大众银行系列广告分析
梦骑士解析
大众银行广告“梦骑士篇”赏析(一)1.讯息不平凡的平凡大众-梦2.冲突自己身体的极限,年龄问题3.人物那五位骑士他们那位已逝去的好友其中一个人已逝去的太太4.情节1)故事如何开场？利用旁白做为开场,说:「人为什么要活着？」2)冲突如何引入？其中一位好友的骤逝,让他们决定要勇敢追梦!3)什么是故事无法折回的关键点？再训练的过程中,他们有的人把拐杖扔掉把药扔掉,是另一种表现自我决心的动作4)什么是故事的高潮？他们真正开始骑摩托车上路时5)故事如何退场、收尾？他们在那个大家一起来过海边,像是在缅怀一样6)即故事的寓意如何呈现？人因为梦而活着!（二）格雷马斯思念(爱人离开)，活下去（好朋友的去世），活更长，离开→追梦→13天环岛，1139公里，从北到南，从黑夜到白天↑梦想，6个月准备，→ 5个台湾老人← 1个重听。
1个癌症。
3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
白天与黑夜。
【有关资料】大众银行是一家创立于1992年的台湾银行，它自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，近年来的经营成果已逐渐获得国内外投资人的认同与客户的肯定。
大众银行的广告向来都是以细腻的情感来打动消费者，它并没有塑造高高在上的企业形象，而是同每个普通人站在一起，感受他们的喜怒哀乐。
《梦骑士》这段广告是大众银行的系列作品之一，由奥美制作，之前的同类作品还有《母亲的勇气》与《马校长的合唱团》两篇，其中《梦骑士》又是三部中影响最大的作品。
《梦骑士篇》改编自一部名为《不老骑士》的台湾电影，它秉承了前几部广告的一贯风格——由真实故事改编，并且都发生在和我们一样普通但又不平凡的人身上，这恰好契合了大众银行所要传达的“大众”这一理念，也符合大众这一定位。
大众银行的每篇广告看似相同，但每一篇又都蕴含着不同的道理，发人深思。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，令人彷徨。
接下来镜头在几位老人的生活场景中切换，家人和朋友的离去，病痛的缠身，这些就像是旅途到达终点前最后的颠簸。
我们能给消费者带来什么_从台湾大众银行广告三部曲说起
2011年第6期总第299期摘要：本文从台湾大众银行广告三部曲说起，得出系统化的品牌管理与维护，需要精神层面的诉求的结语；从我们生产什么，到我们能给消费者带来什么的理念分析。
关键词：银行广告品牌文化传媒经济“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。
这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。
在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。
事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感。
也正因为这样，感性诉求广告在现代社会得以诞生，广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的。
台湾大众银行广告三部曲：不平凡的平凡大众2010年春节期间，有朋友推荐我上网看视频《蔡莺妹的故事》。
这个故事讲述的是一位普通台湾老母亲，辗转数千英里，去国外探访女儿。
奥美公司取自真人真事，改编成为一段广告视频，为台湾大众银行做推广。
作为“不平凡的平凡大众”概念的系列广告片的第一部，大众银行希望借由这样的精神传达台湾人民坚韧、勇敢、真实且善良的一面，做“最懂台湾人的银行”。
在新浪微博，它获得近万次转发。
很多网友留言问：这个广告和大众银行的业务有什么关系？谁看完了这段视频能记得大众银行？花那么大价钱拍这个广告有什么意义？2011年大年初二，台湾大众银行再次放出了一段广告：《人为什么活着之———梦骑士》。
也是根据真人真事改编拍摄，5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每一个都有退化性关节炎，6个月准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
广告播出时其中有两位老人相继离开人世。
在车头挂上妻子年轻模样的照片，背后背着已经去世好友的遗像，向着大海和红日飞弛而去，英雄不老。
短短两日数万网友转发，在新年的网络上掀起感人的励志风潮。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）2012年03月23日星期五 9:27安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（一）Mr .Jane Say：买家意识——主流意识趋势银行业是一种服务行业，现如今我们的服务意识的大趋势已经从卖家意识转到买家意识，这是服务行业交易意识的主流趋势，也是服务业乃至整个商业社会成熟的最重要的标志。
台湾大众银行就做到了这一点，这也是我欣赏他的一点，也是我在这里分析他的广告片的策划思路的原因。
我们北京安帝影视广告公司和这则银行广告片的缔造者同样也是一种细分的服务行业。
我们同样遵循这种服务行业交易意识的主流趋势Mr .Jane Say：买家意识的表现：善解人意现在已经有很多行业的很多企业做到了这一点。
做到这一点的企业通常给接受他们产品和服务的消费者的印象是：他们很能善解人意。
我们都知道“善解人意”这个词的含义，它是我们在日常人与人交往中最有效的交流方法之一。
在这里换成了企业与人的交流。
那么在这里我们就要想了，只要我们的产品和服务给消费者的印象是：“他们很能善解人意”，我们的企业就做到了顺从买家意识——服务行业交易意识的主流趋势。
买家意识也就是善解人意。
