广告策划练习题

广告策划练习题参考答案

一、单选题

1.百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( B )

A 避强定位

B 竞争定位

C 重新定位

D 追随定位

2.广告定位的精神在于（ A ）。

A差异B牺牲C坚定D需求

C）3.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（

A 增强刺激

B 运用对比

C 产生悬念和奇想

“大”D 利用

4.企业感知外部世界的常用手段是

（ D ）

A 公共关系

B 市场营销

C 倾听

D 市场调研

5.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（C）

B 商品分析消费者分析A

商品特点和消费特点分析C D 企业形象与品牌形象分析

6.广告属于营销组合中的（ D ）。

价格C渠道DA产品B促销)( C 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要

体现在广告的7. 。

BC长期效果销售效果D传播效果A 社会效果

8.广告定位的要诀在于（B）。

C坚定A差异B牺牲D需求

9.下列广告中属于商业性广告的有

( A ) 。

A 产品广告B政府公告C公益广告D求职广告

10. 下列关于广告的定义说法错误的是。( D )

B从营销角度来看，广告是营销从宣传角度来看，广告是一种宣传手段A

的尖兵

D从艺术角度来看，广告创造真从心理学角度来看，广告是说服的艺术C

实

11.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( A ) 。

A 将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律

DC 广告形式新颖独特人物模特用得巧

12.在产品的( C ) ，需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。

A. 导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

13. 广告的本质是（C）。

A. 宣传

B.促销

C.传播

D.说服

14.广告得以产生并发展的直接原因是( C ) 。

A 广告传播有用的信息B广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D广告有助于公益事业的发展

）。广告定位的价值在于（ B 15.

DCA 协调性B竞争性选择性完全性

16.最常用的广告分类方法是( A ) 。

A 按照广告媒介分类

B 按照广告信息分类

C按照广告受众分类D 按照区域分类

17.力士香皂的“我只用力士。”，而舒肤佳提出“有效除菌”胜出，这体现了（ A ）。

A 定位的价值在于竞争

B 定位的法门在于需求

C定位的保障在于坚定D 定位的要诀在于牺牲

18.联通CDMA网络提出“绿色网络”口号，强调其低辐射、高保密性针对移动的

GSM网络，这是出于（D ）的竞争目的。为了取代某个竞争品类A 为了取代某个竞争品种B

为了向领导者挑战D C为了取得相当竞争

优势

）。王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（B 19.

抢占第一定位法B A 功能差异化定位法

“高级俱乐部”定位法D竞争对手关联定位法C

）。D 20，七喜标榜自己是“非可乐”，不含咖啡因，这是成功的（

功能差异化定位法A 象征定位法B

挑战权威反向定位法竞争对手关联定位法D C

二、多选题

( ABCE ) 1.广告定位的方法有

BA 功能差异化定位抢占第一位定位

竞争对手关联定位C

E品牌目标定位D沟通象征定位

）等四大媒体广告之外的其他广告包括（ABCD 2.

销售现场广告交通工具广告户外广告CBA

广播广告纪念品广告ED

）ABCE 电视媒介的不足之处在于（3.

A 时间短B无法保存C收视分散

E理性诉求难D费用高

4.广播广告媒体的优点有( BCDE )

A 制作简单B传播速度快C时效性强

D收听自由，灵活方便E针对性强

5.广告创意的基本思维有（ABCD ）

A 形象思维B逻辑思维C发散思维

ED头脑风暴定向思维

6.采取竞争性广告诉求策略是出于（ABDE ）目的。

A 为了取代某个竞争品类

B 为了取代某个竞争品种

C 为了保持原有的市场份额

D 为了取得相当竞争优势

E 为了向领导者挑战

7.任何广告都有一个明确的行为主体，即（ABCD ）

BC广告中介公司A 广告主广告媒介

ED 广告客户广告模特

8.下列广告中属于商业广告类别的有（BCD ）

BC求职广告A 企业形象广告劳务广告

E招聘广告D 政府广告

9.促销的具体方式有（BCDE ）

A 直效营销B公共关系C人员推广

E广告D销售促进

10.报纸媒介的缺点包括（ABCE ）

A 受限于阅读能力B时效性短C呈现手段单一

D受众少E信息易被忽略

三、判断题

1．广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所

具有的投入产出特征。（X）

2．广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。

（√）

3．凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。

（X ）

4．广告确定主题时，把商品特点与消费特