老板电器营销案例分析报告

成都理工大学商学院课程论文专业市场营销课程名称营销案例分析学生姓名学号任课老师提交时间考核成绩

老板电器营销案例分析报告摘要文章主要由企业概况，行业分析，竞争对手分析，消费者分析、企业营销决策分析，可以借鉴的成功经验，存在的主要问题及对策，结论这8个方面构成，对老板电器现行状况经行充分分析，得出企业现在的优势方面和劣势方面，以及如何克服所面对的长期问题。

目录一.企业概

.............. 4 1.企业简介 ........................................................................................................................ ........ 4 2.公司2007到2009三年营业收入及净利润 ........................................................................ 4 二.市场分析（行业分析） .. (5)

1.厨电行业规模整体扩容，具体到各产品领域却呈现出差异性 ........................................ 5 2.家用油烟机、灶具的产量和同比增速 ................................................................................ 5 3.国内油烟机、灶具市场规模图 .. (6)

4.现阶段行业态势 (6)

三.竞争者分析 ........................................................................................................................ .......... 7 1.方太......................................................................................................................... ............... 7 2.西门子 ........................................................................................................................ ............ 7 3.2010年1—5月份高端厨电市场占有率............................................................................. 7 四.消费者分析 ........................................................................................................................ .......... 8 1.主要消费群

8 2.消费者分析 ........................................................................................................................ .... 8 2.1. “暗示”倾向.. (8)

2.3. “从众心理” (8)

五.企业营销决策分析......................................................................................................................

9 1 企业战略 ........................................................................................................................ ....... 9 1.1. 目标市场战略.. (9)

1.2. 竞争战略 (9)

2 企业策略 ........................................................................................................................ ....... 9 2.1. 产品策略.. (9)

2. 2. 价格策略 (9)

2.3. 推广策

2.4. 多元渠道发展战略 ............................................................................................. 10 6.可以借鉴的成功经验 (11)

1.借鉴伊利品牌传播的“天然一家”宣传 .......................................................................... 11 2.借鉴大众汽车的平台化布局 . (11)

7.存在的主要问题以及对策.......................................................................................................... 12 1.主要问题 ........................................................................................................................ ...... 12 2.主要对策 ........................................................................................................................ ...... 12 8.结论 ........................................................................................................................ (13)

一.企业概况1.企业简介杭州老板电器股份有限公司是老板集团的核心企业，专业生产吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电压力煲、电磁炉等厨房电器、生活小家电产品。自1979年创办以来，近30年不断地发展与壮大，现已成为中国厨房电器行业发展历史