2019年度欧诗漫品牌传播策略及广告
欧诗漫化妆品品牌推广策略研究开题报告(可编辑)
欧诗漫化妆品品牌推广策略研究开题报告（可编辑）欧诗漫化妆品品牌推广策略研究开题报告
开题报告
欧诗漫化妆品品牌推广策略研究
一、立论依据
1.研究意义、预期目标
品牌作为一个企业长久生存的根本,已经引起越来越多的关注。一个品牌想要在错综复杂的市场上立足,品牌推广起着至关重要的作用。品牌推广是建立消费者认知的重要沟通渠道,是建立和维系品牌的重要元素。有效的品牌推广不仅可以为企业树立良好的品牌形象,建立顾客的品牌忠诚度,而且还可以扩大其品牌的市场占有率,从而获得丰厚的利润回报。企业如果没有做好品牌推广这个环节,消费者就无法准确、及时地获知产品的相关信息,企业也将无法稳固和吸引消费者,从而造成大量的损失。
欧诗漫集团是及珍珠养殖、珍珠深加工、技术研发和销售服务于一体的珍珠产业化集团企业。欧诗漫化妆品通过广告推广、营销推广和公关推广等一系列的品牌推广措施,使其品牌知名度大大得到了提升,赢得了不少消费者的青睐。早在1995年时,欧诗漫珍珠化妆品系列已被评为“浙江名牌产品”,并成为联合国第四届世界妇女大会惟一指定产品。“欧诗漫”商标还被认定为中国驰名商标,国家免检产品。在一系列品牌推广的措施下,欧诗漫化妆品虽然取得了辉煌的成就,但还是存在产品结构单一、广告推广过于拘泥、营销推广不够健全、公关推广存在缺陷等问题。
目前,我国绝大多数的本土化妆品企业的品牌意识都比较薄弱,在品牌推广方面做的也不够深入透彻,使得很多消费者对本土化妆品品牌缺乏了解。随着我国的入
世,面对国外众多知名化妆品品牌的强烈冲击,欧诗漫化妆品作为一个典型的本土化妆品品牌如何才能做好品牌推广,就具备了一定的研究意义。本论文将以欧诗漫化妆品作为研究对象,通过实地调研考察、访谈等方式,系统性的分析了欧诗漫化妆品品牌推广的现状以及存在的问题,并对此提出了合理性的意见与建议,对我国本土化妆品企业的品牌推广具有重要的启发和促进意义。
欧诗漫品牌策略建议2019品牌传播方案83页PPT
欧诗漫品牌策略建议2019品 牌传播方案
wk.baidu.com 1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
欧诗漫教您如何做一场促销活动
欧诗漫教您如何做一场促销活动！
今天14:30 | 阅读原文- 发到微博- 发给好友- 收藏取消加标签| 更多作者：刘馨亦同学|来自：刘馨亦同学
形形色色的促销活动在节假日期间日化店必做的事情之一，买赠、打折、送礼、抽奖等等，花样繁多，但效果如何呢？各不一样，有几天门庭若市，应接不暇的；也有门可罗雀，毫无起色的。但无论如何，日化店的促销是日化店生存发展不可少的一项活动，在节假日，店庆等等都会展开。这样重要的活动在近几年的发展中好多日化店看老板反映越来越难做，真的是这样吗？其实不完全是这样，也有活动做得风风火火，日进斗金的。只要我们细心就会发现其实日化店促销有很多规律和技巧的，在这里我略有见解拿出来晒晒，希望在即将到来的五一期间能帮到各位日化店老板，以作参考：那怎么样才能做一场较理想的促销活动呢？
一、合理选时
好多日化店老板喜欢在节假日做促销，这本身没错，就看我们怎么选时，在五一，十一长假期间如果选时不好活动肯定不理想，在长假期间好多行业都在做活动，大街小巷各个店面都会推出活动，在这样的环境下做活动，第一分流客源，第二环境嘈杂不理操作，第三活动人员很难申请到（化妆品公司也是最忙时，准备市场各点活动）
我认为在长假期间做活动最好选择前期或后期，长假期间随着人们生活水平提高，部分都会出门旅游，这样许多店面老客源在活动期间没法到店消费。在节假日前期或后期就会避免。林外活动展现不宜太长，以免顾客反感。
