商场推广方案

6.30
关键词：深度体验，吸引客户，形成口碑，有效传播
7.1
关键词：邀约客户，完美开业，促成销售，媒体报道
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—媒体推广
媒体表现
精美单ຫໍສະໝຸດ Baidu 根据项目 特色，制作精美单页
图片仅供参考
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—媒体推广
媒体表现 社区媒体 塑造形象，加深印象， 人尽皆知。
百货&橙子
活动内容：讲师讲解制作的技巧
客户制作T恤。
活动奖品：T恤衫
活动点评：客户穿上自己制作的
T恤也可以赠送亲朋好友，加深了
客户对项目的印象同时对项目进
行了强有力的宣传。
费用预算： 待定
百货&橙子
天地乾机构
谢谢欣赏
策划师:崔栋雄
百货&橙子
天地乾机构
项目分析—项目内容
以韩国时尚品为主
休闲咖啡屋，时尚小吃，婚 纱摄影，美容美发，时尚美
甲，化妆品，潮流饰品，工
艺品，时尚杂志，创意家居， 时尚灯具，办公用品，便利
店，韩国珠宝首饰，数码电
子产品，玩具等。
百货&橙子
天地乾机构
项目分析—项目优势
位置优势 麦世达位于李村商圈 核心地带中央枢纽位 置—中防商街内附近 有维客广场，李村广 场，步行街，青岛酒 店管理学院，青岛恒 星学院等。 M2和M3号地铁线上 只有两个中转站，一 处是五四广场，另一 处就是李村站。
天地乾机构
项目推广—媒体推广
媒体表现 车体广告 扩大宣传，制造事件，引起关注。
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—媒体推广
媒体表现
短信群发
信息轰炸
形成舆论
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—媒体推广
媒体表现 报纸广告 权威性发布，加深印象。
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—活动推广
活动建议一软陶DIY
项目：麦世达 时间： 2012-6.28-7.01
前言
通过对麦世达的接触与了解，我们理解本次公关活动的目的 在于推广麦世达品牌的同时，勾起消费者对潮流创意与时尚商品 的追求，让客户在享受便利购物的同时，零距离体验“尚”流生活
从而区别同类竞争产品，将品牌的魅力放大，吸引社会各界的关
注。
百货&橙子
天地乾机构
客群分析 项目分析
项目推广
主流客群 分布区域
生活方式
客群分析—主流客群
麦世达购物的主流客群 这里是属于80后，90
后的购物、休闲、娱 乐的圣地。
百货&橙子
天地乾机构
客群分析—分布区域
客群的主要分布区域
通过我们对项目的了解
麦世达位于李村商圈的核
心位置，到项目消费的主 流群体主要集中在步行街
李村广场附近和周边的城
阳区。
百货&橙子
天地乾机构
客群分析—生活方式
数字油画，讲解数字油画的制作 工艺。客户一起亲手绘制数字油
画。
活动奖品：油画作品
活动点评：油画可带回家挂在客
户的房间里，让客户对项目的印
象更加深刻。
费用预算： 待定
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—活动推广
活动建议一水晶照片DIY
项目：麦世达 时间：2012-6.28-7.01
活动内容：客户带着自己钟爱的
百货&橙子
天地乾机构
项目分析—项目优势
客流优势 50万常住人口 日均人流量达到50万人次，每日人潮“鼎沸”的 人气商圈
百货&橙子
天地乾机构
媒体推广
活动推广
项目推广
媒体推广— 夹报、杂志、直投 车体广告、社区媒体、短信
活动推广
6月20号
6月28号
6月30号
7月1号
青岛麦世达正式启动
媒体推广— 报纸、电台 短信、优惠券、夹报
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—媒体推广
媒体细分
对目标人群和普通大众区别对待
理性
– 报纸
–
– – –
杂志
网络 短信 LED屏 楼宇电视
目标人群
–
–
社区灯箱等
感性
– 电视
–
街头
杂志 电台等
大众人群
– –
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—媒体推广
媒体整合
6.20
关键词：塑造时尚形象，增强权威
6.28
关键词：释放爆炸信息、有效区分，人尽皆知，媒体轰炸
活动内容：陶艺师讲解软陶的
制作方法，客户一起塑造自己喜 欢的造型。
活动奖品：精美陶艺
活动点评：开拓思维，培养自
己动手的能力，朋友家人情侣互
动让客户感受到项目给予的舒适
与温馨。
费用预算：待定
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—活动推广
活动建议一油画DIY
项目：麦世达 时间：2012-6.28-7.01
活动内容：教你如何制作神秘的
项目简述 项目亮点 项目内容 项目优势
项目分析—项目简述
时尚百货&橙子空间
麦世达位于李村商圈的核心地
带中央枢纽位置—中防商街内，
整个项目由韩国时尚百货和橙 子空间（装修中）两部分组成。
百货&橙子
天地乾机构
项目分析—项目亮点
时尚 潮流 特色 创意—“尚”流生活
时尚服饰 潮流元素 特色项目 创意空间，零距离体验“尚”流生活。
照片，跟随技术人员学习制作水
晶照片，将精彩的瞬间变的更精
彩。
活动奖品：水晶照片
活动点评：客户自己将钟爱的水
晶照片可以摆在书桌上也可以放
在客厅里，愉悦了客户的心情也
提升了项目的品味。
费用预算： 待定
百货&橙子
天地乾机构
项目推广—活动推广
活动建议一T恤DIY
项目：麦世达 时间：2012-6.28-7.01
交通方式
出行主要以公交汽车和出租车为主
百货&橙子
天地乾机构
客群分析—生活方式
消费喜好
对服饰、饰品、礼品的消费力度强。
热衷于在步行街、地下商场及综合百货卖场消费。
百货&橙子
天地乾机构
客群分析—生活方式
信息接收渠道
手机信息、杂志、公交媒体、FM、社区灯箱、网络、DM宣传、演出活动
百货&橙子
天地乾机构