牌招商发布会活动案-33P
THANKS
所以我们从自然界中提炼了 “羽翼”的元素,作为本次活动的
主视觉元素
既承载着自然的律动 又充满了时尚的气息
主
蝴蝶羽翼，是…
视
觉
元 美 生活 飞 蝶 胜
素 阐
好命 力翔 变 利
释
预示着XX服装品牌 项目，是XX品牌商置首度尝试管理输出，
迈出轻资产运作第一步的华丽蝶变。
这一刻， 当XX服装品牌羽翼微微颤动， 便已掀起中国商业的蝴蝶效应
橱窗签到创意包装
橱窗签到
深紫色帷幔衬底
签
签
到
到
橱窗互动展示
橱窗以XX服装品牌项目LOGO作背板，橱窗内展示XX服装品牌立体字、商家商品及信息，同时上演互动橱窗表演。 1、来宾在布满灯光的羽翼副板上，用羽毛笔签到 2、橱窗内表演模特，时而上演“橱窗中的梦露”，时而静止不动，或是与来宾打招呼互动。 3、小提琴手在橱窗内演奏动听音乐...
TWO：实力展现
XX品牌商置的强大实力无 疑是对XX服装品牌的最好
说明！
I. XX品牌商置X年，用智慧创造着城市的未来，实力无需置疑。 II. 所有入驻XX服装品牌品牌的展示，凝聚着XX品牌多年来的成果和强大的实力。
Activity information
活动信息
活动主题：星月与共，爱上XX服装品牌
——XX服装品牌招商发布会
活动时间：2019年4月28日 14:00-15:00 活动地点：XX品牌XX酒店宴会厅（3楼） 活动人数：300-400人 嘉宾定位：XX品牌领导、入驻商家、媒体等
Activity tonal
活动调性
品
休
质
闲
时 尚
欧诗漫集团化妆品公司诊断报告
体制变迁
欧诗漫历经了： 村办企业――乡镇企业 乡镇企业――股份制 欧诗漫历经了 ： 村办企业 乡镇企业 股份制 企业的体制变迁过程， 企业的体制变迁过程 ， 虽然老总极力按照现代企业要求 推行企业改制， 但因改制动作大些， 推行企业改制 ， 但因改制动作大些 ， 引起了内部很长时 间的麻烦， 对以后的变革而言， 一朝被蛇咬， 间的麻烦 ， 对以后的变革而言 ， “ 一朝被蛇咬 ， 十年怕 井绳” 井绳 ” 。 而且至今一些老员工的思想观念仍停留在以往 集体旧梦中，与老总的观念落差很大。 集体旧梦中，与老总的观念落差很大。
欧诗漫问题现象描述
企业文化
无追求卓越、 无追求卓越、追求利润的文 化氛围； 化氛围； 凝聚力、向心力不足，归宿 凝聚力、向心力不足， 感、使命感渐失； 使命感渐失； 小表现观盛行， 小表现观盛行，大奉献观缺 乏； “国企机关”、“铁饭碗”、 国企机关” 铁饭碗” “养老院”； 养老院” …… …… 战略意图仅存于少数高层领 导脑中； 导脑中； 国际市场拓展滞后； 国际市场拓展滞后； 高质低价、大幅度让利； 高质低价、大幅度让利；
企业的要求， 企业的要求，就要看 如何看待以下的问题： 如何看待以下的问题：
是否应该引入竞争压力？ 是否应该引入竞争压力？ ……
领导风格
欧诗漫的成功得益于老总很强的个人风格： 欧诗漫的成功得益于老总很强的个人风格 ： 强烈的 事业心和超强的能力； 发布命令就希望立刻得到执行 ； 事业心和超强的能力 ； 发布命令就希望立刻得到执行； 看到问题就想立即得到解决； 看到问题就想立即得到解决 ； 遇到一个矛盾就想立刻全 力平复；不能容忍低效与失控。 力平复；不能容忍低效与失控。
领导风格
久而久之，这种情形造成了这样一个循环： 久而久之，这种情形造成了这样一个循环：
沈志荣：欧诗漫正在创造一个珍珠奇迹
沈志荣:欧诗漫正在创造一个珍珠奇迹编辑：沈总您好，中国作为世界上最早的人工培育珍珠的发源地，这一点已经获得了国际公认。
那么您是什么时候开始接触到珍珠行业，并且与珍珠结下不解之缘尽而创立欧诗漫集团呢？沈总：您好，我是19岁就开始随着父亲在浙江省水产养殖公司下属的养鱼厂工作了。
后来1967年在国内进行了人工淡水珍珠的养殖技术的开发和研究，终于在1968年，我将淡水养殖珍珠从梦想变成了现实，之后相继又取得“三角帆蚌外荡人工繁殖”、“提高珍珠质量技术”和“三角帆蚌病毒性蚌瘟病及综合防治技术研究”课题的成功，并荣获国家科委、农业部、省、市科技奖项。
