【营销企划推广】-2019年汽车品牌-比亚迪商上市传播规划品牌传播策划方案
知名汽车品牌-比亚迪集团品牌年度公关传播规划整合营销策划方案
小结
中国社会人群（媒体、KOL、普通群众）对比 亚迪品牌印象90%以上集中在汽车产业
只有30%的KOL，40%媒体，20%用户知道比 亚迪有四大产业，但对四大产业知之不详。
这意味
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
比亚迪品牌
年度公关传播规划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
CONTENTS
目录
PART1 中国社会眼中的比亚迪 PART2 比亚迪品牌传播现状 PART3 比亚迪品牌年度公关策略 PART4 比亚迪品牌年度公关策划
一千个人眼中有一千个哈姆雷特！！！ 中国公众心目中的比亚迪，会是什么样子的呢？
中国公众心目中的比亚迪
ü 一切方案都应从调研及发现问题开始！ ü 这是乾狮服务客户的基本逻辑。我方就比亚迪品牌在中国区域内的品牌认知现状展开了
一个简明扼要的调研。 ü 其中包括媒体、KOL意见领袖和普通群众的问卷调查或电话访谈。 ü 累计调研人数100人（20位汽车媒体，20位K广告主要是：
媒体收集相关新闻、视频、图片等
ü 门户网站类自动弹出或播放广告
ü 视频网站类观看电视节目后自动弹出的广 告播放
• 移动APP占据了主要位置
• 主动关注的企业广告以新产品发布的为 主
• 专业垂直网站更加便捷地进行资 讯对比
• 相关论坛、贴吧，获得更真实的 企业信息，品牌信息，帮助他们 做最后的行动决策
p毕竟是二次充电电池起家的，除了 众所周知的汽车行业，在电子、储能 应该都有很大的布局，不过确实宣传 很少
比亚迪营销策划方案控制
比亚迪营销策划方案控制一、背景分析随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，汽车成为人们出行的主要工具之一。
然而，汽车市场竞争激烈，消费者对汽车品牌的选择越来越多样化。
在这个竞争日益激烈的市场环境下，比亚迪作为中国自主品牌汽车制造商，面临着巨大的市场压力和市场份额的争夺。
因此，比亚迪需要制定一套全面的营销策划方案，以提升品牌影响力和市场竞争力。
二、目标定位1.品牌定位：将比亚迪定位为可靠、环保和科技感强的汽车品牌，既满足消费者的基本出行需求，又能够体现个性化和时尚感。
2.受众定位：以年轻人和中产阶级为主要目标受众群体。
年轻人对环保和科技感的重视较高，中产阶级对品质和舒适感的要求较高。
三、营销目标1.市场份额：在中国汽车市场中占据一定的市场份额，实现年均销量增长30%，在中高端汽车市场中占据一席之地。
2.品牌认知度：提高比亚迪的品牌知名度，使之成为中国自主品牌中的领军品牌，与国际一线汽车品牌竞争。
四、营销策略1.产品创新：加大对新能源汽车技术的研发和创新，推出更多环保、高效的新能源汽车产品。
2.渠道建设：加强与经销商的合作，建立完善的渠道体系，并且扩大线下体验店的规模，提高产品的展示和销售效果。
3.品牌宣传：利用各种渠道和媒体进行品牌宣传，包括电视广告、户外广告、媒体报道等，提高品牌知名度和认知度。
4.价格策略：定价策略要合理，既要考虑到产品的质量和价值，又要考虑到消费者的购买力和消费心理。
5.服务升级：提供优质的售后服务，建立完善的售后服务体系，包括上门维修、24小时热线等，提高消费者的满意度和忠诚度。
五、市场推广1.电视广告：通过撰写精彩的广告文案和制作高质量的广告片，通过电视媒体向全国范围内推广比亚迪的产品和品牌形象。
2.户外广告：选择一些人流量较大的地点，通过户外广告牌、公交车体广告等形式推广比亚迪的产品和品牌形象。
3.网络营销：通过互联网媒体，如微博、微信、知乎等社交媒体平台，在大众中间传播比亚迪的品牌形象和产品信息。
比亚迪营销策划书
比亚迪营销策划书篇一：摘要：改革开放以来汽车业的竞争越来越大，国外企业不断进入我国对我们汽车业造成了巨大的危险。
随着人们生活水平的提高，人们对汽车需求量也越来越大，不同层次的汽车不断涌现，以满足不同的消费群体，渐渐地消费者对汽车的要求也不仅仅是一种交通工具而已，他们开始追求外观及精神上的享受，对车的要求也越来越高，这次对汽车行业进入深入调查，进一步挖掘比亚迪市场。