在校园店最好是在月初的周末这时候学生都会收到家里的生活费，身上有钱才有消费能力。在单位附近或小区的店面在月初周末附近单位工资发放时最佳。乡镇店最好当然是赶集日既有人气又可提销量。
【活动策划】欧诗漫全年活动主题规划
1品牌团 2单品团 3主题团
1品牌团 2单品团 3聚定制
1品牌团 2单品团 3主题团
1品牌团 2单品团 3品牌团
1品牌团 2单品团 3主题团 4聚定制
1品牌团 2单品团 3品牌团
营销重点 各类目爆款&防晒 新品CC霜&身体乳&防晒
化妆水&去角质
去黑头&化妆水&去角质
身体乳 身体乳&唇膏
3天
616年中大促 官方活动 6.16-6.18
3天
新形象anglebaby 店内主题 6.24-6.26
3天
拯救夏日干枯肌 店内主题 7.14-7.16
3天
813大促
官方活动
8.13
1天
七夕情人节
店内专题 8.17-8.21
5天
换季养肤 安全美白 店内专题 9.8-9.10
3天
中秋节
店内主题 9.24-9.28
季度 二季度 三季度 四季度
月份 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份
12月份
营销活动
欧诗漫旗舰店全年活动规划
活动性质
时间
店庆狂欢月
店内专题 4.6-4.13
东方之美
官方活动 4.24-4.26
周期 1周 3天
化妆品牌欧诗漫调查报告
欧诗漫产品营销调研报告
小组成员：丁玉56011101
牛雪56011104
陈德云56011121
钟文翰56011138
徐中洋56011139
2013年10月15日
前言
调研目的：调查大学城附近化妆品的销售市场情况与分析
调查时间：2013年10月14日
调查过程：上午在大学城附近找了一家名为资研化妆品店进行调查，并对其店里商品进行了考察，与老板进行交谈，发现大多数都是国产化妆品较多，类型主要为护肤品等，价格适中，主要针对大学生消费群体。下午2点左右我们进行了对进店购买化妆品的大学生进行了问卷调查活动，并于晚上6点开始进行问卷的整理与分析，得出市场分析报告。
组织：牛雪，丁玉，陈德云，徐中洋进行问卷调查活动，钟文翰进行拍照活动。报告撰写分工：1、市场状况分析，钟文翰
2、消费者购买分析，牛雪
3、竞争对手分析，徐中洋
4、宏观环境分析，丁玉
5、企业营销机会与对策分析，陈德云
目录
一、市场状况分析
1.1产品特点分析------------------------------------------------------------------------------4
1.2市场规模分析------------------------------------------------------------------------------4
1.3供求分析------------------------------------------------------------------------------------4
欧诗漫营销案例分析
欧诗漫营销案例分析：珍珠美容借力江南元素
2006年，对中国美容化妆品来说是个多事之秋。在SK-II、国际五大品牌纷纷遭遇重金属风波之后，美容化妆品行业陷入了空前的信任危机。与此相反的是，天然美容品大受青睐。尤其是浙江欧诗漫珍珠美容品，通过对内外资源的有机整合，借势出击，在2006年末掀起了一股珍珠美容风潮。
经过多年的市场开拓，欧诗漫珍珠化妆品也已成为国内二、三级市场化妆专柜的领导品牌。
市场透视：珍珠粉市场呼唤领袖
