海珂.花郡童话小镇策划报告

踉跄酒吧街：本区域为步行街 夜晚最为热闹的区域，以酒文 化为主题，营造酒后把臂踉跄 的自由之美。
3
文化故事演绎
再现安徒生未曾讲完的童话… 再现格林未曾讲完的童话 再现世界未曾讲完的童话…….
项目各个组团以各个主题最著名的童话故 事为主题创作情景雕塑。
4
商业文化演绎
挑战视觉极限——
西南唯一街头立体彩绘步行街
《第一座美食童话小镇》
西南最大的世界风情美食博览，绵阳最美味的地方
13
形象定位
《第一座童话创意小镇》
西南最大的创意市集，绵阳最有创意的地方
14
形象定位
《第一座创意童话小镇》 川西北第一条3D彩绘魔幻界，花荄最有创意的地方
15
西南唯一童话主题建筑特色小镇
□迪斯尼建筑大师亲自操刀设计 □安徒生童话场景将会经典再造，重现在海珂.花郡童话小镇。
童梦奇缘 浪漫小镇
西南最梦幻的地方，奇幻之旅的浪漫小镇 客户定位：老中青幼全客层 档次定位：中高档
8
形象定位
西南唯一浪漫童话小镇
潮流 童话小镇
明星潮牌 设计师品牌 时尚品牌
声光 童话小镇
旗舰KTV IMAX影院 激光景观
美食 童话小镇
川西北夜市
文化 童话小镇
魔幻街区 24小时咖啡 创意市集
生活 童话小镇
5
商业文化演绎
挑战视觉极限，四川唯一街头立体彩绘步行街
6
形象定位
“ 童梦奇缘
浪漫小镇 ”
以一百万㎡的胸怀犒赏绵阳，讲述一个有水语，有林 语，有浪漫商业，有星星月亮的温暖童话。 破茧成蝶，站在世界童话的高度上比肩世界。 属于您的慢调人生，海珂花郡世界童话小镇即刻启程。
7
形象定位
海珂.花郡 西南首席世界童话小镇
项目战略定位
打造西南地区首席世界童话小镇
世界需要童话
竞争者
领导者
童话改变世界
绵阳需要童话
利己者
跟随者
安县是绵阳的童话
海珂花郡是童话的摇篮
1
主题组团建议
丹麦童话 （安徒生） 阿拉伯童话 （一千零一夜） 德国童话 （格林）
中国童话 （郑渊洁）
2
业态规划及动线组织
花郡步行街的街巷设计宜充分演绎项目形象定位“童梦奇缘 浪漫小镇” ，这一主题；并与业态规划相 符——从北向南，通过从静至闹的视觉过渡，高度浓缩、全面展示“童梦奇缘 浪漫小镇” ，使游客心情 逐步走向兴奋。建议如下图所示：
童话步行街：本区域 以水景和街头立体彩 绘为主线调动消费者” 逛”的激情，系高端 潮流精品购物区，营 造街区潮流之美
童话广场：演绎温情 浪漫的视觉盛宴，
特色美食街：本区域 功能为餐饮美食区， 以“童话、浪漫美食” 为主题，营造街区童 话美食之美；
九龙时 尚广场
不老童颜街：是以 温泉SPA、小资休 闲餐饮，以长生不 老的神仙主题，营 造童话话浪漫的怡 人之美；
养生SPA
童话主题酒店
世界美食 中西快餐
7-eleven
9
形象定位
Fra Baidu bibliotek
《第一座潮流童话小镇》 西南首个童话主题牌聚集地，西南最梦幻的地方
10
形象定位
《第一座声光童话小镇》 西南最大规模的炫彩激光夜景观，绵阳最亮的地方
11
形象定位
《第一座美食童话小镇》
西南最大的世界风情美食博览，绵阳最美味的地方
12
16
17
18
《第一座生活童话小镇》
19
产品概念是绵阳最新的 产品的五大价值内涵，都是绵阳唯一的
那么，当面对的听众是绵阳市民
他们对这条街的激动与期待，也将是不言而喻的
剩下的，就是如何尽最大努力
把他们的激动与期待，撩拨到最高潮……
20