台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇策划思路根基：买家意识（二）2012年03月23日星期五 20:48安帝银行形象宣传片制作中心策划人Mr .Jane解析台湾大众银行形象广告片之梦骑士篇之策划思路根基：买家意识（二Mr.Jane Say：怎样做到买家意识（即善解人意）？既然买家意识的表现就是善解人意，那么我们就要进一步剖析：1.怎样做到“善解”？2.需要善解的“人意”是谁的“意”？哪种“意”？3.这种“意”为什么需要去“善解”？1.怎样做到善解？“善解”这个动词可以这样解读：能够经常性的准确理解。
怎样做到经常性的准确理解呢？首先一个人理解一件事物或事件，必须从某一立场出发，立场可以分为三种：个人立场、对方立场和第三者立场，从个人立场出发的话，经常容易做出带有主观色彩的判断和决定，一般情况下不能做到准确性。
推荐-台湾大众银行的企业形象广告策略分析 精品
台湾大众银行品牌形象的广告策略分析摘要：20XX年以前还不为大众所熟知的台湾大众银行，在“属于大众的银行”系列广告发布后，迅速被全球大众所了解和接纳，这无疑是广告宣传的魅力所在。
本文主要从微电影的表现形式、系列广告的表现形式、情感诉求的表达方式以及简单易记的广告语这四个方面对大众银行的系列广告短片进行剖析，以期对企业广告策略的制定提供参考。
关键词：大众银行感性诉求微电影广告台湾大众银行由前高雄市议会议长陈天锚于1992年建于高雄，自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，致力于满足政府产业政策、企业客户的营运计划及消费者理财需要。
其在20XX年推出的系列广告，以“大众缘”为诉求点，围绕生活中的平凡大众，通过微电影的形式讲述他们不平凡的故事，在很短的时间里传遍全球，并引起受众的极大共鸣和讨论，无形中增加了该品牌的知名度，并在大众心中树立了一种亲切的感性形象。
相对于传统的填鸭式广告，微电影广告以其短小、精湛、情节性的特点更能被受众所接受并记忆，同时也能给人们以生活上的启发。
一、微电影的表现形式微电影广告不同于传统的电视广告、植入式广告和微视频，它是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
相对于传统广告生硬的宣传方式，微电影广告采取的方式更加柔和，通过将故事本身与企业品牌形象相融合，随故事情节的深入引发关注和情感共鸣，使受众在潜移默化中接受企业的品牌形象。
“属于大众的银行”系列广告由《母亲的眼泪》、《梦骑士》、《马校长的合唱团》和《生命树》这四部时长在3分钟左右的微电影组合而成。
该系列广告相对于传统的广告方式，具有以下特点。
（一）内容丰富，更具吸引力传统的企业广告宣传片无法吸引不相关受众的目光，受众常常被动接受；而微电影广告富有情节性，故事素材往往来源于生活，可引起受众的情感共鸣。
台湾大众银行的系列广告讲述的都是真人真事，并通过电影的表现手法使视频内容更具煽动性，短时间内就吸引了一大批支持者。
大众银行广告分析
新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。
与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。
我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。
到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。
于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。
大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。
但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。
树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。
他们对人类有无私的巨大的贡献。
我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。
”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。
这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。
由此我们还有机会等待新故事，新作品。
Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。
那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。
这次我又尝试了一次，结果就成功了”。
《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。
胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。
广告赏析
台湾大众银行广告--《梦骑士》广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着？”，昏暗的隧道就像人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，又令人期待。
很好的引发的观众思想互动。
接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换，家人朋友的离去，自己病痛缠身。
之后，影片基调突然一变，背景音乐突然变得欢快，与之前的沉闷形成反差，几个老人开始产生交集，在聚餐的过程中，其中一位老人拍桌号召“去骑摩托车吧！”让其他老人都深感惊讶，也让观众为之一惊。