当前的珍珠美容市场，可谓鱼龙混杂：几百元一瓶与几元钱一袋的珍珠粉同时并存，消费者缺少评判标准；现场研磨、速溶、超细类产品与高科技纳米珍珠粉并存，消费者无所适从。珍珠美容保健市场上也处于品牌林立阶段：“长生鸟”号称中国第一个生产纳米珍珠粉的品牌，也是中国第一个向欧洲出口珍珠粉胶囊成品的企业；“同仁堂”作为百年老字号企业，有着深厚的文化底蕴与权威性；“上药牌”由雷允上出品，华东区域名牌，在上海认可度高，拥有一定的消费群；“贵妃牌”水溶珍珠粉主打溶解、吸收牌，宣传水溶更易溶解，更能彻底吸收；“胡庆余堂”为浙江老字号，区域品牌背景，有一定的权威性；此外还有“荣辉”纳米海水珍珠粉、“越翠”水溶珍珠粉、“晶美”水飞超细珍珠粉等品牌。
珍珠美容行业呼唤领袖，珍珠产业需要一个领军企业来维护和整合。
自我评估：靠品质卖了二十年
在对欧诗漫的市场诊断及调研中桑迪发现，欧诗漫化妆品是一个二线品牌，主要集中在二三级市场销售，产品价格走中低路线，以大众化为主要目标。基本没有做广告，销量完全靠终端推广与口碑效应。
欧诗漫市场调研(1)
3.3 相宜本草目标市场分析
相宜本草是化妆品领域的年轻品牌，其市场价格也非常适合年轻态群体，网络社区唯伊社区 用户群体大多数是年轻人与相宜本草的定位相互吻合，为最终的营销成功奠定了坚实的基础。 目前有护肤品消费倾向的主要群体是女性，尤其以青年女性为主，年龄层在20-35岁之间， 对肌肤尤其是面部美白和补水的要求越来越多，职业从学生到白领参差不等，但购买欲望强。
欧诗漫市场调研(1)
3.4 相宜本草VI
内在力、外在美 女人的美从来都是由 内而外。肌肤也是如 此，强韧内在的肌肤 能量才是肌肤真正美 丽的根源！ 相宜本草携手上海中 医药大学基础医学院 萃取地道本草精华添 加自创“导入元”使 活性成份穿透角质层 深达“肌肤芯部”调 理养护有效改善肤质 肤色。 肌肤之美，由内绽放 生生不息！
欧诗漫市场调研(1)
3.2 相宜本草产品销售分析
从1992年创办至今，欧诗漫在中国珍珠大王沈志荣的带领下，将“欧诗漫”这个地道的民族 化妆品品牌，一步步培育成为中国驰名商标，其本人也成为珍珠化妆品的“教父”级人物。 2007年10月，欧诗漫斥资3000多万元，高调聘请伊能静作为公司形象代言人，进军央视二 套、三套和八套广告频道，继美加净、舒蕾、雅倩、索夫特、拉芳、丁家宜、六神、大宝、 隆力奇等民族化妆品牌之后，又一支登陆央视的民族品牌。 欧诗漫广告进军央视后，国内著名网站腾讯曾刊发了一篇《欧诗漫珍珠化妆品携手伊能静开 始民族品牌崛起之路》进行赞赏。 如果想要成为国内第一大的品牌的化妆品，其阻力不小，很多老牌化妆品企业不会让其如意。 其主要竞争对手相宜本草更是后军突起，奋勇直前，而其他像欧莱雅，雅诗兰黛等国际知名 品牌更是给予欧诗漫强大的压力，不过国际品牌主要做的市场是高端市场，真正的危险正是 来自国内的低端市场老牌劲旅例如大宝，上海家化等，下面就相宜本草这一品牌做分 析。
国产化妆品品牌营销策略分析
国产化妆品品牌营销策略分析
作者：林精精倪天文
来源：《经营管理者·上旬刊》2017年第12期
摘要：人民生活水平的提高让化妆品行业的竞争愈演愈烈，国际品牌化妆品的承受运营发展让我国国产化妆品企业举步维艰，考虑到成本、宣传费用和知名度问题，越来越多的国产化妆品企业迈入了中低端的化妆品市场。但是，国产化妆品企业的品牌知名度始终没有打开。本文以欧诗漫化妆品为例，分析国产化妆品企业现状中存在的问题，解决欧诗漫化妆品现存的问题，针对这一系列问题，提出些建议对策。
关键词：国产化妆品竞争力品牌营销
一、欧诗漫化妆品品牌营销特征及现状
1.欧诗漫品牌营销特征。