在1982年，我们第一款珍珠化妆品终于研发成功，并且开始创办了珍珠深加工企业——浙江珠丽化妆品厂，并且为它寻找了一个优雅的名字——欧诗漫，从那时候开始我们就立志要打造一个百年甚至更长久的品牌。
编辑：欧诗漫产品刚进入市场的前期是否也遇到了和其它产品同样的问题，比如说知名度不高，消费者对其不了解等等，您是怎样去化解这些初期问题并且让它如此迅猛的发展呢？沈总：是的，欧诗漫刚进入市场确实也遇见过这些问题，但我并没有觉得这些是什么大问题，任何一个新品牌进入市场都会遭遇这样的瓶颈。
但是我们是通过1995年欧诗漫去昂过首创列车冠名权和化妆品行业独家赞助联合国第四次世界妇女大会的两大举措使得欧诗漫获得了极高的知名度和美誉度。
之后企业在1994年组建了集团公司，并且顺应历史的沿革，欧诗漫又实行了村企分离，工业与渔业分开，并且发起组建欧诗漫实业股份有限公司。
为了企业得到更快发展，之后我们提出了异地搬迁的决策，所以欧诗漫于1999年投资4500万元搬迁至莫干山经济开发区，形成占地200余亩的欧诗漫工业园，这正顺应了城市经济发展趋势。
从2007年开始，我们再次对欧诗漫集团产业进行优化，集中精力发展珍珠产业，同时对分公司模式调整为代理商模式，整合化妆品行业资源，对渠道进行优化整合，确定化妆品为主要产业，在未来五年内，集团将加大化妆品领域的投入力度，打造具有中国特色的民族领导品牌。
欧赛斯芭俪伊人美容连锁网络推广数字营销计划案例模板
网络时代人们的决策模式
•web 1.0
•web 2.0
•后SNS
•Reach/Search •触达或被搜索到
•Match after Interaction •互动后匹配
•Share with Segmentation •人群细分后分享
3 点击：用户点击推广信息进入企业网站
首页左侧+各页右侧
首页三甲+各页右侧
各页右侧
出现形式的决定因素：推广信息的竞争力、出价、网民的搜索意图
分地域投放
分时段投放
设置每日预算
保障每一分 投资发生课程
专业服务
芭俪伊人
价位
美容机构 产品功效
网络口碑传播
等等
内涵
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互动活动 搜索营销
策略重心：
整合多种网络营销优势资源， 主动跟进网络最新流行趋势， 线上线下媒体相结合，在充 分了解和把握自身与竞品情 况的基础上，策略性地开展 整合性的网络口碑营销，创 造卓有成效的网络营销成果。
欧赛斯拥有包括新闻口碑营销使资源使用得以优化，营销效果趋向最大化。
生活类 环保类 行业类 商业类 360 搜搜 门站谷户家歌网居 频道
如何有效对 抗竞争对手
如何制造 具有热点效 应的事件和
话题
如何更通俗 易懂地诠释 产品优势
如何结合不 同类型的博 客创作特点
如何结合易 于网络自发 性传播的特
点
如何结合当 前社会最新 热点事件
关键性服务
专项策略 创意小组
结合网络特征，策略性地实施口碑营销
欧诗漫市场调研(1)
欧诗漫市场调研(1)
4 消费者购买分析
消费者购买分析
消费者购买分析 购买动机分析 购买特点分析 使用感受分析
···
欧诗漫市场调研(1)
4.女孩子独有的特点，看看社会上的那些小正太，小清新，男生也越来越 多的加入到这个青春靓丽的队伍里。而爱美首先就是要有好的基础，那就是你拥有好的皮肤，好的 脸蛋，加以呵护，相信你一定可以所向披靡，傲视群雄。
[4]
时尚、年轻、国际化，欧诗漫正以博大的胸怀和浓厚的珍珠情怀，致力于让珍珠文化走出国门，将欧诗漫打造成 国际化民资护肤品牌的新标杆，让全世界分享来自东方的珍珠美容智慧。
欧诗漫市场调研(1)
2.4 欧诗漫产品标志以及应用
CSWADI
欧诗漫市场调研(1)
03
竞争对手分析
欧诗漫市场调研(1)
3.1 欧诗漫品牌诠释