关键字: 比亚迪市场营销消费群目录摘要 (1)关键词 (1)正文……………………………………………………………… (4)一、产品介绍 (4)二、策划目标环境分析 (5)三、环境分析 (6)1.全国汽车市场现状分析 (6)分析 (8)3.威胁 (8)4.运用5W2H方法 (9)四、营销策略……………………………………………………………… (10)1.营销策划的目标 (10)2.市场细分 (10)3.目标人群 (10)4.市场定位 (10)5.产品策略 (10)五、行动方案 (12)六、策划方案各种费用预算 (13)七、实施进度的计划 (13)八、策划方案控制 (14)1.管理办法与措施 (14)2.应急方案 (14)结束语................................................................................................15 参考文献 (16)前言随着近年来汽车行业的发展，越来越多的人关注这一课题，在近几年。
汽车行业越做越大，国民收入也越来越多，购买力也越来越强，同时品牌越来越多，比亚迪也是其中的一个品牌所以，为了能利于不败之地，长久的生存下去，必须进行有效地策划。
通过对汽车市场的宏观环境和微观环境的调查和分析，以及自身优势、劣势、以及各方面因素的分析，制定了一系列的销售方案。
此方案从产品的产品质量、产品价格、售后服务质量、广告宣传等各方面阐述具体的实施方案。
比亚迪汽车市场推广方案
襄阳新星（比亚迪)汽车销售公司市场推广方案目录第一部分：前言——市场背景分析第二部分：市场调研分析一、目标客户二、SWOT分析第三部分：市场营销策略一、渠道二、阶段性营销方案第四部分：宣传策略一、思想二、途径第五部分：品牌服务推广一、概念服务二、品质服务第一部分：前言随着我国汽车产业进入高速增长期，从2003年开始火爆的中国汽车市场给所有已经进入或打算进入中国汽车行业的投资者们巨大的诱惑，先到者大众公司加大了其在中国的投资，后来者奔驰公司的轿车项目也扎根中国，国内三大汽车集团（一汽、东风、上汽）以及奇瑞、吉利等新生力量也加强了投资力度,一批从未造过汽车的其他行业企业也匆匆加入汽车行业这个诱人的舞台。
从2004的中国汽车市场给了所有汽车行业的参与者一剂清醒剂至今。
大家开始意识到中国的汽车市场已经开始渐渐远离“卖方市场”，开始一步步不以任何人意志为转移地向“买方市场"迈进。
所有汽车制造商的注意力开始从“产品”向市场的真正主人“客户”转移。
作为与“客户"的最主要的接触点，各家汽车制造商都将销售作为重点关注环节。
从计划经济时代的“统配"销售，到过渡时期的物资贸易公司的“代理”销售，再到现在的“4S专卖店”销售，在每一步的转变中，无不体现出汽车制造商、汽车贸易商、客户三者之间博弈的结果。
整车的流通方式发展到今天，客户的地位在三者中变得越来越重要,对于汽车制造商和汽车贸易商来说，谁掌握了客户，谁的销售模式更容易被客户接受,谁就将在市场竞争中获得优势.比亚迪汽车襄阳新星销售服务店属于汽车专卖店的模式，经过一段时期的努力，以极短的时间完成了从起步到成熟经营的飞跃，在这一过程中也已做好了从2S店向4S店的转型准备,结合行业的具体情况以及公司本身的发展需要，将做出一个合理的规划.第二部分：市场调研分析（一）目标客户1、定位分析：（1)客户特征描述：一汽R7系列定价在6万至9万之间，F3车型汇聚国际智慧，彰显魅力非凡，经典车身造型，硬朗舒展；F3R一改飞度式的尾部造型而摇身变身为“HRV”，因此汇聚两款车的特点及价位，F3，F3R系列主要适用于家庭用车以及部分的商务用车.尤其是F3R更加适合年轻人使用.因此，客户描述如下：A．工作3—5年的白领人群，他们普遍都比较年轻，社会阶层属于中上游，对车的概念及需求已经大体形成,并且收入可以达到一定的水平，有一定的购买能力，但对于太高价位的车没有能力购买，而太低档次的车又不符合他们的身份。
比亚迪汽车活动策划方案主题
比亚迪汽车活动策划方案主题一、活动概述比亚迪汽车作为中国领先的新能源汽车制造商，一直以来致力于推进汽车行业的绿色环保发展。
为了进一步提升品牌知名度和消费者的参与度，比亚迪计划举办一系列的汽车活动。
本次活动策划方案旨在通过以绿色环保为主题的活动，向参与者展示比亚迪汽车的创新科技和环保理念，并激发其购车的兴趣。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动向公众展示比亚迪汽车的绿色环保优势，加强品牌形象的宣传和推广。
2. 增加消费者互动与参与度：通过活动吸引更多的消费者参与，深度了解比亚迪汽车的产品特点并提高购车的意愿。
3. 建立客户关系：通过活动建立与潜在消费者的联系，将其转化为比亚迪品牌的忠实用户。
三、活动策划1. 活动主题确定以“绿色出行，创新科技”为主题，突出比亚迪汽车的绿色环保理念和科技创新成果。
2. 活动地点选择选择商场、汽车展览会等人流量较大的场所进行活动，以提高品牌的曝光度和参与者的数量。
3. 活动时间规划选择节假日、周末等人们较为闲暇的时间段进行活动，以确保能够有更多的人参与和参观。
4. 活动内容设计（1）展示比亚迪汽车产品特点和环保科技成果。