1.1诚信至上。欧诗漫化妆品企业始终奉行着诚信至上的原则，以此获得更多消费者的信赖。欧诗漫化妆品企业所拥有的珍珠原料、产品和品牌都是值得人们信赖的，自创立品牌以来一直坚持养殖珍珠为原料，公司设立产品研发部门，生产部门和销售部门，让欧诗漫化妆品企业拥有着潜力无穷的市场。
1.2便于传播。让消费者认识到企业产品，最重要的办法是品牌知名度的提高。欧诗漫化妆品企业在各种节假日和国内知名网站联合举办和产品相关的活动，通过这个活动进行品牌宣传，更好的让消费者形象深刻的了解欧诗漫。
1.3个性突出。品牌营销是一种人性化营销，企业与消费者进行沟通，让消费者体验到品牌文化的温暖，促进彼此的密切感。企业的品牌形象被赋予和其他企业完全不同的特征，才能够唤起消费者的记忆。欧诗漫化妆品以其独特的珍珠成分让消费者的皮肤重焕光彩。
1.4建立形象。品牌营销可以帮助企业建立良好的品牌形象，“欧诗漫”这个品牌代表了知性、优雅、高贵，给消费者充满浪漫幻想的感觉，这是倡导消费者对待自我的生活态度，追求时尚、自然健康，欧诗漫在国产化妆品中得到了许多消费者的追捧。
护肤品及竞品欧诗漫媒体传播洞察-TO 京润珍珠
3.“京润珍珠”品牌央视传播环境分析
CCTV权威媒体平台
高覆盖 高收视 高公信
唯一实现全覆盖媒体 收视率位居第一 心目中的权威频道
CCTV是全国性品牉成长的摇篮，高 效稳定的大众传播基础，有效助力企 业全国市场的开拓；央视传播除能到 达最广泛目标消费群体外，在品牉塑 造，渠道建设，展现企业实力，稳固 经销商信心，及政府公关层面还具备 优于其它媒体的附加价值。
注1：特殊功能化妆品主要为美体类产品，如丰胸、祛毛、去疤等产品 注2： 其它护肤用品一般为护肤的系列产品
润肤产品广告投资旺季集中在秋冬季
2009年—2010年3月多媒体广告投放量
万元
450,000 400,000
350,000
300,000 250,000
200,000
150,000 100,000
地方台增幅相对明显
注：其它电视台的增长主要来源于香港的华娱卫视、阳光卫视和北京卡酷动画
护肤用品行业卫视频道选择
单位：万元
排名 1 2 3
频道 湖南电视台卫星频道 上海东方卫视 福建东南电视台
2009年 158748 80859 46718
频道 湖南电视台卫星频道 浙江卫视 北京卫视
2010.1-3 34099 10622 7431
53%
护肤品行业重点使用中央八套，对位传播女性目标受众 中央三套、六套、一套则是重点的补充传播平台
浅谈B2C之欧诗漫
浅谈B2C之欧诗漫
策划人：李泽燕
韩金狄
徐庆丰
唐向东
目录
一、欧诗漫简介 (3)
二、项目背景概述 (3)
三、项目目的 (4)
四、行业及市场分析 (4)
4.1 市场分析 (4)
4.2 项目前景分析 (5)
4.3 竞争对手分析 (5)
五、网站策划 (6)
5.1 欧诗漫的网站功能规划 (6)
六、欧诗漫的推广方案 (6)
6.2网络媒体 (7)
6.3传统宣传 (8)
6.4其他宣传 (8)
七：结论 (8)
一、欧诗漫简介
欧诗漫集团是全国化妆品十强企业，国家首批农业产业化重点龙头企业，浙江省日化行业龙头企业，浙江走向世界的名优产品生产企业，创建于1967年，地处中国人工养殖淡水珍珠发源地——浙江德清，是国内唯一集珍珠养殖、珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠医药保健品产、供、销于一体的综合性开发企业。
目前集团下属7家控股子公司，拥有亚洲最大的淡水珍珠深加工科研基地，主导产品欧诗漫珍珠化妆品是联合国第四届世界妇女大会唯一指定产品，连续五届成为浙江名牌产品，欧诗漫珍珠系列产品成为浙江省首选旅游特产，纳米珍珠粉制备技术荣获国家发明专利，是国家级高新技术产品，国家重点新产品，欧诗漫商标被认定为中国驰名商标。
