台湾大众银行《母亲的勇气》广告作品赏析
台湾大众银行广告赏析
《台湾大众银行广告赏析》一、广告文案五个台湾人，平均年龄81岁。
一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
六个月的准备，环岛十三天，1639公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
梦想，成就不平凡的平凡大众。
二、广告内容介绍整个广告改编自五个台湾老人为实现梦想不断努力的故事。
人为什么活着画面开始于车辆穿过隧道的情景，画外音开门见山地提出“人为什么活着”的问题，接下来由一连串的五个老人的生活画面来解答。
手捧黑白相片，怀念和老伴一起度过的美好时光的老人，是为了思念。
医院里，看着医生指着X光片，被告知患有癌症的老人是为了活下去。
房间里，桌上放着不计其数的用以维系生命的药片，而吃那些药片的老人是为了活更长。
接听电话的老人一声震惊的“啊”，记号笔在集体相片上的一个青年头顶画的光环，解释了最后一个答案，“为了离开”。
啊！一阵欢快的乐曲响起，与之形成对比的是椅子上放着的一张黑白照片，和一桌子的愁云惨淡的穿西装、戴白菊的老人。
桌上的饭菜不多，老人们也无心下箸。
其中一个老人摩挲着年轻时大家一起拍的集体照，一拍桌子作出决定：“去骑摩托车吧！”另一位老人呆愣片刻：“啊！”平凡与不平凡伴随着一阵激昂的乐曲声，老人打开拉锁门，阳光穿透尘雾照在一辆摩托车上。
粗老的手划过旧相片，咬牙拔掉手上的吊针，甩掉碍事的拐杖，扫落满桌的药片，穿上年轻时的摩托衣，发动摩托车驰骋而去。
摩托车穿过隧道的情景与片头车辆穿过隧道的情景相呼应。
此时乐曲声渐缓，画外音开始叙述五个老人的故事。
“五个台湾人，平均年龄81岁。
一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。
六个月的准备，环岛十三天，1639公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。
”五辆摩托车在公路上驰骋，不断互相超越的老人脸上满是坚定，沿途飞逝的美丽的风景，以及老人们在健身房互相帮助锻炼身体的画面，停在路边吃便当休息的画面，一起修理半途坏了的车胎的画面，夹杂着年轻时那些激昂澎湃的黑白的记忆，老人们终于抵达终点，那个年轻时曾经互相拥抱追逐的海边。
最喜的广告之大众银行分析
我最喜欢的广告
陈晖工管专升本 02号
这则广告是出自TC（Bank）也就是大众银行台湾地区的广告片，其实他是个微电影，共有3部系列作品，而刚刚看到的则是其中最获好评的梦骑士篇。
其实这是一个真实发生在台湾的故事，只不过以这样的形式来呈现，在片中几位老人也是本色出演，他们因为家人和朋友的离去，以及病痛的纠缠，就好像人生旅途到达最后的颠簸，但随着一声“去骑摩托车吧”，昔日的摩托车重见天日，尘封的记忆好像也都被打开。
老人们就好像被赋予了力量般，坚毅的眼神中充满了新的希望，抛开一切，驾着摩托车带上对友人和家人的思念，以及对未来的憧憬，这些梦骑士们开始了新的旅程，呐喊奔跑夕阳…这些并不意味着故事的结束，而是在旅途的尽头，骑士们终于找到了活着的答案——那就是他们心中的梦想。
接下来谈谈我喜欢这则广告的原因。
首先，我选择这篇广告的最主要原音就是，当我看完这篇广告时，我真的被打动了，它作为一则银行广告，不像普通的银行广告般乏味无趣，或许正是因为它是个真实却又平凡的故事。
其次，大众银行所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，而大众的广告向来是以细腻的情感来打动消费者，它并没有树立高高在上的企业形象，而是同每一个人在一起，感受她们的喜怒哀乐，这也是这则广告所契合大众银行所要传达的“平凡大众，非凡品质”的这个理念，让银行也变得具有了情感功能。
最后，我觉得最精湛的是这则广告的制作，从它的拍摄手法以及背景音乐，选角安排，都不同凡响，特别是一开始沉重舒缓的音乐背景在影片基调一转时，马上切换成激情昂扬的“ON YOUR MARK”，紧扣观众们的心弦。
我觉得这真的非常棒！真的是一篇非常好的作品，以上就是我对这则广告的看法。
谢谢！。
推荐-台湾大众银行的企业形象广告策略分析 精品
台湾大众银行品牌形象的广告策略分析摘要：20XX年以前还不为大众所熟知的台湾大众银行，在“属于大众的银行”系列广告发布后，迅速被全球大众所了解和接纳，这无疑是广告宣传的魅力所在。
本文主要从微电影的表现形式、系列广告的表现形式、情感诉求的表达方式以及简单易记的广告语这四个方面对大众银行的系列广告短片进行剖析，以期对企业广告策略的制定提供参考。
关键词：大众银行感性诉求微电影广告台湾大众银行由前高雄市议会议长陈天锚于1992年建于高雄，自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，致力于满足政府产业政策、企业客户的营运计划及消费者理财需要。
其在20XX年推出的系列广告，以“大众缘”为诉求点，围绕生活中的平凡大众，通过微电影的形式讲述他们不平凡的故事，在很短的时间里传遍全球，并引起受众的极大共鸣和讨论，无形中增加了该品牌的知名度，并在大众心中树立了一种亲切的感性形象。
