有声读物行业研究资料

有声读物行业研究资料

1.1国内外现状、水平及发展趋势

1.1.1国外研究现状及水平

有声图书，英文是"Spoken words"或"audiobooks"，指朗诵文字作品的录音产品。美国有声读物协会对有声读物的定义是："包含不低于51%的文字内容,复制和包装成盒式磁带,高密度光盘或者单纯数字文件等形式进行销售的录音产品".

有声图书诞生自1952年的纽约.当年芭芭拉·赫德瑞兹(Barbara Cohen Holdridge)和玛丽安娜·罗尼(Mari-anne Roney Mantell)创办了凯德蒙唱片公司(Caedmon Records),成为第一家以出版有声读物为主的商业唱片公司.此后,有声读物市场不断发展壮大,题材不断拓宽,形式开始多样化,读者群逐渐扩大.

欧美主要国家的有声书市场发展较长,有声书的收听者多,有声书销售量较大.根据2006年9月的统计,美国有声图书市场在2005年的销售总额为8.7亿美元.有24.6%的美国人在2005年听过有声读物。英国在2005年一年间的有声读物销售额为7140万英镑，销售额为90万册.德国有声图书市场仅在2003年的销售额就达到了近6800万美元.据2007年10月的统计,德国约有400家有声图书出版社，有声图书达9000多种.德国有声图书消费者约为800万人,占其总人口的10%左右。

1.1.1.2美国有声读物市场分析

美国早在20世纪30年代就出现了有声书，但到了80年代中期这种媒体形式才成为主流，因为那时随身听和车载盒式磁带播放机已经普及，大出版商开始建立自己的有声书部门来满足市场日益增长的需求，于是磁带式有声书开始出现在了书店中。当然，除了有声书，有声杂志、有声报纸也随之而来，更有由名人演讲、广播节目中的精华制作成的有声书，也深受读者喜爱。

时至今日，钟情于有声图书的美国人越来越多，对其推崇备至的赞美声与日俱增。许多大出版商组织力量，出版了用盒式磁带录制的古典名著和畅销书的节略本；为满足顾客需求，书店开办了销售有声图书的业务；图书馆备有出借的有声读物，颇受读者欢迎；一种以函租有声图书为经营方式的公司应运而生，生意十分火爆。

由于科技的发展，数字音频能够存放在MP3播放器中，更吸引了不少读书爱好者。以容量最小的iPod为例，一般可容纳4本书的内容，且它在加快读书速度时不会像录音机的快进功能那样让声音变调难听。统计数字表明，有声图书的发行速度在美国已超出图书整体发展的速度。对于听书人这个日益增长的群体来说，随着有声图书的普及，“阅读”一词的概念被重新定义并赋予了新的内容。

美国是全世界最大的有声书市场，近几年的增长率最快。美国出版商协会（AAP）曾在2005年的报告指出，2004年有声书的增长率为40.5%，2004和2005年的销售额均超过8亿美元。有声读物出版商协会（APA）在2008年公布的数字表明，2007年有声读物的销售额为10.34亿美元。

对于有声书的消费者来说，一方面，CD仍然是最受欢迎的格式，销售额仍然在增长，这一数字在2003年、2004年、2005年、2006年分别为45%、63%、

74%、77%。另一方面，磁带的销售额却在下滑。从2003年的45%，下滑到2004年的30%，2005年的16%，到2006年的7%，再到2007年的3%。下载有声读物的销售额在2007年为全部销售额的17%，比2004年的6%、2005年的8%、2006年的14%持续上升。对消费者的调查也显示，将近三分之二（64%）的被调查者都曾经下载过有声书的电子文档，其中8%的人是初次收听者。

美国APA在2008年5月～7月进行了一项调查，共调查了2363名美国成年消费者。调查内容是各出版商2007年的销售额，涉及26个APA会员出版商，调查的数据是从2007年1月到12月各销售渠道的销售数据。调查显示：美国2007年有声书的听众比2006增加了3%，销售额增加了12%，为10.3376亿美元；大多听众都接受过大学教育；年轻的听众市场成为增长最快的一块；53%的青少年都曾经听过有声书，52%的年龄在18～24岁的年轻人听过有声书。

APA对获得有声读物的途径进行的一项调查显示，有声读物的听众最有可能在他们当地的图书馆获得内容。调查表明，43%的有声书听众首次开始寻找有声书进行收听就是在图书馆，而通过零售商店购买的比例占27%，在网上零售店购买的占15%，通过网络下载的占9%，通过专营有声书店获得的占3%，其他途径还包括网络有声书租赁网站、文件共享网站等。

和电子图书下载服务一样，有声书同样需要提供下载服务，下载服务增长惊人。现在有几个专门从事有声书下载的网站。APA在2004年的一篇文章中说，下载销售是有声书产业中增长最快的部分。在2001～2003年，下载销售量增长惊人。APA说，美国最大的有声书公司Audible在2001年的下载销售额就已经达514.3万美元，2002年增长了112%，达1094万美元，而在2003年，

又增长了69%，达1849万美元。Audible公司是一家专门出版销售有声读物，包括报纸、书籍和杂志的有声版的公司，它销售的产品包括8万种音频图书、广播节目、发音单词选择和其它供下载的内容

从网络销售渠道来讲，亚马逊网站（A m a z o n . c o m）和巴诺书店网站（）都有有声书部门。亚马逊网站有自己的有声书编辑，每一种书列举了它的不同格式，购买者可以从有声书、CD、精装书、平装书中选择。

随着互联网零售业的飞速发展，有声书出版商也都建立了电子商务网站。虽然网络销售只占很小的比例，但这部分的增长极快。和纸质书一样，在线商店促进了非畅销品种销售量的增长。值得一提的是有声书的一个有力的销售工具称为“实时听”（streaming audio），可以让顾客有机会在购买前听到录音样品。

1.1.1.2德国有声读物市场分析

听书的形式起源于欧洲中世纪的歌唱比赛，到18世纪德国文学事业蓬勃发展时，歌唱比赛逐渐演变为听书会。一些有成就的作家到上层人物家中朗读自己的作品，希望得到认可。一名作家的作品能否得到社会的承认，很大程度上取决于听书会成功与否。20世纪后期，听书已和德国文化融为一体，成为提高人们生活质量的最佳形式。

在德国,2007年网络下载的有声图书已占德国整个有声书市场的10%,和美国的比例一样,而美国的有声图书市场规模要比德国大5倍.预计到2012年,德语区国家中有一半的有声图书将按照纯下载格式出售.2007年德国兰登书屋"听书馆"的在线有声书占其有声书总销售量的8%,德国有声书出版商Geophon的在