甘肃兰州及天水旅游市场分析

游客出游目的构成
游客受教育程度
相较于甘肃其他地区，被誉为“陇上江南”的天水市 休闲度假游市场占比较高，生态旅游受欢迎； 游客普遍受教育程度高，注重文化品位，偏好休闲度 假游，天水市文化旅游具备吸引力。
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甘肃旅游市场分析 ——天水旅游客源市场构成
本地及陕、甘、宁、川为主的周边城市，及京沪等国内发达城市共同构成天水旅游的客源市场
甘肃
天水旅游客源市场主要集中在天水本地及周边西北地区
宁夏
陕西
一级市场
四川
天水
机会市场 北京、江苏
国内发达城市对天水旅游关注程度高 且出游率与旅游消费水平高 是客源市场的重要组成部分
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甘肃旅游市场分析 ——客源市场特征
以兰州为代表的西北地区游客特征
2009~2013兰州市人均GDP 兰州市民可支配收入
以北京为代表的国内发达城市游客特征
北京游客的旅游产品偏好
宗教朝拜 文化教育 旅游购物 商务会议 探亲访友 度假休闲 观光游览
4% 7.80% 8.30%
22.40% 27.20%
0.00%
20.00%
40.00%
64.50% 73.60%
60.00%
80.00%
北京游客的出游目的
康体保健 美食
节庆活动 商务
兰州游客近地出游停留时间 兰州游客出游方式
9.90%
21.20 %
30.20 %
38.70 %
1天 2-3天 4-5天
兰州游客出游偏好
兰州游客旅游消费类型
特色娱乐
5.95%
购物
4.76%
景点门票
15.48%
交通
10.71%
餐饮美食
26.19%
酒店住宿
36.90%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00%
客源地
兰州
西安
北京
上海
广州
经典游线
兰州—麦积山景区—伏 西安—麦积山景区—伏 北京—兰州—天水麦积 上海—兰州—天水麦积 广州—兰州—天水麦积
羲庙—兰州
羲庙—西安
山、伏羲庙—北京
山、伏羲庙—上海
山、伏羲庙—广州
游玩时间 麦积山逗留时间 伏羲庙逗留时间
其他景区串联情况
交通方式
2天 1.5天 0.5天
2~3天 1~2天
3000
5200
2500
4000
二级客源市场特征
观光休闲、文化体验、生态度假是主要出
游目的；
偏爱西北生态环境良好的自然风光和文化 底蕴深厚、历史积淀厚重的旅游产品； 短线游以自助游为主， 中长线旅游以自助
游、跟团游为主。
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甘肃旅游市场分析 ——天水市旅游供给市场分析
资源类型 历史文化 自然生态
跟团 自助
北京游客消费行为特征
短线游
中长线游
首先都是为了休闲放松、其次是因为兴趣爱好，旅游达人在客群中位数众多。
1－3天，大多为周末
4－7天，年假为主
省内及周边西北城区为主
国内游、东南亚
自助游为主
跟团为主，部分自助
家庭、团队
三五亲朋好友结伴、旅行团
主要是山野、温泉类产品
以观光型、生态型、民俗型以及宗教景点为主
甘肃旅游市场分析 ——天水市旅游市场特征分析
国内各地区游客量比率
游客支出水平
游客停留时长
游客出游方式
天水旅游的客源市场集中在本地及周边的西北地区城区，以北京、江苏为代表的华北、华东地区发达城市对天水旅游的关注程度较高； 游客旅游消费水平大多在100~500元之间，平均每人每天支出377.95元，与旅游业发达的城市相比存在较大的差距； 游客停留时间大多在两天以上，说明天水市旅游资源具备留客条件； 火车、长途汽车比例基本均衡，自驾车、飞机比率有所增长，长线游及消费水平较高端游客占一定市场比重。
0.2% 0.03%
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甘肃旅游市场分析 ——天水市旅游供给市场分析
• 天水区域内旅游市场已形成以麦积山为主要目的地、以伏羲庙为重要旅游节点的“石窟文化观光为主、始祖祭祀活动为辅”的成熟路线；
• 游客游览时间一般控制在2~3天以内，在麦积山景区逗留1~1.5天，伏羲庙景区逗留1~0.5天； • 其他“落单式”景区由于距离及资源吸引力不足等原因市场现状不佳。
年游客量
75万
12万
20万
约6.2万 约7.3万 约6.8万
32万 约5.5万 约10.4万 约9.6万 约9万
天水市旅游景点游客认知程度现状
旅游景区
游客认知程度
麦积山石窟 伏羲庙 南郭寺 玉泉观 南北宅子
水帘洞石窟 大像山石窟
仙人崖 大地湾
石门 曲溪 李广陵园 姜维墓
35.95% 26.51% 11.68% 9.81% 4.58% 4.28% 4.24% 1.05% 0.24% 0.31% 0.07%
文物古迹 文化艺术 旅游购物 民俗风情
海滩 山水风光
3.00%
9.00% 11.50%
9.60% 17.40% 18.50%
0.00%
10.00%
20.00%
31.00% 34.00%
31.00% 37.80%
30.00%
40.00%
旅游消费行为
旅游动机
时间安排
目的地选择
旅行方式
旅游伴侣
目的地偏好
旅游花费
1天
2~3天 1~2天
1天
南北宅子 （位于市区且距离伏羲
庙景区近）
南北宅子 （位于市区且距离伏羲
庙景区近）
南北宅子，大像山、水 帘洞石窟
3~5天 1~2天 0.5天
游线串联周边城市
3~5天 1~2天 0.5天
游线串联周边城市
自驾游或长途汽车
火车
火车或飞机、长途汽车 火车或飞机、长途汽车 火车或飞长途汽车机
一级客源市场特征 以兰州为代表的周围城区人均GDP普遍超过
3000美元，集体进入休闲时代；
短途短线观光游主导市场，表明天水旅游开 发层次较低，旅游产品结构单一，面对大中型旅
游市场的休闲、度假旅游产品有待补充与提
升；
以兰州、四川为代表的西北地区游客对于住 宿体验、美食休闲有较大的偏好。
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甘肃旅游市场分析 ——客源市场特征
南山片区需凭借自身自然景观及植被条件优势和主体人文景观，通过多元化项目设计，形成与人气核心景区强有力的关联 点，在服务天水市民，提高景区在周边城市影响力之外，拓展以麦积山、伏羲庙为目的地游客为客源市场。
秦州区旅游景点现状
景区名称
资源等级
伏羲庙
南郭寺
玉泉观
炳灵寺 李广墓 诸葛军垒 胡氏民居 后街清真寺 李子园森林公园 太阳山森林公园 渗进山森林公园
国家4A级景区 全国重点文保单位
国家4A级景区 国家4A级景区 全国重点文保单位 国家2A级景区 国家2A级景区 国家2A级景区 全国重点文保单位 全国重点文保单位 省级森林公园 省级森林公园 省级森林公园