相对于传统的填鸭式广告，微电影广告以其短小、精湛、情节性的特点更能被受众所接受并记忆，同时也能给人们以生活上的启发。
一、微电影的表现形式微电影广告不同于传统的电视广告、植入式广告和微视频，它是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
相对于传统广告生硬的宣传方式，微电影广告采取的方式更加柔和，通过将故事本身与企业品牌形象相融合，随故事情节的深入引发关注和情感共鸣，使受众在潜移默化中接受企业的品牌形象。
“属于大众的银行”系列广告由《母亲的眼泪》、《梦骑士》、《马校长的合唱团》和《生命树》这四部时长在3分钟左右的微电影组合而成。
该系列广告相对于传统的广告方式，具有以下特点。
（一）内容丰富，更具吸引力传统的企业广告宣传片无法吸引不相关受众的目光，受众常常被动接受；而微电影广告富有情节性，故事素材往往来源于生活，可引起受众的情感共鸣。
台湾大众银行的系列广告讲述的都是真人真事，并通过电影的表现手法使视频内容更具煽动性，短时间内就吸引了一大批支持者。
母亲的勇气广告观后感
母亲的勇气广告观后感《母亲的勇气》广告观后感《母亲的勇气》广告是一则感人至深的广告，通过真实的故事和情感触动，展现了母亲的无私奉献和坚强勇气。
广告以一个平凡的家庭为背景，故事围绕着一个普通的母亲展开。
广告一开始，我们看到一个母亲在小镇街头为大家洗衣服，她的脸上透露出一丝疲惫，衣服的污渍洗得干干净净。
这一幕平凡而又枯燥的场景，却寄托着母亲辛勤劳作的勇气和坚毅。
故事的情节逐渐展开，我们了解到这位母亲有一个孩子，孩子的脸上带着天生的面容缺陷，需要接受一系列的治疗和手术。
广告通过孩子的治疗过程，展现了母亲顽强的勇气和无私的爱。
在广告的过程中，我们看到母亲带着孩子奔波医院，无论是繁忙的白天还是寂静的深夜，她总是坚持陪伴在孩子身边。
无论是医生的嘱咐，还是病房里孩子的哭闹，她都能冷静地处理。
广告中更让人动容的是，母亲不仅仅为孩子摆脱面容缺陷而努力，还积极地鼓励孩子展示自己的才艺，在学校的舞台上为孩子加油助威。
她用行动告诉孩子，无论外貌如何，只要有勇气去追求自己的梦想，就能够取得成功。
广告的拍摄手法非常简洁精准，画面中几乎没有多余的修饰和繁复的场景，但正是这种简朴和真实的表现，使得观众更容易被广告所感动。
音乐的运用也非常恰到好处，悠扬的旋律与情节的发展相得益彰，增强了观众的感触和情绪共鸣。
通过这则广告，我们意识到母亲的勇气是无私的，她们为了孩子能享受到更好的未来而奋斗，无论遇到多少困难和挫折，她们总是坚持不懈。
广告通过细腻的情感描绘，让人们重新认识到母爱的伟大和无私。
《母亲的勇气》广告给我们带来了深刻的思考。
它不仅仅是一则广告，更是一幅关于母爱和勇气的画卷。
这个广告让我想到了自己的母亲，她也是一个朴实而又坚强的人。
她为了我能够拥有更好的未来，默默地努力着，为我提供了无微不至的关怀和支持。
她是我人生中最重要的人，我对她的感激和敬爱溢于言表。
通过观看这则广告，我更加明白了母亲的奉献和付出是无私的。
她们为了孩子的成长和幸福，不计较回报，默默地付出着。
母亲的勇气解析
台湾大众银行视频广告——《母亲的勇气》(一)1.讯息不平凡的平凡大众-坚韧、勇敢、爱2.冲突到了陌生的环境,他不会英文,又因未携带中药材被海关扣押3.人物母亲委内瑞拉的海关女儿和孙女4.情节1)故事如何开场？一群在机场候机的旅客们,看着一位妇女被海关强行抓住...2)冲突如何引入？他没出过国,不会英文,但是却带着中药材要去炖给女儿吃,所以当海关询问他这是什么时,他无法为自己辩护.3)什么是故事无法折回的关键点？4)什么是故事的高潮？海关扣押他的中药材,而他不段的用台语解释,要海关把东西还他5)故事如何退场、收尾？由旁白口述他的经历6)即故事的寓意如何呈现？母爱（二）格雷马斯为女儿煮鸡汤坐月子→与女儿团聚→蔡与女儿团聚，坚韧勇气爱↑黑发男人，坚韧勇气爱，（萧惠芬记者）→蔡莺妹←委内瑞拉海关，违禁品中药语言（不会西文和英文，国语不熟练）三万六千公里（台南到桃园到美国到萨尔瓦多到哥斯达黎加）。
【有关资料】006年12月14日深夜，台湾民视记者萧惠芬在洛杉矶遇到了一个纯朴的台湾阿嬷。
她千里迢迢从台湾飞到委内瑞拉，想要看看自己女儿嫁得怎么样，住得如何，顺便看看自己的孙子，再帮刚生第二胎的女儿坐月子。
但是，不会西文、英文，国语也说的不太好的阿嬷徐莺瑞，只能靠着一张破破烂烂的中文、英文、西文对照的小抄，一路从台北转洛杉矶再转委内瑞拉地万里长征过来。
在洛杉矶，因为华航回台北的班机是第二天下午，所以她女儿特别请洛杉矶的友人来接她母亲在当地住一晚上。
只是，由于少填写了一张入境表，让阿嬷被机场的工作人员带进问询室接受询问，站在她身后的萧惠芬正好帮助了她……奥美广告根据这个故事，为台湾大众银行拍了系列广告“不平凡的平凡人”系列的第一支，叫《母亲的勇气》……很多人都以为，这不过是一个简单的行程。
可深知航班内情的那位黑发男人，却不禁被这简单的描述感动得热泪涟涟。