四十多年来，欧诗漫以强烈的社会责任感，以“扬珍珠文化，树百年品牌”为己任，勇于探索，与时俱进，成长为一个有较强代表性的民族企业，品牌知名度走进千家万户。近年来，欧诗漫把握住经济发展良机，走上快速发展的道路，集团以“大珍珠品牌”为发展战略，依托管理和技术优势，全体员工群策群力，与市场博弈、与挑战较量，在市场的“寒流”中“强健体魄”，开中国化妆品文化营销先河。
特训营开幕词
特训营开幕词
篇一：开训主持词
一、会前提示（暖场）
亲爱的战友，欢迎大家的到来，请大家按照指定的位置就坐，并将手机关闭或调至静音状态。开营仪式期间请不要随意走动和大声喧哗。非常感谢大家的配合。
二、开场白
各位领导，各位朋友，亲爱的营员们，大家下午好！在这个春暖花开，充满希望和期许的季节，我们首届TUG训练营拉开帷幕，对于本次训练营，渠道及公司领导给予了高度重视，此时此刻，我们的领导也亲临了现场，首先请允许我隆重介绍参加本次特训营的各位领导，他们是：
欢迎各位领导的到来
青春洋溢激情，美好时节，个险将士豪情满怀
大地焕发生机，开门迎喜，国寿精英热血沸腾
在这个幸福的季节，我们相聚在这里，欢歌笑语
在这个甜蜜的时刻，我们相聚在这里，畅想未来
让我们呐喊出国寿个险儿女的豪情壮志，共同敲响开启成功的大门。现在我宣布：“六月大冲刺TUG训练营”开营典礼正式开始！
三、风采展示
各位领导，各位营员，多年的风雨兼程让我们共同进步，共同成长。首先，让我们一起看一看各小组的风采展示：
四、TUG特训营活动介绍及注意事项宣导
五天共同学习与生活的序幕即将拉开，或许您对特训营还非常的陌生，接下来让我们有请XXX，为我们带来特训营活动介绍与注意事项宣导。
五、方案宣导
为了让大家快速融入特训营氛围，
实现共同创富，我们特制定了一系列的配套奖励措施使大家高点定位，接下来有请XXX为我们进行方案宣导。
六、军令状
各位营员，真正的勇士，敢于直面人生，敢于接受挑战，我们的时代呼唤强者，谁能问鼎巅峰，拔得头筹，就在特训营5天的时间。战役即将打响，在这个激动人心的时刻，让我们共同签署军令状。
欧诗漫市场调研
欧诗漫市场调研
目录 Contents
1
企业状况
2Βιβλιοθήκη Baidu
品牌VI
3
4
5
竞争对手分析
消费者购买分 企业营销机 析及使用感受 会与对策分析
市场状况分析
1
1.1 市场规模分析
l 中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大， 由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活 力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。 目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等 发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20。未来随着我国经济的 持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨 大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。
3.4 相宜本草VI
内在力、外在美 女人的美从来都是由 内而外。肌肤也是如 此，强韧内在的肌肤 能量才是肌肤真正美 丽的根源！ 相宜本草携手上海中 医药大学基础医学院 萃取地道本草精华添 加自创“导入元”使 活性成份穿透角质层 深达“肌肤芯部”调 理养护有效改善肤质 肤色。 肌肤之美，由内绽放 生生不息！