比亚迪汽车将展示其新能源汽车、电动公交车等一系列环保产品，并向参与者详细介绍其节能减排和绿色出行的优势。
通过实地参观、互动体验等方式，让参与者全面了解比亚迪汽车的创新科技和环保理念。
（2）举办绿色科技讲座和教育活动。
邀请专家学者就绿色能源、新能源汽车等话题开展讲座，提高参与者对绿色科技的认知和了解。
同时，组织一些有趣的教育活动，如DIY太阳能玩具、儿童环保绘画比赛等，鼓励儿童参与并传递环保理念。
（3）举办绿色出行体验活动。
组织绿色出行体验活动，如自行车骑行、电动汽车试驾等，让参与者亲身感受绿色出行的便利性和环保性。
（4）举办绿色消费推广活动。
与一些环保品牌合作，为参与者提供优惠购车券、环保家居产品等，鼓励绿色消费，并为消费者购车提供便利。
5. 活动推广（1）媒体宣传：通过新闻发布会、专题报道等方式向外界宣传活动信息，提高品牌知名度。
比亚迪营销方案
比亚迪营销方案1. 引言随着全球电动汽车市场的快速发展，比亚迪作为中国领先的新能源汽车制造商之一，面临着激烈的竞争。
为了在市场中占据领先地位，并增加品牌曝光度和销售额，比亚迪需要制定一个全面而有效的营销方案。
本文将介绍比亚迪的营销目标、目标市场、目标客户、市场定位和营销策略。
2. 营销目标比亚迪的主要营销目标是：•提高品牌知名度和认知度；•增加销售额；•提升市场份额。
为了实现这些目标，比亚迪需要确保其产品能够与竞争对手区别开来，并满足消费者的需求。
3. 目标市场比亚迪的目标市场是新能源汽车市场。
该市场的增长速度很快，而且新能源汽车正在成为全球汽车行业的未来发展方向。
同时，比亚迪也将重点关注城市居民，特别是那些对环境保护和节能减排具有高度关注的人群。
4. 目标客户比亚迪的目标客户是对环境友好型汽车感兴趣的消费者。
他们注重节能减排，关注环境保护，并愿意为了自己的价值观选择新能源汽车。
此外，比亚迪还将重点关注那些年轻人和中产阶级家庭，因为他们对新技术持开放态度，并且拥有购买新能源汽车的经济能力。
5. 市场定位为了在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，比亚迪将通过以下方式进行市场定位：•强调产品的环保、节能和高科技特性；•提供竞争力的价格；•提供一流的售后服务和客户体验。
比亚迪将致力于成为环保汽车的领导者，并通过传播其品牌价值观和提供卓越的产品质量来赢得客户的信任和忠诚度。
6. 营销策略比亚迪将采取以下营销策略来实现其目标：6.1 产品策略•不断提高产品质量和性能，以满足消费者的期望；•开发更多款式和型号的电动汽车，以满足不同消费者的需求，并抢占市场份额；•强调产品的独特性和技术创新，以区别于竞争对手。
6.2 价格策略•提供具有竞争力的价格，以吸引更多消费者选择比亚迪的新能源汽车；•提供灵活的购车方式和优惠，如分期付款和租赁，以提高购车的可负担性。
6.3 渠道策略•扩大销售渠道网络，包括建立更多的经销商和加强线上销售渠道；•与合作伙伴建立策略联盟，以扩大市场影响力。
比亚迪“秦”营销推广策划案
目前，中国已经初步建立了电动汽车的法规、标准与管理体系，为电动汽车的产业化、商业化发展奠定了基础。
（2）汽车消费潜力从东部沿海向中西部扩散
2011年中国按省份和直辖市来划分的汽车消费关注人群分布，反映了中国汽车消费市场的典型特征，即东高西低的阶梯分布特色。据汽车之家数据研究中心分析，华东、华北、华南的沿海及经济发达地区对汽车消费需求仍然旺盛，同时以郑州、西安、成都、重庆和武汉为中心的中西部地区对汽车的消费需求不断提升，也表现出了较高的关注度。
有上述图表可知，短期内打算或考虑购买的人群达到了29%，随着新能源汽车的推广，这部分人群甚至可以达到60%。这表明新能源汽车有着广阔的市场前景
（2）技术方面尚不成熟，国内外技术差距较大
新能源汽车由于起步较晚，且应用技术比较复杂，因此在技术方面存在一些瓶颈。总体而言，以欧美日为代表发达国家技术比较成熟，产业化程度高。国内电动汽车及混合动力汽车技术起步晚于国外，且在研发领域各自为政，不但造成社会资源的极大浪费，也不利于技术瓶颈的攻克。
国内电动汽车由于起步较晚，整体技术水平相对落后于国外同行业竞争者；在研发领域各自为政，造成社会资源的极大浪费；关键技术瓶颈的制约，使得产业的整体技术水准较低。因此技术相对简单的混合动力汽车成为推动我国新能源汽车发展的突破口。同时，以比亚迪为代表的技术型民族汽车企业的崛起也极大地推动了我国整个新能源汽车产业的发展。
（二）产品特性
1、外形“科幻”前卫，融入中国元素
“秦”的线条流畅优美，融入跑车元素；其前脸犹如虎头，车轮以风火轮为蓝本设计；据悉比亚迪后续将会有“汉，唐，宋，元，明，清”等车型加入“秦”系家族。上述中国元素的加入，使得“秦”更具民族性和中国特色。
