广告学作业题

《 广告理论与实务 》作业题

一、单选题 1广告是一种（）

A 艺术现象

B 宣传活动

C 传播活动

D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( ) A.广告协会 B.国务院

C.宣传部门

D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题

3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照

4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( )。

A ．“诱导”

B ．“宣传”

C ．“传播”

D ．“告知”

3．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广

告是( )。

A ．产品广告

B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 4．广告生命的是（ ）

A.广告的真实性

B.广告创意

C.艺术表现

D.广告主题

E.促进商品销售

5.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告

6.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题

7．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说

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8.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）

A.商品广告

B.社会广告

C.公益广告

D.服务广告

9.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）

A.实物、音响、口头广告

B.书刊、路牌广告

C.招牌、印刷广告

D.实物、名人广

10.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）

A.广告信息接收人口性别

B.广告信息接收人口年龄

C.广告信息接收人口数量

D.广告信息接收人口构成

11.广告创意主要解决（ B ）

A、广告主题问题

B、怎么广告问题，广告艺术化问题

C、广告对象问题

D、广告什么的问题，即广告卖点问题

12. ( )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。

A.视听率

B.节目占有率

C.开机率

D.暴露度

13.以下不属于名人广告的优势的是（）。

A、容易引起注意，并且记忆程度好

B、增加商品的可信度和可靠性

C、显示企业实力

D、分散对商品的注意

14.形象的客观性特点是指（）。

A、形象受人们认识程度的影响

B、要树立一个好形象需要很长时间

C、形象受人们不同观点的影响

D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。

15.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。

A、产品的特点

B、消费者利益解说

C、广告主题

D、独具特点的销售说辞

16.形象的客观性特点是指（ D ）。

A、形象受人们认识程度的影响

B、要树立一个好形象需要很长时间

C、形象受人们不同观点的影响

D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。

17. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。

A、每千人成本

B、每点击成本

C、每回应成本

D、每购买成本

18.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ）

A.产品性能

B.产品价值

C.产品竞争力

D.企业形象

19.广告频率的安排方式有（ C ）

A.连续型、间断型

B.连续型、间断型和辅助型

C.连续型、间断型和综合型

D.综合型、交叉型

20.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）

A.广告费用比值法

B.销售额比值法

C.增长速度比较法

D.注意度测算法

21.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ B ）

A.押韵

B.强调

C.重复

D.口语化

22.企业销售广告策略的根本特征是（ C ）

A.追求传播效果

B.追求社会效果

C.追求直接的销售效果

D.追求社会轰动效果

23.单位时间内广告发布的次数称为（ B ）

A.广告时间策略

B.广告频率

C.广告覆盖率

D.广告投入规模

24.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ A ）

A.《广告的历史》

B.《路牌广告史》

C.《广告学》

D.《广告文稿》

25．商品引入期广告宣传的中心内容是（）

A、品牌形象

B、新产品的性能

C、企业名称

D、产品个性

26.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（）。

A、记忆

B、感觉

C、注意

D、联想

二、多选题（每题2分，20分）