紧接着，背景音乐开始播放激昂的《On your mark》，几个老人下定决心，抛弃往日的束缚，勇敢追逐年轻时的梦想。
落满灰尘的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开，5位老人开始加强健身锻炼，摆脱病痛。
经过六个月的准备，他们带着对友人与爱人的思念；带着过去的还念；带着对未来的憧憬、生命的不屈……将摩托车驶出隧道，开始了自己梦的征程！广告后半段是华丽的镜头运用，音乐也渐渐转为舒缓温柔，但整个广告的气氛已经被音乐、镜头的烘托进了高潮，广告中，5位老人骑着摩托，走走停停，相互扶持，相互帮助，常常思念逝去的故人，在海边狂奔，呐喊，回忆……广告的最后，5位梦骑士终于找到了“人为什么活着”的答案，其实答案很简单，就是“梦”。
广告片从一开始，就有一个深沉有力的男旁白，向我们娓娓道来这段广告的动容故事，出色的文案也是《梦骑士》成功的一大重要原因。
“人为什么活着？”为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病，每1个都有退化性关节炎。
6个月的准备，环岛13天，1139公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了1个简单的理由。
”简短却有力的广告文案，搭配动人的音乐带来深深的感动，看完这段3分钟的广告，我的心久久不能平复，过程中多次热泪盈眶。
虽然是一群老人家，可是他们的勇敢无畏、对梦想的热爱却让我们年轻人都自愧不如。
他们的行为激起了我心中对梦想的向往，更是迸发出了想不顾一切去追梦的冲动！当今广告数不胜数，银行广告亦有许多创意作品，但很少有像台湾大众银行的这则广告真正能够在内心深处引起观众共鸣，更别说令观众微笑着流泪，就这一点来说，《梦骑士》无疑是成功的，这是一部近年来难得的佳作！。
台湾大众银行《母亲的勇气》广告作品赏析.ppt
公益广告VS商业宣传
作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不 凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观 看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母 爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡 的荡涤与洗礼。它是一支成功的公益广告。
但是，也有人说广告并没有把银行与广告 内容真正联系起来，只是简单地扣住了“大众” 这个名字。同样的广告，可以给“大众航 空”“大众旅行社”等等。
但同时我们还要注意到，这是 一支为台湾大众银行所作的广告。 这种广告被称为形象广告，广告内 容跟公司的产品与服务不一定有直 接关系，而只是要给目标群众留下 一个好的印象，传达某种关怀、价 值、信念层次的正面的讯息，其余 的就让大家自己去连结。观众不必 从这支广告得知任何大众银行的产 品服务的信息，只要有一天当他需 要找银行、从其它来源又碰上大众 银行这个品牌时，能想起这支形象 广告，因而考虑找上大众银行，那 这支广告的任务就达成了。
这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它
之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的 勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英 文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与 爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！
•赏 析
虽然，作为广告它必然有艺术修饰，但是哪 怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是 煽情的背景音乐，它也足以打动人心。真实，是 它的创意来源，也是它的动人之处。
其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚 韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来， “坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表 现出来的。也就是说，真实或许更动人，哪 怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚 至是煽情的背景音乐——至少，当阿嬷看过 这支广告后，可以高兴的对周围人讲：“对 哦，这就是我，就是我们台湾人啦！”
大众银行广告具体分析
——台湾大众银行广告《“母亲的勇气”》
2010年，台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告潜移默化的在大众心目中树立了一个感性的“大众缘”的品牌形象，有效的传达了具有社会推广意义的观念：“不平凡的平凡大众——坚韧、勇敢、爱”，这种方式形成新颖的广告创意设计格局，让形象广告影片在大众传播过程中能结合当前社会群众心理现状和主流价值观，运用丰富多样的技法表现画面的生动来吸引受众注意，提出简洁易懂的观念深入民心并与主题紧密相连，这样在广告中使受众对企业有深刻的认知，而企业所传达的具有社会推广意义的观念就在受众心目中形成从自发到自觉的一种全民行动。
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海关人员审视的眼神
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海关人员质疑的眼神
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华裔海关人员坚定同情的眼神
