国际贸易理论与实务_鲁丹萍_教案电子商务

第11章国际贸易电子商务

【学习目标】

电子商务是商务活动的电子化，电子商务的应用，对于扩大贸易机会，提高贸易效率，降低贸易成本，增加企业竞争力有着不可估量的作用。本章从的电子商务含义出发，介绍电子商务在国际贸易业务中的应用过程。

通过本章学习，你应该能够：

1.掌握电子商务的概念和分类。

2.理解电子商务在国际贸易业务中的应用。

【先行案例】

2005年APEC有望实现无纸贸易

APEC的目标是，在2005年实现发达国家经济的无纸贸易，到2010年，实现发展中国家经济的无纸贸易。通过致力于发展网上政府购买程序，各国政府能够为实现这一目标作出重大贡献。这将加快企业，特别是中小企业，应用电子供应连锁管理的步伐，并有助于建立电子化企业对企业的贸易关系。政府能够作出的第二大贡献是，通过实施电子贸易行政管理体系来推动无纸贸易的发展。

建立有效的无纸贸易体系的关键是其全面性。如果在进出口程序的链条上还有任何部分不得不靠手工来完成，那么自动化的价值便要大打折扣。随着商业社会更大程度地转向电子供应连锁管理和企业对企业电子商务，政府在实现其贸易委托管理时，应当尽量减少对商品无壁垒流通的干扰。”

无纸贸易能大大节约企业经营成本，提高贸易效率。

11.1 电子商务的概念

首先，电子商务是一种采用最先进信息技术的买卖方式。

其次，电子商务实质上形成了一个虚拟的市场交换场所。

第三，对电子商务的理解，应从“现代信息技术”和“商务”两个方面考虑。

第四，电子商务不等于商务电子化。

狭义的电子商务仅仅将通过Internet网络进行的商业活动归属于电子商务，而广义的电子商务则将利用包括Internet、Intranet、LAN等各种不同形式网络在内的一切计算机网络进行的所有商贸活动都归属于电子商务。从发展的观点看，在考虑电子商务的概念时，仅仅局限于利用Internet网络进行商业贸易是不够的，将利用各类电子信息网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳入电子商务的范畴则较为妥当。

11.1.2 电子商务的分类

电子商务按不同的属性可以有不同的分类：

1.按照交易对象分类

按照交易对象分类，电子商务可以分为3种类型：

（1）企业与消费者之间的电子商务，即B2C（Business to Customer）电子商务

（2）企业与企业之间的电子商务，即B2B（Business to Business）电子商务

（3）企业与政府方面的电子商务，即B2G（Business to Government）电子商务

2.按照商务活动内容分类

按照商务活动的内容分类，电子商务主要包括两类商业活动: 一是间接电子商务，即有形货物的电子订货，它仍然需要利用传统渠道如邮政服务和商业快递车送货；二是直接电子商务，即无形货物和服务，如计算机软件、娱乐内容的联机订购、付款和交付，或者是全球规模的信息服务。

3.按照使用网络类型分类

根据使用网络类型的不同，电子商务目前主要有三种形式: 第一种形式是EDI（Electronic Data Interchange，电子数据交换）商务；第二种形式是互联网（Internet）商务；第三种形式是Intranet（内联网）商务。

11.2电子商务在国际贸易中的应用

11.2.1 网络营销在国际贸易中的应用

网络营销的方法又很多，网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法：

搜索引擎注册之

网络广告

交换链接

信息发布

邮件列表

许可Email营销

个性化营销

会员制营销

病毒性营销等等。

11.2.2 无纸贸易在国际贸易中的应用

EDI（Electronic Data Interchange,电子数据交换）是信息技术向商贸领域渗透并与国际商贸实务相结合的产物。相对于目前通用的电子商务，EDI是一种大企业专有的“特权电子商务”，是由初期电子商务到现代电子商务的承前启后的重要阶段，是由“商务电子化”向“电子化商务”演变过程中产生质变的关键一环。EDI在国际贸易中的应用主要有：

1.EDI外贸业务

2.EDI外贸业务协助系统

3.常见的EDI业务流程

【小结】

电子商务是20世纪后期兴起的一种新型商业形式。它一经出现，就以排山倒海之势向着各种传统商业形式发起猛力的冲击，本章主要阐明电子商务的概念以及电子商务对国际贸易的影响。

【课后习题】

1．什么是电子商务？

2．请简述一笔国际贸易电子商务的过程，并说出它的优点。