比亚迪汽车市场宣传战略分析
比亚迪汽车市场宣传战略分析引言比亚迪汽车是中国领先的电动车制造商之一。
本文旨在分析比亚迪汽车的市场宣传战略，以了解其市场推广策略和活动对品牌影响的情况。
品牌定位比亚迪汽车定位于提供环保、高品质和创新的汽车产品和解决方案。
该品牌强调其电动车产品在绿色环保方面的优势，并致力于为消费者提供可靠和高性能的汽车。
市场推广策略比亚迪汽车采用了多种市场推广策略，以提高其品牌知名度和吸引消费者。
以下是其中几项重要策略：1. 广告宣传：比亚迪汽车通过电视、电台和互联网等媒体广告来宣传其产品。
广告的内容突出了电动车的环保特点，并强调了比亚迪汽车在技术和质量方面的领先地位。
2. 参与展览和活动：比亚迪汽车积极参与汽车展览和其他相关活动，展示其最新产品和技术。
通过展览和活动，比亚迪汽车能够与消费者建立联系，并展示其创新和可靠性。
3. 社交媒体营销：比亚迪汽车利用社交媒体平台，如微博和微信，与消费者进行互动。
它通过发布有关新产品、技术和公司新闻的内容，吸引和保持消费者的关注。
4. 品牌合作：比亚迪汽车与其他知名品牌进行合作，通过合作活动来提升品牌形象。
这种合作能够吸引更多的关注，并为比亚迪汽车带来更多潜在客户。
市场推广活动影响比亚迪汽车的市场推广活动对其品牌影响深远。
这些活动帮助提高了比亚迪汽车的品牌知名度，并增加了消费者对其电动车产品的认知和兴趣。
市场推广策略的成功使得比亚迪汽车能在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，成为领先的电动车品牌之一。
结论通过采用广告宣传、参与展览和活动、社交媒体营销以及与其他品牌的合作，比亚迪汽车成功实施了其市场宣传战略。
这些策略提高了比亚迪汽车的品牌知名度，并吸引了更多消费者对其电动车产品的关注。
作为领先的电动车制造商之一，比亚迪汽车的市场宣传战略对其在竞争激烈的市场中的发展至关重要。
> 注意：以上分析和结论仅基于目前可获得的信息，不对准确性做任何保证。
2019比亚迪BYD汽车新品上市发布会活动的的策划案
期待与您的合作！
THANKS!
比亚迪汽车湖南地区汽车文化节 暨S6上市活动策划
湖南快乐文化交流有限公司敬呈 2019年4月7日
置身钢筋水泥城市 我们，渴望自由，追求心中的梦想 为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地 心随影动 我们希望拥有——驭悦都市的自由
2019年湖南汽车文化节暨比亚迪S6上市预热 湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUV车型面市 体验来自比亚迪之“驾驭的自由”
仪式流程
激光秀
三车齐发 （车库中）
三车入位 （舞台旁）
揭幕仪式
仪式结束
科技
运动 “ L3 ”概念
L3示意路线
3辆L3轿跑饶舞台一周，最终停在舞台左侧。
现场布置
现场布置策略：
我们将在活动现场布置中通道、舞台等多处利用到“L”型，让来宾将更直观的感受到现场L3 的气息；同时，通过一些新奇的设置让来者对上市仪式的方式产生期待和好奇，加深体验感和 产品记忆。
第四关：摇摆天平
个人搭档赛奖品设置
过关率80% 比亚迪T恤
过关率30% 汽车保养卡
过关率50% U盘
过关率10% 车饰、油卡等
12个赛点分组
备选主题活动：“享自由任我行”真人大富翁
真人体验：掷骰子，走格子！大奖领回家！ 趣味竞争：每轮设置五人一起参与，竞争前进 操作简单：游戏简单且充满趣味
大富翁行走图示意
场地优势
由万达锦华城和万达商业广场两部分组成， 总建面近40万㎡，坐拥由商业广场所打造 的顶级城市享受场，购物中心、休闲聚落、 娱乐沸城在带来便捷、动感的新都市主义
生活的同时，将为此聚集鼎沸人气从
而成就城市繁华经济活跃地。
热点诉求炒作： 媒体预热期 上市前两周
比亚迪营销策划方案怎么写
比亚迪营销策划方案怎么写一、市场分析1.行业概况比亚迪是中国领先的新能源汽车和绿色能源解决方案提供商，拥有完整的新能源产业链，包括电动汽车、插电式混合动力汽车和传统燃油汽车。
根据国家政策的支持，以及环保意识的增强，新能源汽车市场规模逐渐扩大，竞争激烈。
2.竞争对手分析新能源汽车市场竞争主要来自特斯拉、蔚来、小鹏等企业。
这些企业拥有先进的技术和品牌影响力，市场份额较大。
3.目标市场分析比亚迪的目标市场主要是国内消费者，特别是年轻人和环保主义者。
他们对环境友好、高科技的产品有较高的需求。
二、营销目标1.增加销售量：通过提高品牌知名度和产品竞争力，实现销售额的大幅度增长。
2.提高品牌声誉：通过优质产品和卓越的服务，提升比亚迪品牌形象，树立信任度。
3.加强用户黏性：通过不断更新产品和提供差异化服务，增加用户使用比亚迪产品的时间和频率。
