智能手机生命周期分析

智能手机生命周期分析

智能手机的兴起需要回溯到上个世纪末叶。手机巨头摩托罗拉在1999年末推出了一款名为天拓A6188的手机，它正是现在如日中天的智能手机的鼻祖。

时隔一年之后，来自北欧的爱立信推出了R380sc手机。R380sc采用基于Symbian 平台的EPOC操作系统，同样支持WAP上网，支持手写识别输入。

诺基亚公司加入智能手机市场的战团是在2001年1月，那时诺基亚第一款PDA手机9110采用了正在高速发展的AMD公司所出品的内嵌式CPU，操作系统代号GEOS，内置8M存储空间。

摩托罗拉A6188、爱立信R380sc和诺基亚9110开创了手机在智能方面应用的先河。于是一个争先恐后推出自己旗下智能手机的时代来临了。2002年这一年是智能手机发展中的关键一年，众多智能手机的诞生使人们认识到了智能手机广泛的操作领域和强大的应用功能，手机研发商也看到了智能手机极为广阔的市场前景。这些都为智能手机在今天的全面兴盛奠定了基础。从此之后，智能手机的推出便一发而不可收拾，迎来了一个百花齐放的时代。

如今，智能手机已经稳稳地跻身于手机主流市场。从2004年至今，智能手机一直处于成熟期阶段。目前，五大智能手机品牌为诺基亚、黑莓、摩托罗拉、HTC、苹果。中国智能手机市场发展态势良好，但增长速度较为缓慢。各大操作系统之间的争夺将更加突出，并逐渐以联盟阵营的方式来推动智能手机的普及。在成熟期,行业生产过剩的危机迫使各个企业都采用最有效的竞争手段来维持市场占有率，导致最激烈的市场竞争。一些新的企业在这个阶段仍旧会加入市场，使得原本竞争就激烈的市场变得更加白热化。成功的企业必须采取进攻性策略，创造性地营销，使产品的生命周期出现再循环的局面。以下是智能手机的营销策略：

从手机未来的发展来看，手机技术的发展方向将是“3C融合”(计算机、通信产

品、消费电子产品)与“3网融合”(互联网、电信网、广电网)。3G手机最具有发展潜力，单款产品在市场关注度的贡献值方面是高于GPS手机和音乐手机的。所以可选择改进产品的策略，增加产品的特性，推出更多机型的3G手机。制定和开发一个标准的操作系统，解决操作系统不兼容问题。推出新外观，或者推出升级产品，包括提高电池续航时间，解决智能手机面临着各种安全威胁等。

改变自己的促销和分销的力度。加大品牌的宣传力度。增加广告方式，包括网络评价、售后评价、论坛讨论、报纸等。不断变化广告宣传策略，吸引不同类型消费者。增加在专业杂志上的宣传力度，树立品牌。同时在进行产品宣传时要制作相对于别的品牌更加精制的宣传说明书、海报，参加多种形式的产品交易会和通讯展，扩大产品的影响范围。

加强和改进市场营销组合，提高企业竞争力。巩固或适当扩大分销渠道，增加促销费用采取竞争性价格策略，在升级产品上市后，调低产品价格。

注重售后处理，提高售后服务水平。对终端人员和终端建设统一形象。