第二章 网络外部性

• 2.1.2 网络外部性的分类
• （1）直接网络外部性
• 直接网络外部性（direct network externality）是通过消费 相同产品的购买者人数对产品价值的直接影响而产生的。 以固定电话网络为例，用户的数量决定了网络连接线路的 数量，增加了新用户，就增加了新的网络连接线路，也就 增加了原有使用者的连接价值，也因此给网络中所有其他 使用者提供了直接的外部性。在双向通信网络中，无论是 有形的(如传真机、电话网)，还是无形的(如电子邮件使用 者网络，即时通信系统构成的网络)都是具有直接网络外 部性的典型产品和服务。在通信网络中，使用者之所以加 入同一网络是因为他们想彼此之间直接联系。
• 2.1.1网络外部性的概念 • （1）外部性(externality)是现代经济学的一个重要
概念，它一般是指某个经济个体的生产或消费对其 他人产生的附带成本或收益。或者说，外部性是一 个经济个体的行为对其他人福利所产生的效果（正 效果或负效果），而这种效果没有从货币或市场交 易中反映出来，这种影响是在“市场之外”的。
• 2. 网络系统的正反馈
• 正反馈（positive feedback）现象是事物呈现出自发性的 扩张或缩小的趋势，即所谓的“马太效应”——强者越强 ，弱者越弱。在网络外部性中，正反馈是一种非常普遍的 现象。如信息产品一般都具有消费规模的自我扩张性。一 旦市场上某种信息产品获得了消费者的广泛认同，这种产 品的用户基数就会迅速扩大。当某种信息产品的享有用户 基数较大时，同时与该产品相配套的辅助产品种类也会较 多，消费者就会预期未来该产品的辅助产品的种类会更多 ，进而该产品的用户也会更多，消费者所能获得的产品效 用会更大。网络企业也是这样，企业的规模越大，市场份 额和产量越多，成本就越低，就越能以低成本扩大生产和 低价占领市场，企业规模就更大，反之则相反。所以，网 络经济并不容易实现均衡，总有一种力量推动你向极端前 进，要么灭亡，要么垄断市场。
• 网络外部性本身是包括积极和消极两个方面的。 积极(正)的网络外部性，指当一种产品对用户的 价值随着采用相同产品或者兼容产品的用户增加 而增加。消极(负)的网络外部性，指当一种产品 对用户的价值随着采用相同产品或者兼容产品的 用户增加而减少。
• 在网络经济中，由于正的网络外部性所带来的经 济影响相对更大一些，因此正的外部性引起了人 们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体 现形式。但是，这并不意味着负的网络外部性就 不存在，消极(负)的网络外部性也同样会出现， 甚至是与正的外部性同时存在。
• 网络拥塞就是一种能够抵消积极的网络外部性的 消极外部性。
• 2.1.3 网络外部性产生的原因
• 1. 网络系统的交互性
• 网络效应产生的根本原因在于网络自身的系统性和 网络内部组成成分之间的交互性。首先，无论网络 如何向外延伸，也不论新增多少个网络节点，它们 都将成为网络的一部分，同原网络结成一体，因此 整个网络都将因为网络的扩大而受益。其次，在网 络系统中，网络内的任何两个节点之间都具有交互 性，即使网络的一部分节点消失了，也不影响网络 的其他节点之间的正常联系，这就保证了网络效应 的普遍意义。
引例思考
1.作为中国移动通信产业引入竞争机制的产物，中国 联通在与市场在位者——中国移动的竞争中，表现黯 淡。为什么中国移动在与联通的竞争中具有先驱优势？ 又是什么原因使得市场后入者处于非常不利的地位？
2. 市场先入者的先动优势在哪些行业或具备哪些特 点的行业中表现得最为明显？
2.1网络外部性概述
• 外部性一般可以分为正外部性和负外部性:
• 正外部性是指当经济个体为了自己的利益进行经济 活动时，其行为导致了他人利益的增加；
• 负外部性则是指当经济个体为了自己的利益进行经 济活动时，其行为导致了他人利益的减少。
• （2）网络外部性的概念
• 一个使用者从产品消费中得到的效用随着消费同一 产品的消费者数量的增加而增加的现象。网络外部 性改变了传统产品“物以稀为贵”的价值定理，在 网络中，使用越是普及，越多用户使用的产品就越 有价值。以购买操作系统软件为例，随着使用 Windows系统的用户增多，该产品对原有用户的价 值也随之增大，因为用户可以与更多的使用 Windows产品的用户实现信息兼容与共享，而其他 计算机相关产品也都会与Windows系统兼容，从而 提高了用户使用效率。
第二章 网络外部性
2.1 网络外部性概述 2.2 网络外部性与市场竞争 2.3 网络外部性市场中的竞争策略
引例：中国移动：
优势地位将至少保持两到三年
• 2008年，中国电信业进行了重组，按照“六合三”方案， 中国电信市场最终被整合成为中国移动、中国联通和中国 电信三大运营商。
• 事实上，重组对中国移动的最大影响在于形成了两个更具有竞争实力 的竞争对手。在中国电信市场基本稳定的前提下，运营商之间是“零 合竞争”，任何份额的提高都意味着对手的业绩放缓甚至下滑，重组 之后，中国移动的两个竞争对手新电信和新联通实力都有所增强，中 国移动要想继续保持优势地位必须要付出更多代价。有专家认为，中 国移动在电信重组2年之后可能会处于比较艰苦的阶段，新的资费政 策、新的竞争格局都会对中国移动产生冲击。但是也有专家认为，短 期内，中国电信行业很难出现“三足鼎立”的竞争格局。中国电信刚 刚涉足移动市场，业务及市场份额扩展会比较缓慢，而中国联通以往 在与中国移动的竞争中，表现并不出色。因此，中国移动优势地位将 至少保持2-3年。与其他运营商相比，中国移动在用户规模、新增用 户的数量、市场份额以及利润和成本方面都表现出明显的优势。
• “直接网络外部性”和“间接网络外部性 ”有时是同时存在的，一个容易理解的例 子是互联网用户和网站的建设。连接到互 联网的用户越多，互联网的价值越大，老 用户得到的额外价值也越高，这是直接的 网络外部性；同时，连接到互联网的用户 增加时，由于互联网价值的增大，会有更 多的人到网上建设新的网站，提高网站的 质量，降低使用的价格，这样，互联网用 户在这个过程中实际上也得到了新的价值 ，这就是间接的网络外部性。
• （2）间接网络外部性
• 间接网络外部性（indirect network externality） 是指随着某一产品使用者数量的增加，由该产品 的互补品数量增多或价格降低而产生的价值。间 接外部性的例子包Leabharlann Baidu作为互补商品的计算机软硬 件，当某种特定类型的计算机用户数量提高时， 就会有更多的厂家生产该种计算机所使用的软件 ，这将导致这种计算机的用户可得到的相关软件 数量增加、质量提高、价格下降，因而获得了额 外的利益。