3.3 相宜本草目标市场分析
【案例分享】揭秘欧诗漫—如何利用社会化营销打造日销售额1200万
【案例分享】揭秘欧诗漫—如何利用社会化营销打造日销售
额1200万！
作为女性护肤品业界的专职人员，每天的必修课程就是对众多女性的心理进行分析与揣摩，如何让女性感受到美丽，如何让女性感受到宾至如归的感受，如何吸引所有女性的目光。在这个行业里待了这么多年，也理解了最为重要的一个道理：其实不论护肤品的效果有多好，可以通过自身效果给女性朋友留下多深刻的影响，也无法进入到女性的心里。也可以这样说，好的护肤品，对于女性而言，如同一个俊男，能够让自己好好欣赏，但是却并不能成为其最钟爱的伴侣。这样的情况下，如果直接把品牌理念等一股脑地展现在所有女性消费者眼前，除了说教的意思十分重之外，还会让广大女性消费者产生厌恶的情绪，使得行销的效果适得其反。距离双十一，只有很短的一段时间，在推广与销售方面的方案也做了很多，使用明星的策略已经变成一种习惯，但是效果却一日不如一日，如果找明星，进行感情路线形式的行销，这样的传统行销手法也将自身品牌的护肤品能够影响的范
围进行收缩，除了明星所带来的现实疏离感之外，单纯的明星路线所已经不足以带动女性消费者的购买积极性，同时对消费者的吸引力度也逐渐转为虚弱，这样的宣传无法进入广大女性消费者的内心。使用另类手法就成为了今年双十一推
广的唯一途径，但是使用明星作为假想伴侣伴侣，进行双十一的推广，很容易刺痛单身消费者的心理，这样做除了无法让女性朋友们感受到品牌的感情外，还会直接影响到欧诗漫在消费者心中的形象。在深思熟虑之后，我突然意识到，单纯的明星行销不行，那就按照非常规路线来进行，通过制造舆论话题点来吸引消费者的关注，同时根据双十一的特性，将温情的理念融入到品牌推广中来，这样就能够收获意想不到的效果！那这个既能够吸引消费者关注，同时又能够引起消费者心理共鸣的活动，究竟是怎样的呢？现在就为大家揭开欧诗漫1天卖出1200万这个成功案例背后的内情吧！不一样的明星，不一样的温情在这次双十一宣传营销计划中，我们最终还是选择了与明星合作，但是合作的形式并不是如同往常一般，直接推销产品，这次我们不推销产品，而是用欧诗漫品牌中所蕴含的情感来进行宣传。与李小璐携手，为盲童点亮心路，同时也将欧诗漫品牌中所蕴含的温柔的特质展示在所有人眼前，欧诗漫并不只是一个品牌，还可以是一种感情的模式，也同样具有灵魂。而与李阳的携手，则是展示欧诗漫俏皮的一面，带有神秘感的同时，也有尖锐的发声，带给所有消费者一种新颖的心理感受，这种感受中也包含了对欧诗漫产生的心理共鸣。而这一步，我们通过与明星携手，成功地对欧诗漫进行了“拟人化”，让欧诗漫逐渐摆脱了冰冷的品牌，逐渐成为了一个具有感情的“人”！温情展现，
(精品)欧诗漫市场调研
3.3 相宜本草目标市场分析
相宜本草是化妆品领域的年轻品牌，其市场价格也非常适合年轻态群体，网络社区唯伊社区用 户群体大多数是年轻人与相宜本草的定位相互吻合，为最终的营销成功奠定了坚实的基础。 目前有护肤品消费倾向的主要群体是女性，尤其以青年女性为主，年龄层在20-35岁之间，对 肌肤尤其是面部美白和补水的要求越来越多，职业从学生到白领参差不等，但购买欲望强。
l 面对庞大的化妆品消费市场，这对欧诗漫是一个挑战，也正是一种机遇，欧诗漫化妆品是一个 二线品牌，主要集中在一二三级市场销售，产品价格走中低路线，以大众化为主要目标。基本 没有做广告，销量完全靠终端推广与口碑效应。
1.2 企业简介
