田园综合体自媒体推广方案

田园综合体·农业体验自媒体推广策划方案

目录

一、项目简介 (1)

（一）地理位置 (1)

（二）项目概况 (1)

二、市场分析 (1)

（一）自媒体的市场前景 (1)

（二）自媒体发展方向 (3)

三、新媒体推广 (5)

（一）推广手段 (5)

（二）推广目的 (10)

四、上线总规划 (10)

（一）上线平台选择 (10)

（二）名字 (10)

（三）具体分配 (10)

五、微信 (11)

（一）公众号定位 (11)

（二）框架构建 (11)

（三）推广方案 (14)

六、微博 (15)

（一）推广目的 (15)

（二）微博特点 (16)

（三）账号建设 (16)

（四）内容建设 (17)

（五）微博运营 (18)

（六）加强粉丝粘度 (20)

（七）注意事项 (21)

七、特色自媒体推广活动 (22)

八、文章写作思路 (23)

九、总结 (24)

一、项目简介

（一）地理位置

介绍项目的地理位置以及特有的地理位置优势。

（二）项目概况

介绍项目概况，项目的建设目标以及预期效果。

二、市场分析

（一）自媒体的市场前景

1.主流平台

●微博

日活跃用户达1.65亿，微博作为开放的社交媒体，庞大的用户群是其发展依托，而内容则是其发展的基础与核心。近年来，微博注重内容建设，丰富多元化的内容形态进一步提升了用户体验。

优点：用户群体年轻化，微博的分享功能强大。

可以在进行活动推广的时候，比如儿童节的野炊夏令营活动、中秋节的手工月饼大赛、等可以用微博来进行发布与分享传播，吸引更多用户的关注，扩大活动的影响力。

缺点：如果单纯的营销会造成微博内容和粉丝低质化，过多的营销内容会使用户反感。

可以将微博作为资讯新闻发布平台，更侧重于让粉丝获得一些资讯，让粉丝了解更多农家风貌，了解农业景观、农家美食、农村风俗等等。

●微信公众号

微信是真正的平台级产品，它融合了传播的各种形式——单向传播、互动传播、人际传播、组织传播、大众传播。微信公众号只是微信的一个副产品，是微信生态圈的一部分。只要用户不大规模抛弃微信，跟微信结合得最紧密的内容产品微信公众号就不会消亡。而且用

户数多、阅读量大的微信公众号几乎都是垂直的，不仅是大领域的垂直，小领域里也追求精准垂直。

优点：微信成为社交主流工具，每天用户频繁打开朋友圈、订阅的公众号，用户的可变现程度高。

吸引粉丝眼球，选择用户喜欢的话题，比如都市群体不了解农事劳作的过程，就会对这方面比较新奇，文章就可以从这面多入手。

缺点：作为新手，初期积累粉丝的过程比较长，确保粉丝打开公众号浏览的难度也比较大，而且需要关注才会有阅读数。

保持用户的活跃度，提高粉丝粘性。文章内容提高和粉丝的联系，比如“最强台风山竹来袭，分享你在风中最凌乱的时刻”，留言要及时回复，神回复增加趣味性，善用网络流行词。热点结合自身“你在南方的台风中独自凌乱，我在北方的田园综合体静静享受”

●头条号

今日头条，8亿的用户，日活跃1.3亿，今日头条APP智能推荐展现端口：今日头条、西瓜视频、阳光宽频网、站外阅读分享

优点：发布的文章不仅推给粉丝，还能推荐给更多的用户。

这就便于田园综合体项目前期没有粉丝的情况下，只要文章质量高，也能将文章内容展现给更多的用户。

缺点：推荐机制全由平台决定，由机器决定。

●百家号

BAT之一，百度旗下的平台，文章可以在百度搜索快速展现，百家的平台收益也是很稳定的。

展现端口：手机百度、百度搜索相关推荐、百度系、百度新闻

●大鱼号

阿里系产品，商品号，淘宝客有先天的优势，大鱼的发文数据开放比较多，大鱼榜单。

展现端口：UC浏览器，UC头条，支付宝，阿里系，豇豆荚，神马搜索

●企鹅号

腾讯视频，腾讯的QQ微信用户群体，企鹅的独家原创

展现端口：QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报、腾讯系、QQ空间（二）自媒体发展方向

●内容

坚持做原创是长远发展的唯一路线。

写作工具：

淘金阁：确定选题

易撰：确定选题，确定标题

秀米：排版方便，板式自由多样

乐观号：一键发布

●运营

提升粉丝粘性比单纯为了增加粉丝数量更具实效性，让粉丝主动帮我们推广，比如特殊节日活动主题的开展与举办。

1.内容运营

文字是内容展现比较常见的一种形式，门槛低，但是容易同质化。

做自媒体，我们在写文章之前我们要有一个选题策划的思路在前面。选题就很重要。就是根据所选领域，做选题的时候我们每周开一个选题会，每个成员说一下每个领域有没有什么大事发生，我们进行讨论。比如最近将举办首个中国农民丰收节，13日上午，农业农村部就首届中国农民丰收节有关活动安排情况举行发布会。这个新闻也比较符合农业体验的领域，我们就可以根据这一热点新闻，确定“首个农民丰收节”的选题。以9.23日秋分日作为中国农民丰收节，关于农民的节日我们可以展开话题讨论。

2.活动运营

我们可以定期或者有规律性的去展开一些活动，维护粉丝的活跃性，避免造成粉丝的低质化。

组织“忆农年”活动主题，以一年四季的农业体验为主题开展一系列的话题活动：

春耕 #田里种什么#

夏长 #面朝黄土做什么#

秋收 #庄稼地里收什么#

冬藏 #家地窖有什么#

3.用户运营

用户运营可以让我们的粉丝运营达到高效化，避免出现活动没有粉丝参与的情况。

等粉丝积累到一定数量，可以建立微信群、qq群等。有共同的兴趣爱好的人组建社群，比如热爱生活的群体，可以互相交流种植的花花草草、养的小宠物、公园的一些趣事等等。

短视频

图文形式虽还是自媒体的主体，但短视频的增长趋势尤为突出，因此短视频可以作为推广的优质载体。比如项目前期的建设过程、项目建设前后的对比、项目建成后游客游玩等等一系列的短视频。

创意短视频制作工具：

格式工厂：视频压缩转换工具，视频转码、视频拼接和视频合并都比较好用，另外还有一个图片工厂。

AE：AE是一款功能全，编辑画面质量比较好的软件，有较好的兼容性。

爱剪辑：免费视频剪辑软件，支持给视频加音频、字幕、调色、加相框等齐全的剪辑功能。