三、营销策略1.品牌定位将比亚迪定位为“领先的新能源汽车和绿色能源解决方案提供商”，传达其技术领先、环保节能的品牌特点。
2.产品策略（1）研发新技术：增加对电池技术、智能驾驶等领域的研发投入，提高汽车的性能和智能化程度。
（2）提供多样化产品：推出不同类型和规格的新能源汽车，满足不同消费者的需求。
（3）品质保证：确保产品质量稳定可靠，通过质量认证和售后服务策略来提供更好的用户体验。
3.市场推广策略（1）广告宣传：通过电视、报纸、互联网等传统媒体，宣传比亚迪的品牌形象、产品特点和创新技术。
（2）公关活动：组织新闻发布会、展览活动等，提升比亚迪的品牌知名度和影响力。
（3）社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动，传递品牌信息和产品优势。
（4）合作推广：与其他行业企业合作，如共享汽车平台、出行服务商，提升品牌曝光度，增加销售渠道。
4.渠道策略（1）直销渠道：建立自有销售网点和售后服务中心，提供专业服务和便捷渠道，提升用户体验。
（2）经销商渠道：与专业汽车经销商合作，共同打造销售和服务网络，在全国范围内覆盖更多消费者。
比亚迪营销策划活动方案
比亚迪营销策划活动方案一、活动背景：比亚迪是中国领先的新能源汽车制造商之一，秉承世界级技术与环保理念，不断创新研发出高质量的新能源汽车产品。
然而，尽管比亚迪在技术和品质上取得了巨大成功，但其在市场上的认知度仍有待提高。
因此，需要制定一系列的市场营销策略和活动方案，提高比亚迪品牌的知名度和市场份额。
二、市场分析：1. 新能源汽车市场潜力巨大：随着环保意识的不断提高和政府对于新能源汽车的支持政策，新能源汽车市场已经成为一个潜力无限的市场。
2. 消费者需求多样化：随着新能源汽车技术的不断发展，消费者对于新能源汽车的需求也在不断变化，不仅仅要求环保、节能，还注重舒适性、安全性等方面。
3. 竞争激烈：新能源汽车市场竞争激烈，包括传统汽车制造商和新兴的新能源汽车制造商，如特斯拉等。
4. 消费者对于品牌的认知度不高：尽管比亚迪在技术和品质方面已经取得了很大的突破，但是消费者对于比亚迪品牌的认知度仍然不高。
三、活动目标：1. 提高比亚迪品牌知名度和认知度。
2. 增加比亚迪新能源汽车的销量。
3. 建立消费者与比亚迪品牌之间的互动和忠诚度。
4. 建立与经销商和合作伙伴之间稳定的合作关系。
四、活动策划：1. 品牌推广活动（1）在国内一二线城市的商业中心和购物中心开展品牌推广活动，搭建比亚迪展示区，展示最新的新能源汽车型号，并提供测试驾驶活动，让消费者亲身感受比亚迪的创新科技和舒适性能。
（2）通过与媒体合作，开展比亚迪品牌形象宣传活动，包括电视广告、户外广告和网络广告等多种形式，提高比亚迪品牌形象的知名度和认知度。
2. 产品营销活动（1）针对不同年龄、性别和需求的消费者进行个性化定制产品推广活动，比如为年轻人推出时尚潮流的新能源汽车款式，为家庭用户推出更舒适的多功能新能源汽车型号等。
（2）与合作伙伴共同开展促销活动，如与金融机构合作推出购车分期付款优惠，与能源公司合作推出免费充电活动等。
（3）通过线上线下联动的方式开展比亚迪产品的体验活动，如通过线上平台预约试驾，或者在线下专卖店提供测试驾驶活动等。
2019年比亚迪汽车湖南地区汽车文化节暨S6上市活动的的策划
湖南快乐文化交流有限公司敬呈 2019年4月7日
置身钢筋水泥城市 我们，渴望自由，追求心中的梦想 为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地 心随影动 我们希望拥有——驭悦都市的自由
2019年湖南汽车文化节暨比亚迪S6上市预热 湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUV车型面市 体验来自比亚迪之“驾驭的自由”
【活动主题】“享自由，任我行” ——比亚迪汽车文化节暨S6上市活动庆典
【活动构成】 活动开幕 比亚迪S6静态展览 “享自由，任我行”冲关赛 真人大富翁
汽车文化节各地首日流程
时间 9：00 9：01-9：05 9：06-9：15
内容 比亚迪汽车文化节开幕 主持人开场白，介绍比亚迪企业 地市比亚迪领导致辞
使人们对比亚迪此 次活动津津乐道
吸引购买，拉动销 售
我们怎么做？
策略一、大型活动互动，使潜在客户的目光聚焦比亚迪 策略二、优惠政策，增加消费者购买欲望，拉动购买 策略三、立体宣传，使活动效果最大化
活动介绍
活动介绍
【活动时间】2019年4月15日-5月3日 【活动形式】全省12个地市巡展，全省联动
大富翁行走图示意
起(终)点 车载MP3 暂停1回合
油卡 答题关卡
S6内饰 回到起点
暂停1回合
大富翁活动规则