从台南出发，要如何才能到达哥斯达黎加呢？首先得从台南飞至桃园机场，接着搭乘足足十二小时的班机，从台北飞往美国，再次，从美国飞五个多小时到达中美洲的转运中心———萨尔瓦多，然后才能从萨尔瓦多乘机飞至目的地———哥斯达黎加。
大众银行广告分析
新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。
与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。
我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。
到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。
于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。
大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。
但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。
树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。
他们对人类有无私的巨大的贡献。
我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。
”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。
这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。
由此我们还有机会等待新故事，新作品。
Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。
那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。
这次我又尝试了一次，结果就成功了”。
《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。
胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。
广告中的互文现象
广告中的互文现象与文学作品的互文1.韩国2%矿泉水广告的创意源于韩国的一部小说《Kim JungBae的钻戒》。
这是关于一本1940年代很有名的韩国小说，一对恋人，男主角很贫穷，是个自学的学生。
当一个富有的老头，刚接近女主角时，她起初是不理睬他。
但老头不断的用奢侈品（尤其是钻戒）来引诱她，最终女主角选择了富有的老头。
小说意味着女人容易受物质的引诱，这在现实爱情中也是无数残酷的事实。
且不能论谁对谁错，男人和女人的想法原本就不相同，或许就意义上来说，男人钟情于理想，女人钟情于现实。
这支广告中，2%矿泉水是爱的象征，印象最深的是当男女主人公直接面对面对峙冲突到达最高点的时刻，矿泉水瓶掉落地面，水洒落一地的镜头暗喻这段爱情的破碎和终结。
“爱情总是干渴的，当缺少了2%时”，我对这句话的解读是：爱情里面少了那一丁点但是却必不可少的现实的物质性的东西，这段爱情便不是让人幸福的感情——一瓶好的矿泉水缺少了那2%的矿物质，这瓶水也就不是好的矿泉水。
用这样的一段故事和矿泉水广告互文，既表现出了这水如男主角的爱情般“纯”，又表达出了那2%的意义，就如同女主角爱情里微量却重要的滋润爱情的物质享受，表现了产品本身具有微量元素的特质，恐怕看过这广告的人很难忘掉“2%”的概念了。
最后还利用广告中的两种爱情观念让大家参与到思考和讨论中，可以很好的引起消费者的讨论，扩大产品的知名度和广告效果的作用时间。
2.七喜《白雪公主篇》七喜恶搞的广告实在是很经典啊。
白马王子和恶人争夺白雪公主，因为“再来一瓶”，白马王子没有死在沙漠里，只能说太喜感啊太喜感。
最后谁中奖谁拥有白雪公主的创意更是搞笑的交待了七喜27%的高中奖率，这样的广告年轻人很乐意看，恶搞之后不忘雷雷的告诉你中奖率很高哦，在沙漠中能救你一命哦。
借用白雪公主的故事，增加了整个广告的戏剧性，符合年轻人的口味，又借用故事的冲突强调这么高的中奖率，吸引消费者去购买，这样的广告虽不能说经典但是很难让人忘记！！！与影视作品的互文1.耐克《逃命篇》课上看到这个广告乐完之后迅速想到，这不是恐怖片《惊声尖叫》么！这个系列的恐怖片很红，NIKE很红，两者结合一下来个恶搞不红也难。
蔡星”微”时代创业新星
影，大制作的电影也不可能一开始就交给没有经验的导演。
如果有一个平台，可以将很多低成本、好创意又有教育意义的剧本由年轻的导演来拍，再送到学校去展播。
这样，就形成了一个导演、电影和观众对接的链子，这是一个惠及青年电影人和大学生观众的项目。
蔡星想要搭建这个平台。
大学期间白菜帮领奖月，青元素与C C T V移动传媒合作，在北京241条公交线路，20000多块移动电视荧幕上线中国第一档微电影电视栏目《移动光影》。