l 面对庞大的化妆品消费市场，这对欧诗漫是一个挑战，也正是一种机遇，欧诗漫化妆品是一 个二线品牌，主要集中在一二三级市场销售，产品价格走中低路线，以大众化为主要目标。 基本没有做广告，销量完全靠终端推广与口碑效应。
欧诗漫市场调研(1)
1.2 企业简介
l 欧诗漫集团是全国化妆品十强企业，国家首批农业产业化重点龙头企业，浙江省日化行业龙 头企业，浙江走出口向世界的名优产品生产企业，创建于1967年，地处中国人工养殖淡水珍 珠发源地——浙江德清，是国内唯一集珍珠养殖、珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠医药保健品 产、供、销于一体的综合性开发企业。
欧诗漫市场调研(1)
3.2 相宜本草产品销售分析
从1992年创办至今，欧诗漫在中国珍珠大王沈志荣的带领下，将“欧诗漫”这个地道的民族 化妆品品牌，一步步培育成为中国驰名商标，其本人也成为珍珠化妆品的“教父”级人物。 2007年10月，欧诗漫斥资3000多万元，高调聘请伊能静作为公司形象代言人，进军央视二 套、三套和八套广告频道，继美加净、舒蕾、雅倩、索夫特、拉芳、丁家宜、六神、大宝、 隆力奇等民族化妆品牌之后，又一支登陆央视的民族品牌。 欧诗漫广告进军央视后，国内著名网站腾讯曾刊发了一篇《欧诗漫珍珠化妆品携手伊能静开 始民族品牌崛起之路》进行赞赏。 如果想要成为国内第一大的品牌的化妆品，其阻力不小，很多老牌化妆品企业不会让其如意。 其主要竞争对手相宜本草更是后军突起，奋勇直前，而其他像欧莱雅，雅诗兰黛等国际知名 品牌更是给予欧诗漫强大的压力，不过国际品牌主要做的市场是高端市场，真正的危险正是 来自国内的低端市场老牌劲旅例如大宝，上海家化等，下面就相宜本草这一品牌做分 析。
广告公司简介大全
辽宁龙邦慧智传播事业有限公司是与国际接轨的品牌化、个性化、规范化、专业化的综合性策略型传播服务机构，专注于产品品牌与企业品牌的整合行销传播，运用广告、公共关系、影视推广、互动营销以及与之相关的调研与咨询等服务为您打造强势品牌。
成立18 年来，龙邦慧智在汽车、商业地产、IT 、奢侈品、耐用消费品、日用消费品等多领域积累了丰富的专业经验，取得了令业界瞩目的业绩。
龙邦慧智，既可为客户大规模的传播战役提供强有力的支持，也可根据客户特定时期的特定需求，用单一的传播方式实现客户所期望的效果。
帮助客户提高知名度、增强美誉度、维护忠诚度，实现持续增长、持久发展。
辽宁龙邦慧智传播事业有限公司【策略服务】【公关顾问】【影视制作】【国际广告】【模特经纪】公司简介深圳市燃烧文化发展有限公司是专业致力于政府、企业等集大型文化公关活动创意策划，推广运作，品牌形象建立为一体的实力型文化公司，公司依托自身电视、报纸、杂志及声讯等大型媒体。
拥有社会文化活动主题策划资源，整合推广、实施运作等专业化经验的强势团队，公司旗下设有天禅舞台设计公司，长期从事于舞台剧、开幕式、企业年会及各类大型晚会的舞台舞美设计工作，公司吸纳国内高等艺术院校的设计、策划精英人士，并拥有二十余人专业执行团队，其丰富的大型活动实施经验，创新、务实的敬业精神受到了当地政府及社会各企业的大力支持与信赖。
公司自成立以来，己经成功的主办、承办了多台艺术水平很高的大型系列演出活动，具备了在全国范围内组办大型公益性、商业性演出活动的能力，并拥有国内最先进的专业舞台设计和灯光、音响舞台设备的合作公司，成为融整体宣传策划、专业舞美灯光音响工程、平面设计印刷等多元化经营为一体的大型文化、演出公司。
公司一直致力于品牌的全面策划和推广，在竞争中不断完善、坚实自我，不断磨炼、超越自我，形成为一支专业、敬业、充满活力的团队。
我们将以饱满热情、以极其专业的工作态度和敬业精神与您共同参与与体验，共同成为美的传播者，回馈社会与大众。
微综艺,思念食品玩出品牌传播新高度