l 欧诗漫集团是全国化妆品十强企业，国家首批农业产业化重点龙头企业，浙江省日化行业龙头 企业，浙江走出口向世界的名优产品生产企业，创建于1967年，地处中国人工养殖淡水珍珠发 源地——浙江德清，是国内唯一集珍珠养殖、珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠医药保健品产、供、 销于一体的综合性开发企业。
3.4 相宜本草VI
内在力、外在美 女人的美从来都是由内 而外。肌肤也是如此， 强韧内在的肌肤能量才 是肌肤真正美丽的根源！ 相宜本草携手上海中医 药大学基础医学院萃取 地道本草精华添加自创 “导入元”使活性成份 穿透角质层深达“肌肤 芯部”调理养护有效改 善肤质肤色。 肌肤之美，由内绽放生 生不息！
2.1 欧诗漫标志
欧诗漫市场调研(1)
3.4 相宜本草VI
内在力、外在美 女人的美从来都是由 内而外。肌肤也是如 此，强韧内在的肌肤 能量才是肌肤真正美 丽的根源！ 相宜本草携手上海中 医药大学基础医学院 萃取地道本草精华添 加自创“导入元”使 活性成份穿透角质层 深达“肌肤芯部”调 理养护有效改善肤质 肤色。 肌肤之美，由内绽放 生生不息！
欧诗漫市场调研(1)
2024/2/8
欧诗漫市场调研(1)
目录 Contents
企业状况
品牌VI
竞争对手分析
消费者购买分 企业营销机 析及使用感受 会与对策分析
欧诗漫市场调研(1)
市场状况分析
1
欧诗漫市场调研(1)
1.1 市场规模分析
l 中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大， 由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活 力的产业大军。我国化妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。 目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等 发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的1/20。未来随着我国经济的 持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨 大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。
欧曼诗与欧诗漫的区别
欧曼诗与欧诗漫的主要区别：
一、品牌历史不同
JUJU COSMETICS姿姿欧曼诗是日本品牌，创立于1946年，在日本已有66年的历史，于2010年才入驻中国市场。时间虽短，但其致力于提供优质的产品、恰当的价格定位、安全的原料、功效神奇的专业产品，深受中国消费者及美容达人的青睐。
欧诗漫，是国内品牌，也有46年的历史。1967年，欧诗漫集团董事长沈志荣培育出第一颗人工淡水珍珠后，经过年复一年的研发，终于创新研发出超微细粉体技术、生物酶解技术和独特的珍珠复配技术，将珍珠神奇功效与护肤完美结合。
欧曼诗LOGO
欧诗漫LOGO
二、产品的成分特点不同
JUJU COSMETICS姿姿欧曼诗产品“独一无二的神奇效果”归功于其富含的100％透明质酸原液。JUJU COSMETICS姿姿欧曼诗的王牌产品：原液100％美容液，是全球首款富含100％透明质酸的化妆品，JUJU通过生物技术，利用乳酸球菌培养而成的100％透明质酸，与人体内部的透明质酸结构相同，极易被肌肤吸收，无副作用并且可以降低皮肤的过敏概率！强效保湿24小时！
欧诗漫主要以珍珠为原料，超微细粉体技术、生物酶解技术和独特的珍珠复配技术，将珍珠神奇功效与护肤完美结合。
三、产品的包装不同
欧曼诗主要是日语与中文而欧诗漫主要是中文与英文。