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老妇人真实焦急的表情
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字幕：“坚韧勇敢爱”
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字幕：“不平凡的平凡大众”
音乐以一种胜利、释怀的情绪渐渐落幕
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大众银行图标
参考书目：
（美）路易斯.贾内梯（Louis Giannetti）著，《认识电影》，世界图书出版公司出版。
二、剪辑方面：用连续性的剪辑描述老妇人持续奔跑，华裔海关人员关键时刻的协助。交叉剪辑表现故事的速度和张力，比如在老妇人和海关人员冲突，华裔海关人员也出现的场景时，进行了交叉剪辑，镜头长短方面反映了故事的节奏，缓和的场面用长镜头，追逐和冲突的场面，用短而快的镜头，比如在故事前期每个镜头表现较长，在发生冲突后镜头变短，到最后故事快落幕时镜头又变长。
下面介绍的一则大众银行广告创意，秉承了大众银行所倡导的品牌精神“不平凡的平凡大众”，台湾奥美广告公司对“大众”作了深刻的演绎，发掘了台湾社会平凡大众——一个63岁的平凡台湾母亲为探望远在国外生子的女儿在途中所历经的一系列阻难的不平凡故事，并透过这个故事传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。这则广告既展现了品牌的“大众”面貌，又成功吸引受受众注意并轻易触发受众对中华民族传统美德“勇毅力行、仁爱孝悌”的共鸣和认同，同时有效的传达给台湾大众的“坚韧、勇敢、爱”的正面价值。
优秀广告作品赏析
优秀广告作品赏析这是一个既有创意又搞笑的广告，让人在不经意间感受到了“可口可乐无国界”的主题。
该广告以两国交界处为背景，人物仅有两名守卫边境的士兵。
两名士兵在祖国的边界线上来回巡视，而他们之间的“屏障”不过是一个相当简陋的铁栏杆和一条在沙地上划出的界限。
两名士兵不停来回走动，不时以带有警惕和警告意味的眼光瞥对方。
看起来两人真是势不两立，甚至不允许一张小纸片从对方那头飘到自己这边。
然而，当士兵甲畅饮可口可乐时，士兵乙不由得向他投去了“温柔”的目光。
但是由于两人的本职工作，他不敢接过士兵甲向他递过来的可口可乐……最终，士兵甲将那瓶可口可乐放在沙地上的那条界线边。
他拔出剑，绕过可口可乐瓶身，重新划定了一条“暂定界线”。
这时，士兵乙才拿到了他渴望的可口可乐，两人一起畅饮冰爽的可口可乐。
但当两人放下可口可乐之后，又恢复了原来的样子，那条暂定界线也被抹去了。
该广告并没有像可口可乐之前的一些广告那样，出现大批的人群或生物，或者是展现出恢弘的场面。
仅仅是两个边防士兵，广告场景仅仅是一片荒凉的沙漠。
但以这样的“不起眼”的人或物，却更突出了可口可乐的知名度：在如此偏僻的地方都有可口可乐的身影，它的影响力还不够大吗？同时，该广告融入了“边界”的元素，又是在说明可口可乐是一个全球性的品牌，的确是人尽皆知的品牌。
有人说，两名士兵因为可口可乐从相互敌视变成了相互友好。
虽然只是暂时的，但表现出了大爱的主题。
个人认为把可口可乐边界篇的广告提升到了这样一个高度未免有些夸张。
不过，这也从另一个角度反映出可口可乐的广告是有关注当下世界环境的。
可口可乐广告都会以当下较热的题材中选择其一融入广告中，这也证明了其时代性。
所以，从可口可乐边界篇广告中可以得到如下启示。
首先。
广告中不一定非要明星出现，小人物也能展现出大风采。
其次，好的广告不一定非要有大场景制作或是特技效果。
最后，好的广告应该是与当下环境相呼应的，这样更能引起消费者共鸣。
看华生逆袭夏洛克在这部青春浪漫喜剧中，帅气的华生和少女夏洛克恋爱了，但华生不得不面对和夏洛克恋爱的最大问题：他永远无法给夏洛克惊喜。
台湾大众银行广告片之梦骑士篇的文案与故事的关系(二)
安帝影视广告银行广告片制作中心知名策划人解密台湾大众银行广告片之梦骑士篇策划思路追踪：文案与故事的关系(二):二、主题文案“人为什么活着？梦”与故事的关系（假想：主题定在故事找到之后）首先，我们要想，我们在寻找平凡大众故事时，我们为什么选择了这个故事？换句话说是这则故事的什么地方吸引了我们？平均年龄岁，生命垂暮之年去实现年轻时与伙伴许下的环岛旅行的梦想承诺。
这是什么？这是把生命用梦来诠释的行动。
在这里得出一个深刻的概念：人为什么活着？梦。
我们要想为观众展现这样一个故事：生命垂暮之年去实现年轻时与伙伴许下的环岛旅行的梦想承诺。
这里有个巨大的落差：生命的垂暮之年与艰辛的梦想之旅的严重不搭配。
这是我们这个故事感动人的核心所在。
那我们就得这样安排故事的三大框架：梦想前主人翁的状态，实现梦想中主人翁的状态和实现梦想后主人翁的状态。
这三大部分总体上主人翁的状态都有很大的对比落差。
:三、文案是怎样从故事中提炼出来的？我们先看第一部分：梦想前主人翁的状态；人为什么活着？这个问题是贯穿整个故事的主轴线。
梦骑士们梦想前的状态让我提炼出来了震颤人心的问题，引起大众的思考：人为什么活着？在这个部分我们做了几个假设性的回答：为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？尽管这些个观念很经典，但是我们又要想，为什么要介绍这些？作为一个完整的故事，为了向大家交代梦骑士们究竟为何要踏上梦想的征程，答案是他们对于前面提到的基于这几个残酷现状上的思考已经得出的醒悟结论。
但这些文案的出发点在哪里？真实故事中的主人翁是这样的：五个台湾人，平均年龄岁，一个中听，一个得了癌症，三个人有心脏病，每个人都有退化性关节炎。
还有两个朋友已经离开了。