蔡星也作为中国首批全球杰出青年社区代表之一参加了第五届世界经济论坛（达沃斯论坛）2011年新领军者年会，并作为中国青年企业家代表之一参加了在法国举办的G20青年企业家峰会。
“能有这样的机会，我觉得非常荣幸，也很有收获。
以前，别人都觉得我很年轻，但是，在G20峰会上，我看到一个韩国的女孩只有19岁，已经开始创业了，先不说她能做得多么成功，但是能有这样的尝试，是多么好。
”对话蔡星：没有失败的创业不是成功的创业《中华儿女》：微电影目前还是个新事物，你如何看微电影的发展划是从做“内容”做“平台”，这可能需要几年，们更看好未来移动互联网微电影的市场。
《中华儿女》何靠微电影来盈利？蔡星：微电影综合了电影、告、互联网、新媒体，点。
它的电影语言让它更企业的定制广告，新媒体的传播，广阔的前景。
现阶段靠广告收入，用户付费、版权等其他收入暂不确定，但我们看好它的未来。
而微电影跟企式，一是传播产品和服务，播企业文化，我们更偏向于传播企业文化。
《中华儿女》创作过程是什么样的？蔡星：我们有编剧、恩的人就太多太多……责任编辑 张小华大学期间，与时任美国驻华大使馆特命全权大使雷德合影。
影像镜头语言表现研究——台湾大众银行广告《母亲的勇气》
影像镜头语言表现研究——台湾大众银行广告《母亲的勇气》2010年，台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告潜移默化的在大众心目中树立了一个感性的“大众缘”的品牌形象，有效的传达了具有社会推广意义的观念：“不平凡的平凡大众——坚韧、勇敢、爱”，这种方式形成新颖的广告创意设计格局，让形象广告影片在大众传播过程中能结合当前社会群众心理现状和主流价值观，运用丰富多样的技法表现画面的生动来吸引受众注意，提出简洁易懂的观念深入民心并与主题紧密相连，这样在广告中使受众对企业有深刻的认知，而企业所传达的具有社会推广意义的观念就在受众心目中形成从自发到自觉的一种全民行动。
下面介绍的一则大众银行广告创意，秉承了大众银行所倡导的品牌精神“不平凡的平凡大众”，台湾奥美广告公司对“大众”作了深刻的演绎，发掘了台湾社会平凡大众——一个63岁的平凡台湾母亲为探望远在国外生子的女儿在途中所历经的一系列阻难的不平凡故事，并透过这个故事传达台湾人们坚韧、勇敢、真实且善良的一面。
这则广告既展现了品牌的“大众”面貌，又成功吸引受受众注意并轻易触发受众对中华民族传统美德“勇毅力行、仁爱孝悌”的共鸣和认同，同时有效的传达给台湾大众的“坚韧、勇敢、爱”的正面价值。
案例分析2010年2月作品：台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告《母亲的勇气》，被评为2010年台湾最感人广告并在华人网络世界广泛流传。
广告台词内容：旁白：“一个老妇人因为携带违禁品在委内瑞拉机场被拘捕了她是一个台湾人没有人认识她她告诉他们这是一包中药材她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的她女儿刚生产玩她们有好几年没见了蔡莺妹63岁第一次出国不会英文没有人陪伴一个人独自飞行三天三个国家三万两千公里她是怎么做到的本故事从第三者的角度来讲述一个63岁的平凡台湾母亲，为了探望远在国外生孩子的女儿，在言语不通的情况下，独自一人飞行三天经过三个国家跨过三万两千公里，在委内瑞拉机场因为携带给女儿煲汤的药材，因她解释不清被海关人员认为是携带违禁品所以被拘捕，关键时刻一位华裔海关人员看到这一切帮助了她使得她得以顺利过境探望女儿。
十个关于家的广告
十个关于家的广告1、央视公益广告《回家篇》--《迟来的新衣》/v_show/id_XNTIwNjE2NTQ0.html内容：反映农民工题材，讲述了在广东打工的一群农民工骑摩托车回老家过年的真实故事。
其中33岁的汪正年已经和老婆一起在广东打工6年，为了节省车费，每年他都带着老婆蒋正琼骑摩托车回贵州老家过年，要骑行五天四夜，全程1350公里，路上的恶劣天气、崎岖山路，所有的困难在汪正年夫妇眼里都不算什么。
对他们来说，亲手为一年未见的女儿穿上过年的新衣的那一刻，一家人围坐在桌前吃着团圆饭的那一刻，一年的辛苦，一路的奔波都有了幸福的意义。
分析：:这是央视回家篇系列中我最喜欢的一篇，相比于台海相隔的兄弟63年团圆、远赴非洲援建的儿子不远万里回家等其他篇，我感受最深的就是它，它也拥有最广阔的群众基础，能引起大多人的共鸣。
农民工话题一直都是社会热点，伴随农民工外出务工带来的是空巢老人和留守儿童问题。
社会上有些人歧视农民工，认为他们涌入城市给城市带来拥堵和资源争夺，年幼的儿女不理解为什么爸爸妈妈要外出而不陪在他们身边，为什么一年只能见到他们一两次。
也有人指责他们冷漠没有孝心，不管自己的父母和孩子。
为了生存为了父母儿女他们不得不离开，就像春运再拥堵，他们也一定要回来一样，只为了和家人一起热热闹闹吃顿饭，这是中国人＂家＂的观念。
无论时代如何变迁，中国人的＂家＂观念已深入血脉与骨髓。
＂这一生，我们都走在回家的路上＂。
他们背井离乡，只能抱成团相互安慰相互取暖，这也是中国同乡抱团文化的体现。