活动规则： 文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间 每次五名挑战者，挑战过程中得到指定奖品，只要 一名到达重点，当轮结束，下五名挑战者继续挑战 游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得 奖品
操作方式：
4月11日-17日
媒体
形式
潇湘晨报 报广（2次1/2版）
湖 南 电 台 语音广告（15s） 交通频道
比亚迪汽车营销策划书
比亚迪汽车营销策划书
尊敬的领导：
我司拟推出一款全新的电动SUV车型,现就比亚迪汽车的营销策划书进行以下解析,希望能够得到您的支持和指导。
一、市场分析
1. 电动汽车市场正处于增长期,对环保、科技、高品质生活的追求越来越强烈。
2. 在中国汽车市场中,SUV市场占据了很大的比例,且该市场需求稳定增长。
3. 伴随着新能源汽车补贴的逐年减少,市场竞争愈发激烈,但资金实力雄厚、技术研发优秀的企业,仍将有一定市场竞争优势。
二、目标市场
紧跟国家政策的引导,本次产品的目标市场主要是大中城市处于中高收入阶层及家庭用车的车主,如有小孩的家庭、年轻夫妇等等。
三、营销策略
1. 价格优惠,吸引目标市场消费者的眼球,本次新车型的价格相比同类产品较为优惠。
2. 线上推广,通过海量广告投放而使得广大消费者了解到比亚迪推出的新车型,以及其优越性。
3. 参加汽车展会,拓宽品牌影响。
利用汽车展会平台宣传本次新品发布,与其他品牌的对比展示、进行消费者问询、体验。
4. 社交媒体营销,比如发布一些有关新车型的视频介绍,宣传比亚迪的品牌形象。
5. 以及开通线上商城,丰富消费者购买渠道的同时,为用户购车提供便利。
四、预期效果
通过以上策略的营销,预计比亚迪新车型能够在销售额和品牌认知度上得到提升,同时也能够满足消费者对于新能源汽车的需求以及享受科技带来的便利。
比亚迪销售推广方案
一、方案背景随着新能源汽车市场的蓬勃发展，比亚迪作为国内领先的汽车品牌，面临着激烈的市场竞争。
为提升品牌知名度和市场份额，特制定本销售推广方案。
二、目标与策略1. 目标（1）提升比亚迪品牌在新能源汽车市场的知名度和美誉度；（2）扩大比亚迪新能源汽车的销量，提高市场份额；（3）增强消费者对比亚迪品牌的忠诚度。
2. 策略（1）多渠道宣传，扩大品牌影响力；（2）创新营销活动，提升消费者购车体验；（3）优化售后服务，提高客户满意度。
三、具体实施措施1. 线上宣传（1）官方网站：优化网站内容，提升用户体验，增加品牌曝光度；（2）社交媒体：在微信公众号、微博、抖音等平台发布品牌故事、产品介绍、优惠活动等内容，提高用户互动；（3）搜索引擎优化：通过搜索引擎优化，提高比亚迪官方网站及产品页面的排名，增加潜在客户访问量；（4）短视频平台：制作具有创意的短视频，展示比亚迪新能源汽车的独特魅力，提高品牌关注度。
2. 线下宣传（1）举办新品发布会：邀请媒体、经销商、潜在客户参加，展示最新车型和核心技术；（2）开展线下巡展：在各大城市举办巡展活动，让消费者近距离体验比亚迪新能源汽车；（3）户外广告：在人流密集区域投放户外广告，提高品牌知名度；（4）经销商宣传：加强对经销商的培训，提高经销商的专业素质和销售技巧。
3. 创新营销活动（1）限时优惠：在特定时间段内推出购车优惠活动，刺激消费者购车；（2）免费试驾：提供免费试驾活动，让消费者亲身体验比亚迪新能源汽车的性能；（3）团购活动：组织团购活动，降低消费者购车成本；（4）积分兑换：设立积分兑换体系，鼓励消费者分享、推荐比亚迪品牌。
4. 优化售后服务（1）提升服务品质：加强售后服务人员培训，提高服务效率和质量；（2）完善售后服务体系：设立全国售后服务热线，解决消费者购车后的问题；（3）开展车主活动：定期举办车主活动，增强车主的归属感和忠诚度；（4）优化售后服务配件供应：确保配件供应及时，降低车主等待时间。
比亚迪推广方案
比亚迪推广方案引言：随着全球对环境保护和可持续发展的日益关注，电动汽车逐渐成为未来汽车行业的主导趋势。
比亚迪作为中国领先的电动汽车制造商，面临着巨大的市场机遇。
为了推广比亚迪电动汽车，我们需要制定一套全面有效的推广方案来提高品牌知名度和销量。
本文将探讨比亚迪推广方案的关键要素和实施步骤。
一、品牌宣传1. 提升品牌形象比亚迪作为电动汽车行业的领导者，应该加强品牌形象的塑造。
通过在各类媒体上发布品牌故事和企业文化的文章或专访，向公众传达比亚迪的愿景和使命。
另外，组织各种品牌活动，如推出品牌广告、赞助重大活动等，来提升比亚迪的知名度和声誉。
2. 建立品牌合作与其他品牌建立战略合作关系，将比亚迪电动汽车与高端品牌、时尚品牌、电子科技品牌等进行跨界合作。
通过合作推出联名款电动汽车或举办系列活动，吸引更多的目标客户关注和尝试比亚迪产品。
