直通车质量得分原理(最新原理及解析)

一、如何提高关键词的质量得分?

先看影响一个宝贝中某个关键词质量得分的主要因素：

结合上述相关因素您可以从以下方向去优化您的关键词和宝贝推广信息，用较低的价格去获得更多的流量。

关键词相关性

关键词相关性代表关键词和宝贝本身信息的相关性.一般来说,一个相关性好的关键词具备以下一条或几条特征:关键词和宝贝的类目很相关;关键词和宝贝的属性很相关;关键词和宝贝的推广标题很相关;关键词和宝贝详情页的信息很相关;其他。

• 1.使用系统推荐词

添加关键词的时候，通过使用“系统推荐词”或者“相关词查询”，可以按照质量得分排序或者按照流

量排序，进行关键词的选择。通过此功能可以很快速的调整您设置关键词的质量得分。

• 2.出价技巧

现有情况下，可以将质量得分高的关键词提高出价，用很少的出价提升获得更多流量回报，下面

举例：

• 3.最相关的关键词多设置

可以参照宝贝标题属性，例如：推广一款刺绣的连衣裙，可以将“刺绣连衣裙”拆分成三个中心词“刺绣”、“连衣裙”、“刺绣连衣裙”，然后分别按照这3个中心词去添加一系列更精准的关键词。（可以按照提供的3个排序按钮进行排序）

• 4.将最相关的关键词最好体现在标题、属性中，让用户在搜索时眼前一亮，一目了然。

• 5.在宝贝的详情页面，尽可能多的描述宝贝的相关信息。

二、如何查看质量得分的分数是否类目相关？

类目相关性

类目相关性反映当前关键词和宝贝在所属类目和属性层次上的相关性.淘宝的买家在搜索一个关键词后会选择他觉得符合自己搜索意愿的宝贝去点击,去收藏,去购买. 这种行为累积起来,就告诉我们买家认为当他搜索这个词的时候,什么样的宝贝最相关.我们从中归纳总结,得出大部分买家期望看到的宝贝所属的类目和属性.直通车会优先展示这些类目属性下的宝贝.

如果你的宝贝满足大部分买家期望看到的类目和属性,那么你的类目相关性分数会比较好. 相反的情况我们举例来说，如果买家搜索的是“雪纺连衣裙”，我们从系统各方的数据发现，大部分的买家的兴趣都在女装连衣裙类目下带有雪纺属性的宝贝上，如果您的宝贝设置了这个关键词的话但不属于女装连衣裙类目，且不带有雪纺属性的话，那么你的类目相关性分数就会低。

• 1.检查类目发布是否正确

很多卖家对自身宝贝的定位很模糊，容易将宝贝的类目发布错误，这个时候，关键词的质量得分

是会很低的，所以首先要检查一下自己的宝贝类目有没有发布错误。

• 2.权衡关键词的相关性对宝贝的价值与贡献

举例：推广一款圆领的宝贝，该不该设置V领的关键词呢？

可以看到，V领这个词流量比圆领大，但是如果设置了V领，质量得分就会比圆领低，而且转换率也会比圆领低。但是圆领的搜索量又比较少。这个时候有两种方法：第一种在同一个宝贝中

设置关键词“V领”、“圆领”，“V领”出价调低，“圆领”出价调高，以达到这两个关键词的贡献度相对平衡的状态，既可以获得V领的高流量，也可以获得圆领的高成交转换率。第二种方法是推广一

款V领和一款圆领两个宝贝，V领的宝贝设置关键词：“V领”，圆领的宝贝设置关键词“圆领”

属性相关性

质量得分的高中低和宝贝属性是否对应，也是一个判断因素。举例：如果搜索关键词“黑色”，即使您设置了关键词“黑色”，但是宝贝属性是其它颜色，那么您设置的“黑色”这个关键词的质量得分也会偏低，为了提高您的质量得分，建议您严格遵守淘宝网宝贝发布规则，正确并且完整的填写宝贝属性。当系统给您的属性相关性为“-”的时候，代表该关键词没有预测的属性信息，此时您的宝贝的质量得分就不受属性的影响了。（如

图）

其他

其他相关因素：除了关键词相关性、类目相关性、属性相关性之外还有一些影响质量得分的因素，例如图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等。

其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三等。

举例说明：质量得分中的关键词相关性、类目相关性、属性相关性的因素都相同的情况下，图片质量的好坏（或者是否为消保/是否是严重违规/是否在处罚中/是否为淘宝推荐重要属性等）就成了影响质量得分的最重要的因素了。

综上所述，您的推广除了符合关键词相关、类目相关、属性相关的外，其他相关因素也很重要，其他相关因素您可以通过优化宝贝图片、宝贝标题、创意内容、页面详情描述等，提升客户对您推广页面的喜爱程度，从而获得更高的质量得分。

三、什么样的分数应该去提高质量得分？

优化是一个长期的过程，也是很有个性化的行为，首先您要对淘宝直通车有一个全面的了解，再根据系统给出的建议结合自身的实际情况具体操作，切勿全部照搬照抄。

质量得分为1、2、3分的关键词，先看该宝贝是否大部分关键词都是1、2、3分，再看该宝贝是否类目放错，如果类目和属性没有问题，您就需要考虑是否需要在这些质量得分不高的关键词上面花费更多的时间和费用。

质量得分为4、5、6、7分的关键词，如果为热门词，例如“春装”，由于热门词适合的类目属性比较宽泛，所以在相关度部分的得分不如更精准的关键词高。我们建议您根据推广效果进行调整，如果效果符合您的期望则可以适当提高出价，反之，也可以降低出价或者更换关键词。

质量得分为8、9、10的关键词，即质量得分已经很高了，这种关键词可以根据自身的实际情况提高出价，增加较少的点击成本获得更多的排名提升，以获得更多高质量的流量。