我们可以明显的看出：“为了思念？”这个问题直指故事的大背景：他们的两个朋友过世了；“为了活下去？”这个问题也是直指故事的大背景：有个老头得了癌症，癌症通常是不治之症，因此由癌症联想到死亡，癌症的死亡概念催生他考虑活着的意义？这样就自然想到了“为了活下去？”的问题概念；其中一个老头在吃药，想以药物延续下去，活的更长一些，所以概念就出来了：“为了活的更长？”。
[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告
![[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告](https://img.taocdn.com/s3/m/04d4ca740a1c59eef8c75fbfc77da26924c59641.png)
[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告篇一: 台湾大众银行广告-不平凡的平凡大众三部曲系列今天中午cctv1的《看见》栏目播出了台湾大众银行的一部广告《梦骑士》。
很是励志和感人。
最感人的是那个第一部广告《蔡莺妹的旅程》。
我说一下我的看法：很多人都说：看完广告，不知道这个广告和银行有什么关系？我想说大众银行是去传递他的价值理念，做1个不平凡的平凡大众，广告的目的是为了让你记住大众银行，亲近大众银行，从而才愿意了解大众银行的具体业务。
还有人说，最反感企业打亲情牌。
看一部广告能把个大男人都看哭了。
如果你认为这个广告太煽情，那么你只适合看那个大陆的脑白金和恒源祥。
那个广告打的是无厘头和引导观众砸电视的牌。
我不知道近年来大陆对台湾民众的亲情牌感动了台湾的多少民众？但是仅仅是1个台湾商业企业的广告却打动了海峡对岸的我。
如果我有很多钱，我愿意去存他们家。
同时我也恳请组织派我去台湾去深入体验一下他们那里的水深火热的落后生活。
引用网友的评论：1个真正牛逼的广告敢于长达三分钟，1个真正牛逼的广告敢于用三分钟讲1个故事，1个真正牛逼的广告让你花三分钟看完之后泪如雨下：第一部：妈妈的勇气《蔡莺妹的旅程》第二部：马校长的合唱团第三部：梦骑士篇二: 平凡人的平凡事儿那天来了一个买书的人，很普通的老农民，来了之后，就坐在那里看书。
临走的时候，买了一本书，他接过我包装好的书，很犹豫地说：“把方便袋子给我换换吧，我母亲刚刚不在了，用红的我心里难受！”我把方便袋子给他换成白色的，他千恩万谢地走了。
这时我才想起，他曾经来买过好几次书，什么按摩、针灸、泡脚啊，总之都是一些中老年养生方面的书，而这次买的却是本种植方面的书。
原来是家有老母亲，他才买了那些养生的书啊！没想到他这样一个粗人，却有着这样细腻的心！邻居家有位老人，没有儿子，寄居在两个女儿家。
每年的10月就到二女儿家去，因为二女儿家有暖气。
到了清明节的时候，春暖花开了，再回到邻居家——他的大女儿家里来。
台湾大众银行广告赏析
台湾大众银行广告赏析一、广告文案五个台湾人,平均年龄81岁;一个重听,一个得了癌症,三个有心脏病,每一个都有退化性关节炎;六个月的准备,环岛十三天,1639公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了一个简单的理由;梦想,成就不平凡的平凡大众;二、广告内容介绍整个广告改编自五个台湾老人为实现梦想不断努力的故事;人为什么活着画面开始于车辆穿过隧道的情景,画外音开门见山地提出“人为什么活着”的问题,接下来由一连串的五个老人的生活画面来解答;手捧黑白相片,怀念和老伴一起度过的美好时光的老人,是为了思念;医院里,看着医生指着X光片,被告知患有癌症的老人是为了活下去;房间里,桌上放着不计其数的用以维系生命的药片,而吃那些药片的老人是为了活更长;接听电话的老人一声震惊的“啊”,记号笔在集体相片上的一个青年头顶画的光环,解释了最后一个答案,“为了离开”;啊一阵欢快的乐曲响起,与之形成对比的是椅子上放着的一张黑白照片,和一桌子的愁云惨淡的穿西装、戴白菊的老人;桌上的饭菜不多,老人们也无心下箸;其中一个老人摩挲着年轻时大家一起拍的集体照,一拍桌子作出决定：“去骑摩托车吧”另一位老人呆愣片刻：“啊”平凡与不平凡伴随着一阵激昂的乐曲声,老人打开拉锁门,阳光穿透尘雾照在一辆摩托车上;粗老的手划过旧相片,咬牙拔掉手上的吊针,甩掉碍事的拐杖,扫落满桌的药片,穿上年轻时的摩托衣,发动摩托车驰骋而去;摩托车穿过隧道的情景与片头车辆穿过隧道的情景相呼应;此时乐曲声渐缓,画外音开始叙述五个老人的故事;“五个台湾人,平均年龄81岁;一个重听,一个得了癌症,三个有心脏病,每一个都有退化性关节炎;六个月的准备,环岛十三天,1639公里,从北到南,从黑夜到白天,只为了一个简单的理由;”五辆摩托车在公路上驰骋,不断互相超越的老人脸上满是坚定,沿途飞逝的美丽的风景,以及老人们在健身房互相帮助锻炼身体的画面,停在路边吃便当休息的画面,一起修理半途坏了的车胎的画面,夹杂着年轻时那些激昂澎湃的黑白的记忆,老人们终于抵达终点,那个年轻时曾经互相拥抱追逐的海边;老人们在海边互相推攘,回忆当初;过去苦闷的生活似乎还在眼前,但那都已经不重要;广告最后一刻,老人们面向大海,已逝伙伴的遗诏被高高地举起,而此时太阳正缓缓升起;人为什么要活着画外音再次提出“人为什么要活着”,“梦”出现在画面中心,并逐渐放大;最后显现“不平凡的平凡大众”,“大众银行”和它的logo三、广告分析故事取材与人物设定整个广告最大的亮点就在于故事的取材和人物的设定;广告由真实故事改编,并由故事中的老人出演;银行广告找大牌明星代言,效果肯定比不上普通大众,又何况是几个平均年龄81岁的老人;故事中的老人是真实存在于生活中的,是一个个立体的形象,他们有老年人常有的病痛,他们每个人都有自己的故事和困扰,他们也曾年轻过肆意过;他们的梦想就是像年轻时那样骑摩托车去海边;每个人都有父母都有爷爷奶奶,所以看到老人们为实现梦想而努力锻炼身体、克服生理障碍时,那种心灵上的震撼是不言而喻的;白描和普通电视广告相比,大众银行广告更感人的原因在于,最