二、产品推广1. 强化产品特点通过比亚迪电动汽车的技术和创新特点，进行宣传和推广。
使用各种媒体渠道，展示比亚迪的电池技术、续航里程、智能驾驶等先进功能，吸引消费者对电动汽车的关注和购买欲望。
2. 举办产品体验活动在主要城市的商业中心或购物中心设立比亚迪电动汽车的展示中心，为消费者提供实际的产品体验。
安排专业的销售顾问向客户介绍产品优势、解答疑问，并安排试驾活动，让消费者亲身感受电动汽车的驾驶乐趣和环保特点。
三、销售渠道拓展1. 建立经销商网络比亚迪应该积极招募、培训和支持经销商，建立遍布全国各地的销售和售后服务网络。
经销商应该具备专业的产品知识和销售技能，为消费者提供全面的咨询和售后服务，提高消费者的购买信心和用户满意度。
2. 与电动汽车充电桩厂商合作与电动汽车充电桩厂商建立合作关系，互相促进销售和使用。
在比亚迪经销商门店或其他合适的地点安装电动汽车充电桩，为用户提供方便的充电设施，提高用户购买电动汽车的便利程度。
四、市场宣传1. 电子媒体广告在电视、广播、网络等主要媒体上投放广告，向广大消费者传达比亚迪电动汽车的特点和优势。
比亚迪品牌活动策划方案
比亚迪品牌活动策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，品牌活动成为各大汽车厂商吸引消费者关注和提升品牌形象的重要手段之一。
作为国内领先的新能源汽车制造商，比亚迪秉承“科技引领未来”的理念，不断推陈出新，力求为消费者提供更加高品质的汽车产品和服务。
本次品牌活动旨在进一步提升比亚迪品牌形象，加强与消费者的互动和沟通，树立比亚迪在新能源汽车领域的领先地位。
二、目标确定1. 提升品牌知名度：通过多渠道推广，让更多消费者了解比亚迪，并将其视作优质新能源汽车品牌。
2. 增加消费者互动：通过品牌活动吸引消费者积极参与，加深消费者对比亚迪品牌的认知感知。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示比亚迪在技术创新、环保节能等方面的优势，树立比亚迪作为新能源汽车领域领先企业的形象。
三、策划方案1. 发布新品发布会：举办一场盛大的新品发布会，邀请行业内相关媒体和意见领袖参加，并通过直播等渠道将活动内容传递给更多消费者。
在发布会上，重点展示比亚迪最新的新能源汽车产品，并分享比亚迪在技术创新、环保节能等方面的领先优势。
2. 消费者体验活动：组织线下消费者体验活动，让消费者亲身感受比亚迪汽车的驾驶乐趣和环保节能的特点。
活动中，设置试乘试驾环节，提供专业的产品介绍和驾驶培训，使消费者更深入了解和喜爱比亚迪汽车。
3. 线上互动推广：通过各大社交媒体平台展开线上互动推广活动，如设置抽奖活动、线上问答等，吸引消费者参与。
消费者通过分享比亚迪产品的相关资讯以及他们对比亚迪品牌的认知和亲身体验，以获得参与抽奖等奖励。
同时，比亚迪会在品牌官方社交媒体账号上定期发布有关新能源汽车知识、环保节能理念等相关内容，提升消费者对比亚迪品牌的关注度和认知度。
4. 与公益事业合作：比亚迪将与一些公益事业机构合作，通过捐赠比亚迪新能源汽车给公益机构，展示比亚迪在环保绿色方面的责任担当。
并通过志愿者活动等形式，邀请消费者共同参与公益事业，增强消费者对比亚迪的好感度和认同感。
比亚迪活动促销方案策划
比亚迪活动促销方案策划引言：比亚迪是中国领先的新能源汽车制造商，秉持着“科技创新、低碳环保”的理念，不断推陈出新，为消费者提供高品质的新能源汽车产品和服务。
为了进一步扩大市场份额，增加品牌知名度，提升销售业绩，制定一系列的活动促销方案至关重要。
本文将就比亚迪活动促销方案进行策划，并提出相应的措施和实施计划，力争达到促销效果最大化。
一、目标定位1. 提升品牌知名度：通过活动促销，加强消费者对比亚迪品牌的认知度，树立比亚迪新能源汽车的领导者形象。
2. 拓展市场份额：通过促销活动，增加消费者对比亚迪新能源汽车的兴趣和购买欲望，提升市场占有率。
3. 增加销售业绩：通过有效促销手段，提高销售额和销售数量，实现销售业绩的提升。
二、促销策略1. 产品降价销售：比亚迪可以针对某款新能源汽车进行降价销售，吸引更多消费者购买。
同时，可以提供分期付款、贷款购车等灵活的购车方式，让消费者更加容易接受和购买。
2. 购车赠送礼品：比亚迪可以在促销期间，对购买特定型号的新能源汽车的消费者，赠送一定价值的礼品，如车载冰箱、车载空气净化器等，增加购车的吸引力。
3. 试驾体验活动：比亚迪可以组织试驾体验活动，让消费者亲身感受比亚迪新能源汽车的优势和舒适性，增加消费者对产品的信任和购买欲望。
4. 优惠礼包销售：比亚迪可以推出优惠礼包销售活动，将一些常用的汽车配件和服务打包销售，提供给消费者，以优惠价格销售。
如机油、洗车、保养等，增加促销产品的附加价值。