不仅在国内有，国外的唐人街、同乡会均是如此，推及近代也有徽商和晋/v_show/id_XNTA5ODA2MTk2.html内容：广告以儿子的口吻讲述了令人动容的故事。
老父亲患了“老年痴呆症”（在国际医学上被称为“阿尔茨海默病”），他记不得刚刚做过的事情，走到楼下找不到家门在哪儿，甚至忘记了儿子的模样。
这一切让儿子感到烦恼和不堪。
一家人到餐厅吃饭，老父亲用颤巍巍的手把盘子里剩下的饺子揣到了兜里，家人都觉得很难堪也很不解，老父亲痴痴地说：“这是留给我儿子的，我儿子最喜欢吃这个”。
母亲的勇气
还有比如母亲进入 安检处时是近景拍 摄，随即摄像机将 镜头升起移拍摄旁 边安检警察的近景， 而此时镜头在母亲 的脸部以上的位置， 再接着镜头降下来 移至母亲的腰部以 上即近景拍摄。
色调和光照效果分析
• 整个广告的画面色彩偏向亍冷色调，母 亲冷灰色的外套、警察深蓝色的制服以 及机场整个有点冷绿色的水磨石地面， 蓝灰色的座椅、幽暗的白炽灯灯光、各 种绿色、黑色的英文指示标志等等无不 格勒出肃清、冷淡的氛围，让人感到沉 稳，给人坚实的感觉。这也为母亲所表 现出来的坚韧、勇气相得益彰，并起到 了渲染的作用，更好的向外界传达了一 位平凡母亲的不平凡，让观众在感动亍 这样一位平凡的母亲的同时自己内心也 经历这样一次爱与不凡的荡涤与洗礼。 更好的宣扬了普通大众那金子般的品行 坚韧、勇气、与无畏无惧的爱。
这些特写的镜头贯插在母亲的“旅程”中，不仅丰富 了画面的内容，不让观者觉得画面单一，更将母亲的艰 难表现的淋漓尽致，深深的触动着观者的心。
2、景别的频繁切换，引起观众共鸣 比如片中母亲拿着 行李在机场慌忙奔 跑的38秒镜头中， 不仅仅着眼于母亲 在众多人群中的慌 乱奔跑的镜头，其 中还相继穿插了多 组景别。
谢谢观赏
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母亲的勇气
——影视广告简析
• 这是一则台湾大众银行 公益广告“不平凡的平 凡大众”中的其中一支， 名为“母亲的勇气”。 由奘美广告出品，广告 取材自台湾一则真实的 故事，投资近2000万 新台币，由泰国金奖导 演Sornsriwichai执导， 讲述了一个母亲排除万 难远赴委瑞内拉探望怀 孕奙儿的感人故事。
第一组为密集庞大 的城市全貌，浩瀚 广阔的高山河流， 不仅仅表现了路途 的遥远，世界之大， 更让人感受到了这 么个平凡母亲的 “渺小”。
[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告
![[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告](https://img.taocdn.com/s3/m/04d4ca740a1c59eef8c75fbfc77da26924c59641.png)
[不平凡的平凡大众]台湾大众银行广告篇一: 台湾大众银行广告-不平凡的平凡大众三部曲系列今天中午cctv1的《看见》栏目播出了台湾大众银行的一部广告《梦骑士》。
很是励志和感人。
最感人的是那个第一部广告《蔡莺妹的旅程》。
我说一下我的看法：很多人都说：看完广告，不知道这个广告和银行有什么关系？我想说大众银行是去传递他的价值理念，做1个不平凡的平凡大众，广告的目的是为了让你记住大众银行，亲近大众银行，从而才愿意了解大众银行的具体业务。
还有人说，最反感企业打亲情牌。
看一部广告能把个大男人都看哭了。
如果你认为这个广告太煽情，那么你只适合看那个大陆的脑白金和恒源祥。
那个广告打的是无厘头和引导观众砸电视的牌。
我不知道近年来大陆对台湾民众的亲情牌感动了台湾的多少民众？但是仅仅是1个台湾商业企业的广告却打动了海峡对岸的我。
如果我有很多钱，我愿意去存他们家。
同时我也恳请组织派我去台湾去深入体验一下他们那里的水深火热的落后生活。
引用网友的评论：1个真正牛逼的广告敢于长达三分钟，1个真正牛逼的广告敢于用三分钟讲1个故事，1个真正牛逼的广告让你花三分钟看完之后泪如雨下：第一部：妈妈的勇气《蔡莺妹的旅程》第二部：马校长的合唱团第三部：梦骑士篇二: 平凡人的平凡事儿那天来了一个买书的人，很普通的老农民，来了之后，就坐在那里看书。
临走的时候，买了一本书，他接过我包装好的书，很犹豫地说：“把方便袋子给我换换吧，我母亲刚刚不在了，用红的我心里难受！”我把方便袋子给他换成白色的，他千恩万谢地走了。
这时我才想起，他曾经来买过好几次书，什么按摩、针灸、泡脚啊，总之都是一些中老年养生方面的书，而这次买的却是本种植方面的书。
原来是家有老母亲，他才买了那些养生的书啊！没想到他这样一个粗人，却有着这样细腻的心！邻居家有位老人，没有儿子，寄居在两个女儿家。
每年的10月就到二女儿家去，因为二女儿家有暖气。
到了清明节的时候，春暖花开了，再回到邻居家——他的大女儿家里来。
大众银行——《梦骑士》赏析
大众银行广告“梦骑士篇”赏析大众银行是一家创立于1992年的台湾银行，它自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，近年来的经营成果已逐渐获得国内外投资人的认同与客户的肯定。