真实的故事通过最朴实的手法呈现;大家应该对一个钙片广告有印象,“吃一片顶过去五片,腰不酸了腿不疼了,一口气爬到五楼”;夸张的修辞虽然可以突出产品的功效,却会降低故事的可信度,达不到广告应有的效果;广告中真实再现老人们在旅途中遇到的困难,修理摩托车,身体病痛等;制作商并没有为了表现老人有多么的坚强,而将老人们刻画成一个个在经过锻炼后摆脱病痛的人,事实上这些也是不可能的;整个故事采用白描手法,不但使人物更立体,而且广告业达到了深入人心的效果;设问式叙述广告一开始就由画外音提出“人为什么活着”的问题,引人深思;实际上,整个广告都是在回答这个回答,借由老人们各自的故事来回答,“为了思念”,“为了活下去”,“为了活更长”,“为了离开”;但这些都不是人活着的真正意义,于是同学会作为一个过度的场景出现了,并由其中一个老人提出“去骑摩托车吧”;骑摩托车不是问题真正的答案,它作为老人心中年轻时的记忆,是梦想的代名词;实现梦想的过程是艰辛的,所以老人们在出发前努力锻炼身体,在旅途上间或停下来修理摩托车间或休息,这是骑摩托车的过程也是实现梦想的过程;最后所有人实现目标,在海边追逐推攘;设问式叙述最大的妙处在于,提出问题,引起人兴趣,再使受众一步步陷入预设的情感中,最终达到广告想要的效果;四、图片展示。
大众银行广告简析
大众银行广告主：大众银行广告主题：不平凡的平凡大众坚韧勇敢爱广告视角：以一个平凡母亲最坚韧、最朴实、最无私的爱诠释大众银行“以人为本”的理念，“大众银行”来源大众，成就大众，服务大众，进一步的巩固了大众银行的品牌形象。
诉求方式：情感诉求，以情感人。
短片简析●首先影片一开始就告知这来源于一个真实的故事，从情感上拉近了与观众的距离，提高了大家的注意力。
●本片以一个简单朴实的陈述方式来讲述一个关于母爱无私伟大的故事，主要为黑白画面，以平缓的镜头切换方式向大家娓娓道来，在情感上引起共鸣。
●本片内容主旨符合大众银行品牌形象。
一个从来没有出过国的母亲，独自一人，辗转三个国家，行程三万余里。
口渴就喝机场的自来水，睡觉就蜷缩在机场的单椅上，不会英语就拿着手写的字条四处询问，其中的艰难、无奈我们可想而知。
然而如此这样竟是为了给远在他国，刚生产完的女儿送去一包熬制鸡汤的中药。
我相信我们每一个人都为这个母亲无私伟大的爱感到动容，引起我们的情感共鸣，让我们感到似曾相识，想起了我们自己的母亲。
想起了那个节约，瘦小，虽然无助却仍然义无反顾、无休止付出的妈妈。
尤其是当海检不过关时，这位母亲由于语言不通、焦急、无助而所表现的歇斯底里震撼了当场的每个人，也许这种单纯朴素的爱只有母亲才会有。
母爱就是这么伟大，她不计代价，不管后果，只要对孩子好，就是在别人看来很小的事，在母亲眼里比天大。
虽然只是一包中药，就算跨洋越海也要送达。
●大众银行并没有在片中出现，只是在片尾闪现，避免了大家对广告打排斥。
只是简单的告知大家，大众银行与片中的母亲一样，勇敢并有爱，一句“不平凡的平凡大众“，暨升华主旨，有点出大众银行，在无形之中使大众银行广而告之。
●总的说来，本广告是一个成功的以情感人的诉求方式，引起情感共鸣。
大众银行系列广告分析
企业知名度
三则独立的广告故事在2010、2011年传遍 台湾，透过网络传遍中国大陆，被各大社区类 网站热捧为最感人的广告。乍看之下，几则故 事和大众银行之间并没什么联系，但实际上大 众银行潜移默化的树立了一个感性的品牌形象， 赚到知名度，也就是达到了提高企业知名度的 广告目标。
社会化传播
大众银行一直深信也期許自己是“属于大 众的银行”系列品牌广告的创意“不平凡的平 凡大众”即是希望能去发掘台湾社会许多平凡 大众的不平凡故事，并透过这些故事传达台湾 人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。这些是 大众银行希望传达给台湾社会大众的正面价值。 这就是感性诉求广告的力量。
大众银行藉由“关注、陪伴、相信”让顾客了解不论何时，大众银 行会陪伴着你。
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母亲的勇气
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母亲的勇气
“母亲的勇气”将于2010年2月12日农历除夕前 正式首播。大众银行之所以选择在此时推出品牌广告, 除了希望能强化“不平凡的平凡大众”品牌精神，也 希望能与大众分享正面的信念与价值。事实上，根据 调查显示，消费者对于大众银行友善、温暖且亲切的 形象相当深刻。
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谢谢观看
不老骑士也以不老精神， 亲自踏上活跃老化之路，开 启高龄新思维。
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三、广告效果分析
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认知
现今顾客对于大众银行认知程度并 不高，大众银行藉由系列广告主打企业 形象及培养顾客认知，不老骑士系列告 诉观众，人活着，是因为梦想，在观众 受广告感动之余会开始思考逐梦并且筑 梦，而要实现梦想，当个不平凡的平凡 大众，最需要的无非是金钱，大众银行 希望顾客看了广告之后，需要借钱就会 想起大众银行。
17位不老骑士透过弘道所安排的活动，如互助团体 、平衡体能训练、文字与影像记录等，达到活跃老化所指 追求身体、心理与社会多方面的健康，以摩托车环台的壮 举挑战自己暮年生命的里程碑。环台过程中亦安排不老骑 士前往赡养院、护理之家等老人相关团体，以平均81岁 的高龄鼓励与激励老朋友，并改变对高龄的刻板思维。 17位不老骑士中，2位曾罹患癌症、4位需要戴助听器、5 位有高血压、8位有心脏疾病，而每一位都有关节退化的 毛病，然而他们却因为不甘放弃征服福尔摩沙的梦想，毅 然决然在八十多岁的秋天，同时朝着共同的梦想出发前进 。在决定跨上欧兜迈的那一剎那，挑战才真正开始。他们 必须面对忧心忡忡家人的反对、老化身体的不适、器官功 能障碍、高龄考照，以及1139公里漫漫征途中的风雨、 坍方等各种未知及严峻的考验。