5. 联合促销：比亚迪可以与其他相关行业进行联合促销，如与充电桩厂商合作，在购车时提供充电桩的优惠卷，可以有效吸引消费者购买新能源汽车。
6. 低门槛置换购车：比亚迪可以推出低门槛的置换购车政策，让消费者可以将其原有的燃油汽车置换成新能源汽车，减少购车成本，增加购车的吸引力。
7. 以旧换新活动：比亚迪可以推出以旧换新的活动，消费者可以将原有的比亚迪旧车换买新车，享受相应的优惠价格和待遇，增加产品的更新换代速度。
比亚迪汽车市场营销策划方案模板
比亚迪汽车市场营销策划方案模板一、市场概况1.1 产业概况本部分介绍汽车行业的发展情况，包括市场规模、增长率、竞争对手分析等。
1.2 公司概况本部分介绍比亚迪汽车公司的发展历程、经营范围、销售业绩等情况。
二、市场分析2.1 市场定位本部分明确比亚迪汽车在市场中的定位和目标客户群体。
2.2 目标市场本部分描述比亚迪汽车的目标市场，包括地理分布、消费能力、购买意愿等方面。
2.3 竞争对手分析本部分对比亚迪汽车的竞争对手进行分析，包括产品特点、价格策略、市场份额等方面。
2.4 市场需求分析本部分分析目标市场对汽车产品的需求特点，包括功能需求、性能需求、品质需求等。
三、市场定位与营销目标3.1 市场定位本部分明确比亚迪汽车在目标市场中的定位，包括产品定位、定价策略等。
3.2 营销目标本部分设定比亚迪汽车的市场份额目标、销售目标、品牌知名度目标等。
四、营销策略4.1 产品策略本部分确定比亚迪汽车的产品系列、产品特点、技术创新等方面的策略。
4.2 价格策略4.3 渠道策略本部分确定比亚迪汽车的渠道选择、渠道管理、渠道分销等方面的策略。
4.4 促销策略本部分确定比亚迪汽车的促销活动、广告宣传、销售促销等方面的策略。
4.5 品牌策略本部分确定比亚迪汽车的品牌定位、品牌塑造、品牌推广等方面的策略。
五、实施计划5.1 产品开发与推广计划本部分详细描述比亚迪汽车产品的开发计划和推广方案。
5.2 渠道建设与管理计划本部分详细描述比亚迪汽车渠道建设和管理的计划。
5.3 促销活动与广告宣传计划本部分详细描述比亚迪汽车促销活动和广告宣传的计划。
5.4 销售目标与实施计划本部分列出比亚迪汽车的销售目标，并制定实施计划。
六、预算与控制6.1 营销预算本部分制定比亚迪汽车营销活动的预算，包括广告费用、促销费用等。
6.2 绩效指标与控制本部分确定比亚迪汽车营销活动的绩效指标，并制定控制措施。
七、风险评估与应对策略7.1 市场风险本部分分析比亚迪汽车面临的市场风险，并制定相应的应对策略。
比亚迪汽车营销策划方案.doc
比亚迪汽车营销策划方案.doc 比亚迪E6汽车营销策划方案小太阳策划小组目录前言市场营销摘要一．目前的营销状况1.宏观环境分析2.市场状况3.消费者心理状况4.产品状况二．SWOT分析三．市场营销目标四．公司STP战略1.市场细分2.目标市场3.市场定位4.差异化分析五．营销方案1.产品策略2.公关策略3.渠道促销4.服务策略5.参展策略六．预算七．效果评估前言其宗旨是：BUILD YOUR DREAM（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。
比亚迪在广东、北京、上海、、宁波和等地区建有九大生产基地，总面积将近1,000万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印度、台湾、香港等地设有分公司或办事处，现员工总数已超过14万人。
在最新公布的2009年中，比亚迪排名216位。
2003年，比亚迪收购秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程。
发展至今，比亚迪已建成西安、北京、、上海四大汽车，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。
汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及比亚迪汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。
代表车型包括、F3R、、F0、、等传统高品质燃油汽车，运动型硬顶敞篷跑车、高端车型S6和车型，以及领先全球的F3DM 双模电动汽车和纯电动汽车等。
e6是比亚迪自主研发的一款纯电动crossover，它兼容了SUV和MPV的设计理念，是一款性能良好的跨界车。
它的续驶里程超过300Km，为同类车型之冠。
是中国自主汽车品牌比亚迪继F3DM 混合动力车之后推出的又一款新能源汽车，是比亚迪首款纯电动汽车市场营销摘要本方案旨在推广、宣传BYD新能源汽车，打响BYD汽车的美誉度，树立BYD公司的企业形象，为开拓并占领新能源汽车市场奠定基础。