大众银行的广告向来都是以细腻的情感来打动消费者，它并没有塑造高高在上的企业形象，而是同每个普通人站在一起，感受他们的喜怒哀乐。
《梦骑士》这段广告是大众银行的系列作品之一，由奥美制作，之前的同类作品还有《母亲的勇气》与《马校长的合唱团》两篇，其中《梦骑士》又是三部中影响最大的作品。
《梦骑士篇》改编自一部名为《不老骑士》的台湾电影，它秉承了前几部广告的一贯风格——由真实故事改编，并且都发生在和我们一样普通但又不平凡的人身上，这恰好契合了大众银行所要传达的“大众”这一理念，也符合大众这一定位。
大众银行的每篇广告看似相同，但每一篇又都蕴含着不同的道理，发人深思。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，令人彷徨。
接下来镜头在几位老人的生活场景中切换，家人和朋友的离去，病痛的缠身，这些就像是旅途到达终点前最后的颠簸。
之后影片基调一转，沉重舒缓的背景音乐切成欢快的民族曲风，形成强烈反差，几个人的故事开始出现交集。
随着猛然一声“去骑摩托车吧！”不仅片中的老人，着实也令观众一惊。
紧接着背景音乐切换为激昂的“On Your Mark”，落满灰尘的仓库门让昔日的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开。
老人坚毅的目光伴随着新的希望，抛弃日常的束缚，几个人下定决心。
摩托车驶出隧道，明亮的影调代替昏暗，带着对友人和爱人的思念，以及对过去和未来怀念与憧憬，梦骑士们开始了新的征程。
之后是华丽的镜头语言运用，全景中景近景和特写交替配合，几个老人为了曾经和现在的梦想不懈努力，那是和朋友也同自己的约定。
不断的蒙太奇切换升华主题，音乐再次转为舒缓，但观众的内心却久久不能平静。
呐喊，奔跑，大海，夕阳并不意味着故事的结束。
在旅途的尽头，几个骑士终于找到了活着的答案，那其实是一开始就存在于心中的——梦。
台湾大众银行电视广告赏析
台湾大众银行《梦骑士》电视广告赏析2010年春节，当人们还沉浸在春节合家团圆的氛围中时，台湾电视上一则叫做《母亲的勇气》的感人至深的广告片里出现了一位在异国机场无助狂奔的妈。
她叫蔡莺妹，63岁，第一次出国，不会英文，没有人陪伴，一个人独自飞行3天，历经4个国家，32000公里，只为了送上几包中药材给远在他乡刚生产完的女儿女儿。
2011年2月，同样是春节，一支基本由《母亲的勇气》原班人马制作团队负责制作的《梦骑士》出炉了。
据报道，台湾广告人廖伊森在除夕这一天在网络上公布了短短两日便获得了数万网友的转发，在网络上掀起一阵风潮。
这支台湾奥美为台湾大众银行打造的感人广告，5周内，在Facebook影片分享达246,356次，YouTube点阅率超过百万，Youku点阅率达五百万以上。
《梦骑士》讲述的是平均年龄81岁的5位老人追梦的故事。
他们一个重听，一个得了癌症，还有三个患有心脏病，而且五个都得了退化性关节炎，但就算背着一身病痛，他们还是毅然决然地丢掉拐杖，甩开药罐，骑上早已蒙上一层灰的摩托车，开始环岛13天──从北到南、从黑夜到白天，一路奔驰总共1139公里的旅程。
广告一开始便是一句意味深长的“人为什么活着？”，昏暗的隧道仿若人生的旅程，充满着未知，令人彷徨，同时，有令人期待。
接下来的镜头在几位老人的生活情境中切换，家人朋友的离去，自己病痛缠身。
之后，影片基调突然一变，背景音乐突变欢快，与之前的沉闷形成反差，几个老人开始产生交集，其中一位拍桌号召“去骑摩托车吧！”让观众为之一惊。
紧接着，背景音乐开始播放激昂的《On your mark》，几个老人下定决心，抛弃往日的束缚，勇敢追逐年轻时的梦想。
落满灰尘的摩托车重见天日，尘封的记忆也被打开，5位老人开始加强健身锻炼，摆脱病痛。
最后，他们带着对友人与爱人的四年，带着过去的怀旧及对未来的憧憬，将摩托车驶出隧道，开始了自己梦的征程！广告后半段是华丽的镜头运用，全景、近景、中景和特写的相互配合，不停的蒙太奇切换进一步升华了广告片主题，音乐也渐渐转为舒缓温柔，但整个广告的气氛已经被音乐、镜头的烘托进了高潮，广告中，5位老人骑着摩托，走走停停，相互扶持，相互帮助，常常思念逝去的故人，在海边狂奔，呐喊，回忆……广告的最后，5位梦骑士终于找到了“人为什么活着”的答案，其实答案很简单，就是“梦”。
大众银行广告分析
新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。
与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。
我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。
到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。
于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。
大众银行2012广告《生命树》到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。