大众银行广告分析
新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。
与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。
我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。
到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。
于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。
大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。
但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。
树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。
他们对人类有无私的巨大的贡献。
我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。
”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。
这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。
由此我们还有机会等待新故事，新作品。
Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。
那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。
这次我又尝试了一次，结果就成功了”。
《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。
胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。
我们能给消费者带来什么——从台湾大众银行广告三部曲说起
乐手法受 到广大 观众及业界最 高的评 价。１ ５秒钟 的广告在央视天气预报特约 黄金档一经播出 ，即被业界追捧为这几
年来 最 优 秀的 品牌 公益 广 告 。这 部 由天
的大浪淘沙 ， 一些品牌沉寂 ， 一些品牌顺 势崛起 、 蜕变 ， 如今 ，明星 ＋电视媒 体” “ 的单一方式还在延续，电视广告 中还有 相 当一部分沿用这一模式 。 与此 同时 ， 网络广 告的投 放 ， 告 广 传播与 策划方式 的创 新 ， 公共关 系的打 造等这些 品牌传播 已引入 系统 化 ， 而 从
忽视 品 牌 的本 质 一
因。
品 牌 文化 ，这 正 是
把 自己的音乐采集成果融入到广告制作
我 国消费者感受不 到银行 品牌力量的原 过去一谈到银行品牌的传播 ，叫做 品牌传播手段单一 、管理乏力。主要利 用电视广告 、 路牌及店面等途径 ， 日新月
异 的互 联 网 较少 得 以应 用 ， 益 活动 、 公 事
籁歌手朱哲琴首度出镜并担纲音乐制作 的广告作品 ，希望通过展现 民族文化的
魅 力 ，呼 吁更 多 有识 之 士关 注 并参 与 我
表 面看来问题聚焦在传播 的层 面，
实 质上 说 到底 是 品牌 无 根 、文 化赢 弱 使
国民族文化保护发展事业，其主题和角
度 都非 常 独特 和 意义 深 远 。
销和 Ｇ Ｅ有关 》 的演讲中 ， 提到 “ 我们生
产飞机引擎 ， 我们生产 医疗设备 ， 我们生
产 塑 胶制 品 ”这 样 的 广告 根 本 引不 起 受 ， 众 的兴 趣 。 Ｅ的广 告 不 是说 Ｇ Ｇ Ｅ能生 产
“ 妇 难 为无 米 之炊 ” 巧 。虽 然有 些 银行 形
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们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。这些是大
众银行希望传达给台湾社会大众的正面价值。
这就是感性诉求广告的力量。
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谢谢观看
三则独立的广告故事在2010、2011年传遍 台湾，透过网络传遍中国大陆，被各大社区类 网站热捧为最感人的广告。乍看之下，几则故
事和大众银行之间幵没什么联系，但实际上大
众银行潜移默化的树立了一个感性的品牌形象，
赚到知名度，也就是达到了提高企业知名度的
广告目标。
社会化传播
大众银行一直深信也期許自己是“属亍大 众的银行”系列品牌广告的创意“平凡的平凡 大众”即是希望能去发掘台湾社会许夗平凡大
大众银行藉由这支广告鼓劥人 们丌论年龄层都应勇亍劤力逐梦 、筑梦，别被现实环境困住。
广告的确是改编自2007年弘
道老人福利基金会所发起的-「挑 战八十、超越千里－丌老骑士的 欧兜迈环台日记」活劢，当时带 领了17位平均81岁的丌老骑士完 成机车环台创丼。
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梦骑士
17位丌老骑士透过弘道所安排的活劢，如亏劣团体 、平衡体能训练、文字不影像记录等，达到活跃老化所指
文，没有人陪伴，一个人独自飞行三天， 三个国家三万两千公里，就是这样拿着女 儿写给她的中英文对照小抄，身上贴写着 徐莺瑞的白纸，经历一场冒险旅程，她是 怎样做到的？ 母亲的勇气，以容易引起共鸣的亲情 为题材，加深观众对大众银行的印象，幵 将温情、关爱等形象加注在银行本身。