微综艺，思念食品玩出品牌传播新高度作者：袁航来源：《销售与市场·管理版》2019年第08期在注意力被传统媒体垄断的时代，电视、广播、报纸以及户外四大媒体上，简单粗暴地密集传播产品的名称和卖点就能无往而不利，消费者满眼都是“收礼只收脑白金”“恒源祥、羊羊羊”“XX了，就用XXX”……广告投得多，品牌建设就快。
而当下，最先折戟沉沙的往往却是试图用巨额广告费解决市场问题的玩家。
原因很简单，传播的逻辑变了。
互联网稀释了话语霸权，去中心化的背景下，消费者的注意力被各种屏幕分散，密集传播无法触达的同时，信息的透明化更是让品牌的种种人设无所遁形。
继电视综艺、网络综艺、直播综艺、超级网综之后，以《你好，是鹿晗吗》《黄小厨的春夏秋冬》《一郭汇》《透明人》等为代表，微综艺凭借新颖的题材、轻快的节奏以及碎片化特点逐渐吸引了资本方和品牌方的注意，站上了视听行业的风口。
《2019中国网络视听发展研究报告》指出，“微综艺”认知度近六成，“微型化”或成为行业趋势。
与其他综艺相比，品牌方投放微综艺的成本更低、内容的定制化程度更高。
在创新营销、娱乐营销方面，思念食品一直有着敏锐的感知力。
近期，思念食品更是自主出品一档名为《思念物语》的垂直定制微综艺，开启了传统行业开展创意（情感）营销的新模式。
《思念物语》是包含五集的系列纪录访谈式微综艺。
“蛋总”李诞作为“思念会话人”，以纪实访谈为针，思念为线，带观众贴近一个个有故事的人生。
受访者包括《四个春天》导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、职业牵犬师樊昱、“家庭浪子”白明辉、90后军嫂谢胜楠五位，职业性格人生经历各不相同。
其中的李诞式金句再度刷屏。
“人类的悲欢是相通的，没有那么绝望，那么孤独。
”“如果有一天我没有意识了，请不要强行维持我的生命，如果死亡能按你想的来，它就不是死亡了。
”而阅读量达到千万的“李诞哭了”话题也在微博上引发热议。
4月20日起（即四月廿日，为“思念日”），《思念物语》在优酷视频、新浪微博平台上线，每周四准时更新。
欧诗漫营销案例分析
欧诗漫营销案例分析：珍珠美容借力江南元素2006年，对中国美容化妆品来说是个多事之秋。
在SK-II、国际五大品牌纷纷遭遇重金属风波之后，美容化妆品行业陷入了空前的信任危机。
与此相反的是，天然美容品大受青睐。
尤其是浙江欧诗漫珍珠美容品，通过对内外资源的有机整合，借势出击，在2006年末掀起了一股珍珠美容风潮。
经过多年的市场开拓，欧诗漫珍珠化妆品也已成为国内二、三级市场化妆专柜的领导品牌。
市场透视：珍珠粉市场呼唤领袖当前的珍珠美容市场，可谓鱼龙混杂：几百元一瓶与几元钱一袋的珍珠粉同时并存，消费者缺少评判标准；现场研磨、速溶、超细类产品与高科技纳米珍珠粉并存，消费者无所适从。
珍珠美容保健市场上也处于品牌林立阶段：“长生鸟”号称中国第一个生产纳米珍珠粉的品牌，也是中国第一个向欧洲出口珍珠粉胶囊成品的企业；“同仁堂”作为百年老字号企业，有着深厚的文化底蕴与权威性；“上药牌”由雷允上出品，华东区域名牌，在上海认可度高，拥有一定的消费群；“贵妃牌”水溶珍珠粉主打溶解、吸收牌，宣传水溶更易溶解，更能彻底吸收；“胡庆余堂”为浙江老字号，区域品牌背景，有一定的权威性；此外还有“荣辉”纳米海水珍珠粉、“越翠”水溶珍珠粉、“晶美”水飞超细珍珠粉等品牌。
珍珠美容行业呼唤领袖，珍珠产业需要一个领军企业来维护和整合。
自我评估：靠品质卖了二十年在对欧诗漫的市场诊断及调研中桑迪发现，欧诗漫化妆品是一个二线品牌，主要集中在二三级市场销售，产品价格走中低路线，以大众化为主要目标。
基本没有做广告，销量完全靠终端推广与口碑效应。
市场基础好，欧诗漫品牌急需提升，需要广告宣传跟进，以稳固和扩大人群，成为珍珠美容市场的领导品牌。
6力评估：知己知彼才能百战不殆产品力：基础好，概念好。
1968年，欧诗漫便孕育出了中国第一颗人工养殖的淡水珍珠。
作为中国的珍珠大王，欧诗漫拥有真正的纳米珍珠粉技术，产品质量有保证。
同时，欧诗漫的产品内服兼顾外用，相比其他同类竞品，欧诗漫品种线丰富，效果好。