但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。
树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。
他们对人类有无私的巨大的贡献。
我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。
”《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。
这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。
由此我们还有机会等待新故事，新作品。
Digital方面的跃跃欲试：《生命树》与前两部作品相比，最明显的区别还在于创意延伸到digital部分，TVC之外，还有专门的活动网页和APP与受众互动。
那为什么到现在才有digital 方面的延伸呢？胡湘云解释道：“之前就曾经做过尝试，但由于预算等等问题，最终没能实现。
这次我又尝试了一次，结果就成功了”。
《生命树》APP截图随着全球最大的广告主宝洁公司日前宣布裁减市场部人员并加大在数字营销上面的投入，digital案例的互动优势更加明朗化。
胡湘云对此表现出足够的兴趣和企图：“我们在厦门奥美也做过，我底下的一个创意总监也接受过你们的采访，是人魔网。
公益广告对企业发展的影响
公益广告对企业发展的影响摘要：公益广告能为企业塑造良好的社会信誉，树立企业形象，提升社会价值。
企业成功的选择之一是以公益广告的社会效益去带动经济效益。
本文通过对公益广告优势的分析，公益广告在企业运营中所起的作用，进而分析为什么企业都青睐于公益广告事业。
关键词：公益广告公益行为企业形象企业发展1 公益广告的概念公益广告是指企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告机构从事的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
①公益广告是显示组织机构对公益事业热心支持的广告，内容虽然和组织机构没有直接关系，但却能提升其形象，从而带动消费者对其产品的信任等。
以哈药六厂为例，它注重塑造社会价值观念，其“洗脚篇”的公益广告是在社会中树立主流文化价值观，呼吁家庭关爱。
我们作为受众、作为消费者，很可能就是因为这些因素而选择了其产品。
而这正是公益广告的灵魂所在。
公益广告一般分为四种：纯公益性的广告、商业性的公益广告、公益性的商业广告、有公益性的纯商业性广告。
无论是哪种类型的公益广告都具有两个主要作用：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自身的品牌形象，这两个作用是同时发生效用的。
②2 企业重视公益广告的原因2.1 为了提高产品（服务）和企业的美誉度，使更多消费者增加对其的认同感，使企业和人民的距离更加密切，公益广告所承担的角色必不可少。
企业制作公益广告，有助于加强与受众间的沟通，配合其营销活动顺利开展。
公益广告通过大众媒介的传播，能有效地淡化商业色彩，从而赢得大多数受众的信赖，继而使受众更容易接受广告进而关注企业甚至产品本身，以此使企业的长期效果更为之有效。
2.2 公益广告关注社会热点，关心民生，以其造福社会。
随着市场经济的不断完善和发展，许多企业开始转向公益事业，公益广告也随之盛行开来，如耐克公司在伦敦奥运会刘翔退赛后发布的，在110米跨栏比赛结束后十分钟，耐克第一时间放出新的广告文案“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。
电视广告分析及具体案例对比
中文系2010级广告学201040126153 李婷解读大众银行电视广告的成功之处——《梦骑士》篇这支台湾奥美为台湾大众银行打造的感人广告，在2010年到2011年短短一年的时间里，使大众银行从原本台湾所有银行品牌认知排行榜22名，一跃前进至第4名。
能取得这样的成绩，这支以小人物真实故事为主题的广告片功不可没。
下面我就在广告的描述主题、创意技巧、表现类型、镜头拍摄等方面简要分析。
这则广告讲述的是平均年龄81岁的5位老人追梦的故事。
他们一个重听，一个得了癌症，还有三个患有心脏病,并且五个人都有退化性关节。
一天，他们的一个的朋友被病魔带走，他们开始沉思一个问题“人为什么活着”。
终于，他们达成了一致的决定，像年轻时一样，“去骑摩托车吧！”他们找出了早已蒙上灰尘的摩托车，开始了环岛13天──从北到南、从黑夜到白天，一路奔驰总共1139公里的旅程。
带着对友人，对爱人的思念，完成了自己的梦！这则广告的创意点就在于找到了故事与品牌完美的契合点——“大众”。
将品牌融入故事中，抓住人们的情感，使人们在记住感人故事的同时，对品牌与故事产生联系，并对品牌留下美好、深刻的印象。
大众银行自创立以来，所秉持的经营理念就是“稳健、专业、创新、服务”，他们定位自己是“属于大众的银行”，大众银行的广告始终把握一个明确的方向——重感情。