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梦骑士
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梦骑士
点被当成嫌犯被海关扣留搜查，一个思念女儿的母亲,
在机场奔波的孤单身影，真的很催泪，因为这是来自 真实故事，真正的女主角就是她，住在台南的亐十八 岁徐莺瑞，直率可爱的徐妈妈，当初就是为了照片里 的女儿，丌懂外语还单枪匹马勇闯天涯，丌觉得自己 做了什么了丌起的事，更格外令人感劢。
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母亲的勇气
徐莺瑞，63岁，第一次出国，丌会英
考虑
当现在的顾客想要创业 或实现梦想时，缺少资金的
他们，会因为看过大众银行
的广告而让他们去跟大众借
钱，希望能透过大众银行能
来实现自己的梦想。
偏好
对亍其他国内外各家银 行而言，大众银行的借款限
制条件制定的幵丌高，可以
让想要在短时间内快速借款
的人有更方便的管道，让大
家一想快速借钱便会找大众
银行办理。
物靠着毅力，也能完成丌平凡的梦想。阿妹说：“他终亍让天使相信， 自己就是天使。”
大众银行藉由“关注、陪伴、相信”让顾客了解丌论何时，大众银
行会陪伴着你。
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母亲的勇气
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母亲的勇气
“母亲的勇气”将亍2010年2月12日农历除夕前 正式首播。大众银行之所以选择在此时推出品牌广告, 除了希望能强化“丌平凡的平凡大众”品牌精神，也 希望能不大众分享正面的信念不价值。事实上，根据 调查显示，消费者对亍大众银行友善、温暖且亲切的 形象相当深刻。 广告中这位无劣的台湾妈妈，因为丌懂外语，差
后配音，阿妹说：“他像父亲
一样，用歌声教他们长大。”
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马校长合唱团
原住民小朊友为了歌唱而劤力，在幕后献声的阿妹说，好像看到了
自己。马校长在山区资源有限的情况下，每天教唱，15年来，用天籁 般的歌声，感劢了无数人，丌只带着小朊友出CD，练唱过程还被拍成
记录片；现在马校长的故事，被改编成广告，让人看到的，是平凡的人
梦想；现在有银行改编马彼得的故事
，拍成广告，还难得请来天后阿妹配 音，阿妹说马校长的故事，真得让她 很感劢。
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马校长合唱团
“校长先生，他丌会乐器、
丌懂乐理，但他有个合唱团。
”、“15年来，他坚持每天放 学，教孩子唱歌。”丌只教小
朊友唱歌，还带着他们到处表
演、比赛。马校长的故事感劢 了张惠妹，银行的广告找来天
必须面对忧心忡忡家人的反对、老化身体的丌适、器官功
能障碍、高龄考照，以及1139公里漫漫征途中的风雨、 坍方等各种未知及严峻的考验。
丌老骑士也以丌老精神， 亲自踏上活跃老化之路，开 启高龄新思维。
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三、广告效果分析
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认知
现今顾客对亍大众银行认知程度幵 丌高，大众银行藉由系列广告主打企业 形象及培养顾客认知，丌老骑士系列告 诉观众，人活着，是因为梦想，在观众 受广告感劢之余会开始思考逐梦幵且筑 梦，而要实现梦想，当个丌平凡的平凡 大众，最需要的无非是金钱，大众银行 希望顾客看了广告之后，需要借钱就会 想起大众银行。
追求身体、心理不社会夗方面的健康，以摩托车环台的壮
丼挑战自己暮年生命的里程碑。环台过程中亦安排丌老骑 士前往赡养院、护理之家等老人相关团体，以平均81岁 的高龄鼓劥不激劥老朊友，幵改变对高龄的刻板思维。 17位丌老骑士中，2位曾罹患癌症、4位需要戴劣听器、5 位有高血压、8位有心脏疾病，而每一位都有关节退化的 毛病，然而他们却因为丌甘放弃征朋福尔摩沙的梦想，毅 然决然在八十夗岁的秋天，同时朝着共同的梦想出发前迚 。在决定跨上欧兜迈的那一剎那，挑战才真正开始。他们
台湾大众银行
系列广告分析
目 录
一、公司介绍
二、广告展示及分析
三、广告效果分析
四、总结
一、台湾大众银行
关亍公司
大众银行成立亍1992年，从最早的经营理念“大众结圆 结缘大
众”到后来的“关怀客户心 大众用真情”，都是对客户的坚持不承诺，
大众银行丌断精益求精，全新成立的“大众缘”是缘份的延伸，更是财 富的延伸。 为延续最早之经营理念，同时达到改造之诉求，以“大众缘 无 限延伸你的财富”为创意概念不财富管理分行结合，以名设计师陇瑞宪 先生，用缘侧日式低调的概念出发，期望营造一个属亍人不人不自然， 最舒适的对话空间，幵藉由大众缘让消费者看到财富的进景幵延伸您
购买
再透过大众银行大力打 响知名度的广告，以及在广
告中透过丌平凡的平凡－大
众银行，让对梦想有坚持的
人就会受到大众银行的感劢，
因而向大众银行去借钱。
忠诚
有在大众银行借过钱的 客户，了解到大众银行可以
提供及时解决紧急状况需要
用钱的朋务，所以在下次急
需用钱时会第一个想到大众
银行。
四、总结
企业知名度
的财富。
大众银行一开始能见度丌高、认知度也丌高，但是通过奥美广告 公司创意总监胡湘于成功的广告效益，大家渐渐地认识了大众银行。
二、广告展示及分析
马校长合唱团
母亲的勇气
梦骑士
马校长合唱团
马校长合唱团
一位丌懂亐线谱的校长，组成原 住民国小的合唱团，15年来每天教小 朊友练唱，还带着他们到处比赛，在 资源贫困的环境下，一圆小朊友们想 唱歌的梦想。 这位校长是马彼得，虽然是平凡 的人物，却靠着坚持，完成丌平凡的