项目一政治法律环境分析

卜庆峰《市场营销与策划》电子工业出版社2011.4

项目一政治法律环境分析

政治环境包括国际、国内的政治制度、政治形势、政策法规、行政手段等。营销活动是社会经济生活的组成部分，它必然受到政治与法律环境的强制与约束。国家的政策决定或影响资源使用状况、居民的收入水平、消费与市场需要、企业内部制度与政策以及人员心理等，这些对企业的营销行为均有重要的影响作用。市场经济是法制经济，市场的秩序需要法律来规范和维持，所以法律环境良好，那么相应的市场秩序就良好，营销环境也就有良好的保证。

宏观调控是现代市场经济常用的经济调节手段。正确认识国家宏观调控的作用和重要性与企业的营销行为息息相关，说严重点宏观调控决定着企业的生死存亡。认识宏观调控以及重要性，并在决策之初，适时避开国家法律法规限制的行业，不要期望能做法律法规明令禁止的项目，不要成为国家宏观调控的牺牲品，是企业明智之举。做市场也要讲政治，不要做危害市场，损人利己的事情。

那么，什么是宏观调控呢？宏观调控是一种政府行为，是现代国家的重要经济职能，也是现代市场经济的基本特征之一。宏观调控是国家运用计划、法规、政策等手段，对经济运行状态和经济关系进行干预和调整，把微观经济活动纳入国民经济宏观发展轨道，及时纠正经济运行中的偏离宏观目标的倾向，以保证国民经济的持续、快速、协调、健康发展。宏观调控是国家按预定目标对经济运行从总量上、结构上进行调节和控制的活动。

政府采取宏观调控的手段有以下几项。

（1）法律手段。国家通过制定和运用经济法规来调节经济活动的手段。主要通过经济立法和经济司法进行调节经济，有权威性和强制性；

（2）经济手段。国家运用经济政策和计划，通过对经济利益的调整来影响和调节经济活动的措施。主要方法有：财政政策和货币政策的调整，制定和实施经济发展规划、计划等，对经济活动进行引导，是一种间接手段，但是是主要手段；

（3）行政手段。国家通过行政机构，采取带强制性的行政命令、指示、规定等措施，来调节和管理经济。如利用工商、商检、卫生检疫、海关等部门禁止或限制某些商品的生产与流通，有直接性、权威性、无偿性、和速效性等特点。

卜庆峰《市场营销与策划》电子工业出版社2011.4