坚持真实故事改编剧情，呈现台湾人的真感情。
广告都取材于台湾的当地故事，都是简简单单的小人物甘苦谈，却能彰显大众银行的台湾本土精神。
大众银行的广告向来都是以细腻的情感来打动消费者，它并没有塑造高高在上的企业形象，而是同每个普通人站在一起，感受他们的喜怒哀乐。
《梦骑士》在最后一语道破其创意“平凡的平凡大众”，即希望透过这个真实的故事传达给台湾人坚韧、勇敢、真实且善良的正面价值。
广告表现类型是决定广告说服效果的一大决定性因素。
唯有当真实感人的故事，搭配很好的广告表现手法，再加上合适的配乐，方能打动真正意义上打动受众。
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• 广 告 内 容
这是一部可以打动人心的广告片。相信很多人在看过它 之后，都会被片子中阿嬷的那种精神所感动，为那“母亲的 勇气”感到震撼。一位台湾原著阿嬷，第一次出国，不懂英 文，独自飞行，其中艰难可想而知。但是这位母亲的勇气与 爱让她排除万难——只因她要到委内瑞拉看望女儿！
• 赏
析
虽然，作为广告它必然有艺术修饰，但是哪 怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚至是 煽情的背景音乐，它也足以打动人心。真实，是 它的创意来源，也是它的动人之处。 在广告中勇敢、乐天的阿嬷变成了一个夜宿 机场、发疯般狂奔、蓬头垢面的干瘦可怜妇人形 象，当请求阿嬷填写入境表的工作人员变成了冷 血残酷的第三世界国家执法者，当一路前行、靠 着不可思议的母爱完成奇迹的阿嬷变成了携带 “违.禁.品”的恐怖人员。
总
结
总之，很好的创意是才能激起看广 告的消费者的购买的意愿或者品牌在消 费者的广告中留下了印象，潜移默化中 会影响消费者的购买倾向或者通过消费 者影响其周围人。而从这些方面来说， 《母亲的勇气》这则广告是成功的。
但同时我们还要注意到，这是 一支为台湾大众银行所作的广告。 这种广告被称为形象广告，广内 容跟公司的产品与服务不一定有直 接关系，而只是要给目标群众留下 一个好的印象，传达某种关怀、价 值、信念层次的正面的讯息，其余 的就让大家自己去连结。观众不必 从这支广告得知任何大众银行的产 品服务的信息，只要有一天当他需 要找银行、从其它来源又碰上大众 银行这个品牌时，能想起这支形象 广告，因而考虑找上大众银行，那 这支广告的任务就达成了。
一个第一次出国的母亲，不懂英语，独自一人，飞行了三天，为刚 生产完的女儿炖鸡汤，可是她带来给女儿炖鸡汤用的中药材却被作为 了违禁产品。当她被拘留在委内瑞拉的机场时，她向机场人员解释了 所有。每个人都被她震惊了。到底是什么支撑了这样一个年迈的人到 达这里？广告中不断的闪现母亲手里抓着的女儿与外孙的照片，同时 更换的是母亲一路奋力奔跑赶飞机的场景。坚韧，勇敢，爱，是她作 为母亲的力量，使她成为一个不平凡的平凡大众。TC bank 大众银行。
• 具体分析
首先，前面的母亲形象传递给观众 的坚韧与勇气已经深入人心，打动观众。 这是一种品牌精神，也是大众银行所倡 导与标榜的品牌力量——坚韧、勇气、 爱，也深入人心，是观众所乐意接受的 类型，起到了很好的宣传效果。
其次，片中一直强调平凡与不凡，强 调平凡大众的伟大，无形中拉近了大众 银行与普通民众的距离，表示这是一个 真真实实地普通大众的银行，由此大众 银行为自己在民众心中做出了一个具体 的定位；再次，在文字表面，不凡的平 凡大众与大众银行在字面上有共同词汇， 且两句话放在一起，有顶针回环的妙用。
创意是成功的，因为它在意料之中的打动 了许多人，更好的向外界传达了一位平凡母 亲的不平凡，更好的宣扬了普通大众那金子 般的品行：坚韧、勇气、与无畏无惧的爱！
其实每个人都会承认阿嬷心底的那份坚 韧，但恐怕在阿嬷——或者一些人看来， “坚韧”未必是一定要用那样直白的方式表 现出来的。也就是说，真实或许更动人，哪 怕没有那些情节上的冲突、人物的修饰、甚 至是煽情的背景音乐——至少，当阿嬷看过 这支广告后，可以高兴的对周围人讲：“对 哦，这就是我，就是我们台湾人啦！”
公益广告VS商业宣传
作为一支公益广告，它做到了宣传爱与不 凡的主题的良好诠释与深入人心的宣扬，让观 看的大众在感动于这样一位平凡母亲的伟大母 爱的同时自己内心也经历这样的一次爱与不凡 的荡涤与洗礼。它是一支成功的公益广告。 但是，也有人说广告并没有把银行与广告 内容真正联系起来，只是简单地扣住了“大众” 这个名字。同样的广告，可以给“大众航 空”“大众旅行社”等等。
台湾大众银行公益广告
《母亲的勇气》赏析
2010211561 吴轲
传媒信息实验班
• 作品简介
片名：《母亲的勇气》（台湾2010最感人的广告） 时长：3min 广告主：大众银行 广告主题：坚韧 勇敢 爱 广告口号：不平凡的平凡大众
这是一则台湾大众银行公益广告“不平凡的平凡大 众”中的其中一支，名为“母亲的勇气”。由奥美广告 出品，广告取材自台湾一则真实的故事，投资近2000万 新台币，由泰国金奖导演Sornsriwichai执导，讲述了一 个母亲排除万难远赴委内瑞拉探望怀孕女儿的感人故事。